文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
又是一年年度總結(jié)時。當我們忙著在音樂App中pick自己的年度金曲，音樂平臺也忙著釋出自己的工作小結(jié)。
最近幾天，快手和抖音兩家短視頻平臺先后推出了《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報告》和《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》，在這個檢驗“音樂計劃”成果之際，兩家短視頻平臺，又交出了怎樣的答卷？
內(nèi)容多方受益，快手“π”計劃生根發(fā)芽
在快手上發(fā)布音樂，正在成為越來越多用戶的共同選擇。
《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報告》 顯示，過去一年，快手音樂視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21%，快手音樂類視頻發(fā)布量同比增長42%，音樂短視頻播放量同比增長45%。
音樂領(lǐng)域用戶的增長成功帶動更多熱曲出圈。全網(wǎng)TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺宣推下“出圈”的近7成，播放器單平臺TOP1單曲《放縱L》、播放器雙平臺TOP歌曲《不要慌太陽山下有月光》等一批高熱歌曲脫穎而出，平均生命周期達142天。
而在音樂短視頻內(nèi)容的暴增同時，也為音樂創(chuàng)作者與版權(quán)方帶來了可觀收益。
快手對音樂版權(quán)正版化的布局最早可以追溯到2018年。2021年，快手在行業(yè)首次推出短視頻與直播的標準化雙場景結(jié)算方式，同時向公司機構(gòu)以及獨立音樂人開放結(jié)算通道，結(jié)算金額不設(shè)上限。
長期、深入的業(yè)務布局不僅讓短視頻與直播為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效賦能，也幫助快手在音樂版權(quán)領(lǐng)域建立起一個良性商業(yè)模式。
根據(jù)報告，2024年1-10月版權(quán)方結(jié)算收入同比提升36.29%，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比提升23.94%，而2023年12月至2024年11月，快手為48家版權(quán)公司促成137首歌曲商業(yè)化場景合作，撬動總價值達1590萬元，形成從宣推到變現(xiàn)的完成產(chǎn)業(yè)鏈條。
好音樂的勢能，在快手音樂推出的“π計劃”中也體現(xiàn)。
作為致力于與內(nèi)容方共同挖掘爆款歌曲的宣推計劃，快手在「π」計劃中給予多元資源，在過去一年中，快手投入了超13億的曝光和超3000萬元的現(xiàn)金和流量成本投入，以歌曲自制、合制、重制以及聯(lián)合宣推等多種形式扶持優(yōu)質(zhì)音樂。
同時為了細分傳播，我們觀察到快手音樂還創(chuàng)建了達人社群，制定了專屬達人風格標簽樹，將達人類型分為13個常用一級標簽，23個二級標簽，輔以特色DJ搖、氛圍慢動作、轉(zhuǎn)場卡點、古風變裝等互動性玩法，幫助歌曲完成精細化宣推。
經(jīng)過一年時間，「π」計劃取得了喜人的成果，完成了80余首歌曲的推廣?！甫小褂媱澛?lián)合宣推歌曲累計發(fā)布視頻數(shù)超過5400萬，聯(lián)合宣推期間歌曲累計曝光量450億，點贊量達14億，有不少爆款歌曲都從站內(nèi)火到站外。
除了多元的合作形式之外，我們看到「π」計劃還在今年推出了原創(chuàng)概念企劃“尋樂環(huán)游記”。通過三站旅行，以自制、重制、合制的形式制作了《心動反應》《下一秒》《甜蜜蜜》《往日時光》《慢慢離開你》《開不了口說我喜歡你》六首歌曲，豐富了音樂內(nèi)容的宣推、合作模式，以聯(lián)通更多商業(yè)模式，打通行業(yè)上下游。
