文 | 價(jià)值星球Planet 歸去來
編輯 | 計(jì)然 陳玉坤
2024年即將進(jìn)入尾聲。在回望這一年的時(shí)候，年輕人越來越明顯地引領(lǐng)著一些消費(fèi)和商業(yè)的潮流。
和父輩“搞錢”青睞打工、開工廠不同的是，2024年以來，年輕人在追求財(cái)富的道路上展現(xiàn)出了前所未有的熱情和多元化的嘗試。他們不僅在傳統(tǒng)的金融投資領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，也在新興的副業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)中尋找財(cái)富增長(zhǎng)的可能：從社交平臺(tái)上理財(cái)話題的熱議，到各種副業(yè)的興起，再到出海淘金的嘗試，年輕人的“搞錢”熱潮正以多樣化的方式展開……
這一代年輕人，正以他們獨(dú)特的方式，奔赴一個(gè)又一個(gè)新的風(fēng)口，試圖在快速變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中找到自己的立足點(diǎn)。
今天，價(jià)值星球推出年度觀察系列之一，盤點(diǎn)愈發(fā)多元化的年輕人搞錢方式，這也讓我們提前看到2025年消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向。
趨勢(shì)一：谷子經(jīng)濟(jì)爆火，90%都是女性
2024年的年末，“谷子經(jīng)濟(jì)”突然爆火。
11月底，A股“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股強(qiáng)勢(shì)走高，實(shí)豐文化、廣博股份雙雙一字漲停，均迎來4連板。另外，還有多只股票也迎來大漲。
為何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的諧音），是指二次元衍生品。谷圈資深人士張明（化名）稱，年輕人圍繞“谷子經(jīng)濟(jì)”賺錢的方式有兩種，一種是炒“谷子”，賺溢價(jià)的錢。
比如，日本動(dòng)畫《排球少年??！》中人氣角色西谷夕周邊“吧唧”（徽章），拍賣價(jià)格從3.3萬元飆漲到7.2萬元；Jellycat“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發(fā)售價(jià)分別上漲到1499元和1999元，讓部分藏家和“倒?fàn)敗辟嵉门铦M缽滿。
另一種賺錢為賺流通渠道的差價(jià)。谷子現(xiàn)有流通渠道為：廠家→大型批發(fā)商→經(jīng)銷商→終端門店。當(dāng)然部分渠道中，大型批發(fā)商和經(jīng)銷商重合。雖然上述渠道和食品飲料行業(yè)類似，但谷子流通渠道主要還是以差價(jià)為主，廠家返點(diǎn)激勵(lì)政策相對(duì)較少。終端除谷子店外，還包括和消費(fèi)群體重合的個(gè)人奶茶店、文具店等等。
據(jù)小紅書網(wǎng)友@全國谷店地圖（更新中）分享數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)谷子店數(shù)量最多的三個(gè)城市分別為上海、北京、成都，對(duì)應(yīng)門店數(shù)量分別為243家、221家、195家，11月全國新開谷子店數(shù)量128家。
圖源：小紅書網(wǎng)友@全國谷店地圖（更新中）
據(jù)介紹，谷圈中90%都是女性，小縣城以初高中女生為主，大城市在此基礎(chǔ)上加入還在讀大學(xué)和剛剛走出校園的女大學(xué)生。
當(dāng)下，初高中乃至大學(xué)生壓力增加，谷子滿足了他們的精神陪伴需求。從喜歡動(dòng)漫人物到購買周邊，從收集欲望到欲望得以滿足，從社交跟風(fēng)到群體融入，一代人有一代人的青春?，F(xiàn)在的00后以及小孩哥小孩姐們熱衷“谷子”，和當(dāng)年8090后購買明星海報(bào)、磁帶等周邊，其實(shí)意思差不多。
所以說，“谷子經(jīng)濟(jì)”是融合粉絲經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)、二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
