文 | 娛樂資本論 梓良

字節(jié)跳動(dòng)旗下大模型產(chǎn)品“豆包”的首款智能硬件落地選擇了耳機(jī)。

和外界對(duì)產(chǎn)品發(fā)布的高度關(guān)注度鮮明對(duì)比的是 ，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作尤為低調(diào)。沒有舉辦發(fā)布會(huì)，也沒有管理層對(duì)外發(fā)聲，名為“Ola Friend”的產(chǎn)品準(zhǔn)時(shí)在電商平臺(tái)上線。

產(chǎn)品介紹視頻沒有復(fù)雜的參數(shù)和解析大模型技術(shù)，只是針對(duì)如何使用這款耳機(jī)給出了三個(gè)場景：隨時(shí)隨地的英語陪練、旅行路上的電子導(dǎo)游，以及閑暇時(shí)的情感陪聊。

據(jù)媒體報(bào)道，一個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)以約5000萬美元全資收購了開放式耳機(jī)品牌Oladance?！癘la Friend”則是這場閃電式收購后，首個(gè)對(duì)外發(fā)布的產(chǎn)品。

這筆收購的幕后推手是字節(jié)跳動(dòng)AI硬件團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Kayden（原名劉成城），其曾是36氪集團(tuán)的創(chuàng)始人。有前項(xiàng)目成員告訴剁椒，Kayden負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)后，提出希望整合團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)大模型在終端的落地。

與Meta聯(lián)合雷朋發(fā)布智能眼鏡類似，字節(jié)跳動(dòng)在耳機(jī)產(chǎn)品上策略也是喚起其AI應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)和用戶的人機(jī)交互。不同的是，耳機(jī)產(chǎn)品的移動(dòng)性和成熟度被業(yè)界更為看好。

10月10日10時(shí)，“Ola Friend”開始線上預(yù)定，七天之后用戶需要支付尾款。這款A(yù)I開放式耳機(jī)提供四種配色，售價(jià)為1199元，目前只中國市場發(fā)售。單只耳機(jī)的重量為6.6克，官方稱是同類產(chǎn)品中最輕的，佩戴幾乎無感。

“Ola Friend”與Oladance于2023年7月發(fā)布的“Oladance OWS Pro”外觀相似。對(duì)此，官方直播間主播介紹稱，“Ola Friend”在OWS Pro的開放耳機(jī)的優(yōu)勢之外，增加了AI的功能。

圖：左為Ola Friend，右為Oladance OWS Pro（來源：京東和亞馬遜）

根據(jù)產(chǎn)品演示，AI能力主要體現(xiàn)在，用戶可以通過語音或操作喚醒字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話互動(dòng)，幫助用戶完成英語對(duì)話訓(xùn)練、場景下的問題搜索，以及閑聊時(shí)情感陪伴。

盡管目前產(chǎn)品仍在預(yù)售階段，但一些互聯(lián)網(wǎng)博主已提前拿到產(chǎn)品參與體驗(yàn)。經(jīng)過兩天的佩戴后，刀青（化名）告訴剁椒，這款耳機(jī)與豆包強(qiáng)綁定，所以對(duì)日常使用這類應(yīng)用多的人來說，會(huì)是一個(gè)很好的選擇。耳機(jī)的質(zhì)量也很輕，時(shí)間長了甚至?xí)雎栽谑褂谩５?，他也期望字?jié)跳動(dòng)可以更開放，可以調(diào)用除了“汽水音樂”之外的更多音樂App。

AI耳機(jī)的熱度這幾年正在快速上升。2018年，人工智能公司出門問問率先對(duì)AI耳機(jī)進(jìn)行嘗試。隨后，科大訊飛入場發(fā)布了和辦公場景緊密結(jié)合的iFLYBUDS系列產(chǎn)品，提升了撰寫、摘要總結(jié)和翻譯等特定功能的準(zhǔn)確率。其他廠商如塞那和Cleer等則選擇了娛樂、教育和運(yùn)動(dòng)健身等賽道。

上述公司的產(chǎn)品往往聚焦于某個(gè)特定場景需求，所以用戶對(duì)其也會(huì)打上特定的標(biāo)簽。“Ola Friend”和其他產(chǎn)品相比最大的不同的是，能夠深度絲滑調(diào)用字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品，這也是這款耳機(jī)更接近大眾所認(rèn)知“AI耳機(jī)”的原因。

