文 | 投資界PEdaily
一年一度的春節(jié)檔戰(zhàn)況正酣。
6部影片強(qiáng)勢集結(jié)——烏爾善的《封神2：戰(zhàn)火西岐》、徐克新作《射雕英雄傳：俠之大者》、國產(chǎn)軍事動(dòng)作片《蛟龍行動(dòng)》、動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）和《熊出沒·重啟未來》，以及王寶強(qiáng)、劉昊然主演的《唐探1900》。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月2日15時(shí)，2025年春節(jié)檔票房（含預(yù)售）突破68億元。其中，《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列票房榜前三位。
票房告捷并不意外。事實(shí)上，這個(gè)春節(jié)檔可以說是“神仙打架”，六部影片類型豐富、陣容強(qiáng)大，且大部分是經(jīng)典IP續(xù)作，前作累計(jì)票房超300億。如今口碑炸裂則是《哪吒2》——截至2月2日，最新票房破30億元，有望沖擊中國影史票房第一。
史上最忙春節(jié)檔，哪吒封神
春節(jié)最熱鬧的地方，當(dāng)屬電影院。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025大年初一，春節(jié)檔首日票房超17.72億，刷新中國影史單日票房紀(jì)錄、創(chuàng)造中國影史單日觀影人次紀(jì)錄。
截至2月2日15點(diǎn)，春節(jié)檔影片總票房已超68億，其中《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》累計(jì)票房分別為30億元、17.40億元、8.78億元。
開源證券研報(bào)稱，考慮到2025年春節(jié)檔影片的市場期待度較高，且宣發(fā)節(jié)點(diǎn)有所提前，影片對應(yīng)用戶圈層各有差異，有望擴(kuò)大春節(jié)檔觀影覆蓋面，預(yù)計(jì)總票房將達(dá)到85.4億元，有望超越去年春節(jié)檔80.16億元的成績，再創(chuàng)新高。
2025年春節(jié)檔可謂是“終極IP大戰(zhàn)”，每一部都有經(jīng)典IP傍身，涵蓋武俠、神話、懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫等題材和創(chuàng)作類型。一場沒有硝煙的票房大戰(zhàn)上演。
目前來看，《哪吒2》是最大贏家。
盡管在預(yù)售階段并不出彩，但影片一經(jīng)上映便率先拔得頭籌，成為2025年春節(jié)檔首部破10億元的影片。來自貓眼專業(yè)版的票房預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》的總票房有望超過67億元，沖擊中國影史票房榜首位。
還記得2019年夏天，《哪吒之魔童降世》橫空出世，一句“我命由我不由天”全網(wǎng)刷屏，狂攬超50億元票房，成為目前史上最高票房的國產(chǎn)動(dòng)畫片。
五年再出鞘，延續(xù)了前作的劇情線索，《哪吒2》講述了天劫之后哪吒、敖丙靈魂雖保但肉身面臨消散，太乙真人欲用七色寶蓮為二人重塑肉身卻遭遇重重困難的故事。
口碑更是不俗，《哪吒2》開分8.5，還在持續(xù)上漲中，成為春節(jié)檔最高、口碑最佳的影片。
觀眾贊美之情溢于言表。“好看到超出預(yù)期，打破了對哪吒鬧海神話傳說的既定想象，為故事塑造了符合時(shí)代的全新內(nèi)核。”“哪吒就是國產(chǎn)動(dòng)漫天花板”。甚至有影院將放映版本調(diào)整為2D，“這么高的上座率，3D眼鏡來不及擦?！?/p>
同樣突破10億的還有《唐探1900》，截止目前收獲17.4億元的票房成績，并助力王寶強(qiáng)成為中國影史首位票房破200億元的80后男主演，另一名主演劉昊然則成為首位票房突破200億元的90后男主演。
《唐探1900》將故事背景拉回到20世紀(jì)初。但內(nèi)核沒變，依舊是偵探+喜劇，依舊是唐人街的異域風(fēng)情，依舊是王寶強(qiáng)和劉昊然主演，還請來周潤發(fā)和好萊塢演員約翰·庫薩克助陣。盡管票房飄紅，但爭議也同樣存在，比如被質(zhì)疑推理劇情薄弱，漏洞較多。
同樣希冀續(xù)寫票房神話的還有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。2023年的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》憑借口碑發(fā)酵逆襲，捧紅了“質(zhì)子團(tuán)”?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》講述了殷商大軍兵臨城下，西岐保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)的故事。目前總票房保持在第三位，已超7億元?？上У氖强诒h(yuǎn)不如第一部，豆瓣評分僅6.3。
今年春節(jié)檔電影中，最具爭議的電影之一便是徐克執(zhí)導(dǎo)的《射雕英雄傳：俠之大者》，由肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲、梁家輝、張文昕等主演。截至2月2日早，《射雕英雄傳：俠之大者》累計(jì)票房超5億元，排名第四。
此外，“熊出沒”系列的第11部大電影《熊出沒·重啟未來》，受《哪吒2》分流，暫時(shí)落后位列第五。春節(jié)檔新片中唯一超前點(diǎn)映的《蛟龍行動(dòng)》，未能延續(xù)前作《紅海行動(dòng)》票房奇跡，目前墊底。
《射雕》意外熄火，流量最大，爭議最大
今年春節(jié)檔最戲劇性的一幕，便是《射雕英雄傳：俠之大者》的兩極化評價(jià)。
