文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
長(zhǎng)視頻的攀登高山之路又一次按下了加速鍵。
《大奉打更人》將登陸disney+、新加坡Viu 、馬來(lái)西亞Astro、越南K+Cinema等海外平臺(tái)的消息正持續(xù)帶動(dòng)著關(guān)注，優(yōu)酷與淘夢(mèng)共同出品的《驚天大營(yíng)救》在進(jìn)入12月后接連于泰國(guó)、北美院線上映，后續(xù)還將登陸海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的院線以及流媒體平臺(tái)。
與此同時(shí)，在近日舉辦的新加坡亞洲電視論壇展覽會(huì)（下文簡(jiǎn)稱ATF）上，騰訊視頻海外版WeTV和愛(ài)奇藝海外版iQIYI分別舉辦了2025內(nèi)容分享會(huì)、海外悅享會(huì)，優(yōu)酷也向全亞洲的影視創(chuàng)作者發(fā)出召喚，強(qiáng)調(diào)將以根植于東方傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)內(nèi)容為基石，借助AI新技術(shù)的賦能，持續(xù)向世界描繪最美的「亞洲風(fēng)景」。
特別值得一提的是，今年3月還擔(dān)任騰訊視頻海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》總制片人的李凱晨，11月則以愛(ài)奇藝副總裁、亞太及中東北非地區(qū)負(fù)責(zé)人的身份，出現(xiàn)在愛(ài)奇藝2025年泰國(guó)悅享會(huì)上。
當(dāng)下，李凱晨又在本屆ATF上演講了愛(ài)奇藝2025年的海外業(yè)務(wù)發(fā)展策略。
C-Culture做帆，長(zhǎng)視頻遠(yuǎn)航
萬(wàn)事有跡可循。
據(jù)AMPD統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，東南亞視頻點(diǎn)播平臺(tái)的華語(yǔ)內(nèi)容收視率超過(guò)美劇，成為當(dāng)?shù)赜^眾第二大娛樂(lè)內(nèi)容類別。此外，在免費(fèi)增值平臺(tái)上，華語(yǔ)內(nèi)容也經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，占收視率的40%，大幅超過(guò)韓劇。
落到具體上。
騰訊視頻與閱文、新麗共同出品的《慶余年2》在上線Disney+不久后成為平臺(tái)上最受歡迎的C-Drama；優(yōu)酷主控出品的《墨雨云間》播出后接連登頂奈飛臺(tái)灣地區(qū)日榜、泰國(guó)當(dāng)?shù)夭コ銎脚_(tái)TrueID、韓國(guó)流媒體平臺(tái)MOA；愛(ài)奇藝出品的《我的阿勒泰》與《不完美受害人》同時(shí)入圍第29屆韓國(guó)釜山國(guó)際電影節(jié)“亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)與全球流媒體大獎(jiǎng)”的最佳亞洲內(nèi)容獎(jiǎng)名單……
誠(chéng)如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在ATF上所言「海外是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)」，而且，不僅僅表現(xiàn)在C-Drama一個(gè)內(nèi)容維度上。
《成何體統(tǒng)》單日播放量達(dá)到iQIYI自制國(guó)漫歷史最高，在海外多個(gè)地區(qū)播放量及收入表現(xiàn)超越頭部日本動(dòng)漫，同時(shí)參靠V-Pulse海外熱度榜，愛(ài)奇藝海外事業(yè)部與韓國(guó)SBS聯(lián)合打造的首檔選秀綜藝《星光閃耀的少年》，也在為iQIYI的遠(yuǎn)航提供著強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。
與《星光閃耀的少年》同日播出的《乘風(fēng)破浪的姐姐越南版第二季》，首播即登頂頻道同時(shí)段收視第一，YouTube視頻總播放量超千萬(wàn)，節(jié)目主題曲登上YouTube音樂(lè)流行榜。
在此之前，WeTV與泰國(guó) ONE31合作的青春歌舞類真人秀競(jìng)演綜藝《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》創(chuàng)造了泰國(guó)同類節(jié)目的招商之最，節(jié)目官方Instagram賬號(hào)目前已超28萬(wàn)粉絲關(guān)注，優(yōu)酷國(guó)際版和香港TVB聯(lián)合出品的《亞洲超星團(tuán)》同樣掀起了不小的風(fēng)浪。
