文 | 小食代 潘嫻
2025年伊始，門店過萬的量販零食企業(yè)“鳴鳴很忙”收到了一張175萬元的罰單。
今天，市場監(jiān)管總局發(fā)布湖南零食很忙商業(yè)連鎖有限公司收購宜春趙一鳴食品科技有限公司股權(quán)未依法申報違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書。根據(jù)決定書，零食很忙與趙一鳴的合并因“未依法事先申報實施經(jīng)營者集中”，被處以175萬元罰款的行政處罰。
也就是說，雙方合并本應先走反壟斷審查的程序，但因未事先申報就合并而被處罰。需要指出的是，盡管環(huán)節(jié)上有疏漏，這次交易并不構(gòu)成壟斷。決定書稱，“該項經(jīng)營者集中不會產(chǎn)生排除、限制競爭效果”。
對此，鳴鳴很忙（注：零食很忙與趙一鳴合并后公司已更名）在一份聲明中稱，對處罰決定“堅決服從，誠懇接受”。今天，一位熟悉量販零食行業(yè)的人士對小食代評論稱，對當事企業(yè)而言處罰決定的出爐相當于“靴子落地，可以安心了”。
下面我們來一起看看詳情。
罰單
今天，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)公告了這份新鮮熱辣的處罰決定書。
根據(jù)上述處罰決定書，2023年11月9日，鳴鳴很忙（2024年5月更名前為：湖南零食很忙商業(yè)連鎖有限公司）與趙一鳴公司簽署《增資協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，鳴鳴很忙收購趙一鳴公司87.76%的股權(quán)，2023年11月10日，上述交易完成股權(quán)變更登記。
據(jù)介紹，2023年11月27日，市場監(jiān)管總局收到舉報線索，2024年8月6日對上述交易進行立案調(diào)查。
決定書還顯示，鳴鳴很忙負有依法申報經(jīng)營者集中的法律義務，未依法事先申報實施經(jīng)營者集中，違反了《反壟斷法》第二十六條。依據(jù)《反壟斷法》第三十三條，評估認為本項集中不具有排除、限制競爭的效果。
決定書又指，綜合考慮當事人違法行為的性質(zhì)、程度、持續(xù)時間和消除違法行為后果的情況，本案不具有從重處罰情形。同時，考慮到鳴鳴很忙及其關聯(lián)方此前未因違法實施經(jīng)營者集中受到過行政處罰，能夠積極配合調(diào)查，建立并有效實施反壟斷合規(guī)制度，決定對鳴鳴很忙處以175萬元罰款的行政處罰。
對此，鳴鳴很忙今天晚間在一份聲明中稱，對處罰決定“堅決服從，誠懇接受”，現(xiàn)已嚴格按照相關規(guī)定積極配合執(zhí)法機關完成了相關調(diào)查工作。
“本次事件深刻提示了我們完善內(nèi)控機制的重要性，未來我們將持續(xù)夯實公司合規(guī)治理體系，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多力量?！兵Q鳴很忙說。
一位熟悉量販零食行業(yè)的人士今天對小食代評論稱，對當事企業(yè)而言，處罰決定出爐相當于“靴子落地，可以安心了”，交易不構(gòu)成壟斷的結(jié)論說明，事件不會對公司經(jīng)營造成重大影響。然而，他也指出，對量販零食行業(yè)來說，由于合并投資類的交易依然活躍，此次處罰也給各方提了個醒。
格局
此次收到罰單的交易，在量販零食行業(yè)中曾經(jīng)引發(fā)高度關注。其中，因與零食很忙的合并未通知良品鋪子，趙一鳴零食還遭到了前股東良品鋪子的起訴。
資料顯示，2023年11月10日，國內(nèi)量販零食兩大品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進行戰(zhàn)略合并。合并后，兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并保留各自的品牌和業(yè)務獨立運營。
公開資料顯示，零食很忙起步于2017年，總部位于湖南長沙，合并時全國門店數(shù)已超4000家，布局區(qū)域覆蓋全國十個省市。趙一鳴零食起步于2019年，總部位于江西宜春，合并時全國門店數(shù)超2500家。
當時，按門店規(guī)模算，零食很忙、趙一鳴零食分別為行業(yè)老大、老三，好想來背后的萬辰集團排名第二。由于行業(yè)正處于各品牌“跑馬圈地”最為激烈的一段時期，上述合并也被認為有抱團取暖之意。
就合并一事，零食很忙創(chuàng)始人晏周曾發(fā)布“致加盟商信”，表示雙方曾有過激烈競爭，希望以后可以減少內(nèi)耗，取長補短，深度共榮，雙方共同為量販零食行業(yè)貢獻力量，也勢必為加盟商爭取更多的發(fā)展空間。由于過去發(fā)展過程中存在部分區(qū)域有交集競爭的情況，正在全面梳理規(guī)劃中，零食很忙也將在保證加盟商利益最大化前提下，針對現(xiàn)有競爭門店存在的不合理之處出臺相應處理方案。
趙一鳴零食當時則表示，合并后雙方在產(chǎn)品供應鏈上將具備更好的采購優(yōu)勢，未來團隊能夠更專注于產(chǎn)品細節(jié)，給消費者帶來更好的產(chǎn)品消費體驗；在品牌建設上將進一步加強消費者心智建設與用戶運營；在區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)上，雙方會在各自的優(yōu)勢區(qū)域持續(xù)深化布局，提升加盟門店效益。
合并后不久，零食很忙與趙一鳴零食就宣布未來半年計劃投入超10億元，用于全國市場開發(fā)，重點布局北方區(qū)域，后者當時是其最大對手萬辰集團的“腹地”。
去年6月，零食很忙、趙一鳴零食在全國的門店總數(shù)已突破10000家，成為零食連鎖行業(yè)首個萬店集團，同時集團正式更名為鳴鳴很忙集團(簡稱“鳴鳴很忙”)。由CCFA發(fā)布的2023年中國連鎖TOP100榜單顯示，鳴鳴很忙以238.65億元的銷售規(guī)模位居第三十名。
到目前為止，量販零食賽道已形成“兩超多強”的局面，當中的兩強分別為鳴鳴很忙及萬辰集團。這個格局的形成，離不開零食很忙與趙一鳴零食的合并。
未來智庫發(fā)布的《2024年量販零食行業(yè)研究報告》曾指，量販零食渠道未來將繼續(xù)保持高速增長，市場份額將向頭部品牌集中，行業(yè)整合與優(yōu)化進程也將加速推進。綜合考慮人口密度和經(jīng)濟水平，中國大陸地區(qū)零食量販行業(yè)飽和門店數(shù)可達8.75萬家，相比2022年底的1.3萬家，尚有約5.7倍的擴張空間。