文｜潮汐商業(yè)評(píng)論
“假期怎么過那么快啊，一轉(zhuǎn)眼就沒有了?！盋loe在群里瘋狂地吐槽著?！皠倧木包c(diǎn)回來(lái)，還沒緩緩呢，就要開始上班了?！?/p>
旅游已然成為了現(xiàn)在每個(gè)假期的必備課題。
據(jù)攜程發(fā)布的《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)的出境游日均訂單量已超過2019年，創(chuàng)歷史新高。飛豬發(fā)布的《2024國(guó)慶假期出游快報(bào)》顯示，出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng)，預(yù)訂量同比勁增超50%，其中國(guó)際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，十一長(zhǎng)假是最具性價(jià)比的旅游黃金期。
不過假期大堵車以及景點(diǎn)的高物價(jià)是出游消費(fèi)者心里的一根刺，所以更理性的消費(fèi)方式受到了歡迎，錯(cuò)峰出游、反向旅游等，正成為年輕人在黃金周長(zhǎng)假旅游的新潮流。
01 網(wǎng)紅城市消失，反向旅游成熱門
往年大家都是哪里人多去哪？去北京爬最擠的長(zhǎng)城，去西安看最搶手的兵馬俑……體驗(yàn)各地的人擠人。
今年的國(guó)慶從數(shù)據(jù)來(lái)看依然火爆，鐵路國(guó)慶假期運(yùn)輸將從9月29日開始，至10月8日結(jié)束，為期10天，全國(guó)預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.75億人次。
但與往年不同的是，出行時(shí)間以及目的地的變化。
“國(guó)慶肯定堵車，而且車票和酒店都很難搶，人也很多，但錯(cuò)峰出行就不一樣了，沒那么累，而且酒店、景點(diǎn)價(jià)格都很便宜些”95后的Xena把今年的出行計(jì)劃直接安排到了國(guó)慶結(jié)束之后。
除了時(shí)間上的反向之外，還有細(xì)分人群目的地的反向。
小鎮(zhèn)青年們憧憬著大城市的燈紅酒綠，而光鮮亮麗的白領(lǐng)們卻想在這個(gè)假期逃離，去體驗(yàn)田間山野的風(fēng)光與悠閑。
而且飛豬《2024國(guó)慶假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，今年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)外酒店均價(jià)同比下降約4.5%。攜程《2024年國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，“十一”國(guó)內(nèi)和出境機(jī)票價(jià)格較去年同期下降超過20%。機(jī)酒價(jià)格的下滑，也讓北京成為高線城市目的地TOP1的城市。
看膩了霓虹燈的城市年輕人卻在瘋狂逃離快節(jié)奏、壓力大的工作和生活，想要尋求一遍凈土，安養(yǎng)心神。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一二線城市旅客來(lái)到縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親，帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%。攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉、平潭、景洪等縣級(jí)市和縣城在國(guó)慶首日訂單增長(zhǎng)分別為86%、67%、50%，整個(gè)縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游訂單增長(zhǎng)分別增長(zhǎng)20%和60%。
另外小眾景點(diǎn)在今年國(guó)慶受到了追捧，而網(wǎng)紅城市似乎正在慢慢消失？
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，杭州千島湖、阿壩四姑娘山為國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)TOP10，甘肅甘南、云南騰沖為全國(guó)小眾旅游城市TOP10。
而網(wǎng)紅城市似乎難有持續(xù)火爆的態(tài)勢(shì)，2020年開始，從長(zhǎng)沙、義烏再到曹縣、橫店，從貴州省臺(tái)江縣的“村BA”到淄博燒烤，再到哈爾濱、天水、阿勒泰。網(wǎng)紅城市年年不同，難以持續(xù)高熱度。
今年除了普通消費(fèi)者之外，以小孩哥小孩姐的主導(dǎo)的一類消費(fèi)者正在異軍突起。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“十一”親子游占比超三成，研學(xué)游產(chǎn)品訂單上漲超四成。由于親子游和研學(xué)游的推動(dòng)，讓歷史文化底蘊(yùn)深厚的石窟游成為今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)的“黑馬”。洛陽(yáng)市龍門石窟、大同市云岡石窟、酒泉市莫高窟景區(qū)、衢州市龍游石窟等地?zé)岫瘸掷m(xù)升高。