順理成章，長(zhǎng)視頻都嘗到了具備高度激勵(lì)性的「甜頭」。
2024年第三季度，愛(ài)奇藝海外總收入和會(huì)員服務(wù)收入保持同環(huán)比雙增長(zhǎng)，海外日均訂閱會(huì)員數(shù)也實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長(zhǎng)。其中，中國(guó)香港、英國(guó)、巴西和澳大利亞的會(huì)員服務(wù)收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)40%，巴西、墨西哥、中國(guó)香港和泰國(guó)的日均訂閱會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)均超過(guò)45%。
另一邊，截至2024年11月，WeTV播出的中劇在TikTok中文劇集平臺(tái)討論度TOP5中占據(jù)4席、在TOP20中占據(jù)10席，平臺(tái)總下載量超2.5億，包括會(huì)員收入、商業(yè)化招商收入等在內(nèi)的整體收入保持著兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
芒果TV的國(guó)際版APP海外下載量也從去年的1.3億增加到2.1億，全年倍增2.6億的目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)；優(yōu)酷包含九種語(yǔ)言的國(guó)際版App在2023年底實(shí)現(xiàn)累計(jì)播放超110億次，收獲3000萬(wàn)海外粉絲。
騰愛(ài)纏斗，全面競(jìng)速「劃槳」
實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)再次證明了一個(gè)客觀事實(shí)——出海是一條特別「正確」的路，于是乎，長(zhǎng)視頻更加的躊躇滿志，特別是騰訊視頻和愛(ài)奇藝。
據(jù)介紹，《大奉打更人》《山河枕》《慕胥辭》《愛(ài)情有煙火》等騰訊視頻儲(chǔ)備的新「主菜」都將登陸WeTV，平臺(tái)全球代言人周翊然的待播新劇《煥羽》《十二封信》《江湖夜雨十年燈》等也將與海外觀眾見(jiàn)面。
在以海量精品C-Drama為「內(nèi)容出?！勾蜷_(kāi)更多想象空間的同時(shí)，WeTV還將加速?gòu)?fù)制Netflix本土自制的路徑，即「制作出海」。WeTV Original 2025自制劇集計(jì)劃不僅制作數(shù)量明顯提升，內(nèi)容的種類也更加豐富，涵蓋奇幻、愛(ài)情以及家庭倫理題材等。
同時(shí)，WeTV還持續(xù)錨定了在東南亞特別是泰國(guó)具備完善產(chǎn)業(yè)鏈的耽美題材劇，計(jì)劃與 Dee Hup House、Tailai Entertainment 分別聯(lián)合出品《Me and Who》《Top Form》，并且《黑幫少年愛(ài)上我》兩位主演三搭合作的新劇《Shine》也出現(xiàn)在片單上。
iQIYI也早已推出了自己的 original 自制劇集計(jì)劃，主打耽美的《黑幫少爺愛(ài)上我》正是其打造的首部泰國(guó)原創(chuàng)劇集。據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)dataai CN數(shù)據(jù)顯示，在該劇首播的2022年4月，聲名大噪的愛(ài)奇藝海外版iQIYI登上中國(guó)非游戲應(yīng)用出海收入榜TOP5，在泰國(guó)市場(chǎng)更取得了特別強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)。
自此，這條賽道就順理成章的成為了愛(ài)奇藝拓展海外業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。
在愛(ài)奇藝2025年泰國(guó)悅享會(huì)上，iQIYI又一口氣官宣了多部重磅耽美題材劇，包括《GELBOYS》 《Pit Babe 2》《Your Sky》《Love Upon a Time》《The Next Prince》等等，試圖借此持續(xù)實(shí)現(xiàn)性價(jià)更高的獲客和影響力裂變。
正面較量是在所難免的。不僅如此，兩家還明確展現(xiàn)了加碼海外自制綜藝的野心，并且也都選擇繼續(xù)以泰國(guó)為主切口。
愛(ài)奇藝將推出《中文泰酷啦》《亞洲新聲》等跨越多個(gè)海外市場(chǎng)的項(xiàng)目，WeTV將「續(xù)更」主打「中國(guó)IP+泰國(guó)本土制作」的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》。
