文 | 毒眸
替身聯(lián)姻，契約結(jié)婚，先婚后愛(ài)，雙向暗戀，偽裝成失語(yǔ)癥的女主白切黑……
這不是國(guó)內(nèi)短劇的劇情標(biāo)簽，也不是晉江小說(shuō)的文案關(guān)鍵詞，而是Netflix當(dāng)下熱播的韓劇《現(xiàn)在撥打的電話(huà)》中的劇情元素。每個(gè)元素單獨(dú)拆開(kāi)都不新鮮，放在一起卻產(chǎn)生了吸引力。11月30日，該劇已經(jīng)飆升至Netflix全球排名第三的高位。
《現(xiàn)在撥打的電話(huà)》集均時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，在Netflix與韓國(guó)電視臺(tái)MBC同步播出，是正經(jīng)的韓國(guó)長(zhǎng)劇。但它在國(guó)內(nèi)上的第一個(gè)熱搜，卻是“韓國(guó)人有了自己的S級(jí)短劇”。從豆瓣首頁(yè)的短評(píng)也能看出，這部劇吸引來(lái)的正是有“我是土狗我愛(ài)看”“晉江味太濃了”“好土，我好喜歡”想法的消費(fèi)者。
時(shí)代變了，如今是長(zhǎng)劇要蹭短劇熱度了。這兩年，Netflix出品的劇集多少都有點(diǎn)被短劇拐跑的嫌疑，僅從出圈的韓劇題材來(lái)看，2022年以前，是《王國(guó)》《魷魚(yú)游戲》這樣的大制作奇觀(guān)，2022年以后，反而是《社內(nèi)相親》《現(xiàn)在撥打的電話(huà)》這樣的情感奇觀(guān)屢屢飄紅。
內(nèi)容端的變化，是市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的體現(xiàn)。就在Netflix出品的韓劇要以“短劇”為噱頭宣傳的這一當(dāng)下，真正的短劇app也正在成熟劇集市場(chǎng)攻城略地。
短劇霸總，全球通用
在當(dāng)下，剔除掉游戲后，短劇app在一眾出海產(chǎn)品里的收入成績(jī)已經(jīng)劍指Tiktok。
據(jù)Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2024年短劇APPReelShort 和Dramabox 移動(dòng)端的 8 月預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到 2300 萬(wàn)美元（約合 1.64 億人民幣），位列當(dāng)月非游出海產(chǎn)品收入榜單第二第三，第一是 TikTok。
雖然這樣的收入數(shù)據(jù)，與第一名Tiktok的2億美元相比仍有近10倍的差距，但其收入增速也不容小覷。自媒體短劇自習(xí)室曾統(tǒng)計(jì)，今年 7 月 1 日至 10 月 18 日期間，100 余款出海短劇 APP 的收入總值超過(guò) 2 億美元（折合人民幣約 14.26 億元），已經(jīng)接近此前兩年發(fā)展起來(lái)的收費(fèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模。
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張之余，消費(fèi)者規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。《財(cái)新》引援Tiktok營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)TikTok for Business的數(shù)據(jù)顯示，海外短劇應(yīng)用的月均用戶(hù)約2000萬(wàn)到4000萬(wàn)人，未來(lái)有望達(dá)到2億至3億人。
更值得市場(chǎng)關(guān)注的是，這增長(zhǎng)的人群，不僅僅是刻板印象里的“中年觀(guān)眾”。ShortMax 今年1到10月在美國(guó)18至24歲的用戶(hù)中累計(jì)斬獲1000萬(wàn)的下載量，已經(jīng)接近傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)Prime Video、Disney+在對(duì)應(yīng)人群中的下載數(shù)據(jù)。幾位每天都在刷Ins的年輕人也對(duì)毒眸表示，如今最經(jīng)常刷到的廣告就是短劇推廣廣告。
