文 | 音樂(lè)先聲 李沁予
編輯 | 范志輝
上周，字節(jié)跳動(dòng)被外媒報(bào)道低調(diào)推出了一站式音樂(lè)授權(quán)平臺(tái)EasyOde（易頌）。
根據(jù)美國(guó)版權(quán)局（US Copyright Office）最新披露的備案信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)其注冊(cè)在開(kāi)曼群島的子公司Lemon Inc.，已為EasyOde提交了包括品牌名稱(chēng)和LOGO在內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)。目前平臺(tái)相關(guān)商標(biāo)中一項(xiàng)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，另一項(xiàng)仍在審核階段。
多家專(zhuān)業(yè)媒體分析指出，雖然字節(jié)跳動(dòng)此次布局異常低調(diào)，但EasyOde平臺(tái)的存在，可能成為重塑全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局的重要變量。
那么，號(hào)稱(chēng)“APP工廠”的字節(jié)跳動(dòng)，為何姍姍入局這一細(xì)分市場(chǎng)？
醞釀四年，悄然上線
EasyOde的誕生，最早可追溯至2021年杭州第八屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)。
彼時(shí)，EasyOde以“易頌”中文名首次亮相。據(jù)介紹，該平臺(tái)集音樂(lè)內(nèi)容提供、音樂(lè)內(nèi)容智能創(chuàng)作于一體，可為用戶(hù)提供上萬(wàn)首字節(jié)跳動(dòng)自有音頻及定制化音頻內(nèi)容，其中包括字節(jié)跳動(dòng)BCD Studio 廠牌的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，預(yù)計(jì)將于2022年初上線。
但這一等，就過(guò)去了4年，EasyOde終于低調(diào)問(wèn)世。
官網(wǎng)顯示，EasyOde平臺(tái)可為媒體項(xiàng)目提供“高質(zhì)量的音樂(lè)和音效”，擁有60000首版權(quán)曲庫(kù)，平臺(tái)允許用戶(hù)上傳視頻內(nèi)容以獲取AI驅(qū)動(dòng)的音樂(lè)推薦，并提供定制化服務(wù)以制作個(gè)性化作品，用戶(hù)還可以上傳參考曲目進(jìn)行分析。
目前，EasyOde的官網(wǎng)功能架構(gòu)并不復(fù)雜，共分為5個(gè)板塊，歌單、音樂(lè)、音樂(lè)定制、音效、音頻工具箱。大陸用戶(hù)目前無(wú)法注冊(cè)。
其中歌單、音樂(lè)、音效頁(yè)面，用戶(hù)可以根據(jù)需求將曲目加入購(gòu)物車(chē)，也可以按照曲風(fēng)、情緒、場(chǎng)景、速度等分類(lèi)選曲音樂(lè)。前面提到的6萬(wàn)余首版權(quán)音樂(lè)，包括熱門(mén)短視頻App中最受歡迎的背景音樂(lè)，第三方制作人創(chuàng)作的歌曲，以及工作室（BCD studio、炙熱星河、Muse）定制的音樂(lè)。
在音樂(lè)定制頁(yè)面，用戶(hù)可以點(diǎn)擊Demo試聽(tīng)選項(xiàng)試聽(tīng)27種類(lèi)型Demo，再通過(guò)定制需求接入填寫(xiě)具體需求，或可以提交5首歌曲樣例進(jìn)行定制音樂(lè)。
音頻工具箱就比較有意思了，分為音樂(lè)智能推薦和節(jié)拍檢測(cè)兩個(gè)選項(xiàng)，用戶(hù)可以通過(guò)上傳視頻素材，EasyOde會(huì)自動(dòng)從其曲庫(kù)中推薦與視頻內(nèi)容視頻的曲目；用戶(hù)還可以通過(guò)節(jié)拍檢測(cè)工具上傳音頻，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別歌曲的整體結(jié)構(gòu)、BPM等。
目前，EasyOde的定價(jià)模式相對(duì)單一，僅限按需購(gòu)買(mǎi)、音樂(lè)定制。以平臺(tái)上的歌曲《Lazy Sunday》的商業(yè)廣告用途為例，若用戶(hù)選擇全渠道、全球授權(quán)、隨片永久的定價(jià)在2833.92元港幣（約2550人民幣）。
在同等需求下，對(duì)比國(guó)內(nèi)同類(lèi)平臺(tái)，Vfine Music的授權(quán)價(jià)格微2384.8元人民幣；曲多多為2020元人民幣，5333元的套餐可授權(quán)3首歌曲；100Audio的價(jià)格在1992元左右。
盡管EasyOde提供了“工具箱”等功能，但單曲定價(jià)及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式上優(yōu)勢(shì)不明顯。然而，據(jù)MBW分析，EasyOde最有趣的并不是它目前能做什么，而是其背后的運(yùn)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
