文 | 青眼

近日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示平臺(tái)顯示，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下的路威酩軒香水化妝品上海、海南兩家公司法定代表人、董事長(zhǎng)均發(fā)生了變更，由此引發(fā)了外界對(duì)LVMH美妝中國(guó)業(yè)務(wù)人事調(diào)整的猜想。對(duì)此，一位接近LVMH集團(tuán)總部的知情人士向青眼獨(dú)家披露，“此次變更不涉及中國(guó)人員調(diào)整”，并表示，變動(dòng)系由于Parfums Christian Dior（迪奧香水美妝）CFO變動(dòng)。

事實(shí)上，今年以來(lái)，LVMH集團(tuán)高層動(dòng)蕩不斷，公司首席財(cái)務(wù)官、人力資源總監(jiān)以及多個(gè)部門(mén)的核心職位均發(fā)生變化，且由于部分崗位調(diào)整涉及LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官兼控股股東Bernard Arnault子女，此輪變動(dòng)被視為Arnault家族加強(qiáng)掌控LVMH集團(tuán)的信號(hào)。

據(jù)外媒報(bào)道，LVMH集團(tuán)美容和酒店部門(mén)負(fù)責(zé)人Stéphane Rinderknech（斯鉑涵）也在近期出現(xiàn)離職傳聞。截止發(fā)稿前，LVMH集團(tuán)對(duì)此未作回應(yīng)。

山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓。LVMH美妝將走向何方？

LVMH美妝“掌門(mén)人”變動(dòng)陷疑云，獨(dú)家獲悉中國(guó)公司法人變動(dòng)幕后

近期，青眼從國(guó)家企業(yè)信用信息公示平臺(tái)獲悉，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司（下稱(chēng)：LVMH P&C）、路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司法定代表人、董事長(zhǎng)均從Bertrand,Albert,Francois,TEFRA變更為T(mén)homas,Francois,JeanBAUDRY。

而B(niǎo)ertrand,Albert,Francois,TEFRA此前擔(dān)任LVMH P&C法定代表人、董事長(zhǎng)超四年時(shí)間，由此也引發(fā)外界對(duì)于LVMH美妝中國(guó)“換帥”的猜想。

截自從國(guó)家企業(yè)信用信息公示平臺(tái)

根據(jù)“路威酩軒香水化妝品招聘”公眾號(hào)顯示，路威酩軒香水化妝品由LVMH集團(tuán)于2000年成立，負(fù)責(zé)該集團(tuán)旗下的部分香水化妝品品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售，包括迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希、貝玲妃、玫珂菲、凱卓、帕爾馬之水以及馥蕾詩(shī)等。

對(duì)于此次變更，一位接近LVMH集團(tuán)巴黎總部的知情人士向青眼獨(dú)家披露，此次變更并不涉及中國(guó)人員的調(diào)整，“在中國(guó)的人員沒(méi)有變化，（變更）來(lái)自于Parfums Christian Dior（迪奧香水美妝）的內(nèi)部調(diào)整”。

“法國(guó)迪奧香水美妝的CFO（首席財(cái)務(wù)官）一職已被Thomas Baudry取代，而迪奧香水美妝是路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司的母公司”。該知情人士進(jìn)一步解釋道。

值得一提的是，上述調(diào)整僅僅是LVMH集團(tuán)今年人事大震蕩的縮影。今年以來(lái)，LVMH集團(tuán)的人事巨變幾乎霸占了各大時(shí)尚媒體的頭條，特別是在今年11月，LVMH集團(tuán)迎來(lái)多項(xiàng)重大人事變動(dòng)，如此密集的人事調(diào)整，在LVMH集團(tuán)歷史上并不算常見(jiàn)。

今年3月，LVMH集團(tuán)董事總經(jīng)理兼執(zhí)行委員會(huì)主席Toni Belloni宣布將卸任并離開(kāi)董事會(huì)，其曾主導(dǎo)LVMH 對(duì)蒂芙尼和寶格麗的收購(gòu)，并在任職的12年間助力LVMH集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)數(shù)倍。

近期，LVMH集團(tuán)又密集宣布多項(xiàng)高管任命，涉及葡萄酒和烈酒部門(mén) Mo t Hennessy （酩悅軒尼詩(shī)）以及集團(tuán)財(cái)務(wù)和人力資源部門(mén)，如LVMH執(zhí)行委員會(huì)的成員之一，人力資源負(fù)責(zé)人Chantal Gaemperle離職，據(jù)相關(guān)報(bào)道稱(chēng)其與Arnault家族子女不和，并被傳出職權(quán)貪污丑聞。

另外，LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony、LVMH 集團(tuán)主席 Bernard Arnault 的二兒子 Alexandre Arnault等多位核心管理層均迎來(lái)全新崗位。