當(dāng)然，從去年開(kāi)始，歐美市場(chǎng)對(duì)短劇的青睞已經(jīng)在國(guó)內(nèi)風(fēng)聲漸起，反倒是與中國(guó)文化背景更加相近的日韓，刮起這陣風(fēng)更晚些。不過(guò)，事到如今，日韓觀(guān)眾也沒(méi)能抵住中國(guó)短劇的誘惑。
今年2月，上海嘉書(shū)公司旗下的短劇應(yīng)用軟件TopShort，在日本iOS應(yīng)用暢銷(xiāo)榜的排名一度超過(guò)Netflix，累計(jì)下載量達(dá)到40萬(wàn)。11月18日，日本一家知名網(wǎng)絡(luò)媒體為中國(guó)短劇《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》寫(xiě)了一篇萬(wàn)字長(zhǎng)文，分析它如何在夏天以來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，滲透進(jìn)日本Youtube、Instagram、Facebook的每個(gè)角落。
韓國(guó)市場(chǎng)的短劇熱潮雖然不似日本明顯，但規(guī)模也在日益擴(kuò)大。去年一年，中國(guó)共制作了約1000部以上的短劇，市場(chǎng)規(guī)模較前年相比增長(zhǎng)了268%，增長(zhǎng)顯著。在有爆款劇出現(xiàn)時(shí)，韓國(guó)地區(qū)AppStore娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜上，DramaBox已經(jīng)能超越Disney+和Netflix等流媒體平臺(tái)。
韓國(guó)短劇的牌桌上也多了本土玩家。韓國(guó)本土音頻音頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商Spoon Radio開(kāi)發(fā)了短劇平臺(tái)APP VIGLOO，今年6月30日正式上線(xiàn)，并在7月一次性上線(xiàn)了50部原創(chuàng)短劇。
在各國(guó)的短劇熱潮中，屹立潮頭的基本都是霸總故事——不管是男霸總女霸總，能手握權(quán)力與財(cái)富，一路打臉身邊人，為觀(guān)眾提供爽感的就是好霸總。
2024年刷新了目前海外本土短劇的票房記錄的歐美短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬(wàn)富翁女繼承人）》，講述女主角Isabela和丈夫離婚并遭到其出軌對(duì)象的羞辱后，再婚嫁給億萬(wàn)富豪的男主角，而女主角的真實(shí)身份是首富的繼承人，一路復(fù)仇前夫的故事。
日本則偏愛(ài)“性轉(zhuǎn)霸總”，即“大小姐”的敘事。今年4月，在TopShort熱播的兩部短劇兩部短劇《大小姐整頓職場(chǎng)霸凌》 《大小姐正在偷偷實(shí)習(xí)中》，都是豪門(mén)大小姐隱瞞身份，以普通實(shí)習(xí)生的身份低調(diào)上班，在工作中手撕惡毒女配和上司，整頓職場(chǎng)的故事。
韓國(guó)偏愛(ài)的劇集里，則還需要帶上些溫情脈脈。據(jù)DataEye海外短劇熱力榜，11月在韓國(guó)最火的短劇，是國(guó)產(chǎn)短劇《世界對(duì)我溫柔以待》，講述的是有胎記的女主角從小過(guò)著悲慘生活，后來(lái)被豪門(mén)繼承人所救，相處中滋生了感情的故事。
結(jié)合國(guó)內(nèi)，就在前不久，國(guó)家廣電總局正好出手整治“霸總”微短劇，在一則《管理提示》中提到，要加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類(lèi)的字眼作為片名吸睛引流。國(guó)內(nèi)大量相關(guān)的同質(zhì)化項(xiàng)目?jī)?chǔ)備與創(chuàng)作產(chǎn)能，興許未來(lái)要轉(zhuǎn)向出口了。
