文 | 犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q(chēng)《哪吒2》）的爆款效應(yīng)正在影響更多行業(yè)。
最近《哪吒2》衍生周邊熱銷(xiāo)成為了新一輪行業(yè)內(nèi)外關(guān)注熱點(diǎn)。聯(lián)名盲盒一盒難求，《哪吒1》絕版官谷炒出天價(jià)，同人二創(chuàng)、盜版周邊魚(yú)龍混雜……你能想到的二次元谷子市場(chǎng)狀況，《哪吒2》都正在經(jīng)歷。
而這一場(chǎng)景，也讓國(guó)產(chǎn)電影的衍生品經(jīng)濟(jì)得到了重新定義。
真真假假，皆是話(huà)題
有《流浪地球》系列、《哪吒1》等一批前人鋪路，《哪吒2》此次的衍生周邊開(kāi)發(fā)合作可謂有備而來(lái)。然而即便如此，面對(duì)這突如其來(lái)的潑天熱度，仍然造成了一時(shí)的供不應(yīng)求。
目前犀牛君在淘寶、嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)等平臺(tái)上搜索《哪吒2》周邊關(guān)鍵詞，能夠看到覆蓋盲盒、卡牌、毛絨、手辦、冰箱貼、徽章、托特包、貼紙等數(shù)十種官方正版授權(quán)周邊均處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。
在此之中，已經(jīng)處于“一盒難求”狀態(tài)的泡泡瑪特合作《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒搶手程度尤其驚人。
該品牌在1月30日于天貓官方旗艦店上架后平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線(xiàn)搜索，上線(xiàn)后僅用了8天時(shí)間銷(xiāo)售額便迅速破千萬(wàn)。該盲盒單價(jià)為69元，整盒8個(gè)定價(jià)552元，截至目前，該店鋪顯示商品成交量超過(guò)10萬(wàn)，而下單的發(fā)貨日期也已經(jīng)排到了6月30日。
無(wú)獨(dú)有偶，集卡社推出的《哪吒之魔童鬧?！冯娪肮俜铰?lián)名收藏卡也受到了熱烈的市場(chǎng)反饋，據(jù)商家透露，該產(chǎn)品的全渠道銷(xiāo)售額在一周內(nèi)便突破1億元大關(guān)。
相比之下，此前國(guó)產(chǎn)電影常用的眾籌式售賣(mài)周邊就顯得有些謹(jǐn)慎了?！赌倪?》的另一合作方FunCrazy塑料主義、阿里魚(yú)旗下品牌“造點(diǎn)新貨”，在上線(xiàn)后也于淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目。目標(biāo)籌款10萬(wàn)元的眾籌手辦，最終以超過(guò)1800萬(wàn)元大幅度超額完成任務(wù)。
僅參考目前透露銷(xiāo)售額的少數(shù)商品，《哪吒2》衍生品市場(chǎng)規(guī)模便已達(dá)到一億元以上。而目前該片的各類(lèi)衍生周邊仍在如雨后春筍般繼續(xù)增加。除了哪吒、敖丙等核心人物外，一些聚焦于結(jié)界獸、申公豹、申小豹等高人氣配角的周邊產(chǎn)品也在陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，《哪吒2》周邊的市場(chǎng)潛力，還有足夠空間可供發(fā)掘。
不過(guò)官方周邊供不應(yīng)求的另一面，則是二手市場(chǎng)乃至盜版、同人周邊市場(chǎng)的抬頭。
目前在淘寶上搜索關(guān)鍵詞可以看到不少自制同人周邊，質(zhì)量參差不齊。而前作《哪吒1》的絕版周邊更在閑魚(yú)上炒出高價(jià)，據(jù)了解，萬(wàn)代《哪吒1》哪吒可動(dòng)人偶目前漲價(jià)幅度亦接近600元，《哪吒1》全套正品手辦原價(jià)1388元，最高漲到6888元。
而面對(duì)旺盛的購(gòu)買(mǎi)需求，相關(guān)周邊生產(chǎn)公司也在響應(yīng)需求繼續(xù)增加產(chǎn)能。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長(zhǎng)助理?xiàng)钫聍朐诮邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)表示，從大年初一開(kāi)始預(yù)售，截至2月8日，公司在某短視頻平臺(tái)直播銷(xiāo)售了45萬(wàn)余套盲盒，位居該平臺(tái)帶貨榜桌游周邊類(lèi)產(chǎn)品第一，在線(xiàn)下合作目前也已經(jīng)銷(xiāo)售了1000多萬(wàn)套。