隨著2025年“谷子經(jīng)濟(jì)”從火熱到理性、再到行業(yè)不斷規(guī)范，未來“谷子經(jīng)濟(jì)”或?qū)㈤L(zhǎng)期存在，將有更多年輕人加入谷子賺錢的大軍中。
不過，今年一二線城市谷子店越來越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消費(fèi)群體缺乏穩(wěn)定收入?？紤]到谷子店競(jìng)爭(zhēng)激烈、持續(xù)洗牌，2025年谷子店將在中考人數(shù)較多的縣域市場(chǎng)下沉。
趨勢(shì)2：短劇爆火，年輕人涌入橫店當(dāng)演員
2024年短劇市場(chǎng)火熱，不少年輕人加入了短劇演員隊(duì)伍。有報(bào)道稱，在短劇演員最缺時(shí)，演員日薪最高翻了十倍。
在橫店拍攝短劇一年多的張琦（化名）講述了自己的經(jīng)歷。她說，自己一直對(duì)短劇中的“綠茶女”“惡毒女配”“心機(jī)女”等角色情有獨(dú)鐘，這類角色演員片酬為5000元/天-1萬元/天，也是短劇演員收入最為集中區(qū)。由于短劇拍攝時(shí)間較短，演員一個(gè)月參演5部，拍攝15天，月收入能達(dá)到7.5萬至15萬元。
在普通人看來，這已是高收入職業(yè)。但張琦坦言，自己賺得并不算多，爆款短劇男女主片酬高達(dá)1-2萬元/天。但不重要的角色，比如炮灰宮女、路人甲等，片酬普遍低于1500元/天。其實(shí)，很多人就是覺得參演短劇好玩，能體驗(yàn)不一樣的人生。
微短劇市場(chǎng)有多火？2024年，橫店影視城注冊(cè)演員數(shù)量達(dá)到了近1800人，較去年同期增長(zhǎng)了大約50%。
雖說短劇是情緒消費(fèi)的產(chǎn)物，市場(chǎng)吸引力不小，但由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、投流成本激增，今年大量短劇制作方仍面臨虧損。
中廣聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)秘書長(zhǎng)張騰之表示，“短劇歷經(jīng)兩年多的‘井噴’，當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的2.0時(shí)代，也就是‘市場(chǎng)深水區(qū)’。行業(yè)既需警惕‘劣幣驅(qū)逐良幣’毀掉行業(yè)，也要警惕盲目跟風(fēng)。短劇需堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好故事，出好內(nèi)容，讓‘高質(zhì)量’引領(lǐng)‘大流量’，打造有風(fēng)格的IP?！?/p>
所以，2025年短劇或?qū)⒊哔|(zhì)量化、精品化方向發(fā)展。在此前提下，未來短劇行業(yè)或?qū)⒂咳敫喔哔|(zhì)量演員，爆款短劇男女主工資或可達(dá)5-10萬/天。不過，隨著行業(yè)洗牌，2025年短劇演員的收入或?qū)⒂瓉韮蓸O分化。
趨勢(shì)3：同樣是炒股，但年輕人更愿意讓AI炒
2024年國慶前后股市大漲，年輕人尤其是00后紛紛入場(chǎng)。22歲的林洋（化名）告訴我們，和部分年輕人“股市搏一搏、單車變摩托”的心態(tài)不同，他對(duì)股市投資的風(fēng)險(xiǎn)與收益，有著清醒的認(rèn)識(shí)。
“股市從來（都是）風(fēng)險(xiǎn)與收益并存，不能盲目地進(jìn)行投資。每一次決策前，我都會(huì)仔細(xì)分析市場(chǎng)情況，盡量做到理性判斷?！闭沁@種謹(jǐn)慎和理性的態(tài)度，讓林洋在今年股市大漲期間賺到三四萬元。
像林洋這樣的年輕人，不在少數(shù)?！?024 Z世代投資理財(cái)行為報(bào)告》顯示，Z世代在理財(cái)過程中展現(xiàn)出理性的認(rèn)知。面對(duì)“社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)理財(cái)決策產(chǎn)生的影響”這一問題時(shí)，超八成年輕人選擇中立/正向的選項(xiàng)，32.16%的年輕人表示“積極影響更多，互幫互助，提供了更多信息和思路”。