短劇成為形容詞之后
要追溯Netflix出品的韓劇被賦予“短劇化”之名的原因，其實(shí)不難。因?yàn)樗^短劇的套路其實(shí)已經(jīng)在多年的言情小說(shuō)與言情劇洗禮下看了太多遍，這些套路雖土，但管用。不需要用精良的制作或者演員陣容，就能精準(zhǔn)地勾起爽感。
比如2022年的《社內(nèi)相親》，兩位主演都屬于韓國(guó)國(guó)內(nèi)的中腰部演員，播出期間在Netflix的熱度高居不下，在多個(gè)國(guó)家排在第一，播出期間熱度也穩(wěn)居全球前十。
實(shí)際上，世界范圍內(nèi)的爽文需求也不以短劇意志為轉(zhuǎn)移，短劇只是目前最高效率地完成了這一表達(dá)的品類(lèi)。藝術(shù)表達(dá)也許更高級(jí)，但是放松、娛樂(lè)、爽感同樣是消費(fèi)者的剛需。
上世紀(jì)20年代，歐美電視臺(tái)會(huì)播放一些搞笑的短片，這其中夾雜著肥皂的廣告，后來(lái)大家就以肥皂劇來(lái)稱(chēng)呼這些短片。再后來(lái)，短片形成連續(xù)劇的形式，“肥皂劇”就出現(xiàn)了，成為一種連續(xù)播放很長(zhǎng)時(shí)間、虛構(gòu)的電視劇節(jié)目，并安排為每周多集連續(xù)播出的劇集的統(tǒng)稱(chēng)。
在世界動(dòng)蕩的上世紀(jì)50，60年代，武俠小說(shuō)在港臺(tái)流行，在動(dòng)蕩年代里懲惡揚(yáng)善的俠客故事?lián)糁辛巳A人世界普羅大眾的心。對(duì)第一批寫(xiě)網(wǎng)文的人來(lái)說(shuō)，這些文娛產(chǎn)品又成了他們的養(yǎng)料，逐漸劃分出了男頻和女頻。早期的男頻網(wǎng)文多帶著金庸、古龍武俠小說(shuō)的影子，女頻網(wǎng)文則帶著瓊瑤、席絹等臺(tái)灣言情小說(shuō)家的味道。
男頻和女頻又不停汲取著動(dòng)漫、輕小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)段子等流行文化的養(yǎng)料。等到現(xiàn)在，大家又會(huì)說(shuō)一部短劇吃了多少晉江、起點(diǎn)網(wǎng)文。再往后，社交媒體受眾用短劇來(lái)指代一切提供了爽感的劇情，但從它瘋狂疊加的元素、似曾相識(shí)的劇情就能看出，它只是把過(guò)往被驗(yàn)證過(guò)很多次的劇情套路豎屏化、簡(jiǎn)短化、劇烈化了。
當(dāng)短劇成為一種形容詞之后，它被用來(lái)表達(dá)影視作品對(duì)這些套路不加克制的運(yùn)用。本質(zhì)上，是媒介迭代帶來(lái)了爽感表達(dá)方式的變化。長(zhǎng)劇逐漸短劇化濕大勢(shì)所趨，未來(lái)當(dāng)短劇的成本逐漸增高，或許也會(huì)向長(zhǎng)劇化進(jìn)發(fā)。流行文化本質(zhì)就是拼貼與融合，再反復(fù)表達(dá)當(dāng)下社會(huì)情緒。
今年9月，美國(guó)《綜藝》雜志發(fā)布文章：《繼tiktok之后，中國(guó)微短劇或?qū)⒊蔀槿驃蕵?lè)業(yè)的最新顛覆者》，在這篇文章里，作者將中國(guó)微短劇與韓國(guó)漫畫(huà)放在一起談?wù)摚J(rèn)為它們是移動(dòng)端的產(chǎn)物，更接近于社交媒體而非流媒體。微短劇并不將傳統(tǒng)流媒體長(zhǎng)視頻作為獨(dú)守，而是為抖音、Youtube等社交媒體的用戶(hù)提供更豐富的體驗(yàn)。
作為介于社交媒體與流媒體之間的文娛產(chǎn)品形態(tài)，微短劇對(duì)長(zhǎng)視頻帶來(lái)的挑戰(zhàn)不僅僅是內(nèi)容層面的快節(jié)奏、高爽感，還有在營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)方式上的一系列玩法。未來(lái)，長(zhǎng)劇或許不僅僅要像《現(xiàn)在撥打的電話(huà)》這樣蹭短劇熱度，還要在更多層面上下功夫，爭(zhēng)取用戶(hù)。
短劇不會(huì)僅僅是一個(gè)形容詞，就像如今長(zhǎng)劇已經(jīng)豐富到無(wú)法作為一個(gè)形容詞一樣。