近期隨著春節(jié)臨近，電商平臺紛紛布局送禮功能。2024年12月，微信小店率先試水“送禮物”功能，依托微信超13億的龐大活躍用戶群體，深化電商布局。通過融合多元場景，催生社交、貨架電商新模式，“送禮物”功能解鎖社交購物無縫銜接，提升消費頻率與店鋪粘性。今年1月8日，淘寶全量上線“送禮”功能，憑借淘口令等打破社交平臺隔閡，商品能直送微信、釘釘好友，極大拓寬送禮場景；抖音迅速跟進，推出“隨心送”及“新春好禮隨心送”活動，借勢引流。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在微信渠道方面，倍輕松設(shè)有專門團隊運營，近期主要聚焦在微信小店、小程序、視頻號等功能的開發(fā)。并且，隨著市場需求的變化，公司近期正規(guī)劃推出針對各類人群的高端禮盒，以滿足通過微信渠道送禮等方面?zhèn)€性化市場需求，尤其是針對適老化產(chǎn)品方面。截至目前，倍輕松共計13款產(chǎn)品已落入深圳市民政局公布的2024年智能居家適老化改造消費提升專項活動參與品牌產(chǎn)品清單。

國金證券研報認為，此次淘寶跟隨微信加入“送禮物”功能，有望借助2025年春節(jié)旺季和二次裂變的契機，為淘寶等電商生態(tài)中長期發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ)，同時助力內(nèi)循環(huán)下禮物經(jīng)濟的消費增長。中長期來看，家電、家居等耐用消費品和其他適禮性商品，以及電商與運營商都有望持續(xù)受益。

與此同時，隨著人們對健康養(yǎng)生關(guān)注度提升，銀發(fā)群體和亞健康群體的不斷擴大，按摩家電逐步成為熱門送禮選擇。倍輕松作為智能按摩小家電的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋了頭部、眼部、頸部及頭皮等多個領(lǐng)域，價格區(qū)間從幾十元的配件到兩三千元的頭部按摩器不等，滿足了不同消費者的需求。同時公司在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺的基礎(chǔ)上，還進一步布局了微信、小紅書、抖音、拼多多等線上渠道，構(gòu)建了線上線下協(xié)同發(fā)展的銷售網(wǎng)絡(luò)。公司產(chǎn)品矩陣豐富，迎合“銀發(fā)經(jīng)濟”風(fēng)潮，滿足廣泛的消費者群體。

根據(jù)公司公告顯示，2024年前三季度，倍輕松陸續(xù)推出了Scalp3S頭皮梳、N6mini肩頸按摩儀、Z6強力開肩按摩器、膝部按摩器X2、See7冷熱眼部按摩器、美肌經(jīng)絡(luò)儀、L8Pro大路燈、元氣按摩枕P3等十多款明星新品。其中，公司N6mini肩頸按摩器近期還榮獲京東2024年度閃電新品項目年度金獎以及吉尼斯記錄，也是健康電器唯一獲獎?wù)摺?/p>

由此可見，公司具備打造匹配渠道的爆品的基因及優(yōu)勢。根據(jù)過往每一輪電商以及渠道改革的歷史，都將是品牌崛起與洗牌的機會，隨著微信小店及各個電商平臺“送禮物”功能的全面推廣，公司在各個電商渠道的積極布局有望進一步提升銷量和市占率，鞏固優(yōu)勢地位。

值得一提的是，1月20日晚間，倍輕松發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2024年1月1日至2024年12月31日期間，公司持續(xù)深化降本增效舉措，全方位提升整體運營效率。在銷售戰(zhàn)略方面積極調(diào)整，提高了渠道投入產(chǎn)出效率。同時，成本管控工作進一步優(yōu)化，使得公司的盈利能力得到有效改善。經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2024年年度歸屬于母公司所有者的凈利潤與上年同期相比，將實現(xiàn)扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤900萬元到1,318萬元。

同時，隨著春節(jié)經(jīng)濟的升溫，電商送禮功能的全面推廣為倍輕松帶來了新的發(fā)展機遇。倍輕松憑借其豐富的產(chǎn)品矩陣和積極的渠道布局，有望在這一波電商送禮熱潮中進一步提升市場份額和品牌影響力。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，倍輕松將繼續(xù)引領(lǐng)智能按摩小家電領(lǐng)域的發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更智能的健康護理解決方案。

綜上，倍輕松所處行業(yè)市場空間仍較為廣闊，憑借其核心競爭力和行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，有望長期持續(xù)受益于行業(yè)發(fā)展，從而在較長時間內(nèi)，公司依然能夠充分的展現(xiàn)出其可持續(xù)增長能力，簡單而言之，公司的長期投資價值，仍有機會在未來得到市場更多的認可，價值回歸值得期待。