文｜眸娛
12月13日，貓眼專業(yè)版?zhèn)浒噶㈨?xiàng)庫(kù)披露了一項(xiàng)新信息：由劉樂(lè)編劇的《再見(jiàn)愛(ài)人（綜藝節(jié)目紀(jì)錄電影）》已正式備案立項(xiàng)，備案單位為湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司。
其中，兩個(gè)信息值得關(guān)注。首先是，劇情介紹中明確點(diǎn)出了楊子和黃圣依、李行亮和麥琳、劉爽和葛夕三對(duì)夫妻，可以確認(rèn)該部電影將圍繞近期大熱的第四季嘉賓展開(kāi)；
其次是，在影片類型上，該作填寫(xiě)的是紀(jì)錄電影，且在片名中也直接備注了其綜藝節(jié)目紀(jì)錄電影的屬性。
在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域，紀(jì)錄電影通常用于紀(jì)錄某部作品的拍攝過(guò)程及幕后故事。例如張藝謀的作品，就常伴隨有相應(yīng)的紀(jì)錄片：拍攝于電影《懸崖之上》的紀(jì)錄電影《極：<懸崖之上>電影紀(jì)錄片》、拍攝于電影《影》的紀(jì)錄電影《張藝謀和他的“影”》。后者在2018年還曾上映過(guò)院線。
但另一方面，在綜藝領(lǐng)域，紀(jì)錄片的備案卻常用于某綜藝IP的大電影拍攝。例如，開(kāi)創(chuàng)綜藝改編電影先河的《爸爸去哪兒》大電影，在廣電總局的備案中同樣以紀(jì)錄片形式出現(xiàn)。
《再見(jiàn)愛(ài)人》電影究竟是對(duì)綜藝節(jié)目的幕后花絮進(jìn)行整理，還是將打造一部全新的院線作品？電影指向兩種截然不同的解讀和期待。
院線再變現(xiàn)，黑紅能讓觀眾買票嗎？
“能不能把無(wú)剪輯素材全放出來(lái)，我愿意充錢慢慢看?！?/p>
在《再見(jiàn)愛(ài)人》第四季第五期節(jié)目中，麥琳喊著“不錄了”哭泣離場(chǎng)后，一句模糊的“一天哭了八百遍”抱怨聲，意外點(diǎn)燃了觀眾對(duì)綜藝幕后內(nèi)容的強(qiáng)烈好奇，甚至有觀眾表示愿意付費(fèi)觀看無(wú)剪輯素材。
然而，對(duì)于《再見(jiàn)愛(ài)人》是否會(huì)將這部分內(nèi)容以綜藝紀(jì)錄片的形式推向院線進(jìn)行變現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。
首先，從制作投入來(lái)看，《再見(jiàn)愛(ài)人》的爆火并非預(yù)期之內(nèi)，節(jié)目組在紀(jì)錄片方面的前期投入可能并不足以支撐院線級(jí)別的制作要求。
在國(guó)內(nèi)影視行業(yè)，雖然拍攝幕后紀(jì)錄是常態(tài)，但投入與產(chǎn)出差異顯著。通常，只有如張藝謀、馮小剛等知名導(dǎo)演的作品，或《流浪地球2》等預(yù)期商業(yè)價(jià)值高的影片，才會(huì)專門(mén)組織團(tuán)隊(duì)拍攝高質(zhì)量的紀(jì)錄片。
而一般綜藝的幕后紀(jì)錄，往往由較少人員或?qū)嵙?xí)生團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，成本較低，內(nèi)容更多用于宣傳素材儲(chǔ)備、主創(chuàng)個(gè)人記錄及衍生開(kāi)發(fā)，而非形成一部具有院線品質(zhì)的紀(jì)錄片。
從項(xiàng)目規(guī)模來(lái)看，即使不苛求品質(zhì)，《再見(jiàn)愛(ài)人》的素材也可能難以支撐起一部電影的時(shí)長(zhǎng)。
其次，從內(nèi)容選題來(lái)看，紀(jì)錄電影需要具備獨(dú)立于原始影視作品的新主題。以《南京！南京！》的紀(jì)錄片《地獄之旅》為例，其不僅記錄了創(chuàng)作過(guò)程，更深刻反映了題材帶來(lái)的壓抑感與審核挑戰(zhàn)，成為中國(guó)電影發(fā)展的縮影。
相比之下，《再見(jiàn)愛(ài)人》目前的節(jié)目?jī)?nèi)容難以挖掘出同樣深度的幕后選題。
不過(guò)，有從業(yè)者提出，若真要進(jìn)軍院線，更可能的方式是邀請(qǐng)?jiān)钨e重新旅行拍攝一部電影。盡管綜藝大電影曾一度遭受市場(chǎng)非議，但觀眾的實(shí)際付費(fèi)意愿仍不容小覷。以2015年的《奔跑吧》大電影為例，盡管豆瓣評(píng)分低至3.3，卻仍斬獲了4.32億的票房佳績(jī)。
在折扣平臺(tái)上，兩張電影票的價(jià)格甚至低于一只熏雞，也使得觀影成為了一項(xiàng)兼顧熱點(diǎn)與性價(jià)比的娛樂(lè)方式。
