文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
伴隨二次元文化普及，二次元市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。而產(chǎn)業(yè)爆發(fā)帶來的一系列新風(fēng)口涌現(xiàn)，亦為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
相較于劇綜內(nèi)容，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作成本相對(duì)較低、行業(yè)體量有限，且具備受眾群體垂直、用戶粘性高等優(yōu)勢(shì)。因此在行業(yè)降本增效周期中，動(dòng)畫內(nèi)容成為了各平臺(tái)共同的發(fā)力方向。
根據(jù)各平臺(tái)公開數(shù)據(jù)，犀牛君對(duì)騰訊視頻、B站、優(yōu)酷以及愛奇藝在今年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上新情況做了不完全統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)截至12月30日），四平臺(tái)年內(nèi)開播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新作總數(shù)達(dá)到約127部（包括多平臺(tái)播出項(xiàng)目），另還有27部長(zhǎng)期連載或年番作品，總體數(shù)量穩(wěn)中有升。
其中B站與騰訊視頻作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)前兩把交椅在項(xiàng)目數(shù)量上明顯領(lǐng)跑，上新數(shù)量分別達(dá)到了52部和41部。而憑借“新國(guó)風(fēng)”起勢(shì)的優(yōu)酷以及愛奇藝也在今年奮起直追，持續(xù)布局動(dòng)畫內(nèi)容，新作數(shù)量分別達(dá)到了16部和19部。
相較于去年，今年各平臺(tái)進(jìn)一步提升了對(duì)內(nèi)容的參與度，并更注重通過內(nèi)容獨(dú)占塑造平臺(tái)調(diào)性。在我們統(tǒng)計(jì)的一百余部新作出品方中，基本都出現(xiàn)了平臺(tái)的名字，且絕大多數(shù)作品都選擇了獨(dú)播。
當(dāng)平臺(tái)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能、發(fā)力獨(dú)播動(dòng)畫拓寬國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容價(jià)值，今年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)又有了哪些轉(zhuǎn)變？
網(wǎng)文仍是第一生產(chǎn)力
在變之前，先談?wù)劜蛔儭?/p>
可以看到，在當(dāng)下平臺(tái)開發(fā)的新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，網(wǎng)文仍然占據(jù)了主要改編內(nèi)容源，在我們統(tǒng)計(jì)的新作國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中根據(jù)網(wǎng)文改編的作品占半數(shù)以上。
靠網(wǎng)文改編動(dòng)畫爆發(fā)的騰訊視頻時(shí)至今日仍然在致力于加深與網(wǎng)文IP捆綁，其頭部年番作品以及平臺(tái)新作中的頭部熱門相聚絕大部分都脫胎于網(wǎng)文IP。入局較晚的優(yōu)酷和愛奇藝都將網(wǎng)文作為立足國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的明牌。
甚至在二次元圈層屬性更強(qiáng)的B站，網(wǎng)文也留下了難以磨滅的印記。在今年新項(xiàng)目播放量TOP10中網(wǎng)文改編項(xiàng)目占比達(dá)到了40%。
網(wǎng)文于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)既是必要的，也是需要抽離的。
一方面，依托于網(wǎng)文的廣泛受眾基礎(chǔ)，有一大批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都受益于IP放大熱度，至今仍是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最重要的熱度催化劑。像后入局發(fā)力的優(yōu)酷動(dòng)漫，打出“新國(guó)風(fēng)”概念，一直著力于深耕玄幻題材網(wǎng)文IP，打造了“少歌宇宙”《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》、《滄元圖》《神墓》等爆款內(nèi)容，培養(yǎng)了一批高粘性目標(biāo)受眾。