目前該企業(yè)全國(guó)五個(gè)生產(chǎn)基地一共40條生產(chǎn)線(xiàn)，60%用于生產(chǎn)哪吒周邊?，F(xiàn)在每天可能生產(chǎn)40萬(wàn)個(gè)，哪吒這個(gè)角色占了一半。
截至2月12日，《哪吒2》上映15天累計(jì)票房已經(jīng)突破90億大關(guān)，正在迅速邁進(jìn)百億行列。票房的節(jié)節(jié)走高推動(dòng)影片周邊熱度指數(shù)級(jí)增加，考慮到目前電影仍在瘋狂刷新票房紀(jì)錄，在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，《哪吒2》的周邊浪潮仍將席卷各大電商平臺(tái)。
電影“谷子經(jīng)濟(jì)”已然掀起
IP價(jià)值激增的《哪吒2》衍生周邊市場(chǎng)固然火爆，但這股“谷子經(jīng)濟(jì)”浪潮卻并非這部影片獨(dú)享。
犀牛君發(fā)現(xiàn)，在今年春節(jié)檔的多部影片衍生品合作中，二次元相關(guān)周邊開(kāi)發(fā)數(shù)量均出現(xiàn)了明顯提升。
例如《封神第二部》《唐探1900》同樣也都與泡泡瑪特合作推出聯(lián)名手辦盲盒，接下來(lái)《封神第二部》的主題“一番賞”也將發(fā)售，《封神第一部》也在持續(xù)開(kāi)發(fā)衍生手辦，近期有兩款與303TOYS合作的手辦開(kāi)放預(yù)訂。
即便是檔期內(nèi)聲量最小的影片《蛟龍行動(dòng)》，同樣與DAMTOYS合作推出可動(dòng)人偶手辦。而早已打入低齡觀(guān)眾市場(chǎng)的《熊出沒(méi)》深知“抽卡大戶(hù)”學(xué)生群體的需求，最近兩年在新片上映后均配合發(fā)售正版授權(quán)電影收藏卡。
盡管這些影片衍生周邊的銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀(guān)，但片方普遍具備了衍生品布局意識(shí)。
甚至在這批影片的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)中，我們都能看到“谷子經(jīng)濟(jì)”的超強(qiáng)滲透。在之前的文章（回顧：《影史最佳春節(jié)檔，抖微紅快營(yíng)銷(xiāo)分蛋糕》）中我們?cè)^(guān)察到，電子抽卡已經(jīng)成為多個(gè)平臺(tái)春節(jié)檔營(yíng)銷(xiāo)的共同選項(xiàng)，有不少影片都通過(guò)電子收藏卡抽卡游戲來(lái)吸引觀(guān)眾加入互動(dòng)傳播。在特定的對(duì)口影片領(lǐng)域，這是ROI潛力巨大的宣發(fā)策略。
回過(guò)頭來(lái)看，即便《哪吒2》周邊銷(xiāo)售沒(méi)有到達(dá)如此聲勢(shì)，“谷子經(jīng)濟(jì)”也早就悄然影響了中國(guó)電影。
有布局意識(shí)，有匹配產(chǎn)能，有需求人群，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，靠“谷子經(jīng)濟(jì)”再騰飛一輪似乎已經(jīng)萬(wàn)事俱備，只欠優(yōu)質(zhì)IP。
而《哪吒2》的周邊難求現(xiàn)象，則是觀(guān)眾們強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的最好佐證?，F(xiàn)在，便是我們等待已久的那個(gè)爆發(fā)契機(jī)。
曾經(jīng)看似有些遙遠(yuǎn)的“谷子經(jīng)濟(jì)”與二次元文化，仿佛在一夜之間，便成了電影行業(yè)增收的新窗口。
而《哪吒2》衍生品帶來(lái)的巨大收益，也將對(duì)接下來(lái)的國(guó)內(nèi)影視衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)重要啟發(fā)，有望成為更多項(xiàng)目重點(diǎn)布局方向。
“谷子經(jīng)濟(jì)”這股颶風(fēng)，終究還是吹到了電影行業(yè)。