文 | 壹娛觀察 魔音甜菜
幾乎所有電影人都在公開場(chǎng)所吐露：“中國電影很難，我們?nèi)孕杓佑?，?huì)對(duì)未來充滿信心”，就能明顯感受到過去一年電影市場(chǎng)最終成績帶出來的“喪”。
2024年整體票房425億、觀影人口4.3億，一夜回到十年前。即便市場(chǎng)能看到元旦檔、春節(jié)檔、清明檔拿下票房歷史第一，緊隨而來的卻是中流砥柱的大導(dǎo)演們一次次的作品票房崩盤。
更細(xì)微的數(shù)據(jù)還在于，57%觀眾全年只觀影一次、81%影院年票房不足500萬、年輕觀眾占比降至21%，尋找增量、拯救影院生存、留住年輕人等問題不斷盤旋在每個(gè)電影從業(yè)者頭頂。
圖源：燈塔專業(yè)版
與此同時(shí)，“負(fù)情緒”絕不光票房成績而已?！捌翑z元年”喧囂背后一些年輕人對(duì)于電影價(jià)值的“漠然”、多部電影表現(xiàn)不如預(yù)期之下創(chuàng)作者的傲慢與錯(cuò)誤表達(dá)、不斷涌現(xiàn)的“某某影院觀影體驗(yàn)極差”的路人評(píng)價(jià)……多次出現(xiàn)在熱搜討論之后，留言處冷不丁就冒出那一句：“電影票越來越貴，不去看，等上視頻網(wǎng)站！”
市場(chǎng)并非絕對(duì)躺平。多部經(jīng)典影片重映一浪接著一浪，《死侍與金剛狼》同步北美殺進(jìn)暑期檔，《周處除三害》《異形：奪命艦》等電影突破“尺度”，女性議題的《好東西》拿下豆瓣9.1分位居今年華語院線電影最高分……在這個(gè)“規(guī)律失靈”的艱難時(shí)刻，驚喜與意外還是能讓人露出笑容。
《死侍與金剛狼》劇照
站在電影市場(chǎng)過往一年發(fā)生的種種事情之上，有必要對(duì)新一年的市場(chǎng)提出一些疑問。這些疑問不是全盤否定，也不一定能立馬給出肯定答案，但是對(duì)于中國電影的2025年及未來而言，需要認(rèn)真思考且回答，別讓“他們不懂”與“不懂他們”的嘆息聲越來越頻繁。
01 短劇超越在即，電影市場(chǎng)年產(chǎn)值會(huì)繼續(xù)崩塌嗎？
無論是以1993年國家電視總局開啟中國電影市場(chǎng)化改革，還是2003年《英雄》開啟了中國大片的道路，電影一直以來都是影視文化內(nèi)容產(chǎn)品中的“大哥大”、一個(gè)絕對(duì)傲嬌的存在：作為文化產(chǎn)品代表的是藝術(shù)表達(dá)，作為商業(yè)產(chǎn)品它帶領(lǐng)著中國銀幕成為了世界第一，也成為了商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)配。
簡而言之在多個(gè)指標(biāo)上，電影就是影視文化產(chǎn)品中的頂尖存在，近兩年，這個(gè)位置出現(xiàn)了“松動(dòng)”。
其中一個(gè)標(biāo)志性的事項(xiàng)就是，2024年短劇的產(chǎn)值已經(jīng)超越了電影市場(chǎng)。據(jù)多個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2024年中國微短劇的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了504億元，而這一年中國電影市場(chǎng)的總票房則為425億元。
《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》
“被超越”之說也成了各路大佬在公開場(chǎng)合熱議的話題，先不論微短劇的這種規(guī)模論含有多少水分，畢竟資本在熱炒，但其還是揭露了一個(gè)殘酷的事實(shí)，電影的娛樂選擇屬性正在被越來越多人邊緣化。
對(duì)于短劇，電影人是該怕，是怪，還是需要去做一些學(xué)習(xí)？這是給電影創(chuàng)作者2025年留下的重要思考。
如果說短劇在把一種觀感做到極致，那么，電影又可不可以把自己的類型做到極致？
