文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯｜樸芳
最終，2024年全年拿到了425億的票房，略輸于2015年，市場(chǎng)幾乎是倒退了10年之久。
關(guān)于各類的年度盤點(diǎn)已經(jīng)是層出不窮，至少于2024年來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是非常不好的，行業(yè)是極度悲觀的，從接下來(lái)春節(jié)檔的大片抱團(tuán)就足以看出行業(yè)的信心嚴(yán)重不足，企圖通過(guò)春節(jié)檔來(lái)回暖。犀牛娛樂(lè)依然是相對(duì)樂(lè)觀的，尤其是從數(shù)據(jù)的背后可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在遠(yuǎn)沒到緊張悲觀的時(shí)候。
2024年較2023年減少了124億票房，下滑幅度高達(dá)22.6%，看似很多，其實(shí)也就少了三五個(gè)頭部大片而已，根本性的差距在于暑期檔。2023年暑期檔三個(gè)月累計(jì)斬獲206.19億，而2024年則下滑至116.4億，存在著90億的差距。在頭部大片減少，市場(chǎng)無(wú)法起到帶頭作用時(shí)，市場(chǎng)的下行壓力是最大的。
票房數(shù)據(jù)上減少的背后，從受眾角度，2024年最大的變化在于以下三點(diǎn)。
變化一，觀影平均年齡提升
相對(duì)數(shù)據(jù)的下行，觀眾端的變化才是更加精準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。為何說(shuō)現(xiàn)在遠(yuǎn)不是悲觀的時(shí)刻，假設(shè)去年暑期檔《封神》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《消失的她》、《孤注一擲》放在今年暑期檔，會(huì)不會(huì)依然是爆款，觀眾會(huì)不會(huì)不再觀看。單純的缺少好項(xiàng)目導(dǎo)致的市場(chǎng)下行，并不能說(shuō)明觀眾的觀影熱情在下降。
從2024年的觀察來(lái)看，觀眾的平均觀影年齡迎來(lái)繼續(xù)提升中，這才是值得注意的。其中一線城市的平均觀影年齡明顯更高，上海更是高達(dá)34.3歲，后面北京33.3歲，整個(gè)一線二線平均都在30歲以上。這也是一定程度顛覆了觀眾平均年齡始終維持在25歲的刻板印象中。
（數(shù)據(jù)來(lái)著燈塔）
從最新燈塔的觀察來(lái)看，2024年24歲以下的觀眾占比僅剩下21%，跟2017-2019年的39%幾乎是減半。與此相反的，30歲以上的觀影者占比明顯提升，尤其是35歲以上者，占比已經(jīng)高達(dá)33%，來(lái)到了三分之一。一句話講，目前內(nèi)地市場(chǎng)的觀眾年齡區(qū)間占比出現(xiàn)了問(wèn)題。
眾所周知，2014年左右堪稱內(nèi)地電影票房第二次騰飛的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)在于激活了三四線觀眾，包括三四線的院線大規(guī)模建設(shè)等，一直下沉到了縣城一級(jí)都覆蓋了影院。當(dāng)時(shí)形成且培養(yǎng)了大量的觀影群體。10年已過(guò)，這波群體如今已經(jīng)從當(dāng)年的20多歲來(lái)到了30多歲，依然還在支撐著電影市場(chǎng)。
而年輕觀眾擁有更多的娛樂(lè)選擇，他們并未趕上電影市場(chǎng)騰飛，未能培養(yǎng)成存量的高頻用戶，因此是非常不穩(wěn)定的受眾群體。此消彼長(zhǎng)之后， 30歲以上觀眾占比就在大幅提升。如今的當(dāng)務(wù)之急，是將24歲以下觀眾重新拉回來(lái)，他們貢獻(xiàn)出應(yīng)有的市場(chǎng)份額，當(dāng)然這需要新、奇、特的電影項(xiàng)目。年輕觀眾非常重要，他們的缺少，本質(zhì)原因在于電影項(xiàng)目本身的問(wèn)題。
變化二，三四線占比繼續(xù)提升
緊跟第一個(gè)變化，三四線市場(chǎng)占比還在穩(wěn)步提升中。話分兩說(shuō)，如果說(shuō)是10年前，行業(yè)肯定很樂(lè)意看到三四線占比的提升，但此時(shí)此刻卻有著不同的論調(diào)，因?yàn)闀r(shí)代發(fā)生了變化，市場(chǎng)發(fā)生了變化，這意味著一二線占比在持續(xù)減少，增量繼續(xù)增，反倒存量有些穩(wěn)不住，這當(dāng)然不是積極的消息。
在2002年至2010年間，是一線和新一線快速崛起的時(shí)刻，包括在2014年之前，當(dāng)時(shí)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)在于那些廣闊的二線城市，畢竟當(dāng)時(shí)三四線甚至都沒有院線鋪開。二線城市快速的發(fā)展，是中國(guó)電影市場(chǎng)騰飛的關(guān)鍵，甚至二線市場(chǎng)一度接近50%的份額。自此之后，市場(chǎng)的輪動(dòng)效應(yīng)開啟，意味著三四線市場(chǎng)開始增長(zhǎng)，直至今天。