該報(bào)告同時(shí)指出，約八成年輕人愿意嘗試AI理財(cái)投資助手，顯示出對(duì)新技術(shù)的積極擁抱態(tài)度，希望通過AI技術(shù)增加決策理性，減少心理干擾。
目前，支付寶、Kimi等多家廠商紛紛布局AI理財(cái)相關(guān)業(yè)務(wù)，大模型技術(shù)持續(xù)迭代，年輕人使用AI理財(cái)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越來越多。預(yù)計(jì)2025年AI大模型廠商不僅能圍繞“AI理財(cái)”產(chǎn)品探索多元化盈利模式，投資市場(chǎng)也將逐漸朝著更加理性化、AI化方向發(fā)展。
趨勢(shì)4：金價(jià)漲到新高，賺幾十萬的大有人在
2024年，比股票更“火”的是黃金。金價(jià)一路高歌，“黃金時(shí)代”的年輕人自然不會(huì)放過賺錢的機(jī)會(huì)。
炒金已有四五年的林奇（化名）告訴我們，2023年初他以每克四百多元的價(jià)格，買了一兩百萬元的黃金。而且，深諳金店套路，他是直接從銀行購入金條，而不是像“大媽”們一樣選購金店首飾。按照800元每克的行情，這一波至少能賺三十四萬元。
雖然盈利頗豐，但林奇還是提醒年輕人，炒黃金需謹(jǐn)慎。當(dāng)下，金價(jià)受到消費(fèi)者避險(xiǎn)情緒、美聯(lián)儲(chǔ)加息及美元走勢(shì)、國際局勢(shì)、供需關(guān)系、通脹走勢(shì)等多種復(fù)雜因素影響，而且，消費(fèi)者如果缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)金店各種套路不熟悉，很容易在黃金市場(chǎng)中踩坑。
普益標(biāo)準(zhǔn)研究員何雨芮同樣強(qiáng)調(diào)，黃金理財(cái)存在風(fēng)險(xiǎn)，投資者需根據(jù)自身的實(shí)際情況和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，建議投資者關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整投資策略。
有人在黃金市場(chǎng)中大賺特賺，也有金店老板虧損嚴(yán)重。金店老板張啟山（化名）告訴我們，金店需承擔(dān)高昂的房租和裝修成本、人力成本、日常營銷活動(dòng)成本等，為典型的重資產(chǎn)運(yùn)營。與此同時(shí)，金店供給本就過剩，現(xiàn)如今市場(chǎng)早將金價(jià)做得極其透明，金店依賴差價(jià)賺錢的方式自然受到?jīng)_擊。
而且，過高的金價(jià)讓很多消費(fèi)者望而卻步，疊加小紅書、抖音平臺(tái)的高滲透，打破金店和消費(fèi)者之間的信息差，這讓張啟山在今年前11個(gè)月虧進(jìn)去小百萬。明年春節(jié)后，他也準(zhǔn)備閉店離場(chǎng)。
不僅僅是個(gè)人投資者虧損離場(chǎng)，黃金企業(yè)同樣受傷。周大福財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年Q2（2024年Q3），其在今年上半年內(nèi)地閉店180家門店的基礎(chǔ)上，該季度繼續(xù)關(guān)停145個(gè)珠寶零售點(diǎn)。六福珠寶母公司六福集團(tuán)整體零售值按年下跌16%，季度閉店76間。
若2025年黃金價(jià)格繼續(xù)走高，年輕人對(duì)炒黃金或?qū)⒂l(fā)理性，線下黃金門店則將面臨更大的考驗(yàn)。
趨勢(shì)5：出海賺錢，年輕人的新時(shí)尚
不出海，就出局！2024年出海賺錢的不僅只有企業(yè)，同樣也能看到年輕人的身影。
河南省鄭州市某家自媒體公司負(fù)責(zé)人張航（化名）告訴我們，國內(nèi)自媒體已告別流量收益時(shí)代，李子柒回歸又讓大家看到了海外平臺(tái)的火爆，今年下半年他們一直在探索海外自媒體的玩法。
比如，TikTok和國內(nèi)的抖音玩法相似，但TikTok萬次播放收益約為10美金。YouTube因國家和類目不同，收益也有所不同，但100萬播放的作品收益大致在4000-60000美元之間，這要比國內(nèi)自媒體收益高太多。