不要再一味強(qiáng)調(diào)電影的藝術(shù)性多高了，如實(shí)把它體現(xiàn)出來且本質(zhì)上還是在貼近大眾需求點(diǎn)，那才是電影保“值”的關(guān)鍵。
不要害怕短劇，也不要認(rèn)為它侵占市場(chǎng)、謀利多大，不要怪責(zé)它的存在讓電影市場(chǎng)持續(xù)崩盤，每個(gè)一直在路上的電影人都需要理解每個(gè)階段“蹦”出的內(nèi)容產(chǎn)品，但最終還是要回歸，回歸那個(gè)關(guān)鍵回答“電影的不可取代價(jià)值在當(dāng)下是什么”，那才能繼續(xù)給整個(gè)市場(chǎng)保值。
02 中國電影產(chǎn)業(yè)真的沒有“大廠”了嗎？
壹娛觀察在過去一年里與多個(gè)傳統(tǒng)影企的員工的對(duì)談中，他們均笑著說出了“影視行業(yè)沒有大廠一說”這句類似表達(dá)的話。
和其它所有行業(yè)都類似，電影這個(gè)行當(dāng)也是靠頭部大廠來帶動(dòng)的。
在過去的幾年間，電影行業(yè)的多家大廠因多重要素命運(yùn)坎坷：華誼兄弟仍然在療傷中，北京文化一蹶不振，樂視影業(yè)則是直接消失了，甚至連前幾年在主旋律賽道收獲頗豐的博納，其近兩年的成績單也并不如意……這都代表的是中國影視大廠脆弱性的一面，代表的是一種不穩(wěn)定。
《2024年中國電影產(chǎn)業(yè)全景圖譜》
如果說過往的中國五大是以內(nèi)容制作見長，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影基礎(chǔ)設(shè)施的改造，阿里影業(yè)和貓眼電影擠入到第一梯隊(duì)之中，再到現(xiàn)在，毫不夸張地說，他倆共同撐起了電影市場(chǎng)的整個(gè)半壁。
到了2024年，電影市場(chǎng)發(fā)生了近幾年的一次大震動(dòng)——中國儒意“吞并”了萬達(dá)電影，意指新一哥之位。
因此，到了2025年，阿里、貓眼、儒意三廠鼎立的格局正式形成，它們拿著渠道和資本，其它各個(gè)“廠子”供奉著內(nèi)容即可，而這樣的格局或許將持續(xù)很久。
《唐探1900》出品方包含貓眼、儒意
當(dāng)顯而易見的“大廠”定義只限在了三家，那么，這三家所理解的電影審美是否也決定著市場(chǎng)走向？而他們對(duì)電影市場(chǎng)的投入決心與擴(kuò)容方式能否有所突破，也是所有人都在拭目以待著的。
03 影院運(yùn)營能否再有奇招？
2025年開年之際，陳思誠提到說，中國電影市場(chǎng)有一個(gè)年產(chǎn)票房紅線，如果票房低于480億，中國70%的影院可能面臨關(guān)門的困境。大意是指480億的票房收入是影院保持盈虧平衡的最低要求。低于這個(gè)數(shù)字，影院的經(jīng)營將變得非常困難，甚至不得不關(guān)門。
事實(shí)上在過去的一年時(shí)間里，可以不斷地從新聞里看到影院運(yùn)營的新招數(shù)。
例如在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，全國超過800家影院推出了2300余場(chǎng)次的觀賽活動(dòng)；萬達(dá)影城持續(xù)近五個(gè)小時(shí)大銀幕直播了2024英雄聯(lián)盟全球總決賽，還聯(lián)動(dòng)《原神》發(fā)起系列活動(dòng)；芒果國際影城聯(lián)動(dòng)《歌手2024》進(jìn)行影院直播……體育賽事、電競比賽、熱門音綜、流量歌手演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)等直播內(nèi)容不斷擴(kuò)充著影院供給，大銀幕的內(nèi)容權(quán)限放開了，如何不停地想辦法提升自身的收入，去抵御票房下降帶來的沖擊，成了每個(gè)影院管理運(yùn)營者的重要思考。
萬達(dá)X《原神》周年慶活動(dòng)
2025年的影院運(yùn)營需要更多新奇招，去激活曾經(jīng)作為絕大多數(shù)年輕人社交場(chǎng)合首要選擇的電影院。
