文｜慢放
2024年的國(guó)慶假期，許多地方又開(kāi)啟了“人從眾”模式。
據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了7.65億人次。按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，并且相較于2019年同期，增幅更是達(dá)到了10.2%。
有人登上了山頂，發(fā)現(xiàn)人比地上的草還多；有人去到了海邊，看到了比浪花還多的人頭；望著胖如煤氣罐的鯉魚(yú)，趵突泉的管理員開(kāi)始拿喇叭高呼理性喂魚(yú)。
在全民熱情之下，或是為了避免擁堵，或者為了創(chuàng)造更加獨(dú)特的體驗(yàn)，年輕人開(kāi)啟了新的旅游方式。為了更深入地探究這些現(xiàn)象背后的趨勢(shì)，慢放整理了國(guó)慶期間的旅游數(shù)據(jù)和熱門(mén)事件，和大家分享我們的發(fā)現(xiàn)。
01 文化游崛起，一個(gè)IP帶火一座城
近年來(lái)，一部電影、電視劇、綜藝帶火一座城屢見(jiàn)不鮮?！犊耧j》帶火了江門(mén)，《去有風(fēng)的地方》再次將大理推上熱門(mén)，《我的阿勒泰》讓新疆再次出圈。如今，游戲也為文化旅游熱潮添了一把火。
今年8月20日，《黑神話(huà)：悟空》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黑猴”）正式上線(xiàn)。黑猴上線(xiàn)當(dāng)天便狂攬各平臺(tái)熱搜，截至10月10日微博話(huà)題已經(jīng)達(dá)到了42.3億。玩家一邊被門(mén)檻B(tài)OSS錘得嗷嗷叫，一邊感嘆黑猴的美術(shù)真的絕。
作為取景地的山西文旅也迅速跟上，在抖音推出了《跟著悟空游山西》的視頻攻略，為大家介紹洪崖洞廣勝寺、平遙鎮(zhèn)國(guó)寺、應(yīng)縣木塔、隰縣小西天等多個(gè)取景地。部分景點(diǎn)也推出了通關(guān)玩家免費(fèi)游的福利，恭迎天命人到山西打卡。
在黑猴的熱度下，山西文旅迎來(lái)了潑天的富貴。根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，在黑猴發(fā)布后到國(guó)慶期間（2024年8月20日-2024年10月7日），“山西旅游”關(guān)鍵詞指數(shù)同比增長(zhǎng)374.6%，到山西親眼見(jiàn)證天命人走過(guò)的路成為了不少年輕人的期望。
隨著國(guó)慶假期的到來(lái)，山西旅游熱度也得到了釋放。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，山西旅游訂單量同比增長(zhǎng)28%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)59%。云岡石窟、黃河口瀑布、應(yīng)縣木塔等地成為了當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的景點(diǎn)。
2 向山里走，獨(dú)特體驗(yàn)成為重要吸引點(diǎn)
對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，在大戶(hù)外的風(fēng)潮下，爬山成為了熱門(mén)運(yùn)動(dòng)。但家門(mén)口的小山已經(jīng)難以滿(mǎn)足他們的需求，一些更具有挑戰(zhàn)性和獨(dú)特性的山成為了新的目標(biāo)。黃山和哀牢山便是他們?cè)谶@個(gè)國(guó)慶鎖定的對(duì)象。
雖然黃山本就是著名景區(qū)，每年游客數(shù)量本就不少。但在今年，號(hào)稱(chēng)黃山最險(xiǎn)峰之稱(chēng)的天都峰歷時(shí)五年重新開(kāi)放，許多游客都慕名而來(lái)，希望一睹天都峰壯麗的云海日出。
到了國(guó)慶假期，大量游客涌入黃山。據(jù)中新網(wǎng)安徽新聞從安徽省黃山市文化和旅游局獲悉，黃山市各景區(qū)度假區(qū)街區(qū)共接待游客近287萬(wàn)人次，日均口徑同比增長(zhǎng)35.2%，僅黃山景區(qū)就接待了19.18萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.15%。在攜程的統(tǒng)計(jì)中，黃山也成為了今年國(guó)慶增速最快的十大熱門(mén)目的地。