既有年輕人靠TikTok賺流量收入，也有年輕人通過TikTok做跨境電商賺錢。林娜（化名）告訴我們，其做的跨境電商模式相對(duì)簡(jiǎn)單，將TikTok和獨(dú)立站結(jié)合，把義烏小商品賣給老外，美區(qū)黑五期間通過活動(dòng)吸引客戶下單。這種模式優(yōu)勢(shì)在于，主播不需要投流，TIkTok粉絲數(shù)量達(dá)到1000以上即可。而且，這些訂單都由義烏商家一件代發(fā)，避免囤貨成本，主打輕資產(chǎn)運(yùn)營。
黑五期間，日GMV（商品交易總額）約在2000美元，凈利潤約在六七百美元。同行中資金實(shí)力較大的玩家，則是TEMU、TikTok、Lazada、阿里國際站多平臺(tái)運(yùn)營。在當(dāng)前中企電商出海大背景下，越來越多的中國賣家跟隨他們加入跨境電商的大軍中。
既有年輕人淘金TikTok，也有年輕人將短劇帶到中東。某公司短劇制片人胡強(qiáng)（化名）告訴我們，現(xiàn)在國內(nèi)做中東短劇的團(tuán)隊(duì)不多，市場(chǎng)前景相對(duì)光明。但想要多賺錢，核心還是要做好本土化。中東觀眾喜歡的是愛情、本地神話、未解之謎等內(nèi)容，還要有駝、獅子、沙漠等相關(guān)元素。另外，他們的霸總是皇室、王子、貴族等。
更重要的是，題材上盡量規(guī)避宗教問題。中方在中東制作短劇，往往要和中東工會(huì)協(xié)調(diào)演員工作時(shí)長(zhǎng)，還要考慮日常習(xí)俗和宗教節(jié)日等問題，這讓國內(nèi)7天能拍完的短劇，到了中東就要花14天以上。當(dāng)然，隨著對(duì)中東市場(chǎng)的不斷摸索，中國短劇未來也能在中東市場(chǎng)淘到大把“黃金”。
2025年，隨著各行業(yè)內(nèi)卷加劇，預(yù)計(jì)將有更多年輕人走出“國門”，在海外市場(chǎng)找到更多賺錢的路子。
趨勢(shì)6：療愈經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱
除了在“熱經(jīng)濟(jì)”里淘金，今年也有年輕人選擇冷門工作賺錢。
面對(duì)經(jīng)歷波動(dòng)等不確定性，人們“雜念”越多、心理壓力越大，就越需要找到“窗口”完成情緒疏導(dǎo)。日本健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2019年日本健康產(chǎn)業(yè)的總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.7萬億日元（約合1200億美元），其中包括心理健康、健身、營養(yǎng)和冥想等領(lǐng)域。
考慮到2025年全球可能依然存在諸多不確定因素，療愈經(jīng)濟(jì)或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，全世界療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長(zhǎng)，2025年以玄學(xué)為代表的療愈經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬億美元?？梢灶A(yù)料到的是，未來將有更多年輕人涌入相關(guān)職業(yè)中，諸多企業(yè)同樣也會(huì)圍繞療愈經(jīng)濟(jì)推出各種商品和服務(wù)。
時(shí)尚總是循環(huán)的，但并不重復(fù)。2024年，年輕人在“搞錢”的道路上不斷探索和嘗試，從副業(yè)的多樣化到理財(cái)投資的理性化，年輕人的行動(dòng)揭示了他們對(duì)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的向往和自由生活理念的認(rèn)同。
他們通過不斷折騰、不斷奮斗，讓“搞錢”的方式愈發(fā)多元化，同時(shí)也在塑造新的消費(fèi)趨勢(shì)和投資方向。隨著這一年的結(jié)束，我們可以預(yù)見，年輕人將在多元化的財(cái)富積累道路上繼續(xù)前行，不斷尋找新的機(jī)會(huì)和風(fēng)口，來實(shí)現(xiàn)他們的搞錢目標(biāo)和向往的生活。