界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
以前上海青年人周末喜歡看電影，如今喜歡看演唱會。
從業(yè)演繹市場多年，上海蘊(yùn)華文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理余飛菲直言，今年上海演唱會市場表現(xiàn)好于預(yù)期。她所在的企業(yè)，今年將操盤60余場演唱會落地上海，包括告五人、任賢齊等熱門項目。
2024年8月，道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2024上半年中國演唱會報告顯示，2024上半年共演出1182場。據(jù)該報告統(tǒng)計，今年上半年上海演唱會場次高達(dá)147場，遠(yuǎn)超國內(nèi)其他城市。另據(jù)起預(yù)估今年全年，上海演唱會或?qū)⒊^200場。
2023年，上海的演唱會經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出顯著的增長和繁榮態(tài)勢。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，上海市在2023年共舉辦了45030場營業(yè)性演出，吸引了約2477.9萬人次觀眾，票房收入達(dá)到約32.2億元人民幣，同比2019年分別增長了15.6%。
演唱會經(jīng)濟(jì)不僅帶動了演出市場的繁榮，還顯著激發(fā)了上海的文旅消費潛能。
數(shù)據(jù)顯示，周杰倫在上海連續(xù)四天的演唱會吸引了超過10萬名歌迷現(xiàn)場觀演，期間上海市酒店的搜索熱度位居全國前三位，酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲約80%，體育場周邊多家酒店提前幾天就已售罄。此外，演唱會期間，餐飲、酒店訂單增長逾100%，進(jìn)一步推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2024年，“演唱會經(jīng)濟(jì)”帶來強(qiáng)勁的提振效應(yīng)，相關(guān)政策也陸續(xù)出臺，進(jìn)一步降低演出、賽事、展會的舉辦門檻，提升申辦便利性。
2017年，上海出臺《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，該意見提出打造“亞洲演藝之都”的目標(biāo)，“鼓勵國內(nèi)外知名院團(tuán)和藝術(shù)家將原創(chuàng)作品的全球首演、國內(nèi)首演放在上海?！?/p>
余飛菲告訴界面新聞，近年來，上海演唱會熱度持續(xù)走高一方面是因為觀眾的需求發(fā)生了變化，在2020年之前，上海演出市場就已經(jīng)呈現(xiàn)出繁榮的趨勢，尤其是在經(jīng)歷疫情三年之后，觀眾觀看演唱會的熱情得到進(jìn)一步激發(fā)。另外一方面，得益于上海市場的包容性，“上海文化海納百川，讓不同文化背景下的演唱會都能順利落地，不同文化的演出在上海都能找到市場?！?/p>
余飛菲還認(rèn)為，近年來，上海對“演出經(jīng)濟(jì)”持續(xù)多輪的政策也提振了從業(yè)者的信心。
比如，2024年5月，上海市商務(wù)委、文化和旅游局、財政局、公安局等八部門聯(lián)合出臺措施，進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動吸引擴(kuò)大消費。
該政策中對于大型演唱會、音樂節(jié)，主辦單位引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)，累計售票總?cè)藬?shù)不低于3萬人次，予以最高200萬元支持。對累計售票總?cè)藬?shù)超過5萬人次，且境外觀眾比例超過10%，予以300萬元一次性獎勵。同時，支持高品質(zhì)文藝演出。對主辦單位在國家級重大文化藝術(shù)節(jié)展活動中引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流院團(tuán)優(yōu)秀劇目，累計觀演觀眾不低于3000人次，予以最高200萬元支持。對累計觀演觀眾超過5000人次，且境外觀眾比例超過10%的，予以300萬元一次性獎勵。