青眼注意到，在美妝相關(guān)業(yè)務(wù)板塊中，除LVMH旗下美妝零售商絲芙蘭（隸屬精品零售部門(mén)）總裁兼首席執(zhí)行官 Guillaume Motte將于明年1月加入 LVMH 集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)，以及部分崗位擴(kuò)權(quán)外，LVMH集團(tuán)官方尚未發(fā)布有關(guān)美妝業(yè)務(wù)高層的較大變動(dòng)。

不過(guò)，據(jù)時(shí)尚媒體Miss Tweed報(bào)道，LVMH美妝部門(mén)近期并非如表面般平靜，如在一個(gè)月前，LVMH酒店和美容部門(mén)人力資源主管Alessia Gargano已被解雇。

而在近日，曾任歐萊雅中國(guó)前CEO的LVMH美妝“一把手”斯鉑涵同樣陷入離職疑云。據(jù)外媒報(bào)道，“斯鉑涵將是下一個(gè)失去工作的人”，并稱(chēng)其曾在歐萊雅（L'Oréal）面臨多起騷擾案件，目前正在因?qū)Υ齃VMH員工態(tài)度惡劣而接受調(diào)查。

眾所周知，2023年3月，斯鉑涵擔(dān)任LVMH集團(tuán)美妝部門(mén)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)LVMH集團(tuán)在全球的美妝業(yè)務(wù)。在過(guò)去任職的二十余個(gè)月期間，斯鉑涵鮮少公開(kāi)露面與發(fā)言，除了在今年3月，斯博涵宣布對(duì)于兩位美妝部門(mén)關(guān)鍵人物進(jìn)行擴(kuò)權(quán)。

據(jù)外媒報(bào)道，斯鉑涵的繼任者或?yàn)長(zhǎng)aurent Boillot，后者曾擔(dān)任軒尼詩(shī)（Hennessy）總裁兼首席執(zhí)行官，并領(lǐng)導(dǎo)法國(guó)香水品牌嬌蘭。今年11月，Laurent Boillot亮相第七屆中國(guó)進(jìn)博會(huì)，他表示對(duì)中國(guó)文化有著特殊情懷，曾親手創(chuàng)辦與中國(guó)文化息息相關(guān)的高端護(hù)膚品牌茶靈CHA LING。

香水美妝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快，沖擊全球美妝TOP5

今年以來(lái)，全球奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)逐步放緩，可謂迎來(lái)歷史性低潮，而在奢侈品發(fā)動(dòng)機(jī)“失靈”的情況下，香水美妝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)為了LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)增添了一抹亮色。

根據(jù)LVMH集團(tuán)官網(wǎng)顯示，LVMH集團(tuán)擁有75個(gè)知名品牌，其中包括包括16個(gè)香水及化妝品品牌，其中既有迪奧、紀(jì)梵希、嬌蘭等頗有歷史的經(jīng)典品牌，也有貝玲妃、玫珂菲等相對(duì)年輕的美妝品牌。2023年，LVMH集團(tuán)香水與化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收為82.71億歐元（約合人民幣631.29億元），有機(jī)收入增長(zhǎng)11%。

根據(jù)LVMH集團(tuán)2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2024年前9個(gè)月，LVMH收入同比下滑2%至607.5億歐元（約合人民幣4635.95億元），在有機(jī)基礎(chǔ)上則與去年同期持平。

其中，香水與化妝品部門(mén)表現(xiàn)較為出色，同比增長(zhǎng)5%，今年前三季度收入達(dá)61億歐元（約合人民幣474億元），與精品零售部門(mén)成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)前三季度唯二保持增長(zhǎng)的部門(mén)，LVMH稱(chēng)增長(zhǎng)得益于“強(qiáng)大的創(chuàng)新戰(zhàn)略”和“高度選擇性的分銷(xiāo)政策”。從單季度來(lái)看，香水與化妝品部門(mén)今年前三季度分別增長(zhǎng)7%、4%、3%，持續(xù)保持正增長(zhǎng)。

從品牌來(lái)看，前三季度，Christian Dior繼續(xù)保持出色表現(xiàn)，其中Sauvage （迪奧曠野男士）實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，鞏固了其作為世界領(lǐng)先香水的地位，嬌蘭香水同樣表現(xiàn)優(yōu)異，這得益于 L’Art &La Matière 系列，以及 Aqua alleoria 系列中增加的新Florabloom香水的推動(dòng)。

在彩妝與護(hù)膚品方面，嬌蘭Rouge腮紅的重新推出、kiskiss系列的新產(chǎn)品，都推動(dòng)了該品牌彩妝收入的增長(zhǎng)。另外，迪奧Prestige（高端護(hù)膚系列）和Capture系列也帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

