文｜山上_ShanShang 薛星星
編輯｜蔣澆
哪吒汽車(chē) CEO 張勇最終還是離開(kāi)了。12 月 6 日晚，哪吒汽車(chē)對(duì)外宣布張勇不再擔(dān)任 CEO，轉(zhuǎn)任公司顧問(wèn)，哪吒汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)方運(yùn)舟兼任 CEO 一職。
過(guò)去兩個(gè)月，哪吒汽車(chē)深陷資金鏈斷裂的傳聞之中，社交媒體上屢屢曝出哪吒大規(guī)模裁員降薪、停工減產(chǎn)的消息。一位哪吒汽車(chē)被裁員工向《山上》表示，從今年 9 月開(kāi)始裁員就在斷斷續(xù)續(xù)進(jìn)行，直至 10 月開(kāi)始大規(guī)模裁員。
張勇自 10 月 14 日起就暫停了社交媒體的更新。他是過(guò)去一年最活躍的車(chē)企 CEO 之一，自今年 3 月更新短視頻以來(lái)已經(jīng)拍攝了至少 177 條視頻。過(guò)去半個(gè)月，社交平臺(tái)上屢屢傳出張勇離職的消息，但均遭到哪吒汽車(chē)否認(rèn)。
前幾日，有媒體報(bào)道稱(chēng)張勇已從哪吒離職，加入河南德力新能源汽車(chē)有限公司旗下的物流商用車(chē)品牌“大力牛魔王”，但仍然遭到哪吒否認(rèn)。
此次哪吒宣布張勇不再擔(dān)任 CEO 似乎十分倉(cāng)促，公司官網(wǎng)上的管理層介紹中，張勇的名字尚未換下，他仍然是公司聯(lián)合創(chuàng)始人及 CEO，和方運(yùn)舟并列。張勇在各個(gè)社交平臺(tái)上的簡(jiǎn)介，也仍然是哪吒汽車(chē) CEO。
哪吒汽車(chē)官網(wǎng)截圖
在公眾心目中，張勇和哪吒牢牢綁定，他是哪吒汽車(chē)對(duì)外發(fā)聲的第一出口。但他并非在公司成立初期就加入其中，哪吒母公司合眾新能源成立 4 年之后，張勇才在方運(yùn)舟的邀請(qǐng)下加入。品牌名稱(chēng)“哪吒”也是張勇定下的。更早之前，張勇在北汽新能源擔(dān)任副總經(jīng)理，擁有十多年的車(chē)企工作經(jīng)驗(yàn)。
加入哪吒汽車(chē)之后，張勇一度將傳統(tǒng)車(chē)企流行的低端廉價(jià)打法復(fù)制到哪吒身上，哪吒的前幾款車(chē)型都在 10 萬(wàn)元以下，一度在 2022 年奪得國(guó)內(nèi)新勢(shì)力銷(xiāo)量第一。但在 2023 年哪吒開(kāi)始沖擊高端之后，銷(xiāo)量腰斬，2023 年全年只賣(mài)出了不到 13 萬(wàn)輛車(chē)，是當(dāng)年造車(chē)新勢(shì)力中唯一一家銷(xiāo)量下滑的車(chē)企。
一些市場(chǎng)分析將零跑與哪吒進(jìn)行對(duì)比，指出哪吒后期在車(chē)型規(guī)劃上的戰(zhàn)略失誤。兩家品牌同樣都是以微型純電動(dòng)車(chē)起家，但后期零跑復(fù)刻理想打法，打出 15 萬(wàn)元的半價(jià)理想，大獲成功。
哪吒則先后推出一款小眾雙門(mén)轎跑車(chē)型哪吒 GT 以及最高售價(jià)達(dá) 33 萬(wàn)元的哪吒 S，銷(xiāo)量不斷下滑。直至今年 3 月，哪吒推出增程 SUV 哪吒 L 車(chē)型后，銷(xiāo)量才有所回升，上市 35 天訂單量破 3 萬(wàn)。但在哪吒?jìng)鞒鲑Y金問(wèn)題后，終端銷(xiāo)量再度遇冷。
方運(yùn)舟在張勇加入后就退居幕后，很少對(duì)外發(fā)聲。他在全員信中強(qiáng)調(diào)，哪吒汽車(chē)當(dāng)前遇到的困難，他負(fù)有第一責(zé)任，“向大家深表歉意?！?/p>
方運(yùn)舟對(duì)內(nèi)提出了六大改革措施，除了一些尊重人才、優(yōu)化組織架構(gòu)、變革組織機(jī)制、重塑企業(yè)文化的口號(hào)式號(hào)召之外，唯一實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容只有聚焦海外、推行員工持股計(jì)劃兩項(xiàng)。
員工持股計(jì)劃可以看作是公司資金受困的表現(xiàn)之一。方運(yùn)舟稱(chēng)，他們“讓每位員工共享哪吒汽車(chē)發(fā)展和奮斗的成果”。此前媒體報(bào)道稱(chēng)，哪吒汽車(chē)在全員股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中，將拿出 5% 的股份作為股權(quán)激勵(lì)分配給全體員工。
