文 | 犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯 | 樸芳
繼兩個(gè)月前《永夜星河》和《珠簾玉幕》正面對(duì)線之后，古偶市場(chǎng)又迎來(lái)了一場(chǎng)“近身肉搏”。
更巧合的是，這次1月7日同天開(kāi)播的《白月梵星》和《國(guó)色芳華》又是仙偶與大女主經(jīng)商的較量；不一樣的是，這兩部劇都以“落地”世界觀為抓手，提供了兩種區(qū)別于以往的古裝敘事樣本。
齊迎“開(kāi)門紅”
開(kāi)播不到一天，關(guān)于兩部劇的首播數(shù)據(jù)對(duì)比就已滿天飛。
具體來(lái)看，率先于7號(hào)中午上線愛(ài)奇藝的《白月梵星》開(kāi)播不到一小時(shí)即登頂站內(nèi)電視劇飆升榜，首日熱度峰值達(dá)7463、破愛(ài)奇藝近三年劇集首播熱度紀(jì)錄，最新熱度已破8500。晚間8點(diǎn)登陸芒果TV的《國(guó)色芳華》不甘落后，開(kāi)播20分鐘直接登上貓眼全網(wǎng)劇集熱度榜TOP1，平臺(tái)累計(jì)播放量已破億。
不妨將數(shù)據(jù)對(duì)比維度進(jìn)一步放寬，結(jié)合百度指數(shù)、骨朵、燈塔、云合以及抖音、豆瓣等第三方平臺(tái)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至目前，《國(guó)色芳華》在百指、網(wǎng)絡(luò)熱度和社交平臺(tái)的討論聲量上暫時(shí)領(lǐng)先一個(gè)身位；在播出時(shí)間占據(jù)優(yōu)勢(shì)的《白月梵星》則在播放量上略勝一籌，以云合數(shù)據(jù)為例，《白月梵星》和《國(guó)色芳華》首日的正片有效播放市占率分別為7.3%和3.6%，分列當(dāng)日榜單第五和十三名。
招商方面，根據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，《國(guó)色芳華》以開(kāi)局12廣刷新芒果單集廣告數(shù)紀(jì)錄，楊紫強(qiáng)悍的市場(chǎng)號(hào)召力和芒果雙平臺(tái)的賣力“吆喝”功不可沒(méi)，從跨晚零點(diǎn)定檔官宣到發(fā)動(dòng)芒果系王牌綜藝為其造勢(shì)，截至正式開(kāi)播前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已打破《與鳳行》紀(jì)錄，成為芒果TV首個(gè)預(yù)約破600萬(wàn)的劇集。
另一邊愛(ài)奇藝自制的《白月梵星》也以集均6廣拿下了不錯(cuò)的開(kāi)局招商成績(jī)，播前的“請(qǐng)上桌合體直播”“白月梵星定檔電話”“角色戰(zhàn)力集卡活動(dòng)”等劇宣玩法同樣一聲更比一聲高。
首播當(dāng)日，兩部劇更是在微博、抖音等平臺(tái)上演了一場(chǎng)你來(lái)我往的社交大戰(zhàn)，#于正云包場(chǎng)白月梵星##國(guó)色芳華播出排面#等話題輪番“轟炸”熱搜，共同貢獻(xiàn)了超200個(gè)熱搜詞條。
整體看下來(lái)，《白月梵星》和《國(guó)色芳華》各自作為桃芒的開(kāi)年大劇，都很爭(zhēng)氣地取得了比較出色的首戰(zhàn)成績(jī)，在當(dāng)下劇集市場(chǎng)形成分庭抗禮之勢(shì)，皆是2025第一“爆”的有力爭(zhēng)奪者。
各有各的“落地”
數(shù)據(jù)固然重要，品質(zhì)過(guò)關(guān)方能維持高熱度。
