文 | 略大參考 付饒
編輯 | 原野
剛過(guò)完年三十，在北京南四環(huán)過(guò)年的我體會(huì)了一個(gè)和平時(shí)并無(wú)兩樣的夜晚：
小區(qū)門口附近的商戶早早閉了店，走進(jìn)小區(qū)也沒有張燈結(jié)彩，路上只有零星幾人，急匆匆往家的方向趕。到了晚上，除了以各自家庭為單位的熱鬧，馬路上沒有一絲鞭炮聲音喧囂來(lái)慶祝一年當(dāng)中最喜慶的節(jié)日。
隨著城市化愈發(fā)明顯，禁止放鞭炮的城市越來(lái)越多，習(xí)俗發(fā)生著改變的同時(shí)，年味兒這個(gè)詞也在高樓大廈之間被慢慢磨滅，在一二線城市更是尤為明顯。
而年味兒依舊濃烈的小城，便成為了一二線打工人們新的“過(guò)年棲息地”。
01 奔向有年味兒的小城
疫情放開的這兩年，從各家出行平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，春節(jié)旅游熱門地點(diǎn)分散在了“天南”和“地北”：南方人北上哈爾濱體驗(yàn)冰雪世界，而在北方“凍”了多年的北方人則跑去南方避暑。
在今年也不例外。
根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間的北方，哈爾濱、長(zhǎng)春、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地依舊大受歡迎，甚至帶著眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲——哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市旅游熱度同比上漲均超過(guò)50%。
在攜程平臺(tái)上，南下避寒養(yǎng)生的人也不少——昆明、福州、廈門等城市成為北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)18%、30%和16%。
而除了一南一北熱門旅游地，更多有年味兒的小城似乎正在成為人們過(guò)年旅游出行的第三種選擇。
在東北長(zhǎng)大、北京工作的陽(yáng)陽(yáng)告訴略大參考，她今年去南潯古鎮(zhèn)過(guò)的春節(jié)。對(duì)于這個(gè)目的地的考量，她只說(shuō)了一句“有年味兒”。
“年味兒越來(lái)越淡”成為了她近幾年的切身感受。在東北老家，冰雪項(xiàng)目早已失去吸引力，城市里也因?yàn)榄h(huán)保和防止火災(zāi)發(fā)生而禁止放鞭炮，就連小時(shí)候的看春晚、守歲等活動(dòng)也隨著年齡增長(zhǎng)而變得無(wú)趣。
正是因?yàn)槿绱耍磕甏汗?jié)選幾天出去旅游，成了陽(yáng)陽(yáng)和家里人達(dá)成的共識(shí)。
去年春節(jié)，她從北京坐火車到廣州，嘗過(guò)煲仔飯、吃了牛雜鍋，又從廣州湛江過(guò)港口到達(dá)?？?，從?？谀舷拢h(huán)海南島東側(cè)玩了一圈，跳了大海追過(guò)浪、騎著自行車環(huán)過(guò)島。盡管生活足夠豐富，去海南游玩的人也足夠多，但她絲毫沒有感覺到一絲“年味兒“，更多是一種外鄉(xiāng)旅客的疏離感。
這也讓她下足了決心，2025年春節(jié)去有年味兒的地方過(guò)年。
陽(yáng)陽(yáng)說(shuō)，她看中南潯古鎮(zhèn)的第一個(gè)原因是位置適中，第二便是當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)氛圍和傳統(tǒng)活動(dòng)?！斑\(yùn)河上的小舟載滿祈福，運(yùn)河兩岸紅燈籠高掛，還有年畫彩繪?！痹诖汗?jié)期間，她還準(zhǔn)備去看看當(dāng)?shù)孛袼追沁z雜技演出。這對(duì)于她來(lái)說(shuō)，是個(gè)新奇的體驗(yàn)。
“相比于其他古鎮(zhèn)，沒有那么商業(yè)化的同時(shí)，還保留了比較古樸的水鄉(xiāng)風(fēng)格?！边@是陽(yáng)陽(yáng)對(duì)南潯古鎮(zhèn)的第一印象。在除夕當(dāng)天，陽(yáng)陽(yáng)定的民宿里，來(lái)客和店主們一起寫福字、貼春聯(lián)。談話中，陽(yáng)陽(yáng)得知像她這樣的散客并不多，很多都是和家人或者朋友結(jié)伴來(lái)的。
民宿臨近蓮界橋，不少人在河邊點(diǎn)著仙女棒來(lái)慶祝春節(jié)。當(dāng)?shù)厣虘粢沧銐驘崆椋耙患覞〔损^的老板娘還不確定初一是否開業(yè)，最后我留了電話，她還特地打電話通知了我?！?/p>
當(dāng)?shù)厣虘舻哪晡秲汉腿饲槲秲鹤岅?yáng)陽(yáng)感受到了過(guò)年的喜悅。不過(guò)也由于今年來(lái)南潯古鎮(zhèn)的人太多、時(shí)間點(diǎn)太特殊，許多原本想去嘗試的當(dāng)?shù)夭损^她沒能體驗(yàn)到，人多帶來(lái)熱鬧的同時(shí)，導(dǎo)致像是搖櫓船等活動(dòng)排隊(duì)的人也特別多。
除了南潯古鎮(zhèn)，廣東潮汕以及福建地區(qū)也都成為了不少游客體驗(yàn)?zāi)晡秲旱臒衢T之選。
根據(jù)馬蜂窩在1月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在那一周里，春節(jié)旅行目的地的熱度環(huán)比上漲了171%，不少小城關(guān)注度提升為顯著，成為人們過(guò)春節(jié)的熱門地。其中，“潮汕春節(jié)”更是呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，熱度飆升達(dá)到320%。
縱觀這些小城不難發(fā)現(xiàn)，這些地方熱度高漲背后，不光是小城本身具有的文化歷史底蘊(yùn)，更是因?yàn)槠洫?dú)特的年俗活動(dòng)，使得這些有著濃厚年味小城的吸引力也隨之走高。
02 非遺成為殺手锏
2025年的春節(jié)，有些特殊。
