文 | ACGx
談及今年年輕用戶消費(fèi)市場(chǎng)最明顯的趨勢(shì)，完全可以總結(jié)成一句話：聯(lián)動(dòng)遍地開花，“谷子經(jīng)濟(jì)”炙手可熱。二者雖然形式不同，但內(nèi)核完全一致，商品核心賣點(diǎn)和市場(chǎng)需求來(lái)源，都是優(yōu)質(zhì)IP。
其實(shí)自“IP”概念在中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升溫算起，差不多已過(guò)去十年了。而今回望，我們發(fā)現(xiàn)IP非但沒(méi)有失靈，發(fā)展路徑反而越發(fā)明晰，國(guó)產(chǎn)IP加速崛起，覆蓋線上內(nèi)容到線下消費(fèi)，進(jìn)入到年輕人日常生活的方方面面。
那么過(guò)去一年里，究竟哪些IP獲得了最多關(guān)注？又有哪些新IP稱得上未來(lái)可期？
我們?cè)?2月29日中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中，找到了答案。
《報(bào)告》公布了文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50、改編潛力價(jià)值榜、出海影響力榜等多個(gè)榜單。據(jù)報(bào)告顯示，以動(dòng)漫、游戲?yàn)榇淼腁CGN領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)IP、尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為了絕對(duì)主力。究其原因，除了網(wǎng)文自身極具吸引力、與國(guó)內(nèi)受眾的契合度更高之外，也是IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果。
不如我們就從這份報(bào)告開始，細(xì)細(xì)探究一下IP產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的配合狀況，以及中國(guó)ACGN內(nèi)容生態(tài)格局究竟如何。
改編動(dòng)畫，兼顧破圈與常青
IP之所以“能打”，是因?yàn)橐粋€(gè)引人入勝的故事，足以支撐不同媒介的改編呈現(xiàn)，目前最為常見的IP衍生開發(fā)便是影視化。動(dòng)畫作為包含在內(nèi)的內(nèi)容載體，在制作層面上要比真人影視劇更易消化玄幻、科幻等承載想象力的題材。
從現(xiàn)有長(zhǎng)視頻平臺(tái)在動(dòng)畫領(lǐng)域的布局來(lái)看，網(wǎng)文IP改編已成主流，在此基礎(chǔ)上，穩(wěn)定輸出的年番爆款概率不低，精品季番的生命周期也很長(zhǎng)。
每周一集、連播一年的年番，現(xiàn)已擔(dān)起長(zhǎng)視頻會(huì)員營(yíng)收的基本盤。長(zhǎng)線更新的內(nèi)容能為平臺(tái)帶去用戶黏性和穩(wěn)定付費(fèi)，因此小說(shuō)改編年番成了各個(gè)平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。
騰訊視頻平臺(tái)總榜中的“經(jīng)典暢銷榜”，總結(jié)了過(guò)去365天VIP會(huì)員開通熱度排序，Top10作品中有50%為網(wǎng)文改編動(dòng)畫，且全部來(lái)自閱文IP。長(zhǎng)期占領(lǐng)平臺(tái)多個(gè)排行榜高位的《斗破蒼穹》，原作本就是國(guó)內(nèi)第一本點(diǎn)擊量破億的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，衍生內(nèi)容眾多，向來(lái)話題不斷，改編動(dòng)畫播放量更是早早突破了250億。
年番的特別篇、劇場(chǎng)版，則堪稱精心打造的原作經(jīng)典橋段合集，也備受觀眾青睞，像是本月上線的《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》，通過(guò)對(duì)原著小說(shuō)里高燃篇章的精彩還原，順利登頂了騰訊視頻搜索總榜和付費(fèi)暢銷榜。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP表現(xiàn)驚人的狀況，不光發(fā)生在騰訊視頻。這一年，其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)爆款動(dòng)畫的IP源頭，閱文的存在感同樣強(qiáng)烈。B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)片單的43部動(dòng)畫中，有12部作品的原著小說(shuō)在閱文平臺(tái)首發(fā)，其中《凡人修仙傳》《牧神記》兩部年番獲得了眾多關(guān)注。優(yōu)酷動(dòng)漫站內(nèi)Top1年番《師兄啊師兄》，也改編自閱文旗下起點(diǎn)讀書小說(shuō)《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》。
可以肯定的是，年番的如日中天，并不意味著季番在動(dòng)畫市場(chǎng)占據(jù)下風(fēng)。
且不說(shuō)《斗羅大陸》《仙逆》等頭部年番都由季番進(jìn)階而來(lái)，季番也可通過(guò)作品系列化，完成長(zhǎng)線粉絲積累，《武動(dòng)乾坤》第五季、《星辰變》第六季的預(yù)約人數(shù)已破百萬(wàn)，排在平臺(tái)動(dòng)漫期待榜前列。季番不僅排播靈活，每季內(nèi)容也不乏話題爆點(diǎn)。
