界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2月7日，歐萊雅集團(tuán)宣布收購法國設(shè)計師品牌Jacquemus少數(shù)股權(quán)。來自歐萊雅集團(tuán)的資金將用于推動Jacquemus擴(kuò)張零售渠道。雙方同時簽下美妝業(yè)務(wù)協(xié)議，未來歐萊雅集團(tuán)將負(fù)責(zé)Jacquemus設(shè)立和運(yùn)營美妝產(chǎn)品線。

Jacquemus由設(shè)計師Simon Porte Jacquemus于2009年成立，曾經(jīng)入圍LVMH Prize青年設(shè)計師大獎賽。憑借南法風(fēng)格和Le Chiquito迷你手袋，Jacquemus的知名度在2018年后快速上升，到2022年實(shí)現(xiàn)2.2億歐元營收。作為對比，Thom Browne在2022年的收入為3.31億歐元。

但近期Jacquemus進(jìn)入增長瓶頸期。根據(jù)法國時尚媒體Glitz.paris報道，Jacquemus此前出現(xiàn)財務(wù)困難，原定在美國洛杉磯和邁阿密開設(shè)門店的計劃或被取消。而品牌在2022年任命的首席執(zhí)行官Bastien Daguzan也在一年后迅速離職。

2024年10月，Simon Porte Jacquemus公開表示品牌正在尋求少數(shù)股權(quán)投資。

此次并非歐萊雅集團(tuán)第一次投資時裝品牌。2018年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購韓國時尚公司Stylenanda，后者包含同名時裝品牌Stylenanda和美妝品牌3CE。一年后，法國設(shè)計師品牌Mugler的時裝和香水業(yè)務(wù)也被全資收購。

除此之外，在2024年9月，歐萊雅集團(tuán)繼承人Fran?oise Bettencourt Meyers旗下投資公司Téthys還和控股香奈兒的Wertheimer家族聯(lián)合收購美國設(shè)計師品牌The Row少數(shù)股權(quán)。這是The Row首次融資。

事實(shí)上，近年美妝公司熱衷收購時尚品牌。雅詩蘭黛集團(tuán)在2022年以28億美元收購Tom Ford，而旗下?lián)碛邪⒌傧芍愫团撕＠奈靼嘌?span>Puig集團(tuán)則收購了設(shè)計師品牌Dries Van Noten和Paco Rabanne的股權(quán)。

但不是所有公司都能像LVMH一樣，同時運(yùn)營起規(guī)模龐大的美妝和高端時裝業(yè)務(wù)。從迪奧、紀(jì)梵希再到嬌蘭和馥蕾詩，LVMH集團(tuán)持有旗下時裝和美妝品牌的全部股權(quán)，掌控它們的發(fā)展運(yùn)營策略和人事任命。

大部分美妝集團(tuán)對投資或全資收購的時裝品牌的關(guān)注，仍集中于美妝領(lǐng)域。例如雅詩蘭黛集團(tuán)就將Tom Ford的時裝和眼鏡業(yè)務(wù)分別交由杰尼亞集團(tuán)和Marcolin集團(tuán)運(yùn)營。而歐萊雅集團(tuán)此前收購的Stylenanda此前已在中國關(guān)閉時裝門店，主要資源被用于發(fā)展3CE。

Mugler是個例外，近期曾和H&M推出聯(lián)名系列，并且在上海芮歐百貨開設(shè)快閃，但整體而言聲量和銷量都不在前列。而在歐萊雅集團(tuán)及其家族近年的股權(quán)投資矩陣?yán)铮?span>Jacquemus和The Row是知名度較高的品牌，但創(chuàng)始設(shè)計師仍然持有多數(shù)股權(quán)和運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)。

在歐萊雅集團(tuán)宣布收購Jacquemus少數(shù)股權(quán)的官宣新聞中，重點(diǎn)也落在了幫助后者開設(shè)美妝業(yè)務(wù)。

最新財報顯示，歐萊雅集團(tuán)在2024年的銷售額同比增長5.1％，增幅低于2023年的7.6%，中國市場則出現(xiàn)14年來的首次下跌。包括中國在內(nèi)的北亞市場則是歐萊雅集團(tuán)所有地區(qū)市場中，唯一下滑的市場，銷售額跌幅為3.2%

如今，歐萊雅集團(tuán)正在急切尋找新的增長點(diǎn)，為一個尚有熱度的設(shè)計師品牌運(yùn)營美妝系列顯然是舉措之一。此外它還在近期收購了中東高端沙龍香品牌Amouage，更早之前則宣布將為Miu Miu推出美妝產(chǎn)品。