文 | Tech星球 王琳 張寧洢
大學(xué)畢業(yè)1年的惠子，剛剛帶自己70多歲的奶奶和50歲的爸媽一起，看了一場刀郎的演唱會。她形容這是一次“前所未有”的體驗，為了不遲到，7點(diǎn)開始的演唱會，他們3點(diǎn)半就開始候場，而離開場還有半個小時，場館內(nèi)已經(jīng)座無虛席。
“現(xiàn)場，一個和我爸年齡差不多的中年人大喊愛刀郎，還全程跟唱，體力比我都好”，惠子驚訝地說，“中老年人追起星來，比年輕人瘋狂多了”。
這些歌迷們多以省份為標(biāo)志，舉著牌子，穿著印有“山歌響起的地方”T恤，浩浩蕩蕩涌入了演唱會現(xiàn)場。刀郎南京場演唱會，買不到票的歌迷們爬上了廣場外的樹枝上湊熱鬧，被調(diào)侃為“場內(nèi)2萬人，場外10萬人”。廣州場，一位頭發(fā)花白的爺爺甚至從洛杉磯趕來。對于他們來說，刀郎更像是時光膠囊，是久違的重逢。
在線下巡演開始前，刀郎就已經(jīng)展示了其強(qiáng)大的號召力。8月刀郎在視頻號上搞了線上直播，觀看人數(shù)超過6000萬人，點(diǎn)贊數(shù)超7億，超過了周杰倫保持的視頻號直播記錄。在線上票務(wù)平臺大麥APP的全國熱搜榜中，刀郎以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，甚至超過了鄧紫琪、周杰倫等知名歌手。
這一次，有錢有閑的中老年人正在成為演唱會的主力，他們再一次施展了“鈔”能力。
最高炒到7.7萬，刀郎演唱會門票成“盡孝”硬通貨
時下的年輕人，正在為了幫父母搶到刀郎演唱會的門票使出渾身解數(shù)。拉上朋友，坐在路由器旁邊已成為搶票的基本操作，一些年輕人甚至總結(jié)了一套搶票攻略。
搶到刀郎演唱會的門票，被年輕人調(diào)侃為“盡孝”硬通貨。在小紅書上，“幫爸爸搶刀郎演唱會門票”的相關(guān)筆記已經(jīng)有1萬多篇，他們希望幫助父母完成一次追星夢。
這是刀郎時隔10年后首次開唱，作為父母輩的頂流，刀郎演唱會的搶票難度堪稱”地獄級”。以即將開唱的北京場為例，大麥APP的數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會北京站有98.3萬人想看，但場館只有1.8萬個座位，難度堪比春運(yùn)搶火車票。
北京的李歡在刀郎北京華熙場開票的幾天前，收到了爸爸發(fā)來的任務(wù)，“他看到朋友圈里有老同學(xué)讓女兒幫忙搶到了票，怕自己操作不好，就問我能不能幫他搶，說喜歡刀郎這么多年了，好不容易開次演唱會，心里真的挺期待，就想要內(nèi)場票”。
雖然對搶票難度早有耳聞，但這件事的難度超乎想象。她告訴Tech星球，自己提前在小紅書上做足了功課，比如，大麥一定要用App版，并且更新到最新版本，開搶前大概10分鐘左右重啟手機(jī)，重啟后只打開大麥和支付寶，別的都不啟動，這樣運(yùn)行速度是最快的，大麥默認(rèn)支付寶支付，保證資金充足，App一定要實名認(rèn)證，用手機(jī)搶票，手機(jī)比平板和電腦快。
如果沒有搶到也不要就此放棄，由于存在付款失敗或者退票的情況，App里會出現(xiàn)回流票，回流票一般會在正式開售后的5、10、15分鐘等時間出現(xiàn)，因為5分鐘內(nèi)未支付等訂單會自動取消回流。再有就是整點(diǎn)和半點(diǎn)的時間，會有大批量放出。
盡管理論知識十分充足，但幸運(yùn)之神還是沒有降臨，李歡的兩次搶票以失敗告終。為了幫助爸爸搶到門票，她決定以4000元的預(yù)算找代拍來完成。
“我看到有群友拉了6個朋友幫忙，還是一張沒搶到，有人去找代拍，最高能加7000元，貴得沒邊，二級市場的價格也特別夸張”，加入“刀郎演唱會交流群”的李歡稱。
據(jù)Tech星球了解，原價1280元的內(nèi)場票在票務(wù)平臺摩天輪App上已達(dá)3-4.5萬元，溢價30多倍，北京場最高曾達(dá)7.7萬。對比之下，今年周杰倫演唱會2000元的內(nèi)場票在摩天輪的價格也僅在8000-18000之間，溢價最高只有9倍。
“不差錢”的中老年粉絲開啟硬核追星
相比于年輕人攢錢追星，有錢有閑的中老年人更舍得為追星付出真金白銀。
在刀郎演唱會廈門場的場外，有歌迷帶著2000個“刀郎之光”水晶球免費(fèi)發(fā)放給在場歌迷為刀郎應(yīng)援。后期，該歌迷又打包了100多份水晶球和紀(jì)念幣，在抖音賬號上免費(fèi)寄給各地歌迷。
Tech星球查詢購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，類似的水晶球價位從80元到200元不等，如果以最低價位80元計算，這位歌迷已經(jīng)花費(fèi)了24萬元追星。