（數(shù)據(jù)來(lái)著燈塔）
從數(shù)據(jù)來(lái)看，三四線在過(guò)去幾年從29.6%提升到了39.9%，目前已經(jīng)穩(wěn)定在四成的份額了。其背后蘊(yùn)藏著大量的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)現(xiàn)象，具體從行業(yè)的角度來(lái)看，犀牛娛樂(lè)認(rèn)為三四線持續(xù)提升的原因如下。
首先是行業(yè)對(duì)春節(jié)檔的傾斜越發(fā)嚴(yán)重，而春節(jié)檔則直至三四線，是三四線，乃至五六七八線的重倉(cāng)區(qū)，當(dāng)行業(yè)ALL IN春節(jié)檔的理念不變，三四線就會(huì)持續(xù)提升。其二，行業(yè)在創(chuàng)作端越發(fā)考慮下沉向內(nèi)容，一味迎合三四線觀眾，確實(shí)有一定的市場(chǎng)回報(bào)，但卻忽視了一二線對(duì)于審美和精致內(nèi)容的需求。
數(shù)據(jù)是相對(duì)的，比如三四線占比提升，并不是他們的數(shù)據(jù)在提升，而是一二線數(shù)據(jù)在減少，或者說(shuō)三四線數(shù)據(jù)的下滑速度要比一二線慢一些。終究還得回到電影內(nèi)容端，優(yōu)秀的爆款項(xiàng)目一旦減少，各種市場(chǎng)亂象、各種不利的局面接踵而至，解決這些問(wèn)題也很容易，那就是多出爆款。
變化三，女性觀眾占比提升
其實(shí)女性觀眾歷來(lái)都是電影消費(fèi)的引領(lǐng)者和帶動(dòng)者，同時(shí)也很大程度承擔(dān)著決策者，然而真正拉開男女觀影占比差距的，其實(shí)是從2022年開始，伴隨著女權(quán)主義、女性電影的崛起，尤其是一些專門針對(duì)女性的電影也是接踵而至，一下子拉開了男女觀影占比的差距。
（數(shù)據(jù)來(lái)著燈塔）
其實(shí)早在2017年，男性還是占據(jù)著半壁江山，當(dāng)年正值《戰(zhàn)狼2》、《速度與激情8》等男性向電影的爆發(fā)，男性才勉強(qiáng)跟女性打平，此后便逐漸拉來(lái)差距，直到2022年，女性直接占據(jù)了56.1%，2024年更是達(dá)到了58.4%，而且一旦趨勢(shì)打開，接下來(lái)的差距只會(huì)越來(lái)越大。
伴隨著觀眾的變化，創(chuàng)作端其實(shí)也在變化，像2024年《出走的決心》、《好東西》這一類純粹的女性電影，接下來(lái)必將大力發(fā)展。像《小小的我》、《刺猬》、《喬妍的心事》這種粉絲向嚴(yán)重的電影，女性占比高達(dá)70%以上，也是男女比例失衡的“重災(zāi)區(qū)”。包括像愛情片、青春校園等，女性觀眾也是具有很高的占比。
以接下來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，女性電影被抬高，“老登電影”被貶低，接下來(lái)這種趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)影響到創(chuàng)作，對(duì)女性觀眾的討好會(huì)潛移默化植入到創(chuàng)作中。當(dāng)然，不是說(shuō)男性觀眾看電影的少了，只是說(shuō)女性被作為一種增量，鞏固到整體大盤中。當(dāng)然，優(yōu)秀的電影是沒有性別區(qū)分的，男性女性都會(huì)踴躍進(jìn)場(chǎng)。
其他方面，像票價(jià)方面其實(shí)也出現(xiàn)了微小的變化，2024年票價(jià)較2023年從42.3元降至43.1元，這種下滑在近年中較為罕見。票價(jià)下降跟國(guó)內(nèi)CPI不景氣掛鉤，同時(shí)更多還是行業(yè)內(nèi)部的調(diào)整，2024年國(guó)內(nèi)有25%的電影發(fā)行方主動(dòng)下調(diào)了最低結(jié)算價(jià)，也是間接導(dǎo)致了票房的下降。
不管怎樣的變化，其實(shí)萬(wàn)變不離其宗，優(yōu)秀的電影永遠(yuǎn)能夠助力到市場(chǎng)，爆款項(xiàng)目總會(huì)點(diǎn)燃市場(chǎng)。行業(yè)更應(yīng)該專注于優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作，這是將年輕觀眾再次拉進(jìn)影院、提升一二線觀眾踴躍度、乃至帶著男性觀眾進(jìn)場(chǎng)的唯一動(dòng)力。回溯2024年，也展望接下來(lái)的2025年，期待春節(jié)檔如愿創(chuàng)造新的紀(jì)錄。