而對(duì)于嘉賓來(lái)說(shuō)，再次參與拍攝同樣具有極大吸引力。以李行亮為例，盡管目前面臨“被抵制”的輿論壓力，但其個(gè)人人氣持續(xù)上漲，綜藝捧星效應(yīng)依然顯著。
此前參與《爸爸去哪兒》的嘉賓，在綜藝與影視領(lǐng)域的雙重曝光下，粉絲數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。如第二季中的吳鎮(zhèn)宇，微博粉絲從原本的幾十萬(wàn)激增至四百多萬(wàn)，奧運(yùn)冠軍楊威也增長(zhǎng)了近300萬(wàn)粉絲。因此，對(duì)于嘉賓而言，再次參與拍攝不僅能夠提升個(gè)人知名度，還有望進(jìn)一步拓展事業(yè)版圖。
紀(jì)錄片、電視劇還有什么能用以售后？
2023年，《再見(jiàn)愛(ài)人》推出的售后綜藝《又見(jiàn)愛(ài)人》，通過(guò)楊迪拜訪曾參賽明星，展示了綜藝售后的新形式。芒果TV在綜藝售后方面一直頗具創(chuàng)新，以多樣化的內(nèi)容形式為用戶提供豐富的售后服務(wù)，包括衍生綜藝、劇集、演唱會(huì)等。
因此，紀(jì)錄綜藝幕后的紀(jì)錄片未嘗不能形成一種新的售后影視。雖然這些幕后紀(jì)錄在制作上可能不夠精良，無(wú)法作為院線電影，但作為平臺(tái)綜藝的衍生節(jié)目，卻具有極高的吸引力。
鵝廠多檔戀綜衍生綜藝的成功，為這一新形式的可行性提供了有力證明。如《愛(ài)情這件小事》匯聚了多檔戀綜節(jié)目的情侶CP，《她的心動(dòng)周末》則集合了《心動(dòng)的信號(hào)》的熱門(mén)女嘉賓。這些衍生節(jié)目不僅成本可控，而且多采用會(huì)員專享的播出方式，有效提升了會(huì)員的付費(fèi)意愿和平臺(tái)的用戶黏性。
會(huì)員付費(fèi)作為平臺(tái)除廣告營(yíng)收外的另一大運(yùn)營(yíng)支柱。衍生節(jié)目通過(guò)延續(xù)原節(jié)目的熱度，為平臺(tái)持續(xù)引流，將節(jié)目的單一價(jià)值擴(kuò)展為更多元、更長(zhǎng)效的價(jià)值鏈條。同時(shí)，它們也推動(dòng)了平臺(tái)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，進(jìn)而提高了會(huì)員營(yíng)收。
事實(shí)上，這也符合市場(chǎng)不斷迭代的新需求。當(dāng)前觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的需求日益多元化，以《再見(jiàn)愛(ài)人》為例，觀眾紛紛呼吁加更細(xì)節(jié)內(nèi)容，展現(xiàn)出對(duì)綜藝節(jié)目深度與廣度的極高期待。觀眾不僅希望完整觀看正片，更渴望捕捉到節(jié)目中的細(xì)節(jié)，如職場(chǎng)綜藝中的CP互動(dòng)、戀綜中的偏愛(ài)嘉賓日常等，這些內(nèi)容往往比正片更具吸引力。
在此背景下，加更內(nèi)容成為滿足觀眾需求的關(guān)鍵。相較于正片僅供會(huì)員搶先看，加更內(nèi)容往往作為會(huì)員專享，承載著節(jié)目的精髓與亮點(diǎn)。觀眾為了獲取這些獨(dú)家內(nèi)容，更愿意成為付費(fèi)用戶，從而推動(dòng)了平臺(tái)會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)和營(yíng)收的提升。
同時(shí)，“幕后”內(nèi)容恰好是近些年最受用戶關(guān)注的內(nèi)容類型之一。從戀綜有無(wú)劇本的討論，到對(duì)綜藝制作過(guò)程的深入探究，觀眾對(duì)綜藝幕后的好奇心日益增強(qiáng)。因此，提供幕后內(nèi)容的紀(jì)錄片等衍生節(jié)目，成為滿足觀眾這一需求的重要途徑。
除了紀(jì)錄片外，“綜改劇”也是今年綜藝售后的一個(gè)新形式。以職場(chǎng)真人秀綜藝《令人心動(dòng)的offer》為例，其改編的新劇《即刻上場(chǎng)》已在北京開(kāi)機(jī)，該劇以律政元素為核心，將綜藝節(jié)目的素材進(jìn)行再創(chuàng)作，為觀眾呈現(xiàn)全新的故事情節(jié)和人物形象。
然而，對(duì)于像《再見(jiàn)愛(ài)人》這樣以婚戀關(guān)系為嚴(yán)肅探討主題的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，如何平衡其原生內(nèi)容與眾多娛樂(lè)屬性的衍生內(nèi)容，仍是一個(gè)值得市場(chǎng)深思的問(wèn)題。但不可否認(rèn)的是，綜藝售后的多元化發(fā)展已成為滿足觀眾深度需求、推動(dòng)平臺(tái)會(huì)員營(yíng)收增長(zhǎng)的重要趨勢(shì)。