不管年番還是季番，改編動(dòng)畫在當(dāng)前市場(chǎng)始終具備優(yōu)勢(shì)。畢竟高人氣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，戲劇沖突抓人、爽點(diǎn)高光點(diǎn)分布得當(dāng)，且內(nèi)容體量足夠支撐年番、季番的輸出。配合平臺(tái)的資源投入與制作方的精細(xì)打磨，以及基于不同類型動(dòng)畫所采用的VIP、SVIP、結(jié)局點(diǎn)映等用戶付費(fèi)模式，改編動(dòng)畫與IP的影響力持續(xù)擴(kuò)張。
網(wǎng)文IP從文字描述到視聽內(nèi)容的跨界，不只載體變更這么簡(jiǎn)單。小說(shuō)無(wú)限的想象力，融進(jìn)動(dòng)畫的視聽沖擊，兩種內(nèi)容共同推動(dòng)IP號(hào)召力提升，這正是IP在商業(yè)層面迎來(lái)爆發(fā)的一大助力。
游戲聯(lián)動(dòng)，更進(jìn)一步
當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈下游，在游戲領(lǐng)域，IP又有不同的“打開方式”。正如《報(bào)告》“TOP50中非游戲原生IP游戲化開發(fā)情況”表格所示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容改編游戲已成常態(tài)。
實(shí)際上，網(wǎng)文與游戲的關(guān)聯(lián)由來(lái)已久，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有“IP”概念的時(shí)候，頭部網(wǎng)文改編網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)是國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)的一種常規(guī)形態(tài)。隨著“IP熱”到來(lái)，海外二次元IP被大量購(gòu)入國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)IP則是更常提及“小說(shuō)-真人劇-游戲”三者聯(lián)動(dòng)。
然而時(shí)至今日，行業(yè)環(huán)境已大不相同，國(guó)產(chǎn)IP早已建立起自己的影響力，位于IP源頭端的小說(shuō)、漫畫，以及擴(kuò)大影響力的動(dòng)畫，和游戲聯(lián)系得十分緊密。由于國(guó)產(chǎn)IP的鏈接，如今中國(guó)二次元市場(chǎng)得以更好地詮釋何為“ACGN不分家”。
無(wú)論是與現(xiàn)有游戲進(jìn)行角色、世界觀聯(lián)動(dòng)，還是IP改編游戲，IP為游戲賦能的趨勢(shì)越發(fā)明顯。
例如憑借中式克蘇魯要素令讀者欲罷不能的《道詭異仙》，它在9月與網(wǎng)易端游《新倩女幽魂》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，玩家可以以男主李火旺的視角步入水墨風(fēng)地圖展開探索與戰(zhàn)斗，這場(chǎng)還原度與臨場(chǎng)感兼?zhèn)涞穆?lián)動(dòng)，直接帶動(dòng)游戲回流用戶超40%。不只如此，《道詭異仙》即將與快手《無(wú)盡夢(mèng)回》開啟新的聯(lián)動(dòng)，目前官方放出的PV和角色展示，“癲”感也與原作如出一轍。
無(wú)獨(dú)有偶，動(dòng)漫《狐妖小紅娘》與《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)了玩家的活躍度，也帶動(dòng)游戲Q3季度收入提升，還登上了騰訊集團(tuán)財(cái)報(bào)。最近的案例還有《大奉打更人》，隨著同名改編真人劇開播，其與《和平精英》的聯(lián)動(dòng)也將于近期上線，圍繞同一IP，兩大內(nèi)容載體極有可能在熱度上實(shí)現(xiàn)雙贏。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界聯(lián)動(dòng)本就善于引發(fā)關(guān)注、引爆話題，游戲選擇與IP合作，本質(zhì)則是通過(guò)互動(dòng)性去還原IP和角色魅力，讓粉絲們的喜愛之情投射到游戲之中。足見小說(shuō)、動(dòng)漫作為內(nèi)容源頭，聚集了一群內(nèi)容偏好一致的粉絲，而用心策劃的聯(lián)動(dòng)，一來(lái)能助力游戲吸納潛在的新玩家，二來(lái)也為既有玩家的留存和活躍提供保障。
不過(guò)，比起直擊粉絲“愛屋及烏”心理的聯(lián)動(dòng)合作，衍生游戲更能全面彰顯IP的魅力及影響力。
2021年三七互娛推出的IP改編手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》，獲得了上線首月流水超7億的好成績(jī)?！抖妨_大陸》原作小說(shuō)的設(shè)定與劇情足夠亮眼，動(dòng)畫年番讓內(nèi)容變得具象化、粉絲群體繼續(xù)擴(kuò)大，三七互娛則在游戲中盡可能保留了原作設(shè)定與動(dòng)畫形象。
近期，三七互娛在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》是獲得了來(lái)自閱文集團(tuán)小說(shuō)和騰訊視頻動(dòng)畫的雙重授權(quán)，并透露接下來(lái)還有一系列基于《斗羅大陸》IP開發(fā)的多種類型游戲上線。
優(yōu)質(zhì)IP的粉絲們總是對(duì)衍生游戲寄予厚望，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)充滿自己所愛角色與故事的世界。就像這么多年過(guò)去，書粉、動(dòng)畫粉絲想要《全職高手》推出改編游戲的呼聲始終沒(méi)有停下。漫畫讀者也不例外，《一人之下》的粉絲近期最為關(guān)注的游戲產(chǎn)品，便是騰訊魔方工作室的3D格斗新游《異人之下》，行業(yè)從業(yè)者也對(duì)該作測(cè)試表現(xiàn)好評(píng)頗多，實(shí)機(jī)演示視頻下方的粉絲更是望眼欲穿。
