文｜雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
農(nóng)歷大年初五，當(dāng)無數(shù)人沉浸在這個(gè)本該充滿歡樂與團(tuán)聚氛圍的節(jié)日之際，知名藝人大S因流感引發(fā)肺炎意外離世的消息震驚了華語娛樂圈。
隨后，網(wǎng)絡(luò)上不僅流出汪小菲在雨中跪地祈禱的照片，還有自稱張?zhí)m“干兒子”的博主發(fā)視頻稱，是汪小菲包機(jī)接大S骨灰回的臺灣地區(qū)。此舉引得不少網(wǎng)友為汪小菲的深情舉動點(diǎn)贊，張?zhí)m賬號也對此進(jìn)行了點(diǎn)贊。
不過，面對這些傳言，大S的家人以及負(fù)責(zé)運(yùn)送骨灰的私人飛機(jī)公司迅速出面辟謠。
2月8日，因利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正，張?zhí)m、汪小菲抖音賬號被無限期封禁。隨后，微博也暫停了張?zhí)m的直播權(quán)限，但并未封禁其賬號。
對于抖音平臺此次處罰，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)從張?zhí)m處獲得獨(dú)家回應(yīng)。張?zhí)m表示,“不認(rèn)同,不接受。”
張?zhí)m還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的背后關(guān)聯(lián)著千千萬萬個(gè)員工。她認(rèn)為此次抖音的處罰決定，將會影響企業(yè) 8000 名員工背后的 8000 個(gè)家庭。
這并非張?zhí)m首次被指造謠。2011年，就汪小菲和大S婚禮飯店是由王健林免費(fèi)贊助的說法，王健林的兒子王思聰就曾向張?zhí)m發(fā)起“炮轟”。
回看張?zhí)m的成長軌跡，其自幼與母親相依為命，9歲下放湖北，成年后曾赴加拿大打“黑工”。1991年，張?zhí)m回國創(chuàng)辦阿蘭酒家，后創(chuàng)立俏江南。2008年，俏江南接受鼎暉投資，但因IPO擱淺及對賭失敗，張?zhí)m最終被踢出了自己一手創(chuàng)辦的俏江南。
目前，汪小菲主要經(jīng)營著餐飲品牌麻六記，張?zhí)m此前也曾靠直播為麻六記助力不少。有分析認(rèn)為，此次被封號，將對麻六記的發(fā)展速度產(chǎn)生影響。
被指借大S之死惡意炒作營銷，張?zhí)m、汪小菲抖音賬號被封
2月8日，抖音黑板報(bào)發(fā)布關(guān)于打擊無底線博流量行為的公告，其中提到“張?zhí)m·俏生活”、“汪小菲”等抖音賬號被無限期封禁。
隨后，“張?zhí)m汪小菲抖音無限期封禁”等話題沖上多個(gè)社交平臺的熱搜。經(jīng)雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索確認(rèn)，目前在抖音平臺搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，的確已無法直接檢索到張?zhí)m與汪小菲的賬號。
值得注意的是，就在抖音賬號被封的前一天，張?zhí)m還曾在微博發(fā)布一則配有“沒點(diǎn)氣勢，做什么企業(yè)！斗天斗地，其樂無窮”文案的視頻。在這則視頻中，張?zhí)m表示，“初一興高采烈地走，今天器宇軒昂地回”；“幾個(gè)噴子想把蘭姐噴倒？做夢！”
而張?zhí)m與汪小菲抖音賬號被封的同日，微博也對張?zhí)m的賬號采取了處理措施?！拔⒉┕芾韱T”發(fā)布公告稱，暫未排查到“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”近期在微博站內(nèi)惡意炒作營銷并獲取商業(yè)利益的違規(guī)行為，經(jīng)綜合研判，已暫?！皬?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”的直播功能。
時(shí)間回?fù)苤翈滋熘?，身為中國臺灣知名演員的大S，因流感引發(fā)肺炎在日本不幸離世，終年48歲。消息一出，隨即震驚整個(gè)華語娛樂圈。盡管大S的生命就此畫下終點(diǎn)，但其生前就已卷入的紛爭卻仍在繼續(xù)。