與此同時(shí)，開放式耳機(jī)的模式正在成為市場的新趨勢。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國開放式耳機(jī)市場強(qiáng)勢增長，出貨1184萬臺(tái)，同比增長303.6%。IDC認(rèn)為，隨著頭部廠商的深入布局和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，市場會(huì)從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。

市場普遍認(rèn)為這一市場的發(fā)展方向是，拓寬產(chǎn)品使用場景、增加附加價(jià)值，以及渠道多元化布局，而這恰恰是字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢。

字節(jié)跳動(dòng)通過盤活自身產(chǎn)品資源來培育新產(chǎn)品的策略已不陌生。“Ola Friend”在用戶使用音樂場景下，豆包大模型率先調(diào)用的便是其旗下的汽水音樂。未來，具有著強(qiáng)搜索需求的用戶對(duì)話將利用字節(jié)跳動(dòng)龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。此外，將AI耳機(jī)與飛書結(jié)合在辦公場景落地的可能性也不容忽視。

圖：Ola Friend官方直播間

一位前耳機(jī)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者告訴剁椒，與眼鏡類產(chǎn)品相比，耳機(jī)類產(chǎn)品的移動(dòng)性更強(qiáng)，因此適用場景也更加豐富。這款耳機(jī)不僅可以作為大模型應(yīng)用的載體，還能作為字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的硬件入口，蘊(yùn)含著巨大的想象空間。

最后，AI耳機(jī)產(chǎn)品也更適合互聯(lián)網(wǎng)營銷。盡管產(chǎn)品仍在預(yù)售期，但抖音和小紅書等平臺(tái)上已有多位博主發(fā)布體驗(yàn)測評(píng)內(nèi)容?！癘la Friend”不僅延續(xù)了Oladance選擇運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博主展現(xiàn)耳機(jī)外部、功能優(yōu)勢的策略，還增加了數(shù)碼博主等對(duì)大模型應(yīng)用的呈現(xiàn)，一些博主引用了“科幻電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的話術(shù)。

圖：已有眾多博主發(fā)布產(chǎn)品體驗(yàn)測評(píng)

不過，目前來看，用戶對(duì)這款產(chǎn)品的市場接受程度仍待檢驗(yàn)。截至剁椒發(fā)稿時(shí)，抖音平臺(tái)上的銷售量不足1000部；官方直播間，剁椒觀看主播激情熱賣的半小時(shí)內(nèi)，10多位在線觀眾未有下單的動(dòng)作，在售的庫存數(shù)量也只有10臺(tái)黑白配色和不足10臺(tái)黑色產(chǎn)品。

從產(chǎn)品來看，Ola Friend的AI能力依賴于豆包大模型，如果大模型當(dāng)前無法支持某些AI功能，那么這款耳機(jī)也是無法實(shí)現(xiàn)。在直播中，有用戶詢問是否能實(shí)時(shí)完成同聲傳譯，主播就曾坦言無法支持，只能由用戶向豆包提問某句話如何英語表達(dá)。

對(duì)于這款產(chǎn)品的發(fā)布，加一資本創(chuàng)始合伙人金龍告訴剁椒，就是字節(jié)跳動(dòng)的“軟件”與Oladance“硬件”的結(jié)合。

Oladance成立于2019年，由前音響設(shè)備公司Bose高管李浩乾和多位前工程師創(chuàng)立。在被字節(jié)跳動(dòng)全資收購前，Oladance是一家通過重構(gòu)與聲音相關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)造新市場的初創(chuàng)公司。在TWS（真正無線立體聲）耳機(jī)大行其道時(shí)，他們推出了OWS（開放式穿戴立體聲）專利技術(shù)，將家庭影院的體驗(yàn)移植到耳機(jī)上。

圖：Oladance將家庭影院的體驗(yàn)移植到耳機(jī)上。（來源：Oladance官網(wǎng)）

盡管Oladance的產(chǎn)品可以通過喚醒Siri完成一定的人機(jī)交互，但是在發(fā)布“Ola Friend”前，AI并不是這家公司的底色。Oladance的產(chǎn)品以無佩戴感、音響級(jí)聲效和超長續(xù)航而備受關(guān)注。

品牌傳播主要聚焦于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，田徑選手吳艷妮曾為其運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品代言。