在12月19日舉辦的2024快手音樂生態(tài)大會上，快手表示新的一年將繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道，升級“π計劃”，推動聯(lián)合宣推進入3.0時代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現(xiàn)金、流量以及站內(nèi)資源。
好音樂為快手音樂帶來流量，快手音樂為好音樂帶來變現(xiàn)，這種版權(quán)方與渠道方的雙向賦能，無疑將助力音樂產(chǎn)業(yè)走向更遠。
抖音助好歌出圈，看見音樂憑生態(tài)破局
而以生態(tài)聞名的抖音也在「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃」中繼續(xù)為音樂產(chǎn)業(yè)源源不斷輸送好歌、好音樂人。
根據(jù)《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》，2024年有19732首歌曲在抖音宣推，其中有超過50首歌全網(wǎng)流媒體年播放量破億。其中扶持原創(chuàng)音樂人33w+，音樂垂類創(chuàng)作者440w+。
在此之中，今年讓我們感受到的最大變化是音樂出圈更不被“定義”了。
無論是當代流行、當代金曲，亦或是時代經(jīng)典以及分眾領(lǐng)域喜愛的新浪潮音樂，更多層次的好音樂通過抖音平臺獲得了相應的賦能方式，找到了自己的目標受眾。
在年度盛典活動上我們也能清晰地感受到這種多元氣質(zhì)?；顒赢斖砝吓聘栊?、實力唱將、流量大戶和潛力新人同聚一堂，頒獎環(huán)節(jié)也將獎項分成了熱歌、金曲、經(jīng)典翻紅、風格歌曲四個大類，不再用單一規(guī)則定義出圈。
在這背后，不斷充實的平臺產(chǎn)品玩法功不可沒。
新歌投稿監(jiān)控、優(yōu)質(zhì)翻拍、精準分發(fā)、策劃共創(chuàng)多管齊下，老歌則借助高效分發(fā)短時間高效引流，持續(xù)升級的平臺能力讓出圈變得更簡單。
如火爆全球的《APT.》在抖音上通過翻唱、舞蹈、萌寵、特效多種玩法發(fā)酵，獲得了165w+歌曲使用量，話題播放量77億+的驚人成績。
與此同時，得益于于抖音生態(tài)，我們也能看到音樂人的合作形式正在變得更創(chuàng)新、多元。
抖音大概是對年輕音樂人“最友好”的出圈平臺之一了。
憑借一首《謝天謝帝》爆火的諾米，在抖音獲得了全階段定制化宣推。從新歌宣推、熱點事件打造、版權(quán)共培打造爆款到音樂人高效漲粉，形成一套精準有效的新曲傳播打法。
而聯(lián)動抖音生態(tài)的20余場“你好，音樂人”主題線下演出，也在今年讓超過50位新人歌手獲得了登臺演出的機會。
報告最后，抖音意料之中地宣布將在明年繼續(xù)升級三大業(yè)務資源投入。將通過提供更友好的版權(quán)合作、更重磅的音樂人扶持資源、更聚焦說唱品類投入三個維度來繼續(xù)發(fā)掘音樂產(chǎn)業(yè)與音樂人的可能性。
100億+抖音視頻流量傾斜、30萬+抖音宣推達人、1.2億次產(chǎn)品點位曝光、汽水音樂每日推薦流量增加到5億+、至少40+場線下演出……抖音仍在繼續(xù)加深與音樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。
結(jié)語
歸根結(jié)底，無論是深度挖掘音樂商業(yè)價值的快手還是為更多類型音樂尋找增量的抖音，其共同訴求都是挖掘好的音樂、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)音樂人，讓更多元的優(yōu)質(zhì)音樂找到傳播出圈的窗口。
而作為新時代音樂傳播最重要的渠道，快手、抖音也在不斷補全音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的缺失環(huán)節(jié)，與行業(yè)共同探索創(chuàng)造更健全成熟的音樂生態(tài)。
短視頻已經(jīng)不是音樂產(chǎn)業(yè)的可選項而是必選項，中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來，已經(jīng)與短視頻平臺緊緊捆綁在了一起。