據(jù)媒體報(bào)道，大S的遺體已于2月3日在日本火化，隨后她的骨灰通過私人飛機(jī)抵達(dá)臺北的松山機(jī)場，由家人護(hù)送回家中。
據(jù)悉，大S骨灰回臺搭乘的是VistaJet的私人包機(jī)。根據(jù)官網(wǎng)公布價(jià)格顯示，私人飛機(jī)每小時(shí)大約需花費(fèi)11000美元起，到中國臺灣粗略估算至少需花費(fèi)百萬。
而就在外界以為大S后事就此告一段落之際，ID為“我是夏小健”的用戶發(fā)布視頻爆料稱，大S骨灰回臺的包機(jī)費(fèi)用由汪小菲承擔(dān)，并稱汪小菲頂著巨大壓力操辦各項(xiàng)身后事宜。隨后，汪小菲的母親張?zhí)m賬號點(diǎn)贊并推薦了該視頻，進(jìn)一步引發(fā)輿論關(guān)注。
據(jù)九派新聞，這位“夏小健”和張?zhí)m汪小菲母子互動頻繁，他曾多次出現(xiàn)在張?zhí)m的直播間，更自稱是張?zhí)m的“干兒子”，并在汪小菲旗下的麻六記工作。此外，他還多次與汪小菲連麥互動，稱呼其為“菲哥”。
不過，對于前述傳言，大S的妹妹小S通過經(jīng)紀(jì)人明確否認(rèn)。她表示，大S的后事安排，包括包機(jī)費(fèi)用，均由徐家人及自己的丈夫Mike負(fù)責(zé)處理。
小S對此感到十分憤怒，并質(zhì)問，“現(xiàn)在為什么會出現(xiàn)是汪小菲包機(jī)的這個(gè)謊，我實(shí)在無法理解！人在做天在看，尤其我姐姐現(xiàn)在也在天上了，這種讓人無法容忍的謊言還要繼續(xù)出現(xiàn)嗎？”
而私人飛機(jī)公司Jetbay也于2月6日發(fā)聲明辟謠稱，關(guān)于徐家日前從日本東京包機(jī)返臺的相關(guān)網(wǎng)上謠言并不屬實(shí)，所有費(fèi)用皆由徐熙娣（小S）全額支付，與網(wǎng)上流傳的其他說法無關(guān)。
而抖音黑板報(bào)在此次發(fā)布的公告中提到，近期，有部分賬號借機(jī)炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。
其中，“我是夏小健”賬號發(fā)布不實(shí)信息，誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生惡劣影響，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，予以無限期封禁。
而“張?zhí)m·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。
同日，抖音副總裁李亮在微博上進(jìn)一步說明了事件的處理過程。李亮稱，2月5日晚，賬號“我是夏小健”發(fā)布所謂“包機(jī)”視頻；6日，在逝者家屬否認(rèn)包機(jī)后（熱點(diǎn)事件常有反轉(zhuǎn)，故沒有完全定性為謠言），平臺向該賬號發(fā)送核實(shí)站內(nèi)信，并對該賬號暫時(shí)禁言30天，也同步對外做進(jìn)一步核實(shí)；2月7日上午，包機(jī)公司公開辟謠，因此確定為謠言且性質(zhì)惡劣，對該賬號永久禁言。
李亮還在這篇微博中提到，對于其他幾個(gè)利用此事件進(jìn)行炒作，推薦不實(shí)視頻，獲取商業(yè)利益的相關(guān)賬號。內(nèi)部也進(jìn)行了多次討論，鑒于這幾個(gè)賬號歷史上屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。
張?zhí)m封號前直播遭封禁，曾被一手創(chuàng)辦的俏江南踢出局
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在此次封號之前，張?zhí)m曾于2月6日在抖音直播帶貨，而這是大S離世后張?zhí)m首度出鏡直播帶貨。當(dāng)天，張?zhí)m直播間的人氣一度沖上10萬+，但一個(gè)多小時(shí)后突然遭到封禁。
