文｜眸娛
《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》第四季回歸，首期播出數(shù)據(jù)并不算好。
從電視端來(lái)看，酷云顯示次黃金檔播出的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》收視率僅為0.22%，而芒果TV網(wǎng)播數(shù)據(jù)同樣算不上優(yōu)秀，截止到10月17日，第一期正片的累計(jì)播放量為1.7億。無(wú)論是收視率還是播放量，甚至都比不上芒果同期播出、一直被嘲撲街的《下一戰(zhàn)歌手》。
作為“綜N代”，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》一直以來(lái)主打“經(jīng)典歌曲+品味故事”的模式，在沒(méi)有競(jìng)技比拼的情況下，以治愈、純粹的戶外音樂(lè)分享“殺”出重圍，成為了芒果在音綜賽道的又一個(gè)經(jīng)典IP，但目前來(lái)看第四季雖然在內(nèi)容上承接了IP一貫的風(fēng)格，但卻沒(méi)能延續(xù)IP的熱度。
當(dāng)然，“綜N代”也不能指望它能完全復(fù)制前作的熱度，一代不如一代其實(shí)是一個(gè)常規(guī)現(xiàn)象，但就《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》從品味歌手個(gè)人的故事轉(zhuǎn)移到對(duì)音綜IP的重溫，其實(shí)能夠看到芒果在音綜賽道的影響力和曾經(jīng)的輝煌“戰(zhàn)績(jī)”。
第四季雖然依舊是以經(jīng)典音樂(lè)連接時(shí)代故事的模式，但不再聚焦于歌手個(gè)人的記憶，而是通過(guò)邀請(qǐng)《聲入人心》《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《超級(jí)星光大道》等經(jīng)典音綜IP中的明星歌手同臺(tái)獻(xiàn)唱，來(lái)喚醒觀眾群體對(duì)于音綜的時(shí)代記憶。
對(duì)多款經(jīng)典音綜的重溫，確實(shí)成功上演了一波“回憶殺”，應(yīng)該也只有芒果有底氣和實(shí)力去打造這樣一款集合了所有爆款音綜的新音綜。但客觀來(lái)說(shuō)，“爆款音綜大雜燴”并未助力《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》取得更為亮眼的成效，多款經(jīng)典音綜IP重出江湖反而折射出了當(dāng)下音綜賽道黯然失色的現(xiàn)狀。
作為綜藝市場(chǎng)的頭部賽道，音綜一直可以說(shuō)是芒果綜藝的“半邊天”，尤其是在2024上半年《歌手2024》爆紅之后，接檔音綜一直沒(méi)有間斷過(guò)，但傳播數(shù)據(jù)卻難以匹配高產(chǎn)量，在音綜賽道重點(diǎn)發(fā)力的芒果遲遲難尋下一個(gè)爆款。
《歌手2024》之后，音綜黯然失色
本以為《歌手2024》會(huì)是音綜復(fù)蘇的信號(hào)，卻沒(méi)想到已是巔峰。
老牌音綜《歌手2024》的重啟效果確實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)預(yù)期，以直播的創(chuàng)新形式賦予了“綜N代”活力，達(dá)成了全民爆款、盤(pán)活內(nèi)娛的成就，帶動(dòng)了芒果TV會(huì)員用戶的增長(zhǎng)，但節(jié)目的高開(kāi)低走似乎也已經(jīng)預(yù)示了音綜賽道的落寞。
在暑期檔《歌手2024》盤(pán)活音綜市場(chǎng)之后，芒果一直試圖承接上全民爆款的熱度，幾乎保持著每個(gè)月上新一款頭部音綜的頻率。
與《歌手2024》同期播出的《乘風(fēng)2024》在7月份完結(jié)，8月初“兄妹篇”音綜《披荊斬棘第四季》正式接檔，雖然至今還未完結(jié)，但新的直播音綜《下一戰(zhàn)歌手》已經(jīng)在8月末上線，而《下一戰(zhàn)歌手》才播至半程，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》已然來(lái)勢(shì)洶洶。
不能否認(rèn)，多檔頭部音綜的密集上新確實(shí)為音綜市場(chǎng)帶來(lái)了更多活力，芒果對(duì)于經(jīng)典音綜IP內(nèi)容形式上的創(chuàng)新也讓觀眾和市場(chǎng)看到了更多新意。
《乘風(fēng)2024》雖然被《歌手2024》吸走了全部關(guān)注度，但也蹭上了直播音綜的熱度，節(jié)目播到一半開(kāi)啟突擊加場(chǎng)直播賽，通過(guò)投票來(lái)獲取live直播搶先權(quán)，以此來(lái)提升市場(chǎng)關(guān)注度和觀眾參與感。
《披荊斬棘第四季》則是大刀闊斧改造節(jié)目模式，從聚焦于30+的明星哥哥，轉(zhuǎn)變?yōu)榉殖筛绺绾偷艿軆纱箨嚑I(yíng)，更多新鮮年輕藝人的加入為節(jié)目帶來(lái)了新鮮血液，而年齡限制的全面放開(kāi)也推動(dòng)著節(jié)目輻射到更大范圍的圈層。