其中，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》第二季預(yù)計(jì)2025年2月在亞洲多國(guó)同步上線，將招募超過(guò)60名來(lái)自9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的學(xué)員在曼谷錄制，打造一支全新的國(guó)際男團(tuán)，由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)。
《中文泰酷啦》將邀請(qǐng)4位來(lái)自泰國(guó)的高人氣男藝人組隊(duì)開(kāi)啟一場(chǎng)中文探索冒險(xiǎn)之旅；《亞洲新聲》將集結(jié)全亞洲最強(qiáng)新生代歌手，在“鼓浪嶼”號(hào)郵輪上完成一場(chǎng)途經(jīng)亞洲5國(guó)7大港口的巡回音樂(lè)競(jìng)演。
此外，受益于《成何體統(tǒng)》帶來(lái)的巨大鼓勵(lì)，李凱晨在談及iQIYI的內(nèi)容策略及未來(lái)儲(chǔ)備時(shí)還強(qiáng)調(diào)，日本動(dòng)漫也是另一大重點(diǎn)，并且已滿足了約24%用戶的喜好。
更大的夢(mèng)想，更難的攀登
騰訊視頻和愛(ài)奇藝都擺開(kāi)了要一卷到底的架勢(shì)，但機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)往往是并存的。
咨詢公司Media Partners Asia及其AMPD研究機(jī)構(gòu)收集的研究數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，五個(gè)東南亞國(guó)家的視頻點(diǎn)播付費(fèi)用戶達(dá)4850萬(wàn)，環(huán)比增加65.2萬(wàn)，同比增加160萬(wàn)，同時(shí)總訂閱收入也取得了環(huán)比與同比上的雙向增長(zhǎng)，達(dá)到3.81億美元，刷新了該地區(qū)的最高季度收入紀(jì)錄。
東南亞仍具有保持強(qiáng)勁流媒體增長(zhǎng)的巨大潛能，卻也已然是高手林立。同樣是在今年第一季度，Netflix在東南亞獲得了49%的訂閱收入，擁有1000萬(wàn)訂閱用戶，保持了其在SVOD領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；李嘉誠(chéng)兒子李澤楷通過(guò)旗下電訊盈科創(chuàng)建的Viu TV擁有910萬(wàn)付費(fèi)用戶，排名第二，并在市場(chǎng)擴(kuò)張和成功的本地?zé)衢T節(jié)目的推動(dòng)下，訂閱費(fèi)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
Disney+以及亞馬遜Prime Video同樣不容小覷。而隨著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的持續(xù)焦著，iQIYI、WeTV不僅需要付出更高的制作與運(yùn)營(yíng)成本，也必須在會(huì)員運(yùn)營(yíng)上更加用心。
11月1日，在《永夜星河》國(guó)內(nèi)外同步上線當(dāng)日，WeTV官宣虞書(shū)欣為全球代言人，隨后又火速為其在曼谷暹羅百麗宮舉辦了只有WeTV會(huì)員才能參加的首場(chǎng)海外見(jiàn)面會(huì)。在此之前的7月，WeTV還在泰國(guó)和馬來(lái)西亞舉辦了平臺(tái)的五周年生日月活動(dòng)，邀來(lái)邢菲、邢昭林等多位在東南亞頗具知名度的演員出席。
還有一個(gè)值得引起重視的新苗頭是，從今年 10 月下旬開(kāi)始亞馬遜美國(guó)用戶可通過(guò) Prime Video 訂閱蘋(píng)果 Apple TV+ 服務(wù)、觀看 Apple TV+ 的全部原創(chuàng)內(nèi)容。
另一邊，由迪士尼和華納兄弟探索公司聯(lián)合推出的迪士尼+、Hulu和Max流媒體捆綁包已在美國(guó)推出，康卡斯特也宣布為Xfinity用戶推出類似的流媒體捆綁包，將Netflix、Peacock和Apple TV Plus組合在一起。
拆墻破壁，海外流媒體巨頭開(kāi)始不隱晦的從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，遠(yuǎn)航的長(zhǎng)視頻們將如何應(yīng)對(duì)新變化，理解新變化，成為新變化？
未來(lái)，更讓人期待！