文 | 毒眸 劉南豆
“好多人呀?！彪娪霸旱娜松饺撕?，成為了今天最大的社交話題，恍惚間讓人很難想起，上一次電影院人多得像下餃子是什么時(shí)候。
不要詫異于電影市場(chǎng)的紅火，因?yàn)榻裉焓侵袊?guó)電影歷史上票房最高的一天。截至毒眸發(fā)稿前，大年初一的單日票房已經(jīng)達(dá)到了17.91億，總?cè)舜芜_(dá)3490萬，還在繼續(xù)沖擊更高的數(shù)字。此前的單日票房紀(jì)錄來自于2021年的大年初一，僅16.93億，這一數(shù)字在今天的19:17就已經(jīng)被打破。若與去年大年初一的13.47億對(duì)比，這一數(shù)字在今天下午13:50左右便已經(jīng)被超越，今日的最終預(yù)估票房將同比上升35%左右。
這樣的高票房數(shù)字，并非如過往一樣依賴飛漲的票價(jià)來實(shí)現(xiàn)。目前大年初一的平均票價(jià)為51.4元，比之最高時(shí)的2022年大年初一，足有4.6元的差距?？?cè)舜斡纱艘矊?shí)現(xiàn)了歷史新高，同比去年增長(zhǎng)了30%，可以說是觀眾用腳投票投出來的一屆“最強(qiáng)春節(jié)檔”。
在總場(chǎng)次未有太大漲幅的情況下，初一的上座率同樣喜人。票房排名前五的影片上座率均超過50%，在14-15點(diǎn)的放映場(chǎng)次中（也是去年初一票房貢獻(xiàn)最高時(shí)段），有4部影片該時(shí)間段上座率高于83％。橫向?qū)Ρ热ツ甏竽瓿跻?，僅有2部影片的上座率達(dá)到了50%以上。排片與最終票房并未產(chǎn)生過于明顯的倒掛，顯示出了市場(chǎng)下游判斷能力的成熟。
從上游供給的角度而言，大片齊出所帶來的規(guī)模效應(yīng)明顯，不論是存量觀眾還是增量觀眾，依然愿意為大片埋單?？此茡頂D的大片潮，也并未產(chǎn)生殘酷的零和博弈，而是顯示出積極的市場(chǎng)連帶作用——映前各家影片聯(lián)合宣傳營(yíng)銷，映后頭部電影熱度帶動(dòng)腰尾部影片票房增長(zhǎng)。目前，口碑評(píng)分尚未出爐，這仍是影響春節(jié)檔接下來走勢(shì)的X因素。
但無論如何，史上最“擠”的一天終究意味著屬于中國(guó)電影更美好的明天正在揮手。
01 激烈競(jìng)爭(zhēng)，IP效應(yīng)助推開門紅
自預(yù)售階段起，今年春節(jié)檔的成績(jī)便漲勢(shì)喜人，競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。
春節(jié)檔的統(tǒng)計(jì)周期自除夕起計(jì)，因此春節(jié)檔的預(yù)售票房統(tǒng)計(jì)截止至1月27日，最終票房達(dá)9億，僅略微落后于2021年春節(jié)檔。又因今年并未有除夕上映的影片，因此除夕當(dāng)日仍然是預(yù)售關(guān)鍵階段，截至昨日除夕晚間，預(yù)售票房一路沖高至13億。
影片之間的排位也瞬息萬變。《射雕英雄傳：俠之大者》持續(xù)領(lǐng)跑預(yù)售票房榜，預(yù)售錄入速度反復(fù)刷新影史紀(jì)錄，并最終躋身中國(guó)電影預(yù)售票房影史前五。領(lǐng)先身位一直持續(xù)到今日上午，直到上午11:00左右，《唐探1900》才成功實(shí)現(xiàn)反超，登頂新片票房榜。三個(gè)小時(shí)之后，冠軍再次易主，《哪吒之魔童鬧海》成功登頂2025年春節(jié)檔新片票房榜，而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則于稍晚的16:00左右上升至第三位。
具體看大年初一，排名與春節(jié)檔新片票房總榜保持一致。同時(shí)，貓眼與燈塔在首日給出的最終票房預(yù)測(cè)，同樣保持了一致的排名情況。這說明，如無重大口碑變局，今年春節(jié)檔的基本形勢(shì)已然明朗。
