文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
上線18天分賬超2000萬。
這個(gè)成績(jī)對(duì)于曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電影來說可能不算頂級(jí)表現(xiàn)，卻是現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)絕對(duì)的奇觀。
由泰國(guó)著名動(dòng)作演員托尼·賈主演的犯罪動(dòng)作電影《驚天大營(yíng)救》自11月8日在優(yōu)酷獨(dú)家上線以來連續(xù)11天拿下網(wǎng)絡(luò)電影日分賬冠軍，成為近幾個(gè)月為數(shù)不多的爆款網(wǎng)絡(luò)電影，亦是優(yōu)酷今年產(chǎn)出的第二部分賬超兩千萬的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影。
在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)萬馬齊喑之時(shí)，優(yōu)酷偷偷努力驚艷了所有人？在犀牛君看來，這事兒還真沒這么簡(jiǎn)單。
又一輪洗牌？
今年稱得上是優(yōu)酷的豐收年，年初優(yōu)酷攜《黑白潛行》打響網(wǎng)絡(luò)電影新廠牌“超爽首映”的第一槍，一舉拿下3767.1萬元分賬票房。而本月上線的《驚天大營(yíng)救》又拿下2000萬+成績(jī)，在低迷市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
在我們的印象中，優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影布局在幾家平臺(tái)中向來算低調(diào)的。除了以《大蛇》系列為代表的一批怪獸網(wǎng)絡(luò)電影之外，優(yōu)酷往年頭部獨(dú)播項(xiàng)目數(shù)量少，且爆款率并不算高。
然而在2024年優(yōu)酷卻接連拿出兩部頭部爆款，其中《黑白潛行》至今高居年分賬榜第一。即便是在賽道中常年領(lǐng)跑的愛奇藝，在傳統(tǒng)分賬項(xiàng)目（非云影院上線影片）中也只有3部分賬票房超千萬。
若說優(yōu)酷在今年突然發(fā)力了——這話只能對(duì)一半，或許另一個(gè)決定性因素在于騰訊視頻在今年的主動(dòng)離場(chǎng)。
進(jìn)入2024年以來，我們幾乎沒有再看到騰訊視頻有更多網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域重磅動(dòng)作。要知道在2020年時(shí)騰訊視頻曾重金押注網(wǎng)絡(luò)電影，接連推出優(yōu)化分賬規(guī)則、扶持優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目等多項(xiàng)舉措，在當(dāng)年分賬票房榜前十中獨(dú)攬四個(gè)名額。而分賬超過5600萬元的騰訊視頻獨(dú)播電影《鬼吹燈之湘西密藏》，至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的分賬票房天花板。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)規(guī)模的收縮，騰訊視頻率先削減了對(duì)這一領(lǐng)域的資金投入。自去年開始就已經(jīng)大幅減少了獨(dú)播項(xiàng)目的投放力度，而今年更進(jìn)一步，在頭部項(xiàng)目中騰訊視頻僅作為拼播方出現(xiàn)，主動(dòng)撤離勢(shì)頭顯著。
相比之下，愛奇藝和優(yōu)酷倒是一如既往地專注于網(wǎng)絡(luò)電影布局。
愛奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的堅(jiān)持是最無需贅述的。今年以來除了繼續(xù)發(fā)力云影院之外，還將長(zhǎng)視頻廠牌化思路沿用至網(wǎng)絡(luò)電影，在年初推出“動(dòng)作高手季”廠牌。截至目前已經(jīng)上線兩季7部影片，其中《目中無人：以眼還眼》累計(jì)票房達(dá)2633.1萬元，《緝惡》《陌路狂刀》也實(shí)現(xiàn)了票房超千萬。
在今年悅享會(huì)前幾天，愛奇藝還再度調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影分賬時(shí)長(zhǎng)階梯標(biāo)準(zhǔn)。未來獨(dú)家上線愛奇藝平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影在會(huì)員分賬周期內(nèi)，將按照會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)超600萬、超200萬和低于200萬小時(shí)三個(gè)新階梯，對(duì)應(yīng)萬小時(shí)階梯每小時(shí)分賬單價(jià)3元、2元和1元，最終收獲各階梯收益票房的總和。讓利于片方，以擴(kuò)大收益提振片方創(chuàng)作激情。
