文 | 天下網商 章航英

“一杯奶茶錢買到真黃金。”19.9元的黃金貼，正在點亮年輕人的手機殼。

今年春節(jié)聚會，或許你會被一片“金光”包圍。黃金不流行穿戴，越來越多年輕人將它們“貼”在手機上，或者裝在紅包里送人，送出“揮金如土”的氣勢。

隨著金價顛簸，低克重黃金制品越來越受寵，從攢金豆到貼黃金，年輕人“全款”買金的門檻越來越低，想擁有貴氣感過年的“微窮”年輕人也能“金光閃閃”。

如果存金條、攢金豆的背后，還有年輕人理性的理財、保值意識在發(fā)揮作用，那薄薄一片的黃金貼，則更多與年輕人感性的“上頭”有關?！包S金貼一貼，招財又進寶，財源滾滾，發(fā)財暴富！”有消費者在黃金貼評論區(qū)許愿。

“這東西不可能去細算有多少克，值多少錢，圖個好看圖個吉利而已?！泵鎸﹃P于黃金貼是“智商稅”的“勸退帖”，更多年輕人依然選擇買來討個好彩頭。

數據顯示，今年以來，淘寶上足金手機貼賣出了超過20萬片，消費人群主要是25-30歲之間的年輕女性。小紅書上，“黃金貼”詞條下有超過40多萬筆記。

20塊錢的“貴氣”，成為這屆年輕人過年的新“儀式感”。

年輕人實現“黃金自由”?

“再窮也是黃金，暫時微窮也能買。”

春節(jié)臨近，黃金貼銷量正在蹭蹭上升。隨便點開淘寶一家手機黃金貼商家，已售數據都是“數萬”起步。買家秀里一片喜氣洋洋，儼然成了在線許愿現場，有人覺得很香，打算“再回購一堆，把手機殼貼滿?！?/p>

淘寶珠寶飾品小二介紹，黃金手機貼款式多樣，在這股黃金新潮中，越來越多商家開始鍛造財神爺、招財貓、葫蘆、錦鯉這些傳統(tǒng)的開運祈?？?，也把“好柿發(fā)生”“公主請發(fā)財”“禁止焦慮”等當下時興的口號設計成足金貼紙。黃金貼裝飾性強，大氣美觀的同時，也具有一定的社交屬性，加上價格不高，在年輕人中開始流行。

如果你逛商場，隨意走進一家黃金門店，大抵也能不空著手出來。

《天下網商》走進杭州市中心某家商場的品牌黃金專柜，一問黃金貼，店員“秒懂”，立馬從柜臺下拿出一盒黃金貼，“暴富”“富瘦雙全”“招財Hello Kitty貓”……總有一款戳中你對新年的小期待。2毫克足金，價格19.9元，是店里的暢銷品?！白罱u的特別好，有顧客昨天買了10幾個，說是去送人的?！钡陠T介紹。

某知名黃金品牌店員表示，本店黃金貼已經售罄，但可先在后臺系統(tǒng)選擇好款式，現場同城調貨?！短煜戮W商》看到，周大福以生肖作為題材，0.2克的蛇年黃金貼售價360元。

周生生相關負責人也表示，很多人專門來買黃金貼，不少組團來買，店里的黃金貼隔三岔五賣斷貨。

黃金貼還躋身春節(jié)禮贈的“硬核年貨”。有公司部門采購，從深圳水貝市場一次下單數百個黃金貼，用來發(fā)給員工當年貨。

黃金貼的克重一般位于2毫克到0.2克，且一般標注“999足金”，背面顯示鋼印和克重。《天下網商》觀察到，從目前的市場看來，黃金貼的價格梯度較大，且具有“越來越卷”的趨勢。

一般來說，品牌商家具有品牌和社交屬性的溢價，價格會稍貴些，譬如某知名的黃金品牌出的同等克重的黃金貼則價格在138元。目前深圳水貝某商家0.1克的黃金貼價格在30元左右，克重最輕的2毫克的黃金貼市場價格，則從幾元到數十元不等。

有商家甚至拿出了批發(fā)的架勢——“22.9元10件”，一個不到3塊錢?！皟r格太實在了，買了一堆回來貼貼，跟個風真不錯！”有網友甚至曬出了一排“金氣逼人”的手機。不過，3塊錢的黃金貼或許只能算作“金箔貼紙”，并沒有顯示克重。

黃金貼不到一杯奶茶錢的價格，也讓年輕人越來越勇于走進金店，實現“黃金自由”。

黃金貼，是不是“智商稅”？

“到底有多少人，不知道2毫克等于0.002克黃金！”有網友在小紅書發(fā)帖稱，她和朋友去買黃金貼，并不明白2毫克的真正重量，以為是0.02克，實際克重相差10倍，還以為自己賺到了便宜。上網一看，發(fā)現很多人和她一樣，稀里糊涂入手了黃金貼。

