文｜青眼 青禾
2月7日凌晨，歐萊雅集團(tuán)公布了2024年全年及第四季度業(yè)績數(shù)據(jù)。據(jù)財報顯示，2024年，該集團(tuán)銷售額為3294.29億元，同比上漲5.6%；營業(yè)利潤為658.21億元，同比上漲6.7%。
據(jù)青眼梳理發(fā)現(xiàn)，這一銷售額是歐萊雅集團(tuán)在過去5年的最高紀(jì)錄。然而，由于北亞區(qū)增速放緩，尤其是中國市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，拖累了歐萊雅集團(tuán)整體業(yè)績表現(xiàn)。
業(yè)績創(chuàng)歷史新高，皮膚科學(xué)美容部增速最快
青眼梳理歐萊雅集團(tuán)過去五年的財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年-2024年，該公司的銷售額和營業(yè)利潤整體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。2024年，歐萊雅集團(tuán)業(yè)績創(chuàng)下歷史新高，銷售額達(dá)3294.29億元，營業(yè)利潤為658.21億元。
不過，從上述圖表數(shù)據(jù)也可以看出，2023年、2024年這兩年歐萊雅集團(tuán)的業(yè)績增幅有所減緩。特別是2024年，其銷售額同比增長為5.1%，而營業(yè)利潤同比增長為6.7%，這一增速為除2020年受疫情影響之外的最低水平。這表明，在前幾年強勁的恢復(fù)增長之后，歐萊雅集團(tuán)的增長步伐正在趨于穩(wěn)定。
具體到四大業(yè)務(wù)部門，去年歐萊雅集團(tuán)的四大事業(yè)部均實現(xiàn)了增長。
截自歐萊雅集團(tuán)財報
其中，大眾化妝品事業(yè)部銷售額為159.82億歐元（約合人民幣1210.89億元），同比增長5.4%，成為集團(tuán)最大的收入貢獻(xiàn)者。在該部門當(dāng)中，四個主要品牌均實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，巴黎歐萊雅表現(xiàn)尤為突出。此外，卡尼爾的維生素C日常防曬液、美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉、巴黎歐萊雅的Panorama睫毛膏等產(chǎn)品也均有著亮眼的市場表現(xiàn)。
而高檔化妝品部位居第二，銷售額為155.91億歐元（約合人民幣1181.26億元），同比增長2.7%，但增速在各部門中最慢。該部門的增長主要得益于香水產(chǎn)品，如Prada的Paradoxe、Yves Saint Laurent的Libre表現(xiàn)尤為出色。此外，Yves Saint Laurent、YSL Loveshine、Touche Eclat，以及Aesop和Takami品牌也都表現(xiàn)亮眼。
另外，皮膚科學(xué)美容部實現(xiàn)銷售額70.27億歐元（約合人民幣532.41億元），位居第三并首次突破70億歐元（約合人民幣530億元）大關(guān)，同時，其同比增長高達(dá)9.8%，成為增長最快的板塊。據(jù)財報顯示，該部門在全球各地區(qū)均實現(xiàn)了增長，其中新興市場和歐洲的表現(xiàn)尤為搶眼。
在品牌表現(xiàn)上，理膚泉引領(lǐng)了該板塊的增長。且憑借歐洲和北美市場的出色表現(xiàn)，以及Mela B3的成功，理膚泉已取代CeraVe成為全球第三大全渠道護(hù)膚品牌。同時，CeraVe的銷售額突破20億歐元（約合人民幣151.31億元），并仍保持強勁勢頭。薇姿在Dercos護(hù)發(fā)系列的推動下持續(xù)增長。同時，SkinCeuticals和Skinbetter Science則均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
此外，專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的增長主要得益于高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品和全渠道戰(zhàn)略的推動。其中，卡詩品牌保持兩位數(shù)增長，成為該部門的最大品牌；巴黎歐萊雅沙龍專屬和Redken也表現(xiàn)穩(wěn)健。
北亞區(qū)增速放緩，中國市場十年來首現(xiàn)負(fù)增長
分地區(qū)來看，2024年，歐萊雅集團(tuán)在全球五大區(qū)域市場中，除北亞市場外，其余四個市場均實現(xiàn)了增長。
其中，歐洲仍是歐萊雅集團(tuán)的最大市場，去年全年銷售額達(dá)到142.11億歐元（約合人民幣1076.71億元），同比增長8.2%。而SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）市場雖然在五大市場中銷售額位列第四，為38.6億歐元（約合人民幣292.04億元），但其增速達(dá)到12.3%，是增長最快的市場。這里面，澳大利亞-新西蘭集群、泰國、沙特阿拉伯、越南和印度是該區(qū)域增長的主要貢獻(xiàn)者。
值得關(guān)注的是，曾長期是歐萊雅集團(tuán)第二大市場的北亞地區(qū)2024年實現(xiàn)銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%，在歐萊雅集團(tuán)全球市場中排名第三。
對此，歐萊雅集團(tuán)在財報中解釋道，北亞地區(qū)增長放緩主要是受到中國大陸美容市場負(fù)增長，以及海南地區(qū)旅游零售銷售壓力增加的影響。但即便如此，歐萊雅集團(tuán)在中國市場仍展現(xiàn)了韌性，銷售額僅出現(xiàn)了個位數(shù)的小幅下滑，且高檔化妝品、皮膚美容和專業(yè)產(chǎn)品部門的表現(xiàn)均優(yōu)于整體市場。
事實上，早在去年6月，歐萊雅集團(tuán)CEO葉鴻慕就罕見地下調(diào)了對全球美妝市場的增長預(yù)期，從先前的5%調(diào)整為4.5%-5%，并將此調(diào)整歸因于中國市場的疲軟。