數(shù)據(jù)顯示，張?zhí)m此次直播時(shí)長約1小時(shí)14分鐘，觀看人數(shù)超過930萬，直播銷售額突破百萬元，平均在線人數(shù)達(dá)28.6萬，新增粉絲數(shù)高達(dá)10萬。
這場直播中，張?zhí)m在回憶起當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的艱辛歷程時(shí)一度哽咽，“這些天的我，常常想起創(chuàng)業(yè)初期發(fā)高燒之后在后廚熬制底料的自己。”
直播過程中，張?zhí)m還播放了汪小菲發(fā)來的一條語音。語音中，汪小菲情緒激動，疑似對包機(jī)事件并不知情，憤怒地表示：“我招誰惹誰了…… 我什么都不說，你們?yōu)槭裁蠢鲜沁@樣？” 張?zhí)m聽完回復(fù)，“我什么時(shí)候說了？”
值得一提的是，這并非是張?zhí)m首次卷入謠言風(fēng)波。早在2011年汪小菲和大S結(jié)婚之際，王思聰就曾向張?zhí)m“開炮”。王思聰直指張?zhí)m此前所謂婚禮飯店是王健林免費(fèi)贊助的說法純屬造謠。
面對王思聰?shù)摹芭谵Z”，張?zhí)m回應(yīng)稱，“沒關(guān)系，不用回應(yīng)太多。他只是小孩子而已?！睆?zhí)m還表示，“大家都是做企業(yè)的，都是互相尊重的，婚禮過程中（萬達(dá)）確實(shí)給予我們很大的支持。我十分尊重他的父親，我們都在事業(yè)上互相支持。”
而對于張?zhí)m的回應(yīng)，王思聰則選擇了繼續(xù)“開炮”，“我們一家三口除了我母親或許在某晚會見過您；我父親在事發(fā)之前都不知道俏江南的董事長姓張。談到互相尊敬，就沖您這持續(xù)造謠，就不值得我們尊敬。”
隨著此次封號事件的發(fā)生，張?zhí)m過往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷再次成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初，張?zhí)m只身前往加拿大?？恐趪獯颉昂诠ぁ?，張?zhí)m攢下了2萬美元。
1991年，張?zhí)m從異國他鄉(xiāng)回到北京，創(chuàng)辦了自己的第一家餐館阿蘭酒家。隨著生意越做越大，張?zhí)m的“野心”也越來越大。之后，她賣掉海鮮大酒樓，于2000年創(chuàng)辦了高端餐飲品牌俏江南。
專攻寫字樓商務(wù)人群市場的俏江南，第一家門店就開在了寸土寸金的國貿(mào)地段。在張?zhí)m的帶領(lǐng)下，俏江南迅速擴(kuò)張，門店越開越多。憑借著俏江南的成功，張?zhí)m一度以25億元的財(cái)富登上《胡潤餐飲富豪榜》第三名的高位。
2008年，為了進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模并緩解資金壓力，張?zhí)m接受了鼎暉投資和中金公司3億元的投資。然而，這筆本以為能助公司更好發(fā)展的融資，卻為張?zhí)m的創(chuàng)業(yè)之路埋下了隱患。
據(jù)悉，在接受這筆投資時(shí)，張?zhí)m曾簽下對賭協(xié)議。按照協(xié)議規(guī)定，俏江南如果沒能在2012年實(shí)現(xiàn)上市，張?zhí)m需要花費(fèi)高價(jià)從鼎暉手中回購股份。
然而，由于餐飲企業(yè)IPO政策收緊，俏江南的上市計(jì)劃最終擱淺。
2014年，鼎暉投資引入歐洲私募股權(quán)基金CVC，張?zhí)m因此失去了俏江南第一大股東的地位。由于資本運(yùn)作失誤和市場環(huán)境變化，張?zhí)m最終離開了自己一手創(chuàng)辦的俏江南。
賬號封禁影響帶貨能力，麻六記業(yè)績或受到影響
從俏江南出局后，張?zhí)m近年來將更多的精力轉(zhuǎn)向支持兒子汪小菲的事業(yè)。事實(shí)上，早年被稱為“京城四少”之一的汪小菲，其商業(yè)成就遠(yuǎn)不如個(gè)人生活引人注目。
除了曾和母親一起打理過俏江南的餐飲生意外，汪小菲還曾在酒店、茶飲、地產(chǎn)等領(lǐng)域有過創(chuàng)業(yè)嘗試，但均沒能激起太大的水花。
