文 | 犀牛娛樂(lè) 方正
編輯 | 樸芳
反思，應(yīng)成為今年短劇行業(yè)的重心。
剛過(guò)去的短劇春節(jié)檔，“最失望”的情緒正在全行業(yè)蔓延。畢竟今年聲勢(shì)過(guò)于浩大，年前短視頻、長(zhǎng)視頻、短劇APP、制作公司乃至電商玩家均豪投項(xiàng)目狂卷出400+部短劇春節(jié)檔片單，可到了春節(jié)一看大盤傻了眼，熱度徘徊在6000萬(wàn)上下（WETRUE統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）壓根沖不上去，像去年《我在八零年代當(dāng)后媽》級(jí)別的爆款愣是一個(gè)都沒(méi)見(jiàn)著，輿論場(chǎng)上短劇更是被電影艷壓得全無(wú)討論度……
所謂吃一塹、長(zhǎng)一智，年后各路媒體都在剖析此番春節(jié)檔失利原因，而其實(shí)這正是短劇行業(yè)很難得的一次冷靜反思、重新上路的好時(shí)機(jī)，事關(guān)對(duì)短劇春節(jié)檔的重新定性，更關(guān)短劇2025船頭往哪調(diào)的問(wèn)題。
在犀牛君看來(lái)，今年短劇春節(jié)檔本質(zhì)是一場(chǎng)“平臺(tái)之爭(zhēng)”，各路牛鬼蛇神都想方設(shè)法去春節(jié)檔摻一腳、分肉吃，但暴露出大多數(shù)平臺(tái)對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏了解，肆無(wú)忌憚卷制作成本至百萬(wàn)級(jí)、濫投宣發(fā)費(fèi)用加班加點(diǎn)，卻造成了嚴(yán)重的預(yù)期失衡和資源浪費(fèi)。
而事實(shí)上，短劇產(chǎn)業(yè)的角力重點(diǎn)始終是內(nèi)容之爭(zhēng)、模式之爭(zhēng)，即便大盤低迷懂行的還是能喝到湯，諸如懂內(nèi)容的抖音短劇&完美世界仍能拿出2.9億播放量的《夫妻的春節(jié)》、懂模式的海魚星空仍能做出付費(fèi)免費(fèi)通吃且熱度超5000W+的《老千》，只是這幾部確實(shí)都算不上是破圈爆款。
由此看來(lái)，即便這是個(gè)0爆款的春節(jié)檔，犀牛君仍對(duì)短劇的2025保有信心，因?yàn)楸緦么汗?jié)帶給平臺(tái)和公司的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，重點(diǎn)可能并不是短劇春節(jié)檔是不是好檔期，而是各方力量是時(shí)候重新思考要以何種方式在該行業(yè)分一杯羹了。
短劇春節(jié)檔，需待成長(zhǎng)
一個(gè)檔期的成長(zhǎng)發(fā)酵需要時(shí)間。
遙想早些年的國(guó)產(chǎn)電影檔期，因三四線及以下城市銀幕數(shù)量有限，2010年以前只聞“賀歲檔”、并無(wú)“春節(jié)檔”，那會(huì)兒群眾壓根就沒(méi)養(yǎng)成過(guò)年回家去電影院的年俗習(xí)慣。
如今的短劇春節(jié)檔亦是如此，核心癥結(jié)是，“造檔期”的平臺(tái)喊得響亮，實(shí)際多數(shù)人并未形成到春節(jié)刷短劇的觀看習(xí)慣。而一種習(xí)慣，通常需要長(zhǎng)期培養(yǎng)，甚至是刻意培養(yǎng)。
至于現(xiàn)在很多論調(diào)說(shuō)短劇春節(jié)檔是偽檔期，犀牛君也不是完全同意。誠(chéng)然，社交屬性弱、私人場(chǎng)景強(qiáng)的短劇或與合家歡的春節(jié)存在沖突，但春節(jié)畢竟是七天長(zhǎng)假，打工人們當(dāng)然比平時(shí)更有大把空余時(shí)間玩手機(jī)、刷短劇，加之當(dāng)下免費(fèi)短劇全面崛起，低娛樂(lè)成本的短劇其實(shí)很有搶奪注意力優(yōu)勢(shì)，往后平臺(tái)們?nèi)衾^續(xù)發(fā)力在春節(jié)檔傾斜流量，春節(jié)短劇潛在的增量空間仍是相當(dāng)巨大。
所以關(guān)鍵問(wèn)題還是出在“品質(zhì)”上。
縱觀今年短劇春節(jié)檔，平臺(tái)叫囂得熱鬧，有突出看點(diǎn)的好作品卻是稀缺品。盡管各平臺(tái)從去年底就開(kāi)始為春節(jié)檔收?。〒寠Z各大公司制作資源、爭(zhēng)談橫店的短劇拍攝資源、不惜卷高成本加大產(chǎn)能），但多數(shù)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重而賣相不足，“量”上去了“質(zhì)”沒(méi)上去調(diào)動(dòng)不了群眾熱情才是根本問(wèn)題。
元素創(chuàng)新方面，去年《我在八零年代當(dāng)后媽》是憑借后媽噱頭+喜劇穿越+年代愛(ài)情的類型融新成功打出圈，今年就很缺這種頂級(jí)噱頭之作。比較熱的《老千》上演了一出千術(shù)高手&賭博天才與警方周旋的群像智斗、《夫妻的春節(jié)》開(kāi)場(chǎng)就是女主當(dāng)全家人面平靜喊出“我要離婚”、《蛇年大吉之小青渡劫》蹭蛇年流量爆改青蛇前世今生的情劫虐戀，看得出這些項(xiàng)目整活整得很努力，但整體品質(zhì)還是差強(qiáng)人意。