但另一方面，對(duì)網(wǎng)文IP的長(zhǎng)期依賴也加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化進(jìn)程，市面上大批玄幻、奇幻題材3D動(dòng)畫涌現(xiàn)，其背后關(guān)鍵原因就是海量項(xiàng)目選擇了網(wǎng)文IP改編。
網(wǎng)文IP于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已成既定紅海，因此平臺(tái)也開始謀求更多元內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)容?？梢钥吹?，各平臺(tái)也在積極布局漫畫、游戲以及原創(chuàng)動(dòng)畫。其中像B站和騰訊視頻，在內(nèi)容多元布局方面已經(jīng)小有成效。
在B站的52部新作中，小說改編占據(jù)20部，漫畫改編占15部，另外還有12部的原創(chuàng)作品和5部游戲改編作品。騰訊視頻方面新作中則有22部為小說改編，另有9部漫畫改編、5部游戲改編以及5部原創(chuàng)作品。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫謀求“品牌效應(yīng)”
然而一個(gè)冰冷的事實(shí)是，相較于穩(wěn)定更新的系列化作品或全年不斷更的年番項(xiàng)目，新內(nèi)容進(jìn)入市場(chǎng)的挑戰(zhàn)的確大過確定性。
僅通過觀察平臺(tái)熱度數(shù)據(jù)便不難發(fā)現(xiàn)，年頭越長(zhǎng)的作品熱度相對(duì)更高。這其實(shí)也是一個(gè)在目標(biāo)受眾中逐漸建立用戶心智的過程體現(xiàn)。
也因?yàn)檫@一原因，四個(gè)主要平臺(tái)都在2024年仍在加大對(duì)系列動(dòng)畫或年番的開發(fā)力度。
IP系列化開發(fā)已經(jīng)成為平臺(tái)之間的共識(shí)。這種開發(fā)邏輯與影視綜內(nèi)容相通，相較于花費(fèi)更高預(yù)算、制作周期來開發(fā)新的IP，延續(xù)開發(fā)成熟IP是一種更保險(xiǎn)的開發(fā)邏輯。通過IP系列化開發(fā)，也能夠借助穩(wěn)定產(chǎn)能維持IP熱度，持續(xù)擴(kuò)大IP輻射范圍。
在動(dòng)漫大國(guó)日本和美國(guó)，將優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品系列化開發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)基本規(guī)律。
而對(duì)于尚處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)來說。一方面當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中觀眾仍然更傾向于去觀看普適的、熱門的內(nèi)容，另一方面由于行業(yè)普遍的降本增效，平臺(tái)能夠留給內(nèi)容開發(fā)的預(yù)算也更加有限。系列化開發(fā)，正是對(duì)應(yīng)的解法。
可以看到，騰訊視頻的《全職高手》《非人哉》、B站的《有獸焉》等項(xiàng)目均通過系列開發(fā)不斷強(qiáng)化IP認(rèn)知。短制作周期、長(zhǎng)播出時(shí)長(zhǎng)的開發(fā)模式有效增加了受眾粘性，在播放表現(xiàn)和追番人數(shù)數(shù)據(jù)方面都展現(xiàn)出了領(lǐng)跑勢(shì)頭。
系列化更進(jìn)一步便是年番。像較早涉足年番更新的騰訊視頻在《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》《神印王座》等頭部作品中都采用了年更的模式。截至目前，騰訊視頻在播年番仍為四平臺(tái)中最多的一家。
而像發(fā)力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫相對(duì)較晚的優(yōu)酷平臺(tái)，盡管今年上新動(dòng)畫數(shù)量?jī)H有16部，在今年繼續(xù)播出的年番數(shù)量卻達(dá)到了7部，數(shù)量?jī)H次于騰訊視頻。像《師兄啊師兄》《獨(dú)步萬古》《仙武傳》等年番動(dòng)畫均已經(jīng)培養(yǎng)了一批穩(wěn)定受眾，年番也將成為優(yōu)酷接下來布局國(guó)漫內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
即便是一度忽略年番內(nèi)容布局的B站，也依靠手中王牌IP《凡人修仙傳》嘗到了甜頭，截至12月30日，該作在B站的累計(jì)播放量已達(dá)到29.8億次，有1000.8萬人在平臺(tái)上追番。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期、持續(xù)供給是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫破圈的重要因素，也是平臺(tái)留住用戶的核心手段。不過需要警惕的是，由于實(shí)際產(chǎn)能的參差不齊，一些聲稱為年番的項(xiàng)目實(shí)際上頻頻斷更，反倒是有些沒有打出年番標(biāo)簽的作品卻能夠憑借穩(wěn)定產(chǎn)能長(zhǎng)期更新，像B站《有獸焉》《永生》在今年均釋出了兩季度續(xù)作，不是年番卻勝似年番。