這些特點(diǎn)也是黑蟻資本、藍(lán)馳創(chuàng)投等早期投資者選擇投資Oladance的原因之一。

于是，獲得融資不到一年，這家公司就迅速完成了外部投資者退出的操作，最終被字節(jié)跳動(dòng)全資收購。國家信用信息公示系統(tǒng)顯示，2024年3月，深圳市大十未來科技有限公司（Oladance所屬主體）的三大外部機(jī)構(gòu)股東退出，投資時(shí)長不足一年。僅過去五個(gè)月，公司股東再次變更，由天津字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司全資持股，出資額為128.37萬元。

反觀字節(jié)跳動(dòng)，自2012年成立以來，其一直將數(shù)據(jù)挖掘和推薦引擎技術(shù)作為公司產(chǎn)品的核心。在2016年推出抖音的同時(shí)，這家公司成立了人工智能實(shí)驗(yàn)室，這是系統(tǒng)性研發(fā)的開端。雖然字節(jié)跳動(dòng)并未在大模型熱潮初期迅速入局，但到2024年初，其成績已經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2024年7月，AIGC應(yīng)用豆包的月活躍用戶數(shù)已達(dá)3042萬，領(lǐng)先于第二名百度文小言兩千萬，后者僅為1008萬，而月之暗面的Kimi智能助手、阿里巴巴的通義、昆侖萬維的天工、科大訊飛的訊飛星火均未突破千萬。

表：2024年7月AIGC應(yīng)用月活躍用戶規(guī)模（來源：QuestMoblie官網(wǎng)）

字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢在于人才密度、GPU資源和技術(shù)積累等方面，尤其是在算法的早期研發(fā)及AI在多個(gè)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品中的應(yīng)用。這些因素使得字節(jié)跳動(dòng)在應(yīng)用場景的探索中并未落后。

不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)在大模型領(lǐng)域做到了一鳴驚人。2024年5月，在火山引擎春季Force·原動(dòng)力大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)首次正式發(fā)布自研的豆包大模型（原云雀大模型）。當(dāng)火山引擎總裁譚待公布Pro-32K版本推理輸入價(jià)格低于行業(yè)99.3%時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)再次改變了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。

圖：豆包大模型定價(jià)遠(yuǎn)低于行業(yè)引起關(guān)注。（來源：字節(jié)跳動(dòng)）

過去這近一年時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)全面押注AI原生應(yīng)用?；诙拱竽Ｐ停浯蛟炝艘幌盗挟a(chǎn)品，讓整個(gè)公司從原來的“超級(jí)APP工廠”升級(jí)為“超級(jí)AI應(yīng)用工廠”， 抖音、番茄小說等業(yè)務(wù)也已接入該大模型，這些產(chǎn)品中不乏億級(jí)用戶量的應(yīng)用。然后，字節(jié)跳動(dòng)將這些資源與豆包大模型整合，與跨領(lǐng)域行業(yè)合作。

OPPO、榮耀、華碩電腦和極氪汽車等企業(yè)已相繼宣布接入字節(jié)跳動(dòng)的大模型服務(wù)，類型涵蓋智能手機(jī)、PC和汽車等不同的電子消費(fèi)終端。不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)還聯(lián)合頭部企業(yè)通過建立生態(tài)聯(lián)盟的方式，擴(kuò)展對(duì)行業(yè)的影響力。此外，招商銀行、海底撈、超級(jí)猩猩和復(fù)旦大學(xué)等行業(yè)也有相應(yīng)的大模型應(yīng)用落地場景。

譚待曾表示，豆包大模型日均處理文本達(dá)1200億Tokens，生成3000萬張圖片。他說，“只有大量的使用量，才能打磨出優(yōu)秀的模型。"

想要將大模型落地的字節(jié)跳動(dòng)，過去在硬件探索方面的歷程并不順利。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)收購了本土品牌錘子手機(jī)，隨后推出了堅(jiān)果手機(jī)和TNT顯示屏套件等產(chǎn)品。2020年，字節(jié)跳動(dòng)成立了“大力教育”品牌，通過智能臺(tái)燈等產(chǎn)品切入教育領(lǐng)域。然而，這些探索最終未能取得預(yù)期成果，字節(jié)跳動(dòng)將原錘子團(tuán)隊(duì)并入教育硬件團(tuán)隊(duì)。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)高調(diào)宣布以90億元收購VR設(shè)備商Pico。后來的媒體報(bào)道顯示，字節(jié)跳動(dòng)向Pico投入了大量資源，包括技術(shù)專家、大IP合作以及全平臺(tái)的流量支持。僅2022年春節(jié)期間，Pico的總曝光量高達(dá)11.3億人次。然而，盡管投入巨大，卻未能帶來相應(yīng)的盈利。