但多數(shù)員工已經(jīng)先行離開(kāi)。一位今年 10 月被裁的哪吒汽車(chē)員工向《山上》表示，在職員工的工資已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月只發(fā)一半。他被裁后，至今仍未收到補(bǔ)償。
海外市場(chǎng)是哪吒汽車(chē)過(guò)去兩年著重強(qiáng)調(diào)的業(yè)務(wù)動(dòng)作。方運(yùn)舟稱(chēng)，他們?cè)谑袌?chǎng)戰(zhàn)略上，業(yè)務(wù)要聚焦海外，專(zhuān)注在更符合市場(chǎng)期待、毛利率為正的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)適度競(jìng)爭(zhēng)，放眼海外，努力打造全球熱賣(mài)車(chē)型。
哪吒汽車(chē)發(fā)展時(shí)間線/圖源哪吒官網(wǎng)
過(guò)去兩個(gè)月，哪吒已經(jīng)不再披露月度銷(xiāo)量，但每月仍不斷強(qiáng)調(diào)他們的海外動(dòng)作，比如哪吒 X 是 10 月份泰國(guó)純電 SUV 上牌量第一、印尼北雅加達(dá)門(mén)店開(kāi)業(yè)等。
但東南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。泰國(guó)市場(chǎng)，哪吒汽車(chē)在中低端車(chē)型上直面比亞迪的沖擊。泰國(guó)市場(chǎng)是比亞迪目前最大的海外市場(chǎng)之一，去年市占率超過(guò) 40%。今年 7 月，比亞迪還將第 800 萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線儀式定在比亞迪泰國(guó)工廠。王傳福當(dāng)時(shí)表示，如今泰國(guó)每賣(mài)出三臺(tái)純電動(dòng)車(chē)，就有一臺(tái)是比亞迪。
除了泰國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去一年哪吒還著重開(kāi)拓南美市場(chǎng)。上個(gè)月，他們?cè)诎臀髋e辦了第一次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，計(jì)劃到明年一季度在巴西開(kāi)設(shè)超過(guò) 10 家門(mén)店。目前，他們已經(jīng)在巴西市場(chǎng)預(yù)售哪吒 AYA 及哪吒 X 車(chē)型。
但哪吒汽車(chē)的資金問(wèn)題仍未解決。在方運(yùn)舟發(fā)出全員信的當(dāng)天，北京福石控股發(fā)展有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司二級(jí)全資子公司迪思公關(guān)已對(duì)哪吒汽車(chē)母公司合眾新能源提起訴訟，要求其支付拖欠的約 5355 萬(wàn)合同款項(xiàng)。更早之前，埃夫特、東風(fēng)科技等公司均發(fā)出公告，稱(chēng)合眾新能源拖欠貨款，金額合計(jì)超 6000 萬(wàn)元。
哪吒汽車(chē)招股書(shū)顯示，2021 年至 2023 年哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)虧損超 180 億元。截至 2023 年底，哪吒汽車(chē)賬面現(xiàn)金余額僅剩 28.36 億元，負(fù)債總額達(dá) 184.35 億元。上市之前，哪吒汽車(chē)向桐鄉(xiāng)及南寧地方國(guó)資突擊發(fā)行了兩筆可換股債券，合計(jì)約 10.6 億元人民幣。
方運(yùn)舟在全員信中表示，立足國(guó)內(nèi)進(jìn)行全球化擴(kuò)張，就是哪吒汽車(chē)二次創(chuàng)業(yè)的答案。他稱(chēng)，哪吒汽車(chē)將在全力以赴實(shí)現(xiàn) IPO 的同時(shí)，未來(lái) 2-3 年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)國(guó)外各占一半，2025 年整體毛利率轉(zhuǎn)正、2026 年公司整體盈利。