文 | 文娛價(jià)值官 陳 桐
編輯 | 美 圻
雖然距離年終還有一個(gè)多月時(shí)間,但業(yè)內(nèi)似乎已經(jīng)提前給今年的劇集市場(chǎng)下了一個(gè)定義:古偶災(zāi)年。
從春季開(kāi)始,幾十部大IP輪番登場(chǎng),但市場(chǎng)卻始終冷冷清清,多數(shù)要么播得無(wú)聲無(wú)息,要么撲得驚天動(dòng)地。一向被視為“爆款制造機(jī)”、擁有龐大受眾群體的古偶劇,流量密碼好像集體失靈了。
在古偶圍剿下,現(xiàn)實(shí)題材今年顯得格外稀缺,前三季度的占比不足兩成,但與整體低產(chǎn)量形成鮮明對(duì)比的,則是更高的熱度和爆款率。如果說(shuō)古偶、甜寵難爆是因?yàn)樯a(chǎn)過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重,那么,一向被視為創(chuàng)新老大難的現(xiàn)實(shí)賽道,何以掀起了一陣又一陣的追劇熱潮?
01 現(xiàn)實(shí)題材,精品富礦
2024開(kāi)年,王家衛(wèi)用自己的電視劇首秀講了一個(gè)好故事,也為國(guó)產(chǎn)劇集樹(shù)立了一個(gè)新標(biāo)桿。無(wú)數(shù)觀眾沉醉在《繁花》描繪的上世紀(jì)末滬上風(fēng)情之中,為大時(shí)代下小人物的命運(yùn)起伏觸動(dòng)不已。從配角到主角,從劇情到服化道,從拍攝地到食物都曾經(jīng)登上過(guò)熱搜榜,熱搜內(nèi)容延伸到各個(gè)維度,一片熱鬧景象。
回頭看,《繁花》的大爆為今年的現(xiàn)實(shí)題材開(kāi)了個(gè)好頭,也會(huì)鼓勵(lì)更多人投入現(xiàn)實(shí)劇的創(chuàng)作之中,讓好作品繁花似錦。
隨后,《三大隊(duì)》《南來(lái)北往》《城中之城》等相繼開(kāi)播,雖然沒(méi)有出現(xiàn)像《墨雨云間》《繁花》這樣斷層領(lǐng)先的勢(shì)頭,但整體品質(zhì)相當(dāng)穩(wěn)定,幾部劇一步一個(gè)腳印將現(xiàn)實(shí)題材的熱度和口碑往上托舉,穩(wěn)住了市場(chǎng)大盤(pán)。
8月底,《凡人歌》以“高開(kāi)狂走”之姿火速破圈,播出期間多次獲得CVB黃金時(shí)段電視劇日榜第一;云合數(shù)據(jù)連續(xù)15天霸屏榜第一;貓眼電視劇有效播放17天TOP1;燈塔電視劇正片播放量多天持續(xù)TOP1;微博、抖音劇集榜持續(xù)登頂。不僅接住了暑期檔的熱度,還將今年現(xiàn)實(shí)劇的影響力推向了新高度。
這部劇圍繞幾對(duì)“北漂”男女的生活,描摹了看似光鮮亮麗的中產(chǎn)生活如何一步一步墮入困頓之中。豆瓣上這部作品的標(biāo)簽之一為“現(xiàn)實(shí)主義恐怖片”,由于太過(guò)貼近現(xiàn)實(shí),它成了當(dāng)下的話題制造機(jī)與情感投射處,從播出開(kāi)始便一直具備熱搜體質(zhì)?!胺踩烁杩植馈?、“凡人歌破防文學(xué)”、“凡人歌看焦慮了”等話題跑上微博熱搜時(shí),其背后所帶來(lái)的“焦慮”與“恐懼”的情緒也不斷在觀眾評(píng)價(jià)里蔓延。
就連懸疑賽道也因?yàn)閷?duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行了深度的剖析,折射出人性里最復(fù)雜的部分,《微暗之火》《新生》《錯(cuò)位》《邊水往事》等劇才贏得了更大聲量,也為懸疑題材開(kāi)拓出新的增量。
進(jìn)入Q4,在一眾古偶未達(dá)預(yù)期效果時(shí),現(xiàn)實(shí)劇再次扛起劇集市場(chǎng)的流量大旗。圍繞20世紀(jì)70年代末蘇州棉紡廠家屬區(qū)兩家人展開(kāi)故事講述的《小巷人家》開(kāi)播僅一周時(shí)間,燈塔數(shù)據(jù)有效播放市場(chǎng)份額就達(dá)到了13.5%,一舉登頂,同時(shí)在豆瓣拿下8.2的開(kāi)分,躋身年度評(píng)分十強(qiáng)。相比《凡人歌》轟轟烈烈的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局,《小巷人家》以更為靜默的方式贏得了觀眾認(rèn)可,在社交平臺(tái)上同樣掀起很高的討論度。