青眼通過梳理歐萊雅中國近5年的增長情況發(fā)現(xiàn)，過去3年，歐萊雅中國的增速趨于平緩，而2024年則出現(xiàn)了5年來的首次負(fù)增長，凸顯出市場挑戰(zhàn)的加劇。這也是歐萊雅中國十年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。
盡管增速放緩，但歐萊雅集團(tuán)對中國市場依然充滿信心，并在過去一年采取了多項重要舉措。
比如，在去年4月召開的歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國提出了“3S模型”，即在中國市場創(chuàng)造更快速度（Speed）、更大規(guī)模（Scale）和更強優(yōu)勢（Superiority）。
與此同時，歐萊雅蘇州智能運營中心也正式投入運營，該中心將成為歐萊雅在中國處理D2C（直達(dá)消費者）和B2B（企業(yè)對企業(yè)）訂單的重要服務(wù)樞紐，覆蓋電商平臺、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型，為包括巴黎歐萊雅、適樂膚、卡詩在內(nèi)的10個品牌提供支持。
此外，歐萊雅集團(tuán)還進(jìn)行了品牌調(diào)整，包括關(guān)閉旗下平價彩妝品牌NYXPROMAKEUP的天貓海外旗艦店，以及美即線上旗艦店等。
這一系列舉措，無不顯示出歐萊雅集團(tuán)對中國市場的深耕與革新決心，體現(xiàn)了其面對挑戰(zhàn)時的魄力和信心。然而，中國市場的復(fù)雜性和本土品牌的強勁競爭力，意味著歐萊雅中國若要重回以往的增長態(tài)勢，仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。
持續(xù)優(yōu)化品牌組合，任命多位董事會新成員
正如葉鴻慕在評估財報數(shù)據(jù)時特別指出的，“2024年是具有決定性意義的一年，我們使歐萊雅更加適應(yīng)未來趨勢，并為接下來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。我們通過人工智能和技術(shù)提升了營銷和研發(fā)能力，以及推進(jìn)了信息技術(shù)的統(tǒng)一和優(yōu)化組織架構(gòu)，同時增強了工業(yè)和供應(yīng)鏈的韌性?！?/p>
在2024年，歐萊雅集團(tuán)繼續(xù)保持了強勁的收購勢頭。例如，去年2月，歐萊雅收購了Miu Miu品牌的授權(quán)，負(fù)責(zé)后者高檔化妝品的開發(fā)、拓展與分銷，并計劃于今年推出首批Miu Miu香水產(chǎn)品。
去年8月，歐萊雅集團(tuán)收購了絲塔芙母公司高德美集團(tuán)（Galderma Group）10%的股份，雙方將整合高德美在皮膚科解決方案領(lǐng)域的深厚底蘊，與歐萊雅集團(tuán)在皮膚生物學(xué)、診斷工具及評估技術(shù)方面的專長，共同聚焦互補性研發(fā)項目，直接推動皮膚科領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。
同年12月，歐萊雅集團(tuán)又收購韓國敏感肌護(hù)理第一品牌Dr.G蒂邇肌，并將后者納入到大眾化妝品部。同月，歐萊雅集團(tuán)還投資了中國高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。據(jù)悉，該連鎖機(jī)構(gòu)自2011年成立以來，已在多個城市開設(shè)了多家診所，提供包括激光項目和注射項目在內(nèi)的醫(yī)療美容服務(wù)。
在收購的同時，歐萊雅集團(tuán)也在持續(xù)精簡不合適的品牌。去年12月上旬，據(jù)Fashion Network等多家外媒報道稱，歐萊雅集團(tuán)已將高端水療品牌Decléor和護(hù)膚品牌Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）出售給法國家族企業(yè)Cospal，具體交易金額未披露。
在優(yōu)化品牌組合的同時，人事調(diào)整也是歐萊雅集團(tuán)常用的戰(zhàn)略之一。在最新財報中，歐萊雅集團(tuán)對高層人事進(jìn)行了調(diào)整，宣布了董事會成員的任命和續(xù)任，Isabelle Seillier和Aurélie Jean被任命為獨立董事，任期四年。
據(jù)悉，Isabelle Seillier 擁有豐富的金融經(jīng)驗，曾在摩根大通擔(dān)任法國和北非地區(qū)主席，以及倫敦的投資銀行主席。自2024年5月以來，她還擔(dān)任法國醫(yī)學(xué)研究基金會（FRM）監(jiān)事會副主席。她將為歐萊雅集團(tuán)董事會引入她的金融專長、戰(zhàn)略規(guī)劃能力，以及對全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的深刻理解。
而Aurélie Jean 是In Silico Veritas的創(chuàng)始人，該公司專注于數(shù)據(jù)和算法咨詢與開發(fā)。她同時擔(dān)任INFRA的首席人工智能官，致力于精準(zhǔn)、個性化醫(yī)療。她將為歐萊雅集團(tuán)董事會帶來在創(chuàng)新和新技術(shù)、特別是人工智能領(lǐng)域的專業(yè)知識，以及她在北美市場的經(jīng)驗和對多元化的承諾。
毫無疑問，隨著品牌的戰(zhàn)略性收購與優(yōu)化調(diào)整，以及高管團(tuán)隊的加強，歐萊雅集團(tuán)正不斷強化其競爭壁壘，為未來的持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
面向2025，葉鴻慕在財報中表示，歐萊雅集團(tuán)對全球美容市場的前景仍然持樂觀態(tài)度，并相信有能力繼續(xù)超越它，實現(xiàn)又一年的銷售和利潤增長。
（注：除文內(nèi)財務(wù)報告中的貨幣單位為歐元及特別說明外，其余均已按實時匯率換算為人民幣。）