文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
電影厲害了，春節(jié)檔厲害了，按照2月1日央視新聞聯(lián)播的說法：?春節(jié)檔電影市場被稱為全年經(jīng)濟的“晴雨表”之一！
作為名副其實史上最強的春節(jié)檔，集結(jié)了各路大片，最終7天長假拿到了95億的驚人成績，大幅刷新了紀錄的同時，也賦予了行業(yè)新的意義，甚至能夠?qū)⒔衲甏汗?jié)檔作為行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點來看待，它注定將在未來很多年都會被人提及。
春節(jié)檔炸了，《哪吒2》炸了
（歷年春節(jié)檔市場表現(xiàn)）
之前已經(jīng)渲染了無數(shù)次，這次的春節(jié)檔堪稱行業(yè)的存亡之戰(zhàn)，甚至不成功便成仁，行業(yè)已經(jīng)退無可退，才逼得大家祭出大招，春節(jié)檔的意義早已不言而喻。就數(shù)據(jù)結(jié)果來看，今年電影市場可謂是遠超預期，市場大盤表現(xiàn)尤為出色，成為了名副其實的史上最強一年。就春節(jié)檔來說，戰(zhàn)勝2021年是具有很大意義的，這次觀眾終于回到了電影院，這種人聲鼎沸的聲勢，久違了。
在最危機最至暗的時刻，總會有英雄站出來救萬民于水火之中。沒錯，這次是春節(jié)檔，這次是《哪吒2》，而且它是以前無古人的破紀錄模式來襲，形成了一波空前的反彈架勢。影片除了上映第二天以外，其他時間均完成了逆跌表現(xiàn)，哪怕是假期最后一天的大年初七，依然完成了逆跌，令人無比震驚。
之前的所有數(shù)據(jù)、經(jīng)驗，所有的公式、推演方法，此刻在《哪吒2》面前都失效了，在單日8億的體量面前繼續(xù)完成逆跌，這是完全不可想象的，超出犀牛娛樂15年市場分析經(jīng)驗的認知。此刻《哪吒2》依然還在極速狂飆，直奔70億而去，將大幅刷新內(nèi)地市場的票房紀錄，它將被真正的載入史冊，也將是改寫中國電影的重要一筆。
當然，有喜就有憂，原本行業(yè)的預期是眾人拾柴火焰高，大家紛紛吃肉喝湯，殊不知最終的劇本較往年并沒有任何的變化，依然還是贏家通吃，春節(jié)檔幾乎成為了《哪吒2》的個人秀。行業(yè)之前美好愿景的數(shù)據(jù)倒是達到了，但彼此的分配卻大大顛覆了每個人的認知，除了二號種子《唐探1900》憑借IP、品質(zhì)優(yōu)勢能夠站出位置之外，其他影片完全大受影響，徹底被《哪吒2》所虹吸，這種超前的虹吸效應可謂是往年的數(shù)倍。
“哪吒出征寸草不生”，尤其是當一些影片出現(xiàn)了爭議、品質(zhì)層面的問題之后，更是大大加快了被虹吸的速度，排片和票房都掉的非?？?，而口碑的傳播、觀眾的轉(zhuǎn)移同樣是尤為迅猛，這一切來的猶如洪水猛獸一般，不僅將《哪吒2》推向了70億+的寶座，也將其他影片徹底打入了低谷中。這時才發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔從未改變過，兩極分化從未改變過。
春節(jié)檔大幅回暖的意義
當下經(jīng)濟下滑的階段，更是加劇了行業(yè)的悲觀氛圍，尤其是通過電影市場表現(xiàn)，可以輕易推斷出沒人看電影這種論調(diào)。市場下滑、信心缺失，急需一個火熱的春節(jié)檔。而春節(jié)檔這種7天95億的體量，已經(jīng)遠遠超出了預期，如此給力的市場表現(xiàn)，真的是太提氣了，擁有三個層面的意義。
首先，自然是行業(yè)內(nèi)部的狂歡，這種遠超預期的表現(xiàn)大大賦予了行業(yè)的信心，要知道整個2024年都處在非常低迷的環(huán)境中，如此悲觀的情緒蔓延了一整年，尤其是資本外出、行業(yè)壓力過大的情況下，春節(jié)檔大幅回暖，至少給行業(yè)一個很好的交代，這個接近100億的春節(jié)檔，將給行業(yè)海量的現(xiàn)金流，更重要的是票房的回暖能夠帶動信心的回歸、資金的回歸。期待整個2025年能夠有一個很好的延續(xù)。
這次春節(jié)檔告訴每一個人，電影市場的每一次下滑，任何一個冰冷的數(shù)據(jù)，都是有且僅有一個原因，那就是影片自身的問題，品質(zhì)問題、類型問題、風格問題，總之是它沒有足夠優(yōu)秀所導致，沒有其他任何的推辭，就是電影不行而已，而不是說觀眾出現(xiàn)了問題。這次春節(jié)檔的炸裂表現(xiàn)，也徹底給電影院不行了、年輕人沒人看電影等論調(diào)打臉。觀眾永遠都會給好電影買單。
其次，便是單片紀錄的意義。哪怕春節(jié)檔如此炸裂，但更多還是《哪吒2》一個人的獨舞，與其說是春節(jié)檔的炸裂，不如說是《哪吒2》個體的火熱。它這種遠超預期的現(xiàn)象級表現(xiàn)，更是令每一個電影人，乃至觀眾驚嘆，原來電影票房的上限遠遠沒有達到，曾經(jīng)所謂的《戰(zhàn)狼2》、《長津湖》遠遠不是市場的終點。
目前《哪吒2》在假期7天累計拿到了48億+的驚人成績，完全顛覆了認知，仿佛當年《泰坦尼克號》、《阿凡達》、《戰(zhàn)狼2》等大幅刷新紀錄的電影一般，直接將前紀錄提升了一個段位。鑒于《哪吒2》的表現(xiàn)來看，預計將沖擊70億+的驚人體量，由此可見，中國電影市場可謂海闊天空，毫無上限，只待優(yōu)秀的電影突破天際，讓行業(yè)對上限和紀錄有了全新的認知。
最后，便是春節(jié)檔賦予整個經(jīng)濟的意義。這種意義甚至是劃時代的，甚至都超出了電影行業(yè)的范疇尤其是央視新聞聯(lián)播賦予的定調(diào)：全年經(jīng)濟的“晴雨表”之一，電影首次被提到如此的高度，相信參與此次春節(jié)檔角逐的每一個電影人，都無比自豪，他們都是紀錄的一份子，都是帶動電影市場，乃至整個經(jīng)濟復蘇的排頭兵。
春節(jié)檔尤為特殊，由一張電影票可能會引發(fā)更大的消費，小到爆米花、飲料，大到餐飲消費、購物中心，電影產(chǎn)業(yè)所帶動的復蘇可謂是全方位的，這95億電影票房背后可能是指數(shù)級的翻倍。它所帶來的信心已經(jīng)不再停留在電影行業(yè)的層面，這種巨大的意義或許是今年春節(jié)檔最大的價值所在。
春節(jié)檔已結(jié)束，但市場并沒有結(jié)束，接下來各部大片依然還在持續(xù)推進中，尤其是《哪吒2》，究竟能夠沖到什么高度，無疑令人備受關(guān)注。希望2025年春節(jié)檔開了個好頭，給電影行業(yè)開了個好頭，也給全年的消費開了個好頭。