首先兩部劇在主創(chuàng)班底上都堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
《國(guó)色芳華》除了楊紫與李現(xiàn)二搭的流量加持，背后還有劇集大廠華策影視、《以家人之名》《去有風(fēng)的地方》等熱播劇導(dǎo)演丁梓光以及參與過(guò)《香蜜沉沉燼如霜》創(chuàng)作的編劇張鳶盎等強(qiáng)大制作陣容的保駕護(hù)航。
由愛(ài)奇藝與愛(ài)工作室操刀的《白月梵星》則與《寧安如夢(mèng)》來(lái)自同一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，女主白鹿和導(dǎo)演朱銳斌都是古偶領(lǐng)域的常客，二者合作的《寧安如夢(mèng)》更是在2023年成為愛(ài)奇藝首部熱度破萬(wàn)的自制劇，有效播放、招商、拉新等各方面成績(jī)皆頗為亮眼。
然后來(lái)到內(nèi)容敘事層面，盡管二者在故事背景和人物關(guān)系上天差地別，但雙雙在“落地”古裝這一設(shè)定上下足功夫。
《國(guó)色芳華》的“落地”特征非常明顯，以盛唐時(shí)期的歷史背景為脈絡(luò)基底，繪制出一張涵蓋市井煙火、經(jīng)商投資乃至家國(guó)理想的廣闊藍(lán)圖。
相較于之前的大女主傳奇經(jīng)商故事，《國(guó)色芳華》鮮見(jiàn)地將“花”作為全劇的核心媒介，串聯(lián)起主角一波三折的經(jīng)世濟(jì)民成長(zhǎng)軌跡。同時(shí)，為了保證花的視覺(jué)效果得到極致呈現(xiàn)并還原大唐的民生風(fēng)貌，該劇在置景、服化道、鏡頭語(yǔ)言、配樂(lè)等都呈現(xiàn)出制作精良的審美質(zhì)感，獨(dú)特的中式美學(xué)韻味真是應(yīng)了那句“唯有牡丹真國(guó)色”。
例如首播幾集中，不管是造型明艷靈動(dòng)的楊紫、身著雍容服飾的李現(xiàn)，還是配角們精致的妝容、配飾等，都能感受到那個(gè)朝代的繁華與古韻。
而《白月梵星》雖為架空歷史朝代的仙俠古偶，卻也有自己的一套“落地”方法論。跳脫出傳統(tǒng)的仙俠設(shè)定，該劇反套路地構(gòu)建起了一個(gè)“食人間煙火”的落地世界觀，劇中的仙族一反常態(tài)地在人間自力更生，前五集就奠定了“妖族無(wú)情，仙族無(wú)為，人族無(wú)力”的基本調(diào)性，并貢獻(xiàn)了諸多笑點(diǎn)。
劇集在人設(shè)和劇情結(jié)構(gòu)上亦頗具“反骨”，男女主談戀愛(ài)不再成為搞事業(yè)的負(fù)累，白鹿與敖瑞鵬組成的“恨侶”CP的相互試探已讓不少劇粉上頭，還有友情、親情、家國(guó)真情等多條情感線并行。此外，劇中五個(gè)副本篇章的設(shè)定也相當(dāng)少見(jiàn)，每個(gè)副本看似互不相干實(shí)則環(huán)環(huán)相扣，套娃般的多元宇宙充滿反轉(zhuǎn)和張力。
從首播劇情的口碑反饋來(lái)看，《國(guó)色芳華》別具一格的光影質(zhì)感、緊湊的節(jié)奏、楊紫突出的角色表現(xiàn)力，以及《白月梵星》新穎的副本仙俠、懸念反轉(zhuǎn)的處理等都獲得了大多數(shù)觀眾的認(rèn)可；而部分畫(huà)面的濾鏡和演員的臺(tái)詞也遭到了嚴(yán)苛審判。
但無(wú)論如何，戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始，現(xiàn)下還遠(yuǎn)未到蓋棺定論之時(shí)，第一回合未能決出的勝負(fù)，相信在不久之后就會(huì)看到答案。