系列化、年番化是行業(yè)基于市場(chǎng)環(huán)境與用戶需求的大勢(shì)所趨，但這種需求卻并不與產(chǎn)能完全對(duì)等。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“影響力”也還有待提升。在今年這一百二十多部新作中，犀牛君發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)項(xiàng)目都很難查詢到相應(yīng)的豆瓣評(píng)分，即便是在二次元受眾更活躍的bangumi平臺(tái)上，打分人數(shù)達(dá)到開分基數(shù)的項(xiàng)目依舊寥寥無幾。
暫且不論這批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中究竟口碑幾何，僅看活躍受眾這一維度，就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相比之下，更新時(shí)間更長(zhǎng)、受眾群體更廣的年番作品普遍都獲得了開分。
但不能忽視的是，年番動(dòng)畫也好，系列IP也罷，總有開發(fā)到盡頭走向完結(jié)的一天，跳出舒適區(qū)，才是獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然。
平臺(tái)爭(zhēng)先造血
此時(shí)，平臺(tái)們將目光投向了原創(chuàng)。
像對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入最多的B站，在今年上線的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量達(dá)到12部。盡管目前來看絕大多數(shù)原創(chuàng)動(dòng)畫仍集中于搞笑、日常這種風(fēng)險(xiǎn)較低的保險(xiǎn)類型，但總的來說原創(chuàng)內(nèi)容仍然維持了穩(wěn)定的占比。
而騰訊視頻和愛奇藝平臺(tái)，目前也有一定數(shù)量的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品上線，僅有優(yōu)酷仍在深耕改編類作品。
能夠進(jìn)一步豐富內(nèi)容類型的根本解法是發(fā)掘創(chuàng)作人才。建立人才培養(yǎng)機(jī)制——已經(jīng)成為了如今平臺(tái)的共同策略。
2021年至今，優(yōu)酷動(dòng)漫“一千零一夜”青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃已經(jīng)成功舉辦了三季，以優(yōu)酷動(dòng)漫平臺(tái)資源、資金等優(yōu)勢(shì)，為更多青年動(dòng)畫創(chuàng)作者構(gòu)建了創(chuàng)作舞臺(tái)。而騰訊視頻、B站也分別在這一年啟動(dòng)了中國(guó)青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃、原創(chuàng)動(dòng)畫人扶持計(jì)劃“尋光計(jì)劃”，2024年，兩平臺(tái)都上線了扶持計(jì)劃中新人創(chuàng)作者的作品。
另外，平臺(tái)也在嘗試?yán)枚嘣绞酵貙扞P作品的商業(yè)價(jià)值。
例如優(yōu)酷動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)天貓潮玩、阿里魚、造點(diǎn)新貨等生態(tài)，結(jié)合平臺(tái)動(dòng)漫IP進(jìn)行多元商業(yè)化探索，實(shí)現(xiàn)多圈層的觸達(dá)。同時(shí)攜《少年歌行》系列《師兄啊師兄》聯(lián)動(dòng)線下景區(qū)，探索動(dòng)畫+文旅的商業(yè)前景。
騰訊視頻在這一領(lǐng)域則有更豐富經(jīng)驗(yàn)，基于閱文系IP生態(tài)和騰訊視頻的出品、播出能力，通過多領(lǐng)域開發(fā)、聯(lián)動(dòng)不斷擴(kuò)大IP價(jià)值。而B站、愛奇藝方面，也都基于平臺(tái)熱門IP內(nèi)容進(jìn)行IP衍生合作開發(fā)。
在今年的愛奇藝動(dòng)漫內(nèi)容分享會(huì)上，愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟表示愛奇藝將加強(qiáng)動(dòng)漫領(lǐng)域布局?；顒?dòng)上，愛奇藝用42部新片片單表達(dá)了自己對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的決心。而剩余三家平臺(tái)，也通過內(nèi)容上新、片單發(fā)布這樣的實(shí)際動(dòng)作踐行者平臺(tái)策略理念。
在高速發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之下，他們還將為行業(yè)帶來怎樣的好內(nèi)容，我們留著明年再繼續(xù)看。