數(shù)據(jù)顯示，山西大同云岡石窟，國(guó)慶前三天合計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)44.69%至159612人，刷新歷史新高。
出境游與往年也略有不同。
之前消費(fèi)者都喜歡假期往泰國(guó)、日本、新加坡等國(guó)外跑，而今年卻輪到外國(guó)人往中國(guó)跑。
數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。
人生就像一座圍城，城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來(lái)。旅游本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)逃離，無(wú)論是錯(cuò)峰出行，還是追求小眾景點(diǎn)，亦或是親子游，都展現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的探索和渴望。
曾經(jīng)的網(wǎng)紅城市或許在時(shí)光中漸漸褪色，但新的精彩正在不斷涌現(xiàn)。
02 被“住爆”的國(guó)賓館
除了在出行目的地上的變化之外，今年的酒店住宿也似有不同。
“今年我真是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)性價(jià)比超高的酒店，就是國(guó)賓館，沒想到我這個(gè)普通人有一天還能住進(jìn)這種地方”對(duì)于國(guó)慶的出行，Sini給朋友熱情的分享道。
國(guó)賓館是指國(guó)家出資或運(yùn)營(yíng)的招待所，主要用于接待政府客人。而隨著時(shí)代的發(fā)展，略顯神秘的國(guó)賓館也逐漸向散客開放，走向市場(chǎng)化。如上海興國(guó)賓館、上海西郊賓館、杭州西湖國(guó)賓館、河南黃河迎賓館、蘇州南園賓館等都是屬于國(guó)賓館。
今年出游住宿除了特色民宿、快捷酒店、奢牌酒店外，各地的國(guó)賓館正在進(jìn)入了眾多消費(fèi)者尤其是“00后”的視野成為其“心頭好”。
甚至有媒體稱，大批“00后”正在涌入國(guó)賓館。
數(shù)據(jù)顯示，9月第一周，“國(guó)賓館”搜索量同比增長(zhǎng)近10%，評(píng)論量增長(zhǎng)29%。有的用戶甚至提前170天訂房。其中，在預(yù)訂國(guó)賓館的用戶中，“00后”占比接近20%。
杭州、嘉興、上饒、上海、北京、天津、金華、太原、無(wú)錫、南京等是今年國(guó)慶預(yù)訂國(guó)賓館十大熱門目的地。
國(guó)賓館突然闖入年輕人的消費(fèi)視線，并非巧合，而是性價(jià)比使然。
首先是地理位置的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閲?guó)賓館最初是為了接待貴賓而建立的，所以位置基本都設(shè)在風(fēng)光名勝的地方，甚至還有在景區(qū)里的。
其次是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，查詢OTA平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)賓館介于四星級(jí)至五星級(jí)酒店之間，價(jià)格普遍在300元至2000元不等。如黃河迎賓館大床房為399元一晚。
在小紅書上已有很多人分享了其入住國(guó)賓館的體驗(yàn)。有游客稱，選擇國(guó)賓館是因?yàn)槠淙胱◇w驗(yàn)不輸奢牌酒店，環(huán)境優(yōu)美、價(jià)格又不高。也有網(wǎng)友覺得，入住國(guó)賓館更多是為了感受歷史和文化底蘊(yùn)。
國(guó)賓館的市場(chǎng)化開放，一定程度上是因?yàn)椴簧賴?guó)賓館已經(jīng)開始面臨效益下滑，陷入經(jīng)營(yíng)困難的境地。
據(jù)媒體報(bào)道，不少老牌“國(guó)賓館”因經(jīng)營(yíng)不善、設(shè)施老化、市場(chǎng)定位模糊等原因停業(yè)或被拍賣、換牌。比如柳州西江賓館在2022年停業(yè)撤牌，并換牌為歐暇地中海酒店，有舟山“國(guó)賓館”之稱漁家傲山莊在2023年第三次掛牌拍賣。
而追求性價(jià)比的年輕人帶火了一波又一波的大眾消費(fèi)視野之外的事物。所以這正是一次難得的市場(chǎng)機(jī)遇，國(guó)賓館就應(yīng)主動(dòng)抓住這波年輕人以及帶來(lái)的這一波消費(fèi)潮流。
國(guó)賓館的出現(xiàn)，為我們緊張而匆忙的旅程增添了一份別樣的韻味。
城市與鄉(xiāng)村、繁華與寧?kù)o，在這個(gè)假期里交織出一幅多彩的畫卷?；蛟S旅游的意義就在于此，在不斷的變化中尋找內(nèi)心的寧?kù)o，在探索未知中發(fā)現(xiàn)生活的美好。而短暫的逃離后，也讓我們可以更好地投入到現(xiàn)實(shí)的工作和生活當(dāng)中。
“其實(shí)這個(gè)國(guó)慶玩的挺不錯(cuò)的，花了最少的錢，體驗(yàn)了最極致的風(fēng)景，可以好好工作一段時(shí)間了?！盋loe總結(jié)到。