當(dāng)下，AI耳機(jī)正成為大模型廠商切入硬件市場的最佳選擇。研究機(jī)構(gòu)IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲告訴剁椒，從人機(jī)交互的角度來看，可穿戴設(shè)備比手機(jī)和平板更貼近用戶，在AI的加持下，其潛力巨大。與沒有顯示功能的智能眼鏡相比，耳機(jī)產(chǎn)品本身的產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟、用戶基數(shù)也更加廣泛。

從當(dāng)前技術(shù)來看，潘雪菲認(rèn)為讓耳機(jī)成為一個(gè)獨(dú)立的AI終端仍比較有挑戰(zhàn)性。這需要在狹小的耳機(jī)空間內(nèi)集成能夠支持AI運(yùn)行的處理芯片和充足的電池，同時(shí)還要解決功耗帶來的諸多負(fù)面影響。因此，采用喚醒模式的方案可能是最為合適的選擇。

但從長遠(yuǎn)來看，AI可穿戴設(shè)備廠商有機(jī)會(huì)重新定義市場。2023年底，券商民生證券分析師呂偉在一份研報(bào)中指出，這次由大模型帶來的AI浪潮不同于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先“硬”后“軟”的發(fā)展模式，而是以軟件為基礎(chǔ)設(shè)施先行定義一切，而這正開始推動(dòng)終端重構(gòu)的空前硬件創(chuàng)新潮。

他認(rèn)為，以耳機(jī)為代表的終端戰(zhàn)略地位因此得到了提升，帶來了全新機(jī)遇。他預(yù)判耳機(jī)的升級(jí)路徑將是從藍(lán)牙配件、WiFi 聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)信號(hào)聯(lián)網(wǎng)，最終成為隨時(shí)隨地可以使用的獨(dú)立智能助理。與此同時(shí)，他在另一份報(bào)告中指出，AI耳機(jī)作為全新的品類，各家廠商競爭尚不充分，市場熱情和需求較為樂觀。

從硬件本身來看，耳機(jī)設(shè)備上游相對(duì)固定，成熟的方案已廣泛可用。以電源管理芯片為例，思遠(yuǎn)半導(dǎo)體的客戶包括小米、OPPO、聯(lián)想、小天才、百度、JBL、哈曼、傳音等數(shù)十家國內(nèi)外企業(yè)，而Oladance也在其中。半導(dǎo)體上市公司恒玄科技（688608.SH）也宣布其芯片被“Ola Friend”采用，該公司的產(chǎn)品還被“OV小米”和漫步者的耳機(jī)使用。不過，截至發(fā)稿時(shí)，恒玄科技已在官方公眾號(hào)上刪除了該內(nèi)容，同時(shí)該公司尚未回復(fù)剁椒的郵件詢問。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，還有另一個(gè)好消息。AI耳機(jī)市場的競爭似乎不會(huì)重演智能音箱“千箱大戰(zhàn)”的局面。潘雪菲表示，雖然耳機(jī)和音響有相似之處，但耳機(jī)行業(yè)的競爭不會(huì)那么激烈。智能音箱通過低價(jià)產(chǎn)品迅速滲透市場，而耳機(jī)作為電子消費(fèi)品，已在市場上獲得了充分的滲透和認(rèn)知度。因此，盡管互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛布局AI大模型，但在耳機(jī)領(lǐng)域的推進(jìn)仍然是循序漸進(jìn)的過程。

不過，也有聲音認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)作為大模型服務(wù)商，銷售AI硬件的目標(biāo)在于尋找合適的應(yīng)用場景，以便為其他廠商提供解決方案。這是另一種思路。一位行業(yè)分析師告訴剁椒，“互聯(lián)網(wǎng)廠商沒有核心硬件，所以無論是從成本考慮，還是從資源投入產(chǎn)出比考慮，重要的是AI大模型的落地，而產(chǎn)品形態(tài)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)并不重要”。

“今天是A，明天可能是B，但對(duì)所有廠商來說，最重要的是AI大模型。”