在黃山之外，哀牢山也成為了國(guó)慶期間的“名山”。和黃山的限定開(kāi)放不同，哀牢山大部分地區(qū)是原始森林保護(hù)區(qū)，也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“人類(lèi)禁區(qū)”，其本身受到的關(guān)注并不多。但在博主「山取」獨(dú)自走進(jìn)哀牢山收集材料的視頻里，它充滿(mǎn)著神秘的色彩，加上博主的“陰間”配樂(lè)和濾鏡，緊張和刺激感又更上了一層。
隨著博主的視頻點(diǎn)贊來(lái)到739萬(wàn)，哀牢山相關(guān)話(huà)題迅速升溫，抖音關(guān)鍵詞指數(shù)同比提升7233.4%，許多網(wǎng)友第一次知道了這座號(hào)稱(chēng)“云南蟲(chóng)谷”的原始森林。一時(shí)間許多游客涌向哀牢山，據(jù)新平文旅公布，今年國(guó)慶期間哀牢山景區(qū)景點(diǎn)共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)15%，哀牢山堵車(chē)等話(huà)題也開(kāi)始登上熱門(mén)。網(wǎng)友調(diào)侃，“只要人多，禁區(qū)也能變成景區(qū)”。但當(dāng)?shù)毓俜揭查_(kāi)始勸告游客，擅闖禁區(qū)仍然是很危險(xiǎn)的行為。
3 主題游熱門(mén)，00后為演出奔赴一座城
如今，00后開(kāi)始成為旅游的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，00后（不含05后）訂單占比近20%，已經(jīng)超過(guò)85后和90后成為出游人群的消費(fèi)主力。
但和老一輩為景點(diǎn)而出游不同，年輕人奔向一座城市可能為了一場(chǎng)演唱會(huì)。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間小紅書(shū)“演唱會(huì)”相關(guān)筆記瀏覽量達(dá)到了1.03億，同比增長(zhǎng)100.5%。在攜程的統(tǒng)計(jì)中，上海風(fēng)暴電影節(jié)、鄭州十個(gè)晴天演唱會(huì)、廣州刀郎演唱會(huì)、華晨宇貴陽(yáng)火星演唱會(huì)、Lovelive廣州巡演成為了這個(gè)國(guó)慶最熱門(mén)的演出。
除了演唱會(huì)，今年二次元展也吸引了眾多年輕人。攜程旅行《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間，平臺(tái)“二次元”搜索熱度增長(zhǎng)120%。作為老牌二次元展會(huì)的COMICUP創(chuàng)作交流展，在七月官宣落地落地杭州時(shí)就迅速登上微博熱搜。根據(jù)杭州大會(huì)展中心信息，國(guó)慶期間CP30預(yù)計(jì)4天總?cè)雸?chǎng)達(dá)到30萬(wàn)人，平均每天近8萬(wàn)人次。
在此風(fēng)潮下，坐擁更多演唱會(huì)、漫展和演出的高線(xiàn)城市便成為了00后旅游的重要目的地。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，北上廣三大一線(xiàn)城市，以及成都、武漢等新一線(xiàn)城市都成為00后最熱衷旅行的城市。同時(shí)，這些城市更加豐富多元的旅游資源也讓00后參加一次活動(dòng)之外，也能夠順帶游覽當(dāng)?shù)爻鞘械娘L(fēng)景，暢玩地方景點(diǎn)，讓整個(gè)假期更加充實(shí)。
4 “慢游”、出境游流行，年輕人正在越走越遠(yuǎn)
在疫情后，報(bào)復(fù)式旅游讓特種兵旅游迅速出圈，但如今，隨著人們回歸生活，“慢游”逐漸升溫。截至2024年10月11日，小紅書(shū)“自駕游”話(huà)題瀏覽量達(dá)到了34.1億，“包車(chē)”話(huà)題瀏覽量到了2.5億。在社交媒體上，我們也可以看到不少年輕人分享他們慢游的攻略，例如如何規(guī)劃路線(xiàn)，租車(chē)如何避坑等。