2020年，汪小菲再度扎進(jìn)餐飲賽道，創(chuàng)辦川菜品牌麻六記。然而，麻六記的生意起初同樣不溫不火，甚至一度傳出“麻六記不堪重負(fù)、幾近倒閉”等傳聞。不過，汪小菲對此則予以否認(rèn)。
2021年，汪小菲與大S離婚后，引發(fā)了一系列輿論風(fēng)波。張?zhí)m敏銳抓住這一流量風(fēng)口，在直播間回應(yīng)兒子的“家事”，帶網(wǎng)友們在線“吃瓜”，并借機(jī)為麻六記帶貨，成功將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
此后，張?zhí)m多次在直播間提及汪小菲與大S的糾紛，借助話題熱度迅速吸粉。在此次被封號前，“張?zhí)m·俏生活”抖音賬號的粉絲量已超過800萬。
與此同時(shí)，麻六記的銷量也因流量加持而大幅提升。去年9月，張?zhí)m的律師胡律師在社交平臺上發(fā)布視頻透露，大S向汪小菲索賠4億元，而大S所主張的索賠數(shù)字的依據(jù)是麻六記從設(shè)立到如今所產(chǎn)生的線上銷售的數(shù)據(jù)。大S認(rèn)為，麻六記有今天最大的功勞取決于她自己，正是基于她的流量，才有了麻六記現(xiàn)在的銷量。不過，大S工作室對此予以否認(rèn)。
盡管張?zhí)m為麻六記不遺余力地宣傳，但她并未直接持有麻六記相關(guān)公司的股份。另據(jù)天眼查顯示，張?zhí)m任職的7家企業(yè)目前均處于吊銷或注銷狀態(tài)。
對于抖音平臺的此次處罰，張?zhí)m表示“不認(rèn)同，不接受”。據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)，張?zhí)m承認(rèn)，自己并未就相關(guān)視頻的真實(shí)性向“我是夏小健”和汪小菲進(jìn)行過核實(shí)，“我視頻里頭沒有一個(gè)留言我不點(diǎn)贊的，所以說，我不可能每個(gè)點(diǎn)贊（的視頻），我（都）要審核他的視頻內(nèi)容去?！?/p>
張?zhí)m同時(shí)也強(qiáng)調(diào)， “我是夏小健”的自媒體視頻創(chuàng)作者并非自己的“干兒子”，也不是麻六記或者自己直播間的員工。自己和“我是夏小健” 沒有生意上的往來，只是 “他支持我們，我們開業(yè)的時(shí)候他每次都來直播”。
在張?zhí)m看來，抖音應(yīng)該如同法院一樣，若要進(jìn)行處罰，就應(yīng)該明確指出觸犯了哪一條規(guī)定，依據(jù)相應(yīng)條款來決定處罰方式和期限。不能沒有明確規(guī)則，僅憑輿論就隨意處罰。張?zhí)m還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的背后關(guān)聯(lián)著千千萬萬個(gè)員工。她認(rèn)為此次抖音的處罰決定，將會影響企業(yè) 8000 名員工背后的 8000 個(gè)家庭。
值得一提的是，雖然張?zhí)m、汪小菲的抖音賬號目前已被平臺無限期封禁，但麻六記的抖音賬號似乎并未受到影響。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，截至發(fā)稿，抖音平臺上有多個(gè)與麻六記相關(guān)的認(rèn)證賬號。
其中，粉絲數(shù)最多的賬號是“麻六記官方旗艦店”，擁有256萬粉絲。就在張?zhí)m、汪小菲抖音賬號被無限期封禁的當(dāng)天，“麻六記官方旗艦店”于7：59到14：11時(shí)間段內(nèi)還曾進(jìn)行了一場直播。
有公關(guān)從業(yè)者分析指出，抖音賬號被封禁，對張?zhí)m和汪小菲的影響無疑是巨大的。首先，抖音作為麻六記主要的宣傳渠道之一，張?zhí)m母子賬號被封禁后意味著他們失去了與數(shù)百萬粉絲直接互動的一個(gè)重要渠道，這無疑會對麻六記的品牌推廣和銷售造成一定的沖擊。
其次，封號事件也會讓張?zhí)m和汪小菲的個(gè)人形象受到相應(yīng)的損害。此前張?zhí)m在直播中頻繁提及兒子家庭糾紛的行為，就曾被不少網(wǎng)友認(rèn)為是在“消費(fèi)隱私”。如今母子二人抖音賬號齊齊被封，使得張?zhí)m此前立下的“大女主”人設(shè)以及汪小菲的“深情人設(shè)”均變得搖搖欲墜。