《哪吒之魔童鬧?！放c《唐探1900》在票房、排片、上座率等各維度上的數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先，且二者在三線與四線城市的當(dāng)日票房占比高于全國(guó)平均值。作為檔期內(nèi)唯二主類型標(biāo)識(shí)為“喜劇”的影片，它們的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)繼續(xù)彰顯著喜劇類型在春節(jié)檔的“硬通貨”屬性。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則領(lǐng)跑第二梯隊(duì)，在貓眼專業(yè)版曝光傳播人次榜上穩(wěn)居當(dāng)日第一，期待后續(xù)將營(yíng)銷勢(shì)能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為票房后勁。而《射雕英雄傳：俠之大者》有最長(zhǎng)的片長(zhǎng)，但最低的平均票價(jià)，可謂今年的“性價(jià)比之王”。
歷年被譽(yù)為“強(qiáng)片分水嶺”的《熊出沒》系列，今年《熊出沒·重啟未來》暫居第五位，足見頭部影片展露出充分的競(jìng)爭(zhēng)力，以后半程發(fā)力為傳統(tǒng)的《熊出沒》也仍然具有穩(wěn)定的票房增長(zhǎng)預(yù)期。略顯遺憾的《蛟龍行動(dòng)》，雙平臺(tái)的預(yù)測(cè)票房目前也達(dá)到了接近5億的水位，對(duì)比往年春節(jié)檔中破億艱難的“炮灰”們來說，仍是龐然大物。
（圖源：燈塔專業(yè)版）
不再是“幾家歡喜幾家愁”，今年春節(jié)檔最難得之處在于“各家共歡喜”的局面。對(duì)比上一個(gè)“最強(qiáng)大年初一”，2021年大年初一的票房中有約60%來自于《唐人街探案3》的貢獻(xiàn)，而有4部影片票房沒能破億。如此一看，今年不僅是票房總量走高，票房結(jié)構(gòu)也更加趨于合理，真正實(shí)現(xiàn)了百花齊放，讓不同口味的觀眾各得其所。
這一成績(jī)的背后，是大片齊出之下規(guī)模效應(yīng)的展現(xiàn)。大片的重要特征之一便是IP，而IP是今年春節(jié)檔取得開門紅的重要原因之一。
今年春節(jié)檔的六部新片均依托國(guó)民級(jí)IP。強(qiáng)大的IP效應(yīng)帶來了可觀的映前數(shù)據(jù)，無論是預(yù)售還是想看數(shù)據(jù)的漲幅，都位居歷史前列。
IP電影的井噴，折射出行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的成熟度。去年春節(jié)檔的頭部影片中，原創(chuàng)影片《熱辣滾燙》《第二十條》雖斬獲票房佳績(jī)，但其成功高度依賴演員的個(gè)人影響力與營(yíng)銷節(jié)奏把控，難以復(fù)制。相比之下，IP電影自帶基本盤，宣發(fā)流程可控，更易撬動(dòng)票房。以《唐探》系列為例，2018年《唐人街探案2》便收獲了大年初一最高的上座率，2021年《唐人街探案3》更是一舉收獲了10.28億的預(yù)售票房。
六部IP齊聚，前無古人，后也未必再有來者。但每一個(gè)IP的前作，其實(shí)也都是優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。只有原創(chuàng)能力生生不息，中國(guó)電影才能持續(xù)在春節(jié)檔享有源源不斷的IP紅利。
02 票價(jià)穩(wěn)定，口碑或成決定因素
票價(jià)一向是大年初一觀眾與行業(yè)最關(guān)心的話題之一，目前大年初一的平均票價(jià)穩(wěn)定在51.4元，對(duì)比去年有了不到1元的微漲，但比起最高峰時(shí)的56.1元，仍有較大降幅。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
高票價(jià)對(duì)觀影人次帶來的沖擊仍歷歷在目。2022年大年初一，平均票價(jià)暴漲至56.1元，于是用歷史最高的56.4萬場(chǎng)次，僅換來了近五年第二低的2594萬人次，單日票房較上一年銳減2億。票價(jià)與觀影人次的博弈始終是春節(jié)檔的核心矛盾。
脫離初一，當(dāng)春節(jié)檔走入中后段，最重要的變量一定還是口碑。影片的豆瓣評(píng)分均尚未出爐，但貓?zhí)栽u(píng)分絕大多數(shù)集中在9.4分以上，是一個(gè)相當(dāng)可喜的開門紅，至少意味著沒有明顯忤逆觀眾春節(jié)觀影情緒的作品出現(xiàn)。
