文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
原本硬糖君觀各大平臺(tái)數(shù)據(jù)，正想研究下韓流回潮的問(wèn)題。在曾深受韓流洗禮的80、90后那里，韓流似乎只剩下偶像的余暉。但事實(shí)上，00后的歌單里仍是滿滿的K-POP。真是永遠(yuǎn)有人正年輕，永遠(yuǎn)有人愛(ài)韓流。
而此時(shí)居然天降大瓜。1月24日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布《致韓國(guó)SM歌迷的一封信》，表示SM娛樂(lè)單方面通知不續(xù)約，平臺(tái)或?qū)⒂?月31日下架SM娛樂(lè)旗下全部歌曲。次日早八點(diǎn)，網(wǎng)易云再次發(fā)布事件進(jìn)展，表示與SM娛樂(lè)達(dá)成初步共識(shí)，SM旗下全部歌曲將在1月31日后繼續(xù)留在網(wǎng)易云音樂(lè)一段時(shí)間，以便進(jìn)行進(jìn)一步談判。
看來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)的打工人是沒(méi)法美滋滋提前過(guò)年了。而這顯然也進(jìn)一步證明，韓流音樂(lè)憑借在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，起碼是讓SM娛樂(lè)深感自己有了更多談判資本。但從實(shí)際操作層面來(lái)說(shuō)，搞“獨(dú)家版權(quán)”就不符合2021年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)的解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議的規(guī)定。
消息發(fā)出的第一時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)皆可見(jiàn)歌迷奔走相告、四處哀嚎。SM娛樂(lè)不續(xù)約，那就是在網(wǎng)易云音樂(lè)上聽(tīng)不到東方神起、Super Junior、少女時(shí)代、aespa……難道又要回到不斷切換APP聽(tīng)歌的時(shí)代？
而且事情發(fā)生的未免過(guò)于突然。就在1月初，SM和網(wǎng)易云音樂(lè)仿佛還在蜜月期。網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合韓國(guó)四大娛樂(lè)公司SM、JYP、YG以及Kakao搞了個(gè)K-pop音樂(lè)地圖的活動(dòng)，一邊送粉絲周邊福利，一邊抽機(jī)票帶動(dòng)韓國(guó)文旅消費(fèi)。
正打得火熱的雙方，到了1月中旬，某一方卻突然要分手了。SM娛樂(lè)“渣”了網(wǎng)易云音樂(lè)，傷得最深的莫過(guò)于K-pop粉絲，月初剛在網(wǎng)易云音樂(lè)上團(tuán)建完公歷年，月末農(nóng)歷年卻要準(zhǔn)備和SM的歌說(shuō)再見(jiàn)。韓國(guó)人不是也過(guò)春節(jié)嗎？怎么這么會(huì)挑時(shí)間，完全沒(méi)在考慮中國(guó)粉絲的感受。
看網(wǎng)易云音樂(lè)連發(fā)公告，硬糖君甚至認(rèn)為他們現(xiàn)在也是懵的。SM娛樂(lè)突然整這一出，到底幾個(gè)意思？
“獨(dú)家版權(quán)”卷土重來(lái)？
從網(wǎng)易云音樂(lè)的第一封公開信來(lái)看，SM娛樂(lè)單方面不續(xù)約又不像只是價(jià)格談崩了。網(wǎng)易云音樂(lè)在信中表達(dá)了平臺(tái)仍在以最大誠(chéng)意，繼續(xù)通過(guò)多途徑、多方面、多渠道的努力，爭(zhēng)取版權(quán)續(xù)約的可能。
這看起來(lái)，更像是一個(gè)誠(chéng)心想要買東西的買家，遇到了一個(gè)有難言之隱的賣家。歌迷們怕就怕，這個(gè)難言之隱是“二選一”壟斷版權(quán)時(shí)代的舊事重提。倘若真讓SM娛樂(lè)開了這個(gè)不續(xù)約的頭，那么音樂(lè)行業(yè)恐將以某種形式倒退回“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代。
硬糖君先簡(jiǎn)單回顧下“獨(dú)家版權(quán)”的前情。2021年以前，長(zhǎng)達(dá)十余年，國(guó)內(nèi)的在線音樂(lè)平臺(tái)一直為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)而處于被國(guó)外音樂(lè)版權(quán)公司割韭菜的階段。為拿到所謂獨(dú)家版權(quán)，各家音樂(lè)平臺(tái)陷入了無(wú)上限的燒錢泥潭，燒不動(dòng)的多米、蝦米等“時(shí)代的眼淚”自動(dòng)退出競(jìng)爭(zhēng)。
但苦不堪言的燒錢卻換不來(lái)市場(chǎng)的大一統(tǒng)，反倒是國(guó)外音樂(lè)版權(quán)公司的胃口被越養(yǎng)越大，導(dǎo)致每年大把鈔票外流。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)2017年與環(huán)球簽約時(shí)，價(jià)格從最初的3、4000萬(wàn)美元猛漲10多倍，需要3.5億美元“天價(jià)”外加1億美元的股權(quán)。2021年之前，在全球音樂(lè)市場(chǎng)份額占比僅為第七的中國(guó)，買同一張唱片的版權(quán)，卻要付出比第一市場(chǎng)美國(guó)高三倍的價(jià)格。
獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，盡管各家音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)率越來(lái)越高，但幾乎都處于連年虧損的狀態(tài)，受益的只有國(guó)外的音樂(lè)版權(quán)公司。所以2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)“解除令”，緊急叫停了獨(dú)家版權(quán)，圈內(nèi)外都在一片叫好?！蔼?dú)家版權(quán)”一結(jié)束，各家音樂(lè)平臺(tái)逐漸回到了良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道上，紛紛實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，音樂(lè)用戶終于能實(shí)現(xiàn)“一個(gè)App聽(tīng)全部歌曲”。
現(xiàn)在SM娛樂(lè)鬧這么一出，影響的不僅是網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的K-POP用戶，其隱憂是讓行業(yè)倒退回“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代。那可不光是更換APP的麻煩，獨(dú)家版權(quán)直接關(guān)聯(lián)著版權(quán)漲價(jià)。最終還是羊毛出在羊身上，在線音樂(lè)平臺(tái)被國(guó)外音樂(lè)版權(quán)大戶割韭菜，為彌補(bǔ)虧空又努力提高付費(fèi)率和會(huì)員費(fèi)。
事實(shí)上，音樂(lè)版權(quán)大戶們一直對(duì)奇貨可居、待價(jià)而沽的過(guò)去念念不忘，想方設(shè)法地創(chuàng)造新形式的“獨(dú)家時(shí)代”。比如，市場(chǎng)監(jiān)管總局規(guī)定音樂(lè)人與平臺(tái)的合作上，新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。于是，以SM娛樂(lè)為代表的版權(quán)大戶就保留了30天新歌獨(dú)家首發(fā)版權(quán)，創(chuàng)造了獨(dú)家首發(fā)時(shí)代。
現(xiàn)如今，獨(dú)家首發(fā)似乎也滿足不了版權(quán)大戶了。SM娛樂(lè)不顧市場(chǎng)監(jiān)管條例，單方面宣布不續(xù)約網(wǎng)易云音樂(lè)，最初甚至沒(méi)給緩沖期、也沒(méi)有一個(gè)正式的官方解釋。整件事看起來(lái)就莫名詭異，SM娛樂(lè)也“草臺(tái)班子”了嗎？
內(nèi)憂外患的SM娛樂(lè)
網(wǎng)易云音樂(lè)作為全球第六大音樂(lè)平臺(tái)，月活超2億用戶、付費(fèi)近5000萬(wàn)用戶，對(duì)倚重海外市場(chǎng)的SM娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)不可忽視的出海平臺(tái)。SM娛樂(lè)卻猝然發(fā)難、甚至與中國(guó)監(jiān)管背道而馳，或許和其眼下內(nèi)憂外患的處境有很大關(guān)系。
作為K-pop的創(chuàng)始公司之一，SM娛樂(lè)曾推出以HOT、SES等為代表第一代偶像組合，可謂80、90后的時(shí)代記憶。后續(xù)SM娛樂(lè)推出的東方神起、Super Junior、少女時(shí)代、SHINee、f(x)等為代表的偶像團(tuán)，確立了韓流偶像清晰的“世代”劃分。
但過(guò)去幾年，SM公司很不太平。2021年，SM娛樂(lè)成為了韓娛的凈虧損之王。當(dāng)年發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)公司凈虧損803億韓元（約合4億元人民幣）。同年，SM娛樂(lè)傳出震驚娛樂(lè)圈的“被收購(gòu)”消息。
收購(gòu)方從同行Hybe一路傳到CJ、Naver、Kakao。2023年，外部收購(gòu)的事情還沒(méi)落定，內(nèi)部的權(quán)斗大戲率先上演。當(dāng)年2月，理事李成洙（李秀滿內(nèi)侄）與卓英俊共同發(fā)表視頻，宣布SM 2023年開啟3.0時(shí)代，并告知?jiǎng)?chuàng)始人李秀滿作為SM總制作人的合約正式結(jié)束。而另一名譽(yù)理事金民鐘則公開表示，李秀滿并不知情退休一事，是單方面被迫退出。
李秀滿出局后，SM娛樂(lè)的內(nèi)憂問(wèn)題非但沒(méi)有解決，反而更嚴(yán)重了，多次爆出藝人管理的問(wèn)題。