除了刀郎，中老年人青睞的歌手還有譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等等。
而今年借助《卡拉永遠(yuǎn)OK》在抖音再次翻紅后，譚詠麟成都場售票情況超出預(yù)期，購票觀眾約3.5萬人，其中男性占比達(dá)到60%，平均年齡超過40歲。2023年，譚詠麟上海場演唱會上座率僅有8成。
根據(jù)融360《維度》聯(lián)合騰訊理財發(fā)起的一項調(diào)查問卷顯示，有三成以上（34.05%）的60后追星群體，每月為追星消費(fèi)超過5000元，這個比例遠(yuǎn)超過其他年齡層粉絲。此外，60后追星群體每月為追星消費(fèi)2000-5000元的比例接近兩成，這兩類比例都高于其他年齡層次。
一位張學(xué)友的歌迷告訴Tech星球，她今年48歲，從去年開始加入線下演唱會大軍，去年去了成都、香港的場次，今年去了杭州、蘇州的場次，幾乎每次都會買內(nèi)場票，下一場已經(jīng)安排上了。到各地看演唱會的時候本著‘來都來了’的原則也會順便旅游兩天，想在有限的經(jīng)濟(jì)條件中，讓情緒價值拉滿。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，按照上述歌迷的描述，張學(xué)友的內(nèi)場票需要2280元，算上來回的機(jī)酒和旅游費(fèi)用，該歌迷每次出行花費(fèi)5000元左右。
中老年人追星所展現(xiàn)的“鈔能力”，也是遠(yuǎn)強(qiáng)過年輕人。大學(xué)畢業(yè)兩年的小敏告訴Tech星球，自己媽媽追的星不是大眾意義上的中老年偶像，而是時下的流量明星，買代言雜志沖銷量是常事，追線下的熱情更是火熱，去一次外地的線下演唱會或見面會的總花銷大概在5000-8000元，這樣的活動，小敏媽媽今年已經(jīng)參加過4次了。
演唱會所在地的周邊經(jīng)濟(jì)，也被熱情的粉絲們帶飛。
刀郎演唱會合肥場期間，場地周圍居民反映，加完班回家后發(fā)現(xiàn)周邊米線店已經(jīng)沒有食材了，火鍋店正在排長隊，就連夜市小攤都排不上。甚至大學(xué)生現(xiàn)場擺攤給歌迷做臉上貼紙涂鴉，15元一張生意不斷，兩天下來收入將近1000元。
大大小小的網(wǎng)紅博主也爭相開直播、拍視頻，都想盡力蹭上這波潑天的流量。有人演唱會期間開抖音直播拍刀郎，巔峰時期2萬人觀看，禮物打賞不斷，整場下來獲得了7600音浪。
誰在掙中老年“追星族”的錢
一位張學(xué)友的粉絲稱，自己根本不會去計算，為了看演唱會花了多少錢，畢竟他（張學(xué)友）都多大年紀(jì)了，看一次少一次。
這是大部分中老年人的內(nèi)心寫照，它的另一層解讀是，自己希望在有限的時間里能享受更多的快樂。
市場前景也足夠廣闊。《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，截至2023年年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總?cè)丝诘?5.4%。
如果算上40歲以上的中年人，這個數(shù)字則更為龐大。更重要的是，他們足夠有錢，據(jù)中國老齡協(xié)會發(fā)布的官方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年中國老年人財富積累量達(dá)到了78.4萬億元，平均每個老年人擁有26.4萬元財富儲備。
中老年市場的核心是提供情緒價值，給與支持和陪伴，而他們也愿意為此支付溢價。這批群體對互聯(lián)網(wǎng)不再陌生，QuestMobile最新發(fā)布的《2024銀發(fā)人群洞察報告》，截至2024年9月，我國銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到3.29億，月人均使用時長高達(dá)129小時，同比提升5.3%。
銀發(fā)掘金的同時，也有不少人鉆了簍子。2022年就曾有詐騙團(tuán)伙冒充靳東吸引中老年婦女，在微信平臺上開展網(wǎng)戀，多位60歲以上的婦女被騙，行騙金額達(dá)31萬元。
另外，一個典型的案例是，被年輕人吐槽油膩土味十足的博主“秀才”是一部分中老年女性群體的偶像，有人為他花52萬刷禮物，也有70多歲的老奶奶跨越千里，坐綠皮火車只為了見“秀才”一面。后來，“秀才”因為反了平臺的相關(guān)規(guī)定而被查封。
對于一個蓬勃的新生市場，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)雖然前景廣闊，但還有一些方面需要規(guī)范。中老年人追星“氪金”依然需要擦亮眼睛。
（備注：文中皆為化名。）