年輕人是這波“慢游”風(fēng)潮的主要群體。攜程《2024年暑期租車(chē)自駕游報(bào)告》顯示，攜程租車(chē)自駕用戶(hù)中90后占比達(dá)到了37%；在哈啰組成，2023年90后和00后訂單占比超過(guò)7城；滴滴租車(chē)數(shù)據(jù)也顯示，2024年暑期00后租車(chē)訂單同比上漲70%。
對(duì)于這群年輕人來(lái)說(shuō)，和親朋好友租一輛車(chē)，或是自駕一路北上，沿途欣賞自然風(fēng)景的變化，品嘗每個(gè)城市的特色美食；或是乘飛機(jī)到達(dá)目的地，租車(chē)深度暢游當(dāng)?shù)?，自由安排行程。攜程數(shù)據(jù)顯示，成都、烏魯木齊、昆明等地成為了他們租車(chē)自駕的主要目的地。
對(duì)于那些不會(huì)開(kāi)車(chē)或者想玩的更輕松的年輕人來(lái)說(shuō)，包車(chē)也不失為一個(gè)好選擇。他們有的叫上身邊的好友，有的在社交平臺(tái)上尋求搭子，湊齊一車(chē)滿(mǎn)載出行。同樣的，景點(diǎn)較為松散的西北、西南地區(qū)也是他們的重要目的地。
同時(shí)，國(guó)際航班持續(xù)恢復(fù)，今年國(guó)慶期間國(guó)際行幫架次同比提升37%，與此同時(shí)出境游機(jī)票價(jià)格同比回落20%，量增價(jià)跌推動(dòng)了出境游需求的進(jìn)一步釋放。根據(jù)國(guó)家移民局的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶期間，內(nèi)地居民出入境為758.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了33.2%。攜程平臺(tái)上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。
年輕人也成為了出境游熱潮下的重要一員。在小紅書(shū)，“出國(guó)旅游”關(guān)鍵詞達(dá)到了2.85億。在近期的熱門(mén)筆記中，年輕人分享著J人的出國(guó)旅游攻略，自己用散裝英語(yǔ)獨(dú)闖海外的經(jīng)歷，以及目的地最佳機(jī)位。
為了籌備出境游，許多年輕人早早做起了準(zhǔn)備。有的年輕人提前半年就屯好了機(jī)票和酒店，有的年輕提前在社交平臺(tái)上收藏起了厚厚的攻略，有的還采購(gòu)了攝影裝備，要讓自己的旅途配得上一支vlog。
值得注意的是，在出境游的熱潮下，年輕人正在越走越遠(yuǎn)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在出游國(guó)家的選擇上，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國(guó)、美國(guó)和澳大利亞成為今年出境旅游的TOP10目的地。但一二線(xiàn)城市的年輕人走的更遠(yuǎn)一些，在出境游TOP20國(guó)家中，有12個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)目的地；相對(duì)的，四五線(xiàn)年輕人開(kāi)始越來(lái)越多地走出國(guó)門(mén)，五線(xiàn)城市出境游訂單增長(zhǎng)3倍，新加坡、泰國(guó)、日本成為了小城年輕人重要的目的地。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于上一輩來(lái)說(shuō)，旅游更多的是一場(chǎng)難能可貴的開(kāi)眼看世界的行程，所以按照導(dǎo)游指引的經(jīng)典路線(xiàn)游玩成為了提升旅行性?xún)r(jià)比的重要方式。
但對(duì)于今天的年輕人來(lái)說(shuō)，旅游更多的是一場(chǎng)取悅自我，尋回自我的過(guò)程。正如畢淑敏所言“旅行的精神在于其自由，完全能夠隨心所欲地去思考、去感覺(jué)、去行動(dòng)的自由?！?/p>
因此，我們能夠看到許多年輕人正在拋棄千篇一律的旅游固定模板，開(kāi)始探尋更多的更加的獨(dú)特體驗(yàn)。也正是因?yàn)槿绱?，越?lái)越多的旅游新趨勢(shì)開(kāi)始涌現(xiàn)。