近年來深耕“港風(fēng)”的優(yōu)酷也將這種布局思路運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容建設(shè)上。在今年春節(jié)檔首推“超爽首映”廠牌，攜手老牌香港演員以及黑幫、犯罪、警匪、動(dòng)作等老港片傳統(tǒng)元素合作開發(fā)一批頭部網(wǎng)絡(luò)電影。
廠牌首作《黑白潛行》便一舉出圈橫掃整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，近期上映的《驚天大營(yíng)救》也作為廠牌中的新成員延續(xù)了高品質(zhì)。也是這兩部影片的成功，讓優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影在今年有了頗為突出的表現(xiàn)，甚至在一定程度上有了與愛奇藝叫板頭部?jī)?nèi)容的實(shí)力。
接下來優(yōu)酷還將繼續(xù)擴(kuò)容獨(dú)播內(nèi)容供給，除動(dòng)作電影廠牌“超爽首映”還將發(fā)力喜劇廠牌“爆笑首映”。
尋找新定義
愛奇藝和優(yōu)酷仍在努力，但網(wǎng)絡(luò)電影也實(shí)在無法讓我們繼續(xù)抱有期望。
某種程度上說，網(wǎng)絡(luò)電影走到現(xiàn)在這一步，減產(chǎn)、降級(jí)、邊緣化，是市場(chǎng)的必然，也是無法逃離的既定軌道。
從用戶角度來看，網(wǎng)絡(luò)電影的最核心用戶為集中在三、四線城市的小鎮(zhèn)青年。自網(wǎng)絡(luò)電影誕生時(shí)便如此，努力擴(kuò)圈多年后仍然無法改變這一事實(shí)。然而這一群體恰恰能夠被內(nèi)容輻射面更廣的微短劇兼容，這便意味著，即使是對(duì)于核心群體，網(wǎng)絡(luò)電影也不再是不可替代的。
而用戶的流失直接體現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的普遍性回落，進(jìn)而影響行業(yè)后續(xù)生產(chǎn)鏈條，陷入項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)不佳、片方營(yíng)收減少、產(chǎn)能被迫下降的惡性循環(huán)中。
與此同時(shí)，高速發(fā)展的微短劇也在愈發(fā)強(qiáng)橫地剝奪用戶眼球。承認(rèn)吧，微短劇時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影已如明日黃花。
不過這并不意味著網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)毫無意義。
就像依舊留在賽道中發(fā)力的愛奇藝和優(yōu)酷，都已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)電影變成了自己拓寬內(nèi)容布局的低成本高效率載體。
譬如優(yōu)酷便正在借著“超爽首映”投放的這一批港風(fēng)動(dòng)作犯罪頭部網(wǎng)絡(luò)電影探索多元發(fā)行渠道。
據(jù)了解，最近上線的《驚天大營(yíng)救》接下來還將于12月5日在泰國(guó)上映，12月6日于北美院線上映，后續(xù)還將登陸海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的院線以及流媒體平臺(tái)。而這部影片也將成為優(yōu)酷第一部海外發(fā)行的優(yōu)酷合制電影。
愛奇藝的訴求更加明晰。一方面，依托于云影院平臺(tái)，深耕動(dòng)作類型賽道補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備；另一方面也通過云影院建設(shè)探索線上發(fā)行與院網(wǎng)同步等新發(fā)行方式，尋找平臺(tái)于電影賽道的更多可能性。
愛奇藝向來是對(duì)電影有野心、有恒心的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而橫亙與網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影中間的云影院，恰恰是獨(dú)屬于愛奇藝的完美“試驗(yàn)田”。
網(wǎng)絡(luò)電影大勢(shì)已去，但網(wǎng)絡(luò)電影依舊是長(zhǎng)視頻平臺(tái)不可或缺的內(nèi)容補(bǔ)充。或許如今我們?cè)倨诖W(wǎng)絡(luò)電影重振繁榮已經(jīng)不大現(xiàn)實(shí)，但至少可以繼續(xù)期待優(yōu)酷、愛奇藝們帶著《驚天大營(yíng)救》這樣的優(yōu)秀頭部?jī)?nèi)容重返賽道，并為平臺(tái)帶來更多維的想象空間。