2023年6月，韓國(guó)男團(tuán)EXO成員伯賢、XIUMIN、CHEN通過(guò)政府信訪網(wǎng)站“國(guó)民申聞鼓”向韓國(guó)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)——公正交易委員會(huì)投訴自家公司SM娛樂(lè)“濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位”，公開了合同“霸王條款”細(xì)則。近期，少女時(shí)代成員泰妍、Red Velvet成員Wendy更是缺席了SM 30周年演唱會(huì)，理由是公司溝通不暢。
最讓SM娛樂(lè)公司形象掃地的是被爆出操縱輿論。據(jù)韓媒10asia報(bào)道，SM娛樂(lè)在2023年年初與HYBE發(fā)生經(jīng)營(yíng)權(quán)紛爭(zhēng)時(shí)，雇傭外部企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和論壇上制造虛假輿論。SM娛樂(lè)和營(yíng)銷代理企業(yè)Astrafe簽訂的合同，表面是為了向Naver等門戶網(wǎng)站宣傳“SM 3.0”，實(shí)際上利用“SM 3.0”對(duì)抗HYBE、提高股價(jià)的計(jì)劃。
但隨后，HYBE還是成為了SM的大股東，SM的這場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)紛爭(zhēng)帶來(lái)的混亂遠(yuǎn)未結(jié)束。
這場(chǎng)鬧劇將走向何方？
SM娛樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)鬧這一出開年大戲，輿論關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)是“誰(shuí)又在給SM娛樂(lè)好處”。
版權(quán)之爭(zhēng)或許一直在看不見(jiàn)的地方兵戎相見(jiàn)。2022年，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布SM娛樂(lè)版權(quán)回歸之前，騰訊音樂(lè)TME宣布與SM娛樂(lè)深化戰(zhàn)略合作，并擁有SM娛樂(lè)新歌在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家首發(fā)30天的權(quán)利。
2024年10月，Kakao娛樂(lè)宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在K-POP音樂(lè)分發(fā)領(lǐng)域展開深度合作。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)成為Kakao娛樂(lè)發(fā)行新歌在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家首發(fā)30天的音樂(lè)平臺(tái)。
由此可見(jiàn)，Kakao、SM娛樂(lè)與內(nèi)娛音樂(lè)平臺(tái)背后的關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié)。估計(jì)網(wǎng)易云音樂(lè)自己也沒(méi)有想到，和SM娛樂(lè)的版權(quán)之路能如此一波三折。
2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里音樂(lè)達(dá)成音樂(lè)著作權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，獲得了包括SM娛樂(lè)在內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)；但很快，2019年又因?yàn)門ME與SM娛樂(lè)戰(zhàn)略合作而下架了SM娛樂(lè)音樂(lè)版權(quán)；獨(dú)家版權(quán)解除后，2022年網(wǎng)易云音樂(lè)滿心歡喜迎接SM娛樂(lè)音樂(lè)版權(quán)回歸。沒(méi)想到如今又生波瀾。
從公開信息來(lái)看，雙方還有談判余地，SM究竟為何搖擺并不明確，但無(wú)論如何，在談判中，SM娛樂(lè)都像是利用自己在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，操縱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但從整體看，網(wǎng)易云音樂(lè)與SM娛樂(lè)的這次版權(quán)風(fēng)波，不僅是雙方商業(yè)利益的博弈，更是對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)開放的一次重要考驗(yàn)，獨(dú)家版權(quán)的回頭路不能走。
況且SM娛樂(lè)這一行為，涉及很大的政策風(fēng)險(xiǎn)。SM娛樂(lè)沒(méi)必要為了一時(shí)的利益，而挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管的紅線。作為一個(gè)音樂(lè)用戶，硬糖君希望這場(chǎng)鬧劇能有一個(gè)好結(jié)局。不僅是因?yàn)橄胍耙粋€(gè)APP聽(tīng)全部歌曲”，更重要的是別讓外面的音樂(lè)版權(quán)公司割了咱們的韭菜，讓音樂(lè)行業(yè)回歸到良性競(jìng)爭(zhēng)的正軌上來(lái)。