文｜新偶
關(guān)于衛(wèi)生巾“偷工減料”的討論還未過去，紙巾越做越薄的現(xiàn)象也開始被消費(fèi)者熱議。
張燕平時習(xí)慣在樓下超市買“原木純品”的抽紙，最近看到清風(fēng)旗艦店在打折，想著是必需品正好囤一點(diǎn)，等收到貨后感覺跟平時自己用的有差別，一看產(chǎn)品詳情頁才發(fā)現(xiàn)是120抽，客服告訴她一抽有三張，360張就是120抽。
“沒想到現(xiàn)在旗艦店都搞這種文字游戲，真是吃一塹長一智，真算下來也沒比超市便宜多少”，張燕吐槽道。
許璐在網(wǎng)上看到有人反饋紙巾品牌質(zhì)量不一，自己便買了不同品牌100抽的抽紙做對比，通過碼尺量得潔柔231mm、 維達(dá)227mm、唯潔雅206mm、斑布245mm、雨森168mm。
圖源：受訪者提供
“幾個品牌100抽的抽紙，長度差距最高達(dá)近80mm，重量差距能有30多克，相當(dāng)于有的品牌比起別家縮水三分之一”，許璐自己實(shí)際對比后才知道，以前買抽紙也踩過不少雷。
一包紙到底能用多少抽，正在從一個生活常識向“數(shù)學(xué)”問題演化。
“一箱20包的價格，9月份只花了24.9元，過了半個月復(fù)購花了29.9元，想著雙11大促可以狠薅一波羊毛，結(jié)果同樣的店鋪，同樣的商品，現(xiàn)在標(biāo)價59.9元，要各種湊滿減活動券才能達(dá)到29.9元?！敝苋阌行鈶?，“知道消費(fèi)者都趁著大促想屯些紙故意漲價，實(shí)在是太惡心了！”
不過新識研究所通過比價軟件查詢了清風(fēng)、維達(dá)、潔柔、植護(hù)等大包裝紙巾價格。發(fā)現(xiàn)一年內(nèi)，這些品牌抽紙的價格基本保持在一個固定區(qū)間內(nèi)，浮動差價在30%-50%，商品價格應(yīng)該與店鋪定價和平臺折扣活動有關(guān)。
原料漲價，利潤下滑，紙企日子也不好過
雖然各大紙企都表示產(chǎn)品規(guī)格沒有變化，但生活用紙的成本增長已不是什么秘密。
今年10月，理財(cái)公司LendingTree分析稱2021年以來，美國有三分之一的超市貨品在尺寸或分量上有所縮減，特別是衛(wèi)生紙和紙巾這類的家庭紙制品，超過60%的產(chǎn)品都縮水了。
比如Angel Soft衛(wèi)生紙的超大卷裝，從每卷429張減少到320張，直接縮水25.4%。Charmin Ultra Strong的24個超大卷紙，數(shù)量從286張縮到了242張，價格卻從23.82美元漲到26.48美元，每100張衛(wèi)生紙的價格飆升了31.4%。
生活用紙漲價，主要是因?yàn)樵牧蠞q價。去年9月份針葉林木漿價格上漲了13%，闊葉林木漿上漲15%，整個三季度木漿價格更是上漲了三成，這意味著生活用紙的成本全面上漲。與此同時，棉花原料成本是木漿的兩倍，一些高端綿柔紙中有棉花成分，自然也變相增加了成本。
當(dāng)時太陽紙業(yè)，玖龍紙業(yè)，晨鳴紙業(yè)等多家公司都宣布價格調(diào)整，有的一個月上調(diào)了三次，銀鴿紙業(yè)十月份還將生活原紙的價格上調(diào)了200元/噸，約等于漲價3%。
到了今年9月，金紅葉、亞太森博、賽得利三家公司都發(fā)函將公司生活用紙?jiān)垉r格上調(diào)，其中巨頭金紅葉在如東、孝感、新民、遂寧、雅安基地等地，在目前基礎(chǔ)上調(diào)漲200元/噸。
圖源：金紅葉官方
卓創(chuàng)資訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年由于原料價格上漲，紙企成本不斷增加，成本累計(jì)上漲超600元/噸，但由于新增產(chǎn)能不斷增加，供應(yīng)壓力持續(xù)，而總需求同比僅微幅上漲0.61%，導(dǎo)致成本漲幅較大情況下，生活用紙上半年的月均價較2023年年底僅上漲150元/噸。
下半年隨著紙漿價格回落，新增產(chǎn)能繼續(xù)釋放，供應(yīng)壓力繼續(xù)增加。雖然受“金九銀十”影響需求轉(zhuǎn)旺，但生活用紙價格仍出現(xiàn)跟跌，截至11月中旬，生活用紙均價跌至6091元/噸，較6月份的均價又下跌7.14%。
圖源：卓創(chuàng)資迅
目前，四大生活用紙巨頭凈利均出現(xiàn)下滑。
財(cái)報(bào)顯示，2019-2023年，恒安國際歸母凈利潤分別為39.1億元、45.9億元、32.7億元、19.3億元、28.0億元，雖然2023年恒安國際凈利潤有所增長，但始終不及2019-2021年水平。
維達(dá)國際近三年表現(xiàn)出增收不增利，營收增幅逐漸減少，凈利潤跌幅逐漸擴(kuò)大。2021-2023年，維達(dá)國際營收增幅分別為13.1%、4.0%、3.9%，凈利潤跌幅分別為12.6%、56.8%、64.2%。
而中順潔柔2021-2023年凈利潤跌幅分別為34.0%、41.5%、4.9%，2023年表現(xiàn)出凈利潤下滑速度放緩。
傳統(tǒng)紙企集體式微的主要原因是渠道優(yōu)勢正在喪失，各行各業(yè)做快消品的廠商們都可以來分一杯羹。
做電商的京東做出了自己的“京造”，賣日用品的名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立了自己的品牌，甚至憑借著聯(lián)名和電商迅速起量。
而電商成了主要銷售渠道后，紙企也只能加入做些薄利多銷的買賣，于是出現(xiàn)了各式各樣的電商特供紙巾，還把紙巾也分了S/M/L/XL號做高毛利，靠各種1元甚至1分錢小包紙引流。
如今消費(fèi)者對價格和分量越來越敏感，哪怕是飲料、泡面漲5毛都會引發(fā)熱議，像紙巾這種每天都要接觸的日用品“偷工減料”只會更明顯。
只是不知道在衛(wèi)生巾事件上發(fā)生的爭議，會不會在衛(wèi)生紙上再次重演。
文中受訪者均為化名