文｜視聽圈
近日，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3086萬(wàn)臺(tái)，同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長(zhǎng)15.7%，達(dá)到1271億元。
“量微跌額大增”，這意味著去年彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)在進(jìn)一步提速。據(jù)悉，2024年下半年在以舊換新的政策驅(qū)動(dòng)下，大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品滲透率的持續(xù)走高，這些高端屬性產(chǎn)品的不斷走俏市場(chǎng)，極大推動(dòng)了彩電市場(chǎng)銷售額整體“上揚(yáng)”。
產(chǎn)品端：“四化”產(chǎn)品“拉高”銷售額
在2024年彩電市場(chǎng)中大屏化、技術(shù)化、場(chǎng)景化、藝術(shù)化四大趨勢(shì)得以延續(xù)。在以舊換新政策導(dǎo)向之下，企業(yè)紛紛推出多款綠色節(jié)能產(chǎn)品以搶占政策紅利，綠色化成為2024年彩電市場(chǎng)新的產(chǎn)品趨勢(shì)。
大屏化：2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比為11.2%。
顯示技術(shù)屬性：miniLED電視成為絕對(duì)的“實(shí)力王者”。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電MiniLED市場(chǎng)銷量規(guī)模為556萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電市場(chǎng)的18.0%，銷量份額對(duì)比2023年同期大幅增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)。
場(chǎng)景化：觀影和游戲作為兩大主流娛樂場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)和游戲體驗(yàn)的追求越來(lái)越高，高刷電視產(chǎn)品參數(shù)也正在向更高階在邁進(jìn)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)120HZ及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達(dá)58.9%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數(shù)，全年銷量為558萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)184.8%。
藝術(shù)化：2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)藝術(shù)電視銷量為24.1萬(wàn)臺(tái)，銷額為24.3億元，對(duì)比2023年銷量實(shí)現(xiàn)翻倍，同時(shí)銷售額也接近翻倍。
3000萬(wàn)臺(tái)“保衛(wèi)戰(zhàn)”：宣告成功
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：雖然2024年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)依然在下跌，但是跌幅下降。且在規(guī)模總量維持在3000萬(wàn)臺(tái)+這個(gè)指標(biāo)上，這意味著2024年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)3000萬(wàn)臺(tái)“保衛(wèi)戰(zhàn)”固守成功，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)“利好”信息。
要知道，在2024年年中周期的時(shí)候，當(dāng)時(shí)行業(yè)彌漫著一股強(qiáng)烈的“悲觀”。由于上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“下跌”嚴(yán)重，甚至行業(yè)有聲音傳出，2024年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)極有可能掉入至不到3000萬(wàn)臺(tái)“命運(yùn)”，將進(jìn)入十年來(lái)“至暗時(shí)刻”。
可喜的是，進(jìn)入2024年下半年后，隨著“國(guó)補(bǔ)”政策的刺激和拉動(dòng)，整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的需求再度被“喚醒”。以大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品等高端屬性的產(chǎn)品不斷在市場(chǎng)端持續(xù)“上量走高”，這撐起了彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“新引擎”，這對(duì)于身處“低迷”多時(shí)的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是帶來(lái)了“希望”。
隨著，3000萬(wàn)臺(tái)這場(chǎng)市場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”的成功過(guò)關(guān)。無(wú)疑會(huì)更刺彩電廠商在2025年，借助升級(jí)版“以舊換新”的這劑“良方”，去全力拓展市場(chǎng)新局面。
對(duì)于今年（2025）的走勢(shì)，奧維云網(wǎng)方面更是做出“止跌回暖”的正面預(yù)測(cè)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3150萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，零售額將達(dá)1304億元，同比增長(zhǎng)1.3%。
雖然，從預(yù)測(cè)來(lái)看，2015年量額增速都是微增，但畢竟是終于“止跌”、而且回增了。這可是近五年來(lái)首次轉(zhuǎn)為上升趨勢(shì)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極有利的信號(hào)，甚至是市場(chǎng)轉(zhuǎn)折性的信號(hào)！
點(diǎn)評(píng)：
彩電市場(chǎng)回暖，不僅是國(guó)補(bǔ)加持，更是產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)。隨著彩電消費(fèi)在新供給下，形成新觀念，行業(yè)總量規(guī)模保持穩(wěn)定的概率將極大增加。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便不認(rèn)為市場(chǎng)存在翻轉(zhuǎn)的增量轉(zhuǎn)折，至少也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“觸底”的轉(zhuǎn)折。當(dāng)然，總量在存量盤子下的競(jìng)爭(zhēng)局面不會(huì)因此改變，行業(yè)企業(yè)還需要繼續(xù)聚焦“存量卷起來(lái)”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，才能不至于掉隊(duì)。