文丨螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯丨堅(jiān)果
2024年的新能源車(chē)市場(chǎng)，哪款車(chē)型承受的壓力最大？
從上半年來(lái)看，這一“殊榮”恐怕要?dú)w屬于小米SU7，車(chē)型還未正式發(fā)布之時(shí)，便遭遇車(chē)圈大打價(jià)格戰(zhàn)，生生逼得雷總調(diào)低發(fā)售價(jià)，而在上市之后，又處處遭遇競(jìng)品的針對(duì)，甚至于一度有新款電轎車(chē)型發(fā)布，就勢(shì)必要拿小米SU7進(jìn)行對(duì)標(biāo)。
而進(jìn)入到下半年，車(chē)圈火力最為集中的目標(biāo)車(chē)型，又變成了特斯拉的Model Y。
近一個(gè)月時(shí)間以來(lái)，包括蔚來(lái)子品牌樂(lè)道的首款車(chē)型L60、極氪旗下全新中型SUV極氪7X、鴻蒙智行首款純電轎跑SUV智界R7，都公開(kāi)宣稱(chēng)要在產(chǎn)品力上直接對(duì)標(biāo)乃至超越特斯拉Model Y。
如果再算上此前同一價(jià)格帶的比亞迪元、小鵬G6等車(chē)型，以及即將發(fā)布的阿維塔07、嵐圖知音和智己LS6，特斯拉Model Y在中國(guó)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，一點(diǎn)也不比上半年的小米SU7輕松。
1、全沖特斯拉來(lái)了
9月24日，智界R7在華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上迎來(lái)上市。新車(chē)共推出3種續(xù)航版本（667km、736km、802km）共4款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為25.98萬(wàn)~33.98萬(wàn)元。
余承東在發(fā)布會(huì)上直言不諱地表示，“特斯拉ModelY是純電SUV市場(chǎng)中銷(xiāo)量非常好的產(chǎn)品，也非常優(yōu)秀，智界R7的目標(biāo)就是要比Model Y還優(yōu)秀，并以超越特斯拉Model X的規(guī)格跨級(jí)競(jìng)爭(zhēng)Model Y?！?/p>
除此之外，余承東同時(shí)還透露，此次推出的智界R7是賠錢(qián)在賣(mài)，“現(xiàn)在賣(mài)一輛車(chē)虧3萬(wàn)多元，今年是肯定虧的，明年?duì)幦∩狭亢蟛惶??！?/p>
相比較時(shí)常一語(yǔ)驚人的余承東，蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌雖然沒(méi)有大言不慚的表示要“比Model Y還優(yōu)秀”，但是在子品牌首款車(chē)型樂(lè)道L60上市前后，也不遺余力的將其定位成為“精裝加大換電ModelY””。
不過(guò)在發(fā)布會(huì)前的一次采訪(fǎng)中，樂(lè)道總裁艾鐵成則表示，“（樂(lè)道L60）完全對(duì)標(biāo)Model Y”。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，他又強(qiáng)調(diào)，“樂(lè)道L60在底層技術(shù)上已經(jīng)超越了Model Y”。
除了精裝、加大、換電這些肉眼可見(jiàn)的產(chǎn)品元素之外，樂(lè)道L60的價(jià)格也具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航60度電池版本售價(jià)20.69萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航85度電池版本售價(jià)23.59萬(wàn)元，如果采用BaaS電池租用服務(wù)，L60價(jià)格直接低至14.99萬(wàn)，電池租用月費(fèi)最低只需599元。
另外值得一提的是，樂(lè)道L60和智界R7雖然都是SUV車(chē)型，但外觀(guān)設(shè)計(jì)上卻都和Model Y一樣采用了溜背造型，可以說(shuō)從內(nèi)到外，都是在緊咬著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不放。
除了鴻蒙智行和蔚來(lái)這兩大自帶流量和話(huà)題的造車(chē)新勢(shì)力外，近期還有多款新能源車(chē)企推出中型SUV產(chǎn)品，而且都不約而同地將Model Y作為了假想敵。