明星入局方面，蛇年春節(jié)“下凡”拍短劇的明星看似很多，如實(shí)力派演員倪虹潔監(jiān)制并主演了《夫妻的春節(jié)》，“童年女神”舒暢接連主演了《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》，李嘉琦（辣目洋子）攜手張大鵬導(dǎo)演共創(chuàng)《河豚小姐》，但說(shuō)實(shí)話，這些咖位有限的明星進(jìn)軍短劇很難談得上有什么票房號(hào)召力。
另一個(gè)問(wèn)題是征戰(zhàn)春節(jié)檔的經(jīng)驗(yàn)不足。
有沒(méi)有一種可能，不是春節(jié)檔不行，而是目前行業(yè)還沒(méi)能玩轉(zhuǎn)春節(jié)檔。很顯然，即便是不懂短劇的業(yè)余人士也發(fā)現(xiàn)了，今年各平臺(tái)籌備春節(jié)檔顯得過(guò)于“倉(cāng)促”了，大多數(shù)平臺(tái)發(fā)布春節(jié)檔片單的時(shí)間都在1月，很多像是臨陣磨槍趕著交卷一般，留給各家片方的宣發(fā)周期極其之短，平臺(tái)排播也沒(méi)有形成固定規(guī)律，這是很多項(xiàng)目在春節(jié)輿論場(chǎng)“查無(wú)此劇”的主要原因之一。
由此來(lái)看，就像早年電影公司也玩不轉(zhuǎn)春節(jié)檔一樣，短劇界各方對(duì)于今年這個(gè)真正意義上第一個(gè)短劇春節(jié)檔都有點(diǎn)準(zhǔn)備不足、尚欠經(jīng)驗(yàn)，往后如何針對(duì)春節(jié)檔提前布盤、前置宣發(fā)、搞好排播、加強(qiáng)售后等方面行業(yè)需要學(xué)習(xí)和優(yōu)化的地方還有很多。
短劇2025，看點(diǎn)不少
但春節(jié)檔不該打垮短劇行業(yè)整體信心。
最近就有行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，各地打工人年后開(kāi)工后短劇大盤反倒出現(xiàn)了比春節(jié)走勢(shì)更好的逆生長(zhǎng)，據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后紅果短劇上超2000w熱度的免費(fèi)短劇越來(lái)越多。
盡管該數(shù)據(jù)似乎再度證明短劇也許并不需要春節(jié)檔，但換個(gè)角度想，它同樣證明了短劇行業(yè)是一個(gè)很少受節(jié)點(diǎn)影響波動(dòng)的穩(wěn)定市場(chǎng)，各大平臺(tái)都能在學(xué)習(xí)前人經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上在行業(yè)里尋得靠譜的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，短劇2025的好戲還在后頭。
就在最近幾天，短劇行業(yè)又傳來(lái)很多看點(diǎn)十足的新動(dòng)態(tài)。比較重磅的是傳聞劉曉慶即將“下凡”進(jìn)軍短劇界，據(jù)新婉兒透露，知名演員劉曉慶即將首度出演微短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》，而該劇出品方之一正是上文犀牛君提到的《老千》制作方海魚星空。
懂行的制作公司+超高國(guó)民度老戲骨，像這樣的項(xiàng)目才是真正擁有“賣相”。事實(shí)上，今年剛在大女主綜藝《一路繁花》里怒刷了存在感的劉曉慶早就是短劇擁躉，過(guò)年期間她就曾在微博po出過(guò)紅果短劇APP截圖并發(fā)文力挺免費(fèi)短劇。
作為古早內(nèi)娛小花，劉曉慶的入場(chǎng)勢(shì)必會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)一波中老年下沉群體加入短劇大軍。而另一邊“央視頂流”王冰冰首度出演短劇的新消息，則帶來(lái)了廣電大屏推動(dòng)短劇上星、吸引更年輕受眾進(jìn)場(chǎng)的想象空間。
據(jù)公開(kāi)新聞透露，1月31日央視頻、騰訊視頻（十分劇場(chǎng)）同時(shí)上線了由雙方共同參與出品的微短劇《今人不見(jiàn)古時(shí)玥》，在B站年輕人群體里影響力頗高的央視主持人王冰冰出演了該劇女一曉玥，該項(xiàng)目亦是央視總臺(tái)出品原創(chuàng)融媒IP“王冰冰三部曲”的開(kāi)山之作。
在犀牛君看來(lái)，劉曉慶、王冰冰等重磅玩家的下場(chǎng)證明了，盡管今年短劇春節(jié)檔遇冷挫傷了一些從業(yè)者信心，但行業(yè)內(nèi)外各界對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期看好仍然未變。
由此看來(lái)，接下來(lái)短劇行業(yè)發(fā)展重心可能是——懂行的老玩家、剛?cè)刖值男缕脚_(tái)要如何齊力為短劇市場(chǎng)輸出更多話題吸睛、品質(zhì)更佳的好作品？關(guān)于這點(diǎn)犀牛君認(rèn)為絲毫不用擔(dān)心，春節(jié)后的2025短劇行業(yè)必將迎來(lái)拉動(dòng)更多市場(chǎng)增量的新動(dòng)作、新故事。