縱觀今日的社交媒體熱搜詞條，也幾乎并未出現(xiàn)負(fù)面口碑詞條。眾影片在網(wǎng)友的評(píng)價(jià)中有贊有彈，顯示出明顯的口味差異。
（圖源：微博）
口碑若能持續(xù)保持穩(wěn)定，今年春節(jié)檔還會(huì)有更大的想象空間。2023年春節(jié)檔，大年初一票房數(shù)字并不突出，但有賴于大年初三的逆跌，以及后半程的小額降幅，促使檔期最終在6天的實(shí)際容量下，交出了67.65億的佳績(jī)。
而今年后半程的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于，大片齊出且口碑穩(wěn)定的情況下，更多觀眾有機(jī)會(huì)在春節(jié)期間多次踏入影院，為票房帶來高質(zhì)量增長(zhǎng)。自2020年之后，春節(jié)檔只看一部電影的觀眾占比升至83%以上，而在2020年之前，這一數(shù)字還穩(wěn)定在80%以下。
提升觀影頻次，將增量用戶轉(zhuǎn)化為存量用戶，2025年春節(jié)檔是一座橋頭堡。
03 精品化進(jìn)一步加速
毒眸此前也提到，2025年春節(jié)檔最顯著的變化，是“含喜量”的大幅下降。事實(shí)證明，目前這一變化對(duì)市場(chǎng)帶來的幫助要大于傷害。
2022年，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的一枝獨(dú)秀，讓其它電影黯然失色，唯有《這個(gè)殺手不太冷靜》依靠“檔內(nèi)唯一喜劇”的優(yōu)勢(shì)成為最大黑馬。到了2024年，喜劇的過度扎堆集中，讓春節(jié)檔失去了檔期之后的漫長(zhǎng)發(fā)酵周期，客觀形成了后春節(jié)檔的冷清。從“極度匱乏喜劇”到“喜劇過度扎堆”再到“喜劇占比適中，各類型百花齊放”，中國(guó)電影只花了三年的時(shí)間。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
《哪吒之魔童鬧?！放c《唐探1900》雖憑借喜劇優(yōu)勢(shì)占得鰲頭，但前者是以中國(guó)神話為背景的工業(yè)大片，磨劍五年再出鞘，幾乎能代表中國(guó)動(dòng)畫視效制作的最高水準(zhǔn)；后者將背景設(shè)置于1900年的舊金山，嬉笑怒罵下顯形的是當(dāng)年海外華人的艱辛不易，代言的是至今未變的家國(guó)情懷。因此，觀眾都能從喜劇類型中收獲更差異化的情感體驗(yàn)，而非“一笑了之”的純喜劇。
非喜劇類型的幾部大片中，既有對(duì)國(guó)人古典武俠情懷的復(fù)歸，也有令東方玄幻美學(xué)躍然紙上的史詩(shī)，還有將動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)體驗(yàn)推至極致的新領(lǐng)域嘗試，連合家歡的《熊出沒·重啟未來》也提出了一種新穎的末世想象。可以說，觀眾走進(jìn)影院能感受到的體驗(yàn)是非常多元的，有時(shí)甚至不能用傳統(tǒng)的類型片思路予以概括。
但大片所能帶來的震撼度是無與倫比的，這也是電影市場(chǎng)過去數(shù)年間所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，影院觀影能給觀眾帶來的核心體驗(yàn)。只有越來越多讓觀眾認(rèn)為有必要走進(jìn)影院觀看的影片出現(xiàn)，觀眾在看完后收獲“物超所值”的觀影體驗(yàn)，電影行業(yè)的生意才能走上正反饋的循環(huán)。
2025年，若能在“去喜劇化”與“工業(yè)片崛起”間找到平衡，或?qū)㈤_啟一個(gè)“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)票房”的新周期。
總得來看，2025年春節(jié)檔的預(yù)售盛況，是中國(guó)電影工業(yè)化與市場(chǎng)化進(jìn)程的一大縮影。IP的集中爆發(fā)、類型的勇敢革新、票補(bǔ)的精準(zhǔn)施策，共同勾勒出一個(gè)充滿希望的起點(diǎn)。然而，市場(chǎng)的真正考驗(yàn)才剛剛開始——唯有以內(nèi)容為本，以觀眾為錨，春節(jié)檔的“歷史性突破”方能從數(shù)據(jù)狂歡升華為行業(yè)信心的基石。