《下一戰(zhàn)歌手》則一直被看做是《歌手2024》的衍生節(jié)目，不僅有那英、凡希亞、孫楠等歌手參加，也延續(xù)了直播真唱不修音的模式，而更大的創(chuàng)新之處在于挖掘出了非常多小眾寶藏歌手，比如張石荻、關(guān)浩德、持修等擁有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格特色的歌手，也帶來(lái)了不少音樂(lè)性更強(qiáng)的作品，具有一定的行業(yè)意義。
然而，無(wú)論是頭部音綜IP的密集回歸，還是音綜內(nèi)容形式的創(chuàng)新，都沒(méi)能延續(xù)音綜賽道的火熱，一方面是因?yàn)楣?jié)目自身爆梗和爆曲的缺失，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正意義上的破圈傳播，依舊停留在固定的IP受眾；而另一方面也是因?yàn)楫?dāng)下綜藝市場(chǎng)被喜綜、戀綜等高話題度綜藝占領(lǐng)，音綜難以實(shí)現(xiàn)突圍。
《乘風(fēng)2024》草草收尾，《披荊斬棘》和《下一戰(zhàn)歌手》仍在苦苦掙扎，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》首播開(kāi)局不利，讓芒果在音綜賽道愈發(fā)落寞。
音綜困境之下，芒果難覓下一個(gè)爆款
接檔《歌手2024》的多款芒果頭部音綜的失利，反映了當(dāng)下音綜賽道面臨的兩大困境。
一是音樂(lè)行業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與大眾傳播難以接軌。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，群體認(rèn)知差異導(dǎo)致真正的好歌手、好音樂(lè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)大眾層面的走紅。
事實(shí)上，芒果音綜不缺優(yōu)秀的歌手和優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)，尤其是《下一戰(zhàn)歌手》中有非常多寶藏歌手帶來(lái)了優(yōu)秀且具有行業(yè)意義的音樂(lè)作品，比如持修的《血肉》、關(guān)浩德的《Love Is All Around》等都是好評(píng)連連。
但專業(yè)音樂(lè)人和普通觀眾存在認(rèn)知和審美上的差異，音樂(lè)行業(yè)認(rèn)可的作品并不一定能受到大眾的追捧，值得一提的是，持修和關(guān)浩德目前均已被淘汰，音樂(lè)性和大眾傳播度的難以兼顧成了音綜的一大困境。
二是被話題度裹挾，“真人秀”和“音綜”難以平衡。
事實(shí)上，《歌手2024》就已經(jīng)凸顯出了這一問(wèn)題，前期迅速出圈主要依靠各種熱梗，作為一檔音綜，節(jié)目實(shí)際上是靠“真人秀”部分而非音樂(lè)作品來(lái)提升話題度，所以即便《歌手2024》沒(méi)有一首爆曲，依然能夠成為全民爆款。
被話題度裹挾也成為了當(dāng)下音綜面臨的難題之一，反轉(zhuǎn)、沖突、對(duì)立這類更有話題度的“爆點(diǎn)”顯然更能刺激到觀眾，純粹的音樂(lè)分享很難吸引觀眾的注意。
但問(wèn)題就在于，一旦節(jié)目分量偏向更具爆點(diǎn)的“真人秀”內(nèi)容而忽略音樂(lè)性，“爆梗不爆曲”勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致節(jié)目熱度難以延續(xù)，《歌手2024》的高開(kāi)低走就是一個(gè)最好的例子；而如果偏向音樂(lè)內(nèi)容而非“真人秀”內(nèi)容，沒(méi)有話題爆點(diǎn)又會(huì)如《下一戰(zhàn)歌手》這樣響都沒(méi)響直接啞火，如何平衡好話題爆點(diǎn)和音樂(lè)內(nèi)容，成為了音綜的下一個(gè)課題。
隨著2024年綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)到了最后一個(gè)季度，音綜賽道也愈發(fā)擁擠。據(jù)眸娛統(tǒng)計(jì)，10月份在播的音綜共計(jì)有8檔，芒果的《披荊斬棘第四季》《下一戰(zhàn)歌手》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》，愛(ài)奇藝的《我們的歌6》《樂(lè)在旅途2》《音樂(lè)緣計(jì)劃》，騰訊視頻的《有歌2024》，優(yōu)酷的《歌從草原來(lái)》。
在與其他平臺(tái)的音綜競(jìng)爭(zhēng)中，芒果依舊具有一定的優(yōu)勢(shì)，但持續(xù)面臨的市場(chǎng)困境也致使芒果難以在音綜賽道獲取更大的聲量，何時(shí)才能尋覓到下一個(gè)爆款成為了未知數(shù)。
根據(jù)芒果2024綜藝招商片單來(lái)看，Q4僅剩下《聲生不息》一檔音綜還未上線，同樣作為綜N代，《聲生不息》能否扭轉(zhuǎn)音綜市場(chǎng)的頹勢(shì)，值得行業(yè)期待。