多次被改編翻拍的金庸經(jīng)典作品《射雕英雄傳》，此次由著名導(dǎo)演徐克掌舵。依靠金庸的IP、徐克的口碑，以及主演肖戰(zhàn)龐大的粉絲群體，預(yù)售屢破紀(jì)錄，以超3億元的成績穩(wěn)居春節(jié)檔預(yù)售票房榜冠軍。
不過，預(yù)售第一不代表最終票房成績，上映首日排片占比并不理想。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《射雕英雄傳：俠之大者》大年初一當(dāng)天排片占比僅為16.4%，排在《哪吒2》（23.4%）、《唐探1900》（22.6%）和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（21.5%）之后。這意味著院線對其票房信心似乎有所保留。果不其然，上映后很快被反超，跌出票房前三位。
作為春節(jié)檔唯一未開分電影，《射雕英雄傳：俠之大者》收獲的評論可謂冰火兩重天。不少吐槽主要圍繞故事本身、選角不當(dāng)以及徐克執(zhí)導(dǎo)水平下滑。“徐克你還記得‘俠’字怎么寫嗎？”“武俠味所剩無幾”“瘋狂堆配樂和旁白的PPT電影”“打一星對抗粉絲控評”。
不過，正如一萬個(gè)人心中有一萬個(gè)《射雕英雄傳》。在一些觀眾眼中，電影并非一無是處?！霸械奶一◢u、雁門關(guān)、大漠草原、蒙古軍營、馳馬弄雕，在電影中都達(dá)到了極致呈現(xiàn)?！薄芭浣侨A箏異常出彩，被圈粉了?！?/p>
這一幕似曾相識。早在2023年春節(jié)檔，由程耳執(zhí)導(dǎo)、梁朝偉、王一博主演的電影《無名》同樣預(yù)售第一，爭議不斷，甚至豆瓣特意上線了警示：當(dāng)前觀眾意見分歧較大，隨即展示部分短評，請謹(jǐn)慎參考。
回過頭來看，今年春節(jié)檔可謂成也IP，敗也IP。這類故事往往有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，觀眾對其預(yù)期自然會(huì)高出許多。一旦陷入自嗨式創(chuàng)作或忽視內(nèi)容打磨，有可能遭遇口碑反噬。畢竟，真正決定一部電影票房的，還是觀眾的口碑。
另外，網(wǎng)友最為關(guān)注的電影票價(jià)格太高問題，今年有所緩解。上映的6部電影都推出了19.9元特價(jià)電影票，“19.9低價(jià)票重現(xiàn)2025年春節(jié)檔”等話題登上熱搜。有網(wǎng)友表示，面對這樣的低價(jià)，“不買覺得都虧了”。
同時(shí)，在促消費(fèi)大背景下，北京、江蘇、廣東、四川等多地以“新春觀影惠民活動(dòng)”，通過發(fā)放觀影券或大禮包的形式進(jìn)行票補(bǔ)。
實(shí)際上，近幾年國內(nèi)電影市場的平均票價(jià)處于下降趨勢。燈塔專業(yè)版報(bào)告顯示，2018年低價(jià)票補(bǔ)被叫停后，電影市場的平均票價(jià)一路從2018年的39.7元上漲到了2022年的52.8元，此后平均票價(jià)便開始下跌，在2024年春節(jié)檔低至50元以下。
不過，低價(jià)票數(shù)量相對有限，從購票平臺的信息來看，平均票價(jià)約為四、五十元。今年，你的電影票貢獻(xiàn)給了哪部電影？
為好內(nèi)容買單，警惕00后開始拋棄電影院
票房飄紅背后，又是一場造富。
6部電影背后集結(jié)了中國電影、橫店影業(yè)、北京文化、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、中國儒意、博納影業(yè)、光線傳媒、華強(qiáng)方特等多家頭部影視公司。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔電影共有超140家影視公司（未去重）參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)。其中以《唐探1900》制作、出品、發(fā)行方參與數(shù)量最多。主出品方為壹同傳奇影視、萬達(dá)影視、貓眼、樂開花、儒意影視、中影股份等6家公司，聯(lián)合出品方包含上海電影、寰亞電影、華策電影、幸福藍(lán)海、珠江電影集團(tuán)等26家。
《封神2》則由阿里巴巴、江蘇電影集團(tuán)、華夏電影、北京文化等7家公司主出品，企鵝影視、珠江電影集團(tuán)、新麗傳媒、愛奇藝影業(yè)、新浪微博等20家公司聯(lián)合出品。
競爭堪稱 “慘烈”背后，是春節(jié)檔不容有失。業(yè)內(nèi)人士直言，“中國電影能不能活下去，就看這個(gè)春節(jié)檔了?！?/p>
燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2024年全年425.02億元總票房，相較上年總票房縮水超百億。中國電影市場觀眾總基數(shù)約為4.5億，有57%的觀眾全年只看一次電影。
其中兩億多人唯一一次走進(jìn)電影院，大多發(fā)生在合家歡的春節(jié)檔，這使2024年春節(jié)檔收獲了破紀(jì)錄的80億票房，幾乎成為全年唯一火爆檔期。
前車之鑒不可不察。這一幕也就解釋了，為何各大IP非要在春節(jié)檔爭個(gè)先后。
更嚴(yán)重的是，電影院正在被年輕人拋棄。國內(nèi)電影購票年齡已從2019年的27.9歲上漲到2024年的30.7歲。上述報(bào)告顯示，25歲以下的年輕觀眾占比下降至21%。
對00后而言，相比費(fèi)時(shí)費(fèi)力去電影院，看一場不知好壞的電影，早不再是“精神剛需”。手機(jī)里刷不完的短視頻、短平快接地氣的短劇、互動(dòng)性強(qiáng)的直播，比去電影院更香。甚至不少人直言，連博主的吐槽影評都比電影本身更好看。
回到今年春節(jié)檔，每天都在刷新票房新紀(jì)錄，火爆開局是件好事，說明好電影從來不缺觀眾，能讓人們真金白銀買單的只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。