文 | 車東西 邇言
編輯 | 志豪
蛇年復(fù)工第一天，何小鵬定下小鵬汽車全年基調(diào)。
車東西2月5日消息，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，就在今天上午，何小鵬發(fā)布了內(nèi)部信。
何小鵬在內(nèi)部信中總結(jié)了去年全年小鵬汽車面臨的困境與突破，并對(duì)今年小鵬汽車在組織使命、人才儲(chǔ)備、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品變革方面提出了更高的要求。
何小鵬指出，今年幾乎每個(gè)季度都有重磅新品和改款車型，下半年小鵬將率先實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別全場(chǎng)景自動(dòng)駕駛，計(jì)劃招聘員工超過(guò)6000人，呼吁離職老員工回歸，同時(shí)小鵬汽車要加快全球化，目標(biāo)是成為中國(guó)新能源品牌出口銷量第一。
值得注意的是，中國(guó)AI大模型產(chǎn)品DeepSeek的爆火把何小鵬也“看燃”了，何小鵬再次重申，未來(lái)十年小鵬汽車要成為“面向全球的AI汽車公司”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品（技術(shù)）、商業(yè)、組織與全球化的全方位領(lǐng)先。
小鵬汽車上次發(fā)2025開年內(nèi)部信是在去年12月31日，當(dāng)時(shí)何小鵬在內(nèi)部信中給出預(yù)測(cè)，2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)從1月開始點(diǎn)燃，而今日一些促銷政策的發(fā)酵，似乎也印證了這些觀點(diǎn)。
整體來(lái)看，兩次內(nèi)部信反映的是小鵬汽車乘勝追擊的決心以及踴躍的發(fā)展勢(shì)頭。
01.去年小鵬“在血海里游泳”，Q4實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
何小鵬回顧去年一年的工作表示，“去年是我們‘在血海里游泳’的一年，直到第四季度，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?/p>
今年1月，憑借兩款爆款車，小鵬汽車實(shí)現(xiàn)交付超3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)268%，連續(xù) 3個(gè)月交付量破3萬(wàn)臺(tái)。小鵬MONA M03連續(xù)2個(gè)月交付超1.5萬(wàn)臺(tái)，小鵬P7+上市2個(gè)月，累計(jì)交付迅速突破2萬(wàn)臺(tái)。
小鵬MONA M03
02.汽車行業(yè)最卷三年來(lái)臨，今年每個(gè)季度或都發(fā)新車
面對(duì)未來(lái)3年，何小鵬再次重申：2025-2027年將是中國(guó)汽車行業(yè)最卷的三年，對(duì)小鵬汽車是最關(guān)鍵的三年，同時(shí)也一定是最有機(jī)遇的三年。
何小鵬指出了未來(lái)3年的核心產(chǎn)品策略：在清晰的產(chǎn)品圖譜上做精、做差異、做全球。何小鵬表示，憑借這一核心產(chǎn)品策略，加上小鵬的體系化作戰(zhàn)能力，將是小鵬汽車殺出淘汰賽，進(jìn)入晉級(jí)賽的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
今年，小鵬汽車籌備了多款重磅新車。何小鵬指出，2025年，小鵬汽車計(jì)劃推出多款新車和年度改款，包括首次推出的超級(jí)電動(dòng)版本的新車型，幾乎每個(gè)季度都有重磅新品和改款。
03.下半年會(huì)搶先實(shí)現(xiàn)L3，AI汽車有望進(jìn)入“iPhone4時(shí)代”
值得注意的是，何小鵬也提到了近期AI行業(yè)的爆發(fā)。何小鵬表示，DeepSeek讓全球科技圈震撼，不僅實(shí)現(xiàn)媲美OpenAI大模型的產(chǎn)品體驗(yàn)，更將成本壓縮到極低。
DeepSeek與ChatGPT日活用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比，來(lái)源：AI產(chǎn)品榜
何小鵬也再次強(qiáng)調(diào)小鵬汽車的使命：成為全球用戶喜愛(ài)的智能科技企業(yè)。未來(lái)十年小鵬汽車要成為“面向全球的AI汽車公司”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品（技術(shù)）、商業(yè)、組織與全球化的全方位領(lǐng)先。
在智能駕駛的飛速發(fā)展背景下，何小鵬指出，2024年中國(guó)高階智駕的滲透率已經(jīng)突破了10%。并且他堅(jiān)定認(rèn)為，以大模型為主的AI，將加速推向高階自動(dòng)駕駛。當(dāng)前，全球自動(dòng)駕駛正在迎來(lái)新的拐點(diǎn)。
何小鵬也指出：“我們?cè)谟布?、芯片、軟件、大模型、產(chǎn)品都已經(jīng)做好了前沿布局。今年下半年小鵬將率先實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別全場(chǎng)景自動(dòng)駕駛，給用戶帶來(lái)前所未有的智駕體驗(yàn)，我相信，L3級(jí)別自動(dòng)駕駛會(huì)驅(qū)動(dòng)AI汽車進(jìn)入iPhone4時(shí)代?！?/p>
04.劍指中國(guó)新能源品牌出口銷量第一，再次呼吁離職老員工回歸
何小鵬還指出了小鵬汽車在全球化方面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
小鵬汽車的目標(biāo)是，成為中國(guó)新能源品牌出口銷量第一。2025年內(nèi)，小鵬汽車出海業(yè)務(wù)將拓展到全球超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
何小鵬也指出了一些挑戰(zhàn)，例如小鵬汽車全球化的NPS表現(xiàn)并不好等等，要從2025年開始認(rèn)真對(duì)待和做好。
面對(duì)全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，何小鵬指出，從2025年開始，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，要想從淘汰賽中突圍，要打好手里的牌。
對(duì)此，何小鵬提出三大措施：其一，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，應(yīng)對(duì)外部的快速變化。內(nèi)部將多次召開戰(zhàn)略規(guī)劃會(huì)，短周期敏捷微調(diào)，確保實(shí)施與檢查，保障穩(wěn)定發(fā)展。
其二，小鵬汽車將大力加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè)，面向核心關(guān)鍵崗位做好干部?jī)?chǔ)備和運(yùn)營(yíng)；也將繼續(xù)培育小鵬體系的內(nèi)生力量。小鵬汽車在2025年計(jì)劃招聘員工將超過(guò)6000人，小鵬汽車也在呼吁離職老員工回歸。
其三，何小鵬指出，內(nèi)部要自我涅槃，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，不斷向行業(yè)的領(lǐng)先者對(duì)標(biāo)其優(yōu)點(diǎn)，拼命向牛人請(qǐng)教，再瘋狂PDCA（計(jì)劃-執(zhí)行-檢查-處理）實(shí)踐。