“上頭”過后，也有人開始了清醒地計算，于是發(fā)現黃金貼似乎并不是一筆“劃算”的買賣?！霸谝粋€品牌店買了，79元2毫克，算下來相當于39500元/克，而實際黃金飾品的價格大約在836元/克左右！”一位網友表示。

以市面上普遍的市場價19.9元/2毫克計算，每克重也達到近萬元。但也有不少消費者表示，并不在意克重與價格是否相符，購買黃金貼的本意，更多在于滿足當下的情緒價值。“存金最好買小金豆，手機貼就是買來好看，買個開心的?！?/p>

也有消費者分析，按克重計算是成本價，商家還要付出設計費、工藝費等。

“十塊二十塊的要啥自行車，能買到鍍金的就不錯了。0.1克的是99元一個，1克版本的也不是沒有，不管哪個版本都要工藝費，怎么可能按克價賣?！薄斑@個玩意就是賣個工費、賣個款式，賬要這樣算劃不劃得來的話，那買金條放著最劃得來了。”也有消費者認為，“買首飾的時候都不算這么清，這個東西買賣自由，細算影響心情?！?/p>

《天下網商》也就定價等問題詢問了老廟黃金相關負責人，其表示，“老廟的黃金貼定價基于深度調研，會考慮消費者對價位的接受程度、IP聯名及產品創(chuàng)意心智帶來的品牌溢價等因素?！?/p>

有商家提醒，目前市面上存在著一些表面“鍍金”的“假”黃金貼，消費者需要謹慎辨別。

某深圳水貝商家透露，自家的黃金貼是0.1克起步的?！坝幸恍┖鼙〉?，都不是真金，而是表面含金。測可以測出含金來，但是一燒就灰飛煙滅了?！?/p>

有商家為了證明黃金貼是“足金”，曬出了用火燒0.1克黃金貼的視頻，顯示被火燒過后的黃金貼覆蓋了一層黑色的灰，把灰刮干凈后，上秤一撐，顯示0.101克，“還有點灰沒刮干凈，是不是足金，一清二楚?！碧詫毶喜簧儋u0.1克黃金貼的，也聲明稱能“折舊回購”，不少還附贈證書。

有業(yè)內人士還分享了如何辨別真假黃金貼的科普帖子，包括看顏色，由于黃金密度高，假貨與黃金正金色比起來，在顏色上會有差距；看字印細節(jié)是否粗糙；再看質感，真足金貼上手硬挺，假黃金貼會明顯軟一點，邊緣刮手。

金價飆漲下，黃金消費的一次釋放

“黃金貼的流行趨勢受多種因素影響，這其中主要包括黃金價格的大幅度波動可能會超出部分消費者的承受范圍，但目前看來有持續(xù)一段時間的潛力?！崩蠌R黃金相關負責人認為。

過去一年，黃金市場高開高走，金價創(chuàng)14年最大漲幅，近日金價已經漲破830元/克。但如火如荼的金價漲勢背后，2024年黃金消費總量同比下降近10%。

金價猛漲，怕高位站崗，連婚嫁之類的剛需人群都選擇了觀望。但若金價下跌，消費者則選擇等待更低的價格“抄底”。

大幅震蕩的市場抑制了消費欲望，中國黃金珠寶品牌也面臨挑戰(zhàn)。一些老牌黃金珠寶企業(yè)都不同程度遭遇業(yè)績預警。

在這背景下，低門檻、低預算黃金單品，如金豆、轉運珠等卻掀起消費熱潮。臨近年尾，迎合春節(jié)的氛圍，黃金消費的出口再一次放到了克重更低的黃金貼上。

各大黃金商家也努力整各種花活，迎接消費者對“囤金”新姿勢的熱情。不少品牌把握春節(jié)人們祈福、求財、許愿等營銷密碼，營造新春賣點。

此外，各大品牌還通過IP聯名，放大黃金貼的價值感，譬如潮宏基聯名哆啦A夢、周生生聯名Hello Kitty、周大生聯名旺仔牛奶等。曼卡龍聯名《甄嬛傳》推出的黃金貼還打造了“盲盒”，內有4個普通款和1個隱藏款，將多種玩法集于一身，不斷放大情緒價值。

“黃金貼的興起一定程度上讓黃金行業(yè)商家更加迎合年輕人的喜好，設計出更多小克重、元素更豐富的黃金產品，從而也讓黃金市場競爭更激烈，也打開了黃金品類使用場景的更多可能性，也為黃金商家提供了更多未知的商機。”老廟黃金相關負責人表示。

拉近與年輕消費者的距離，或許是各大品牌首先考慮的。在不斷降低的“入金”門檻背后，也完成了壓抑已久的黃金消費的釋放。