與此同時(shí)，這個(gè)問題跟另一個(gè)問題很相似，為什么中國電影在IP衍生經(jīng)濟(jì)層面做得不夠好。答案或許是，電影本身沒有做得更好。
04 姜文馮小剛歸來，市場(chǎng)還需要他們嗎？
2024年是諸多大導(dǎo)演折戟的一個(gè)年份，烏爾善《異人之下》、陳思誠的《解密》、寧浩《爆款好人》《紅毯先生》等紛紛票房失利，很難評(píng)論問題出在了哪里，“不合時(shí)宜”成了最籠統(tǒng)的解釋。
而2025年依然是大導(dǎo)演繼續(xù)回歸的年份，姜文帶著《英雄出少年》官宣年內(nèi)上映，馮小剛則有兩部電影或?qū)⑸嫌场?/p>
沒人敢說這些大導(dǎo)演拿出來的內(nèi)容是“救世之作”。姜文的上一部作品還是2018年的《邪不壓正》，他的爆款作品《讓子彈飛》還是2010年上映的作品，可以說市場(chǎng)還是非常期待姜文的，但從《英雄出少年》這部作品而言，它肯定不是奔著《讓子彈飛》的模式去的。
大概率這一年馮小剛會(huì)有兩部作品上映，分別是《向陽花》和《抓特務(wù)》，均與刑事犯罪題材類相關(guān)，從演員陣容層面來看，品相也很不錯(cuò)。
這依然是那一個(gè)問題，無論是姜文還是馮小剛，他們?cè)谄狈勘憩F(xiàn)領(lǐng)域，呈現(xiàn)著不穩(wěn)定性的一面。
電影市場(chǎng)還是期待一個(gè)個(gè)大導(dǎo)回歸給到前期熱度，但最終命運(yùn)如何，或許還要看每個(gè)大導(dǎo)背后能否站著一個(gè)懂得當(dāng)下的“產(chǎn)品經(jīng)理”。
05 陳思誠們的接班人，想好了嗎？
影視行業(yè)有一個(gè)古早詞匯叫做“產(chǎn)品經(jīng)理”，指的是電影導(dǎo)演同時(shí)也是一整個(gè)項(xiàng)目的操盤手，這個(gè)概念早已不再新鮮，多年之后除卻陳思誠之外，沒有人將則個(gè)概念進(jìn)行拓展，代表作品是他的《誤殺》系列和《唐人街探案》的影視劇。
三部《誤殺》作品的導(dǎo)演分別為柯汶利、戴墨和甘劍宇，另一部《消失的她》導(dǎo)演則是崔睿，除非對(duì)影視行業(yè)特別熟悉的，大眾很難直指這些作品的導(dǎo)演，但能記住背后的那個(gè)人是陳思誠。這依然是陳思誠的操盤能力，他對(duì)類型融合的精準(zhǔn)把控，對(duì)市場(chǎng)洞察的敏銳觀察力……
陳思誠和他的這些愛將們，已經(jīng)形成了一個(gè)穩(wěn)定的作品輸出團(tuán)隊(duì)，能夠有計(jì)劃地向市場(chǎng)推出一系列作品。“傳、幫、帶”這曾是香港電影業(yè)的老傳統(tǒng)，如今也被陳思誠學(xué)習(xí)到了，這對(duì)電影業(yè)而言是益事。
而到了現(xiàn)在，“陳思誠電影”也走到了臨界點(diǎn)，其也在面臨票房失利，誰還能如陳思誠和他的電影軍團(tuán)一樣持續(xù)撥動(dòng)市場(chǎng)情緒？或許要看看2025年申奧《用武之地》、文牧野《歡迎來龍餐館》的功力了，以及陳祉希與大鵬能否再破局。
陳思誠也到了需要思考接班人的時(shí)候了。
06 《鏢人》是國產(chǎn)電影大片化的最后一道防線嗎？
在中國電影市場(chǎng)化進(jìn)行的過程中，有許多次“大片”化的實(shí)踐過程，《英雄》屬古早年間的中國式大片，此后《泰囧》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《哪吒之魔童重生》都在各自維度上帶領(lǐng)著國產(chǎn)電影沖擊更高的票房，類型電影、主旋律電影、科幻大片以及動(dòng)畫電影都各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)載。