值得注意的是，歸屬于LVMH精品零售部門(mén)的高端美妝零售商絲芙蘭表現(xiàn)出色，在北美、歐洲和中東的市場(chǎng)份額都有所增加。

從全球美妝市場(chǎng)格局來(lái)看，根據(jù)2024年前三季度收入，LVMH美妝業(yè)務(wù)排名全球第六，領(lǐng)先于資生堂、科蒂，僅次于歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝巨頭。青眼注意到，LVMH美妝業(yè)務(wù)與拜爾斯道夫今年第三季度收入僅相差11億元，并對(duì)排名第七的資生堂保持著較大的領(lǐng)先，二者或?qū)⒃赥OP5的位置上進(jìn)行有力的競(jìng)爭(zhēng)。

“破題”中國(guó)美妝市場(chǎng)，LVMH美妝調(diào)整進(jìn)行時(shí)

盡管LVMH全球香水與美妝業(yè)務(wù)一直保持著不錯(cuò)的漲勢(shì)，但在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。今年的第三季度財(cái)報(bào)也證實(shí)了這一點(diǎn)，即中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，前三季度有機(jī)收入下滑了12%，成為唯一錄得下滑的市場(chǎng)。

回看今年LVMH美妝業(yè)務(wù)在中國(guó)的動(dòng)作，渠道調(diào)整、引進(jìn)新品牌、降本增效成為關(guān)鍵詞。

以絲芙蘭為例，其一方面通過(guò)引進(jìn)新品牌，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供動(dòng)力，如LVMH集團(tuán)旗下品牌Fenty Beauty在絲芙蘭渠道獨(dú)家發(fā)售，知名護(hù)膚品牌醉象也在今年獨(dú)家入駐絲芙蘭，并在今年下半年實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)300家門(mén)店；另一方面，絲芙蘭則通過(guò)更換管理層、裁員等方式為在中國(guó)市場(chǎng)起勢(shì)打下基礎(chǔ)。

值得一提的是，LVMH集團(tuán)旗下彩妝品牌貝玲妃在今年1月關(guān)閉天貓、抖音等線(xiàn)上官方店鋪，并從絲芙蘭渠道撤退后，又在雙11活動(dòng)期間宣布回歸，通過(guò)開(kāi)設(shè)天貓海外旗艦店的跨境渠道，在降低成本的同時(shí)繼續(xù)維持在中國(guó)市場(chǎng)的存在。

在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，早在去年10月，隨著莘莊工業(yè)區(qū)路曼園開(kāi)園，路威酩軒上海公司的電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)及供應(yīng)鏈管理中心在上海落成運(yùn)營(yíng)，該項(xiàng)目名為路威酩軒集團(tuán)佩艾德軍健電子商務(wù)包裝分揀銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，總投資近10億元人民幣。

據(jù)“上海市莘莊工業(yè)區(qū)”微信公眾號(hào)顯示，今年8月，路威酩軒香水化妝品全球首席運(yùn)營(yíng)官尚慕唐（Jean-Michel Moutin）再次到訪(fǎng)莘莊工業(yè)區(qū)，表示“目前，路威酩軒美妝所有的線(xiàn)上業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)移至莘莊工業(yè)區(qū)。集團(tuán)十分看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，并將持續(xù)加大創(chuàng)新投入，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)?！?/p>

路威酩軒上海電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)及供應(yīng)鏈管理中心 圖源自“今日閔行”公眾號(hào)

在中國(guó)市場(chǎng)艱難調(diào)整的同時(shí)，困難與挑戰(zhàn)并存。根據(jù)天眼查顯示，今年11月以來(lái)，LVMH P&C在中國(guó)以職務(wù)侵占罪為案由起訴吳某、胡某、蘇某等多人，體現(xiàn)LVMH P&C內(nèi)部管理或遇到了挑戰(zhàn)。

而在LVMH管理層看來(lái)，LVMH中國(guó)香水與化妝品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)障礙則在“平行進(jìn)口（parallel imports）”，即未經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的同意，將國(guó)外合法生產(chǎn)（非盜版）的產(chǎn)品進(jìn)口到本國(guó)，其中包括人們俗稱(chēng)的代購(gòu)。

“我們發(fā)現(xiàn)，像嬌蘭這樣嚴(yán)重依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)不佳，但它們?cè)谄渌袌?chǎng)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力，因此，盡管我們每季度都能看到香水與化妝品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，但主要困難在于中國(guó)的平行市場(chǎng)（即非官方渠道），退出這部分非常重要，但這是一個(gè)痛苦的過(guò)程。”在今年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，財(cái)務(wù)副總監(jiān) Cécile Cabanis表示。

“就迪奧美妝香水業(yè)務(wù)而言，我們已經(jīng)完成了退出，但嬌蘭和紀(jì)梵希（美妝香水）還在進(jìn)行中?！盋écile Cabanis表示。

無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)，還是放眼全球，LVMH美妝無(wú)疑都正在面臨著前所未有的歷史性時(shí)刻，而這場(chǎng)變革的啟動(dòng)“按鈕”，仍握在已75歲高齡的LVMH集團(tuán)“掌門(mén)人”Bernard Arnault手中。