文｜視聽(tīng)圈

智能投影在2023年遭遇近5年來(lái)的首次衰退，而在2024年在前三季度又遭遇銷(xiāo)量“滑鐵盧”。為此，業(yè)界對(duì)2024年的智能投影市場(chǎng)整體預(yù)期不樂(lè)觀(guān)。但是，在去年四季度投影行業(yè)在國(guó)補(bǔ)和雙11/雙12活動(dòng)的疊加下實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)，并從而帶動(dòng)2024年度整體投影行業(yè)在銷(xiāo)量上的“拉動(dòng)”。

據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示：2024年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量為604.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.0%；銷(xiāo)額為100.1億元，同比下降3.5%。智能投影在2023年經(jīng)歷衰退之后，在2024年又再次站到600萬(wàn)臺(tái)以上，并把市場(chǎng)趨勢(shì)從新“拉入”正增長(zhǎng)的軌道之上。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示：雖然2024年國(guó)內(nèi)智能投影只有3個(gè)點(diǎn)的微增，但是終究還是“挺過(guò)”下跌的局面。這對(duì)于負(fù)面情緒“彌漫”的投影行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是值得“興奮”的消息。

具體到市場(chǎng)整體走向上，智能投影這個(gè)品類(lèi)在2024年可謂進(jìn)入一個(gè)“最為復(fù)雜”的周期。一方面從量能看，目前市場(chǎng)特性是既有一定的結(jié)構(gòu)性的細(xì)分增量空間，但是也面臨總量階段性見(jiàn)頂?shù)膲毫?。投影市?chǎng)亦正在從盲目的上量時(shí)代，向有選擇的場(chǎng)景細(xì)分精準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

另外一方面，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜程度來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在2024年達(dá)到新高。因?yàn)闊o(wú)論從品牌參與度方面，還是“價(jià)格戰(zhàn)”方面都進(jìn)入“最卷時(shí)代”。

據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量為378個(gè)，較2023年增加了78個(gè)。市場(chǎng)保持活性的同時(shí)，也維持了競(jìng)爭(zhēng)烈度。

600萬(wàn)臺(tái)的總量，有近400個(gè)品牌在“角逐”，這足以顯示出智能投影市場(chǎng)復(fù)雜的局面。不過(guò)，若以有效品牌（線(xiàn)上年銷(xiāo)量≥2000臺(tái)）數(shù)量看，2023年和2024年分別為124和110個(gè)。

從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，也就是說(shuō)線(xiàn)上品牌大多數(shù)都是屬于“打醬油”的角色，屬于趁熱在線(xiàn)上以極低的價(jià)格欲趁亂收割“市場(chǎng)”。

可以看到，在網(wǎng)上各種平臺(tái)出現(xiàn)各種以“智能大屏”的名義，卻把價(jià)格拉入至千元以下的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，1000元以下價(jià)格段依舊占據(jù)半壁江山，銷(xiāo)量占比達(dá)到54.0%，較2023年上漲了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

此外，在投影最為關(guān)注的指標(biāo)亮度方面，2024年智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額達(dá)到七成以上。如此的成績(jī)單，這多少是智能投影市場(chǎng)另一種的“無(wú)奈”。

據(jù)悉，千元內(nèi)超親民1LCD智能投影雖然占據(jù)出貨量的“大頭”，而這類(lèi)產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門(mén)下，由于價(jià)格過(guò)分親民，除了能投大畫(huà)面，在性能參數(shù)毫無(wú)品質(zhì)可言。虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問(wèn)題已經(jīng)讓許多第一批“嘗鮮”的消費(fèi)者開(kāi)始“反感”。

如此局面，在很多行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，這將極大的影響市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展，也可能會(huì)影響整體大盤(pán)的規(guī)模增長(zhǎng)。因?yàn)?，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)低智能投影，會(huì)減少更多消費(fèi)者“復(fù)購(gòu)”，也會(huì)讓更多的人群形成對(duì)智能投影這個(gè)新興品類(lèi)產(chǎn)生“認(rèn)知誤區(qū)”，這對(duì)進(jìn)入存量期階段的智能投影繼續(xù)“走高向上”將是一個(gè)巨大的“隱患”。

慶幸的是，在2024年一些行業(yè)頭部和先鋒品牌開(kāi)始在全力引領(lǐng)行業(yè)在“轉(zhuǎn)型和升級(jí)”。智能投影要持續(xù)在市場(chǎng)端有存在感，就必須要在品質(zhì)性能上去“沖高求新”，而不是繼續(xù)向下走低價(jià)之路。

可以看到，2024年是無(wú)論是品牌合作、技術(shù)升級(jí)、行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新以及上游產(chǎn)業(yè)鏈供給選擇方面都是最為“熱鬧”的一年。同時(shí)，高端市場(chǎng)也不乏活力，萬(wàn)元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量開(kāi)始攀升，顯示出部分消費(fèi)者仍然愿意為新技術(shù)、趨勢(shì)性產(chǎn)品以及更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)支付溢價(jià)。

去年，在激光光源的驅(qū)動(dòng)下，亮度更高、價(jià)格更高、4K分辨率產(chǎn)品占比更多。此外，智能技術(shù)應(yīng)用更多、云臺(tái)產(chǎn)品率先普及等，這些行業(yè)技術(shù)新趨勢(shì)、應(yīng)用新趨勢(shì)、品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)入行業(yè)新高點(diǎn)。

后記：

當(dāng)下投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“低增速”周期。而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)特性下，指望市場(chǎng)大規(guī)模起量已不是“太現(xiàn)實(shí)”。對(duì)此，有行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為，2025年，投影市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)階段新拐點(diǎn)。