余飛菲告訴界面新聞記者，作為從業(yè)機(jī)構(gòu)，該政策推出后，目前企業(yè)正在準(zhǔn)備相關(guān)材料申報，“演唱會市場的可持續(xù)發(fā)展，對于企業(yè)而言，首先要保證這是一個可盈利的項目，有了這筆補(bǔ)貼，對于文化的引進(jìn)或輸出，對市場本身，將會帶來很明顯的提升作用?！?/p>
她同時指出，不斷簡化的申辦手續(xù)也是演唱會經(jīng)濟(jì)在上海持續(xù)繁榮的必要條件。
今年8月，在此前多輪便利化政策的基礎(chǔ)上，上海公安部門推出大型活動安全許可即日起可“一網(wǎng)通辦”線上申報措施。
余飛菲所在的企業(yè)，是該政策首批受益者。
根據(jù)相關(guān)法規(guī)要求，辦理大型活動安全許可需要提供活動許可申請、活動方案、安全工作方案等多項材料。本市的大型活動安全許可需在活動舉辦日的20個工作日前進(jìn)行申報，1000人以上5000人以下的大型活動應(yīng)向活動舉辦地公安分局申報，5000人以上的大型活動需要向市公安局治安總隊申報。此前，活動主辦方申請大型活動安全許可，需要到相應(yīng)公安機(jī)關(guān)現(xiàn)場提供紙質(zhì)材料，后續(xù)如果材料需要修改、補(bǔ)報，主辦方也需要到上述公安機(jī)關(guān)遞交補(bǔ)充材料，如此可能反復(fù)多次，耗時費力。
該政策推出后，上海市企業(yè)辦理大型活動安全許可，可以通過“一網(wǎng)通辦”平臺“大型群眾性活動安全許可材料申報”模塊線上提交申報材料，后續(xù)材料修改、補(bǔ)報也可線上操作，不用再至線下公安服務(wù)窗口遞交紙質(zhì)材料。同時，為了方便申請企業(yè)高效填報，上海警方還制作了大型群眾性活動審批許可材料模板供企業(yè)參考并提供“實時幫辦”服務(wù)。
上海市公安局治安總隊大型活動安全管理支隊政委沈海燕向界面新聞透露，今年以來，全市公安機(jī)關(guān)共服務(wù)保障各類大型群眾性活動500余項1500余場次，參與群眾超2000余萬人次。
為了滿足市民群眾對精神文化、休閑娛樂方面的新期待、新需求，上海警方會同相關(guān)部門，主動對接舉辦大型活動頻率較高的場館，在符合安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，采取針對性優(yōu)化措施，進(jìn)一步放開核定人數(shù)上限，釋放場館承載力。
此外，文藝演出方面，上海警方在綜合分析前期各項文藝演出活動觀眾數(shù)量及場地實際疏散條件的情況下，將上海體育場觀眾容納區(qū)域核定人數(shù)上限增加7%。
上海警方還表示，公安機(jī)關(guān)在每場活動現(xiàn)場均安排足額警力，嚴(yán)厲打擊“黃牛”滋事擾序行為，為大家提供安全、有序的觀演環(huán)境。
演唱會市場不斷帶來驚喜，上海觀眾渴望世界級一線明星演唱會落地。
2024年7月上海市政府參事李安、顧洪輝、張文一撰文指出，“近年來，上海雖然舉辦了不少大型商演活動，但缺乏重量級的、具有國際影響力的，或者真正對年輕人有號召力的演藝明星?！?/p>
他們建議，上海仍需解決頂級商演受限多、速度慢、落地難問題。涉及國際級演出審批、簽證、報關(guān)、稅收、場館、交通、安全配套服務(wù)等多個方面，需要政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)聯(lián)動，打破常規(guī)，特事特辦。同時，上海還需針對大型演出活動，擴(kuò)大場館控制人數(shù)規(guī)模、完善票價機(jī)制，并優(yōu)化實名制購票規(guī)定，提升市民游客觀演觀賽觀展便捷度。
三人還建議，上?？尚纬伞把莩?旅游”“演出+賽事”“演出+會展”“演出+購物”等各類形式的“組合拳”，為游客提供豐富多樣的旅游體驗。