極氪近期推出的7X起售價(jià)僅為22.98萬(wàn)，但是放棄了特斯拉所引領(lǐng)的溜背路線(xiàn)，回歸經(jīng)典SUV造型，極氪智能科技 CEO 安聰慧表示:“造一臺(tái)比Model Y更Model Y的車(chē)，并不費(fèi)力，中國(guó)車(chē)企有這個(gè)工程能力和成本優(yōu)勢(shì)，但這不是極氪的選擇?！?/p>
而在接下來(lái)的一個(gè)月時(shí)間里，還有阿維塔07、智己LS6、嵐圖知音三款純電中型SUV車(chē)型會(huì)正式上市，從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上來(lái)說(shuō)，在20萬(wàn)~30萬(wàn)的純電SUV市場(chǎng)，年底前將可能會(huì)呈現(xiàn)出“六大門(mén)派圍攻光明頂”的激烈場(chǎng)面。
2、為什么是Model Y？
為什么各大車(chē)企都一定要把特斯拉Model Y作為要超越的對(duì)象，答案還是因?yàn)槠渥鳛橐豢钊蜍?chē)型，在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)得實(shí)在太好了。
在過(guò)去一年（2023年8月-2024年8月）的時(shí)間中，特斯拉Model Y總計(jì)賣(mài)出了518276輛新車(chē)，在純電SUV市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，領(lǐng)先第二名的比亞迪元PLUS超過(guò)20萬(wàn)輛。
而在純電SUV的月銷(xiāo)量榜單上，特斯拉Model Y也依然勢(shì)頭兇猛，上月其在國(guó)內(nèi)總共賣(mài)出了45330輛新車(chē)，依舊呈現(xiàn)出斷崖式領(lǐng)先的巨大優(yōu)勢(shì)。
即便是將銷(xiāo)售維度拓展到整個(gè)純電領(lǐng)域，特斯拉Model Y也在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是中國(guó)賣(mài)得最好的電車(chē)，今年更是連續(xù)四個(gè)月榮登全車(chē)市銷(xiāo)冠，直到上個(gè)月才在銷(xiāo)量上被比亞迪海鷗以微弱優(yōu)勢(shì)超越，但從售價(jià)來(lái)看，海鷗的售價(jià)僅為Model Y的四分之一左右。
堅(jiān)挺的售價(jià)和堅(jiān)挺的銷(xiāo)量，Model Y獨(dú)占的市場(chǎng)蛋糕不可能不讓其他車(chē)企眼紅，畢竟超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量，即便只讓出一半來(lái)，也夠好幾家新能源車(chē)企吃飽了。
此外還值得一提的是，各大車(chē)企選擇在下半年發(fā)起對(duì)Model Y的“圍攻”，也是敏銳察覺(jué)到了其產(chǎn)品更新?lián)Q代的空檔期。
實(shí)際上，Model Y從上市至今，不僅僅沒(méi)有改款，同時(shí)價(jià)格也沒(méi)有較大幅度的調(diào)整。目前2021款Model Y的標(biāo)準(zhǔn)后驅(qū)版指導(dǎo)價(jià)為29萬(wàn)，但相比于如今在售的車(chē)型，配置其實(shí)沒(méi)有本質(zhì)上的差距，三年之后的今天只升級(jí)了輔助駕駛芯片，同時(shí)對(duì)價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)。
今年6月，馬斯克曾對(duì)外表示，特斯拉今年不會(huì)推出Model Y的改款車(chē)型。這也就意味著，趕在9、10月份發(fā)布新車(chē)的車(chē)企，能夠贏得至少三個(gè)月左右的時(shí)間差，以新款車(chē)型發(fā)起對(duì)“老款Model Y”的沖鋒。
而從市場(chǎng)的角度來(lái)看，Model Y所處的中型SUV賽道和25萬(wàn)元左右的價(jià)格帶，從油車(chē)時(shí)代起便是各家車(chē)企的必爭(zhēng)之地，對(duì)于國(guó)內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，攻入這塊腹地早在戰(zhàn)略計(jì)劃之內(nèi)。只是過(guò)往Model Y的統(tǒng)治力太過(guò)強(qiáng)大，才讓各家車(chē)企一直處于觀(guān)望狀態(tài)。
而隨著電池成本的下降，以及三電、智能化等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企與特斯拉Model Y的正面對(duì)決已不可避免，趕在Model Y換代之前出招，也幾乎成為各家車(chē)企的共識(shí)。