這是“中國(guó)春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個(gè)春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)不少有著民俗活動(dòng)的小城受到游客喜愛。
這也使得越來(lái)越多小城正在出圈。
馬蜂窩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從泉州、湛江、汕頭、閬中、漳州，到騰沖、黃山、自貢、婺源、張家口等地，這些小城紛紛進(jìn)入2025熱度漲幅最快的十大年味小城行列。其中四川南充的閬中古城在今年憑借“中國(guó)春節(jié)文化之鄉(xiāng)”的頭銜一舉沖進(jìn)前五，熱度上漲162%。泉州更是榮登熱度漲幅最快的年味小城榜，熱度大漲216%。
從福建的游神、潮汕的英歌舞、黃山歙縣汪滿田村嬉魚燈，到安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花，燈會(huì)、廟會(huì)、社火等這些傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，成為游客們選擇旅行城市的首要考慮因素。
不過(guò)高昂的機(jī)票和成倍暴漲的住宿費(fèi)也在勸退不少人。
原本去潮汕揭陽(yáng)看煙花、燒火龍的姿姿就是因?yàn)榫频晏F取消了旅行。她在美團(tuán)平臺(tái)預(yù)定酒店的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)就連桔子連鎖酒店都漲到了1894元一晚。
“雖然小城年味兒足，活動(dòng)看上去很新奇、好玩，但這個(gè)酒店費(fèi)用漲得太離譜了?！弊俗松踔猎谛〖t書上發(fā)表了一篇“潮汕避雷”貼，來(lái)提醒想來(lái)潮汕過(guò)年的人。
在她看來(lái)，桔子酒店的費(fèi)用比海南、云南的酒店還貴，并不劃算。在帖子下面，不少當(dāng)?shù)厝艘舱J(rèn)為不值當(dāng)，“這個(gè)價(jià)錢，就算是本地人也不能接受。而且一些好吃的老館子在春節(jié)并不營(yíng)業(yè)，人又多，開車擁擠?！?/p>
但仍有不少人，愿意為當(dāng)?shù)氐姆沁z體驗(yàn)買單。
1月以來(lái)，在同程旅行平臺(tái)上，“非遺”相關(guān)的景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)，比如國(guó)家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，國(guó)家級(jí)非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%，國(guó)家級(jí)非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗(yàn)搜索量同比上漲524%。
在美團(tuán)旅行上，平臺(tái)甚至貼心總結(jié)出2025年春節(jié)十大非遺熱門玩法。
這些構(gòu)建足夠濃郁的年味兒的民俗活動(dòng)吸引了大量游客的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂上漲，帶動(dòng)地方消費(fèi)。
03 小城重現(xiàn)魅力
在小城發(fā)力非遺文旅的同時(shí)，一二線城市也在努力。
比如在春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場(chǎng)文旅活動(dòng)，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會(huì)地圖等；蘇州則匯集全國(guó)200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)”。
不過(guò)，這些文旅活動(dòng)似乎是為游客準(zhǔn)備的。在北京開了15年出租車的高良感慨，現(xiàn)在的北京廟會(huì)不像以前有年味，“熱鬧是熱鬧，消費(fèi)太貴”，這讓主打年味兒的廟會(huì)跟這兩年商場(chǎng)喜歡舉辦的創(chuàng)意市集，沒有太大區(qū)別。
這樣的活動(dòng)也同樣吸引不住在北京打工了將近10年的張野。在朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋居住多年的他感慨，附近居住的多是來(lái)北京打工的外省人，一到春節(jié)就都回家過(guò)年了?！凹幢懵愤厭煸俣嗟臒艉椭袊?guó)結(jié)，都不如放一串鞭炮來(lái)得有年味兒。”張野寧可去別的地方過(guò)年。
過(guò)往，年味兒是一種氛圍。
但在北京這種熱門旅游城市，對(duì)年味兒的熱情非常輕易被擁擠的人流、半天挪不動(dòng)的車、去哪都要花費(fèi)昂貴的消費(fèi)給沖散。
相比于大城市更高的消費(fèi)、更密集的人流，小城里的古城老街、更團(tuán)聚的人情味兒，都在成為吸引一二線打工人前往的原因。
而那些原本人氣沒那么高的小城，也終于迎來(lái)了自己的新年:跑來(lái)過(guò)年的游客，不光帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)，甚至讓一些小商家都能賺的盆滿缽滿。
在湛江赤坎老街開了家青年旅舍的陳哥透露，以往有不少背包客都是去海南玩的時(shí)候會(huì)在湛江歇腳一晚再坐船過(guò)去，很少有人專門到湛江玩，所以春節(jié)期間的房間總是訂不滿。今年的情況不同，基本在過(guò)年期間，沒有空房，連床位都沒有了。
“湛江成為熱門旅游地可能都是幾年前的事情了，那會(huì)還是因?yàn)殡娨晞 峨[秘的角落》帶火的，后來(lái)扛過(guò)了最艱難的幾年，因?yàn)楹Ｄ嫌斡致匦禄鹆似饋?lái)。而在今年，這種情況又發(fā)生了一些微妙的轉(zhuǎn)變，不少人也專門為湛江而來(lái)?，F(xiàn)在的湛江，似乎在重現(xiàn)它以往的小城魅力?！?/p>