當(dāng)下，用戶的注意力堪稱稀缺資源，然而IP自帶的情感連接屬性，卻能令衍生游戲的關(guān)注度與期望值直線上漲，內(nèi)容與游戲達(dá)成雙贏的同時(shí)，IP生命力又會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。
IP的多維度開發(fā)，還有多少可能性？
放眼全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不管是迪士尼的版圖擴(kuò)張，還是最近索尼成角川大股東等新聞，都表明在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)IP是最為核心的資產(chǎn)。
雖然國(guó)內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)尚未完全成熟，但“IP有效”這一點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的從業(yè)者仍有目共睹。如前文所述，動(dòng)畫、游戲等IP改編作品的輻射力不容小覷，會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)更多的新鮮感和增長(zhǎng)點(diǎn)，只是隨著內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)“精品IP”的需求越來(lái)越高，IP開發(fā)也應(yīng)當(dāng)跟上市場(chǎng)的變化，從不同層面展開嘗試。
一方面，潛力爆款I(lǐng)P值得展開多方位探索，畢竟爆款I(lǐng)P的成績(jī)沒(méi)有上限。
例如排在“IP價(jià)值改編潛力榜”2020年，閱文白金作家“愛潛水的烏賊”作品《詭秘之主》正式完結(jié)，這部小說(shuō)融入蒸汽朋克、克蘇魯、西風(fēng)神秘學(xué)等元素，講述了關(guān)于“愚者”的傳奇故事?！对幟刂鳌穼儆诮鼛啄觌y得的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，曾以單月20萬(wàn)張?jiān)缕眲?chuàng)下起點(diǎn)讀書男頻紀(jì)錄，各大社交媒體隨處可見粉絲討論與二創(chuàng)作品，種種現(xiàn)象都指向該IP的爆款潛質(zhì)。
《詭秘之主》的IP開發(fā)也在有序推進(jìn)，今年小說(shuō)衍生品盲盒登上了天貓盲盒熱銷榜Top3，累計(jì)銷量超過(guò)12萬(wàn)只，作為IP改編“傳統(tǒng)藝能”的動(dòng)畫、游戲，都有望在2025年上線。
不難看出，《詭秘之主》這類潛力股的爆款確定性有所提升。過(guò)去國(guó)產(chǎn)IP“走一步看一步”、尚在摸索中前進(jìn)，隨著經(jīng)驗(yàn)的累積，開發(fā)策略不斷升級(jí)，以IP為鏈接的多維度開發(fā)、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，各環(huán)節(jié)配合也更為緊密。
另一方面，除了聚焦?jié)摿?，IP的可能性也來(lái)自IP源頭內(nèi)容的品類出新。舉個(gè)例子，科幻題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是當(dāng)下的改編熱點(diǎn)之一，既有像《天才俱樂(lè)部》這類融合懸疑元素的作品出現(xiàn)，又不乏《末日樂(lè)園》這樣聚焦女性主角的作品誕生，它們各自的改編潛力將對(duì)應(yīng)不同的市場(chǎng)需求。
當(dāng)然，IP最為理想的狀態(tài)還有走向世界。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告：出海成就突出作品
今年，法國(guó)知名插畫師將《慶余年》的范閑、《全職高手》的葉修、《詭秘之主》的克萊恩等中國(guó)IP角色融入埃菲爾鐵塔、凱旋門、盧浮宮等法國(guó)地標(biāo)，并延伸出卡牌等形式的IP衍生開發(fā)。
其中《全職高手》在完結(jié)十周年之際，瑞士國(guó)家旅游局更是宣布主角葉修將擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”，大有讓故事里的蘇黎世榮耀世界邀請(qǐng)賽“成真”的意味。國(guó)產(chǎn)IP在內(nèi)容出海方面的積極嘗試，將優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容影響力擴(kuò)展至更廣闊的市場(chǎng)。
復(fù)盤完過(guò)去一年持續(xù)搶眼的經(jīng)典IP、蓄勢(shì)待發(fā)的潛力IP，ACGx最直觀的感受，便是一條成功且成熟的IP開發(fā)路徑，是由一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的實(shí)踐所鋪就的，中國(guó)“ACGN”的確走出了屬于自己的道路。
從創(chuàng)作、衍生內(nèi)容到商業(yè)化，IP產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的配合情況會(huì)成為未來(lái)文娛內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，因此新舊IP以及閱文這類內(nèi)容平臺(tái)的最新動(dòng)向，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。我們也十分期待，IP的故事能繼續(xù)給文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)越來(lái)越多驚喜。