3、特斯拉的苦日子要來(lái)了
而從產(chǎn)品力上看，特斯拉Model Y雖然銷(xiāo)量傲人，但也并非是一臺(tái)完美無(wú)缺的車(chē)型，隨著國(guó)產(chǎn)電車(chē)制造水平的不斷提升，特斯拉過(guò)去所堅(jiān)持的一些產(chǎn)品理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，也無(wú)法再贏得所有消費(fèi)者的認(rèn)可。
比如在Model Y這款車(chē)身上，極簡(jiǎn)的內(nèi)飾風(fēng)格、不夠舒適的懸掛系統(tǒng)、并不寬敞的儲(chǔ)物空間以及固執(zhí)的單踏板模式，都有可能動(dòng)搖消費(fèi)者最終的購(gòu)車(chē)選擇。
對(duì)于其他車(chē)企來(lái)說(shuō)，能夠在Model Y的短板上做出差異化競(jìng)爭(zhēng)，也就有可能分得更多的市場(chǎng)蛋糕。因此近期上市的幾款車(chē)型，都在對(duì)標(biāo)Model Y的同時(shí)也著力突出自身的長(zhǎng)板，比如樂(lè)道L60的換電和“精裝”，智界R7的智駕系統(tǒng)、極氪7X的大后備箱設(shè)計(jì)，智己LS6的“百萬(wàn)級(jí)底盤(pán)質(zhì)感”，實(shí)際上都在圍繞著Model Y不夠出色的地方做文章。
根據(jù)“電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)聯(lián)盟”在去年發(fā)布的《特斯拉Model Y用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)研報(bào)告》顯示，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)Model Y的主要原因是“大品牌”和智能化加持，主要的競(jìng)品車(chē)型則為Model 3，最終被勸退的原因則是因?yàn)镸odel 3的空間太小。
但無(wú)論是品牌力和智能化，在國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企不斷崛起的大背景下，其實(shí)特斯拉如今的長(zhǎng)板都并不明顯。而Model Y所謂的空間優(yōu)勢(shì)，也僅僅相對(duì)于同門(mén)競(jìng)品Model 3而言，在其他同級(jí)別電動(dòng)SUV面前，Model Y的空間恰恰是重大短板。
參考Model 3此前的表現(xiàn)來(lái)看，在國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企扎堆推出同類(lèi)型競(jìng)品之后，其銷(xiāo)量將不可避免地受到?jīng)_擊。作為2020年中國(guó)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量冠軍，近兩年來(lái)，Model 3已經(jīng)跌落神壇，甚至于一度需要降價(jià)刺激市場(chǎng)，而隨著小米SU7、極氪001等車(chē)型的表現(xiàn)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，Model 3在同級(jí)別車(chē)型中已經(jīng)不再是一枝獨(dú)秀。
受此影響，今年上半年特斯拉在華新能源市場(chǎng)份額，也從去年同期的9.5%下降至6.8%。
不過(guò)值得注意的是，作為馬斯克一直著力推動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，特斯拉完全自動(dòng)駕駛技術(shù)（FSD）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可能會(huì)成為重新吸引消費(fèi)者的重要砝碼。
此前曾有報(bào)道稱(chēng)特斯拉將于2025年第一季度在中國(guó)和歐洲推出完全自動(dòng)駕駛（FSD），但并未得到官方確認(rèn)，具體的入華時(shí)間表仍有待監(jiān)管批準(zhǔn)。
而可以預(yù)見(jiàn)的是，在FSD到來(lái)之前，面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“圍剿”，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)將度過(guò)一段極為艱難的時(shí)期。