在古偶的強(qiáng)勢(shì)圍剿下,縱觀這一年的表現(xiàn),現(xiàn)實(shí)題材作品爆款迭出,在播出熱度、話題度和社會(huì)影響力上都有高光表現(xiàn),超出了很多人的預(yù)期。更為難得的是,在其他題材大起大落的時(shí)候,現(xiàn)實(shí)劇堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打,贏得了市場(chǎng)應(yīng)有的尊重。
02 聚焦凡人,共情為先
盡管玄幻、仙俠、古偶內(nèi)容還是能吸引大量觀眾,但在網(wǎng)文IP生產(chǎn)和影視改編的前后兩端,現(xiàn)實(shí)題材已逐漸成為不可或缺的重要力量,而現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念的常態(tài)化,已經(jīng)成為劇集的共性之一。
事實(shí)上,今年出圈的頭部劇大都帶有現(xiàn)實(shí)主義色彩基調(diào):《繁花》中“人人皆是角色、人人皆有前史”的設(shè)定,便是“聚焦十里洋場(chǎng)男女世情的近真寫(xiě)實(shí)”?!赌祥_(kāi)北往》從40年間一列火車上的人生百態(tài),窺見(jiàn)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步給普通人帶來(lái)的變化。就古裝大爆款《墨雨云間》的成功,也離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核:薛芳菲的逆襲”之旅,實(shí)則是女性人物在逆境下覺(jué)醒、成長(zhǎng)的過(guò)程。
可以說(shuō),現(xiàn)實(shí)主義已經(jīng)不局限于某一題材,對(duì)大眾共情的影響力是所有劇集創(chuàng)作的必修課。而從今年出圈的這些作品來(lái)看,劍走輕靈、共情為先,主題創(chuàng)作更多地向當(dāng)下時(shí)空靠攏,成為現(xiàn)實(shí)劇創(chuàng)新和進(jìn)階的關(guān)鍵點(diǎn)。
《小巷人家》將深情的筆墨凝聚在了小人物身上,劇中人沒(méi)有什么豐功偉績(jī)光榮壯舉,但都是認(rèn)認(rèn)真真地活在屬于自己的歲月里。
宋瑩和黃玲住在小院的一左一右,其實(shí)剛好是兩類女性的代表:現(xiàn)代的與傳統(tǒng)的。黃玲傳統(tǒng),遵守規(guī)則、忍氣吞聲,劇集一開(kāi)頭的就是她去幫婆婆操持壽宴,最后卻不被允許上桌。因?yàn)閺S里的裙帶關(guān)系大年夜加班,先進(jìn)給了關(guān)系戶也不做聲。宋瑩被說(shuō)成刺兒頭,其實(shí)是更現(xiàn)代、先鋒、更早有女性意識(shí)覺(jué)醒的那個(gè)。她會(huì)用丟下孩子的方式鬧來(lái)一套房子的做事方式,其實(shí)很有意思。
在這樣一個(gè)大時(shí)代背景下,《小巷人家》借用女性的傳統(tǒng)身份,深深地進(jìn)入到那些困境里,再讓她們?cè)谶@方泥沼里去背反、去抗?fàn)?。然后,她們“自我”終將會(huì)覺(jué)醒,而那些曾經(jīng)犧牲過(guò)的女性,也終將幫助下一代女性,走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
從這一點(diǎn)看,《小巷人家》不僅是一部溫情的鄰里家庭劇,更是一部關(guān)于普通人的生活變遷史和女性覺(jué)醒史。以莊家、林家兩個(gè)家庭為主線的故事中,老演員絕對(duì)撐起了場(chǎng)子,兩對(duì)父母的演繹無(wú)可挑剔。林工和宋瑩的知心愛(ài)人,莊老師和黃玲的煎熬半生,四個(gè)角色極其鮮活,是隨便刷到短視頻看著都停不下來(lái)的程度,這些都奠定了這部劇豆瓣評(píng)分能上8分的基石。
愛(ài)情的糾葛、親情的羈絆和友情的治愈,這些凡人之間最普遍最尋常的情感,卻也是最能打動(dòng)人心的東西。這樣的“寫(xiě)實(shí)流”往往更有身臨其境的沖擊力,也更容易引發(fā)強(qiáng)烈的大眾情感共鳴,撬動(dòng)各年齡層觀眾的追劇熱情。
03 正午陽(yáng)光,轉(zhuǎn)折之困