近五年，這個(gè)國產(chǎn)電影找尋大片的進(jìn)程被中斷了，沒有新的大片類型誕生，另一方面曾經(jīng)的武俠片這個(gè)獨(dú)屬類型，已經(jīng)沒落了多年。但在2025年，市場(chǎng)又看到了國產(chǎn)電影大片新的突破口，武俠電影是否能夠重現(xiàn)昔日光輝？其一是徐克執(zhí)導(dǎo)的《射雕英雄傳》，其二是袁和平執(zhí)導(dǎo)的《鏢人》。
對(duì)比擁有原著IP的《射雕英雄傳》而言，《鏢人》檢驗(yàn)武俠片重現(xiàn)輝煌的試金石成色更高，另一層面，或許還是漫改IP本身以及吳京的加持。
而《鏢人》也是當(dāng)下市場(chǎng)正在運(yùn)行的唯一一部全新系列的工業(yè)化電影大片了，其背后的投資程度、IP系列決心，都不能輕易被辜負(fù)。
2025年給到《鏢人》的結(jié)果，也決定著“中國電影工業(yè)化大片”的未來走向。
07 留不住年輕人群，那么，銀發(fā)人群能不能是大增量？
2024年，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇的一番言論，引起了市場(chǎng)的震動(dòng)與熱議，他說愛奇藝未來會(huì)更重視“一老一小” 人群的需求。過往，影視內(nèi)容追逐的是年輕人，因此這番話還是令市場(chǎng)頗為震驚，龔宇所言的一大背景是，據(jù)預(yù)測(cè)，到2033年中國老齡人口將突破 4億，占總?cè)丝诘乃姆种唬?053 年將達(dá)到峰值，約4.87億，總?cè)丝诘娜种粚⒊^60歲。
視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了未來人群結(jié)構(gòu)的變化，那么電影市場(chǎng)呢？
事實(shí)上，近兩年，年輕人群也在不停地逃離電影院，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)表明，2019年至2024年間，24歲以下觀眾的觀影頻率和消費(fèi)金額呈明顯下降趨勢(shì)，其在購票觀眾年齡畫像中的占比從 2019 年的 37.9%下降至2024年的21%。
圖源：燈塔專業(yè)版
與此同時(shí)，40歲以上的中老年人群卻在逐日上升，從17-19年的9%，上升到了2024年的18%。
這也給了電影產(chǎn)業(yè)更多的思路延展。影院和購票平臺(tái)如何適老化，內(nèi)容創(chuàng)作又如何有針對(duì)服務(wù)性，都在等一個(gè)樣本出現(xiàn)。
即便關(guān)于銀發(fā)人群會(huì)是電影市場(chǎng)的一個(gè)增量嗎？答案還不能完全肯定，但社會(huì)的變化趨勢(shì)擺在眼前，電影產(chǎn)業(yè)也不該等到真正落定那一刻才動(dòng)起來。
08 究竟什么該是電影的票房引擎？口碑？情緒？尺度？
2024年電影市場(chǎng)，一部分業(yè)內(nèi)人最明顯的感受是，行業(yè)規(guī)律的失靈。
過往認(rèn)為品相還不錯(cuò)的電影都遭遇了一定的滑鐵盧，《異人之下》《逆行人生》《解密》都在這個(gè)列表之中，另一個(gè)維度上，一部分電影票房給予了市場(chǎng)驚喜，《九龍城寨之圍城》《周處除三害》都是如此，其中一個(gè)共同點(diǎn)則是尺度頗大。
事實(shí)上，在短視頻成為電影宣發(fā)標(biāo)配的過程中，有一種電影就是抖音式電影，能夠給予觀眾強(qiáng)烈的情緒沖擊，或者是一種大眾情緒吸引到觀眾沖進(jìn)影院一探究竟。與去年《長安三萬里》《消失的她》《孤注一擲》在短視頻平臺(tái)大行其道相比，引爆短視頻的電影在2024年也頗為沉寂。
如果回顧2024年，在口碑、情緒和票房做到統(tǒng)一效應(yīng)的，不得不提《熱辣滾燙》和《好東西》，二者一定程度上都屬于女性議題范疇。
何為這個(gè)時(shí)代下電影的票房引擎，是口碑，是情緒，還是更大的尺度，或許沒辦法一概而論。目前擺在電影市場(chǎng)面前的是，也許高口碑會(huì)有，但情緒更難拿捏，尺度會(huì)依舊有所“破例”，期待值必然有所提升。