除了繁花,今年整體熱度最高的兩部現(xiàn)實(shí)劇《凡人歌》《小巷人家》均來(lái)自正午陽(yáng)光。這個(gè)昔日國(guó)劇的“金字招牌”,代表作《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》《大江大河》《知否》《都挺好》《山海情》《開(kāi)端》等都曾引發(fā)過(guò)全民追劇潮,“正午出品、必屬精品”的口號(hào),讓正午陽(yáng)光逐漸成為人們心中的“國(guó)劇之光”。
不過(guò),隨著產(chǎn)量的提升,正午陽(yáng)光這兩年出品的新劇品質(zhì)多數(shù)都不及預(yù)期,《歡樂(lè)頌5》《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》開(kāi)播后口碑和數(shù)據(jù)相當(dāng)一般,批評(píng)的多認(rèn)可的少,許多觀眾都感嘆正午陽(yáng)光已經(jīng)跌落神壇。
其實(shí),站在行業(yè)的角度看,正午陽(yáng)光的變化并不意外。就大環(huán)境而言,降本增效、冷靜增長(zhǎng)下,大家都在拼命卷內(nèi)容,正午陽(yáng)光不再是鶴立雞群的“另類”。同時(shí),熟人班底和直男團(tuán)隊(duì)在當(dāng)下的環(huán)境中也是把雙刃劍,會(huì)造成作品審美趨同、缺乏創(chuàng)新。
就正午陽(yáng)光自身而言,早已經(jīng)從當(dāng)年“小而美”的公司成長(zhǎng)為行業(yè)的頭部巨無(wú)霸,產(chǎn)能一直在擴(kuò)大,昔日的純血?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)引入了各方新鮮血液,為了平衡利益,正午陽(yáng)光對(duì)流量演員和知名IP的態(tài)度變得越來(lái)越積極,一批95、00后鮮肉鮮花開(kāi)始進(jìn)入正午陽(yáng)光的選角視野,張新成、張藝興、白敬亭、趙今麥以及這次《小巷人家》引發(fā)諸多爭(zhēng)議的范丞丞,都和早年堅(jiān)持只用實(shí)力派演員的風(fēng)格大相徑庭。
可以看出,這五年來(lái)正午陽(yáng)光正在既定的內(nèi)容策略基礎(chǔ)上,試圖與平臺(tái)的某些“標(biāo)準(zhǔn)”和行業(yè)的流行趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)平衡,被迫做著年輕化、多樣化的探索與嘗試,而基因中的內(nèi)容堅(jiān)守和品質(zhì)情懷又讓其在這兩者間搖擺不定。這就造成了正午劇的上限開(kāi)始時(shí)高時(shí)低飄忽不定,新作往往毀譽(yù)參半,遠(yuǎn)不如以孔笙為代表的一代導(dǎo)演走得“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。
“走下神壇”的正午陽(yáng)光,一方面好劇的產(chǎn)量不像以前那樣“穩(wěn)準(zhǔn)狠”了,另一方面似乎變得沒(méi)那么特別了。但今年《凡人歌》《小巷人家》兩部現(xiàn)實(shí)劇相繼引發(fā)高聲量,再一次拉高了觀眾的預(yù)期,一掃之前劇集的差評(píng)。無(wú)論是需要從“焦慮感”的制造中獲得共振,還是傾向于在影視劇里實(shí)現(xiàn)一些“造夢(mèng)”,正午陽(yáng)光兩部新劇都踩對(duì)了節(jié)奏?!皣?guó)劇之光”的金字招牌,今年又亮了起來(lái)。
這也說(shuō)明,正午陽(yáng)光的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力和精品基因仍在,雖然轉(zhuǎn)折期中的輸出不像早年那么穩(wěn)定,但手里依然有“活”。這些年這家公司的起伏變化也再次證明:內(nèi)容行業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的“金字招牌”,任何創(chuàng)作者都不應(yīng)該被“神話”,昔日的成績(jī)不代表未來(lái)的輝煌。面向行業(yè)的下一程,只有死磕內(nèi)容、不斷創(chuàng)新,對(duì)市場(chǎng)變化充滿敬畏之心的玩家,才不會(huì)“掉隊(duì)”。