每部電影前期都該去思考如何做到“口碑-情緒-尺度”可能會(huì)形成鐵三角焊在自己身上，但最終能否奏效，只能談盡力。每部電影都有每部電影的命，“當(dāng)下的回響”有時(shí)還需運(yùn)氣，而“打破規(guī)律”或許才是應(yīng)對(duì)“規(guī)律失靈”最好的辦法。
09“7億+”取代“10億+”，這是中國電影賣座片最后要守住的底線？
有必要重新探討下對(duì)賣座篇的定義。過去，10億+票房常被視為衡量電影成功的重要標(biāo)志，但如今，隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，7億+似乎逐漸成為了賣座片需守住的一道關(guān)鍵底線。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，2024 年中國電影總票房425.02億，票房超10億新片共7部，較往年數(shù)量有所減少，而票房在5億-10億之間的影片也不多，中等成本的 “腰部” 作品表現(xiàn)疲軟. 在這樣的背景下，7億+的票房成績對(duì)于一部賣座片來說顯得尤為重要。
2024年票房排名 圖源：燈塔專業(yè)版
爆款電影定義的下降，實(shí)則是提醒那些制作公司們，務(wù)必降低市場(chǎng)預(yù)期，降本增效才是正道。
另一個(gè)小故事是，電影行業(yè)這一年大小公司們都出現(xiàn)了經(jīng)營困難問題，曾經(jīng)了準(zhǔn)大廠恒業(yè)電影，甚至出現(xiàn)了員工被離職討薪的情況，這都在提醒這個(gè)市場(chǎng)的玩家們，不要再抱有賭徒心理，盡量以更低的成本去做電影。
10 哪一種類型片的票房勢(shì)能急需被喚醒？
總體而言，2024年的電影市場(chǎng)比較喪，但依然有讓市場(chǎng)“驚嚇”的作品，無熱門檔期、非大制作、沒有IP加成的驚悚電影《鴛鴦樓·驚魂》票房超越了1.13億元，這部電影的票房讓人“夢(mèng)回十年前”，2014年的電影市場(chǎng)，驚悚片就是標(biāo)準(zhǔn)的以小搏大的類型，百萬級(jí)別的制作成本，過2000萬票房成績就能掙到錢。
《鴛鴦樓·驚魂》的市場(chǎng)表現(xiàn)頗有讓人眼前一亮的感覺，這個(gè)類型是否會(huì)被重新喚醒？不能否認(rèn)的是，這種粗糙的電影制作但有足夠精準(zhǔn)的特質(zhì)呈現(xiàn)，的確能滿足一部分固定受眾的觀影喜好。
《鴛鴦樓·驚魂》劇照
在2025年以及未來，這個(gè)市場(chǎng)還需要哪些類型大展雄威呢？讓喜劇電影持續(xù)霸屏下去，這樣保險(xiǎn)嗎？
一方面，動(dòng)畫類型該回歸榮耀之位了，說動(dòng)畫電影的制作也經(jīng)歷了一個(gè)繁榮之后的周期了，是時(shí)候出新的成績了，《哪吒2魔童鬧?！奉I(lǐng)銜之下，2025年需要?jiǎng)赢嫷钠狈磕Я?；另一方面驚悚片、犯罪片這些尺度更大的電影會(huì)迎來一個(gè)創(chuàng)作潮流，畢竟觀眾需要直觀的爽感；最后，漫改、科幻這類更代表電影未來和工業(yè)化創(chuàng)作的電影類型，也需要在2025年值得被期待和檢驗(yàn)。
結(jié)論
2025年最重要的戰(zhàn)役——春節(jié)檔即將打響，這個(gè)薈萃了多部近幾年最成功電影續(xù)集的春節(jié)檔，令人無比振奮，我們都在期待春節(jié)檔的“最強(qiáng)”能再創(chuàng)紀(jì)錄。
但是，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)也已經(jīng)足夠證明，春節(jié)檔的運(yùn)勢(shì)不能代表全年，關(guān)于2025年能否完全保持一個(gè)樂觀心態(tài)，當(dāng)下無法直言。一定程度上，2025年的電影市場(chǎng)依然會(huì)處在“療傷”階段，用一句阿Q話術(shù)則是，站在2024年的基礎(chǔ)上，未來的每一年或許都會(huì)是進(jìn)步。
別誤信，別害怕，別回頭，不管如何，每個(gè)電影人不能停歇。