EasyOde官網(wǎng)顯示，其版權(quán)歸屬字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司BytePlus。該公司成立于2021年，在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）的備案中，其商標(biāo)覆蓋“平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）”，并特別注明包含“人工智能、數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的個(gè)性化推薦軟件平臺(tái)”。這一定位與音樂(lè)AI生成的技術(shù)需求契合。
而且，BytePlus旗下語(yǔ)音、音頻與音樂(lè)智能團(tuán)隊(duì)SAMI擔(dān)任其研發(fā)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)在近幾年AI音樂(lè)領(lǐng)域成果密集。比如去年該團(tuán)隊(duì)就研發(fā)了一款名為 MeLoDy 的AI模型，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)這些或?qū)⒍紩?huì)被整合在EasyOde當(dāng)中。
字節(jié)跳動(dòng)2021年申請(qǐng)的“基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的音樂(lè)風(fēng)格遷移方法“專(zhuān)利中，詳細(xì)描述了如何將特定情感標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為音樂(lè)特征參數(shù)，也為EesyOde的 AI 基因提供了前置條件。
雖然目前沒(méi)有確鑿證據(jù)表明EasyOde的曲庫(kù)包含AI生成的音樂(lè)，但考慮到字節(jié)跳動(dòng)在AI技術(shù)上的積累以及其在音樂(lè)授權(quán)領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)EasyOde的發(fā)展仍保持較高的關(guān)注。
字節(jié)跳動(dòng)為什么入局音樂(lè)授權(quán)？
在全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的浪潮中，音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)正從“沉默的金礦”蛻變?yōu)椤氨貭?zhēng)之地”。
根據(jù)貝哲斯咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2024年全球音樂(lè)授權(quán)解決方案市場(chǎng)規(guī)模達(dá)756.37億元（人民幣），中國(guó)市場(chǎng)達(dá)217.61億元。到2030年，全球音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1089.37億元人民幣，CAGR大約為6.27%。
隨著商用音樂(lè)在短視頻、長(zhǎng)視頻、直播、游戲等領(lǐng)域的規(guī)范化使用，音樂(lè)版權(quán)作為構(gòu)建內(nèi)容帝國(guó)不可或缺的“水電煤”，其潛在市場(chǎng)價(jià)值已被激活。這一細(xì)分市場(chǎng)的痛點(diǎn)早已是公開(kāi)的瘡疤，中小企業(yè)面對(duì)分散的版權(quán)方時(shí)議價(jià)能力薄弱，創(chuàng)作者因盜版橫行損失過(guò)半收益，而使用者稍有不慎便陷入法律糾紛。
如上圖所示，傳統(tǒng)音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)一直以來(lái)大多以三種付費(fèi)形式為主，預(yù)付費(fèi)、訂閱、按需購(gòu)買(mǎi)，比如Epidemic Sound的訂閱制（7.99-14.99美元/月），猴子音悅的年費(fèi)分級(jí)（1999-3999元/年），Pond5、Vfine Music不同折扣的預(yù)付充值，且?guī)缀跛衅脚_(tái)都支持根據(jù)授權(quán)場(chǎng)景、方式、地域、時(shí)間按需購(gòu)買(mǎi)。
從產(chǎn)業(yè)效率與風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖的視角看，這種模式已經(jīng)比較靈活，構(gòu)建了多方受益的商業(yè)閉環(huán)，降低了單次交易溝通成本，也用固定成本鎖定無(wú)限量的音樂(lè)資源池，為高頻創(chuàng)作者提供了便利。
在國(guó)內(nèi)平臺(tái)多年的內(nèi)卷之下，后來(lái)者的EasyOde可能在靈活性和擴(kuò)展性上稍顯不足，特別是對(duì)于需要高頻次使用音樂(lè)庫(kù)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能不如訂閱制或預(yù)付費(fèi)更具優(yōu)勢(shì)。雖然字節(jié)跳動(dòng)擁有強(qiáng)大的資源，但平臺(tái)的用戶(hù)基礎(chǔ)和版權(quán)曲庫(kù)的規(guī)?？赡苌形催_(dá)到這些成熟平臺(tái)的水平。
不過(guò)，結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，EasyOde在未來(lái)仍然具有一定的潛力。
從創(chuàng)作和傳播的層面來(lái)看，EasyOde如果通過(guò)與CapCut（剪映國(guó)際版）結(jié)合，創(chuàng)作者在剪輯界面可直接調(diào)用其曲庫(kù)，TikTok也可以用算法對(duì)使用EasyOde音樂(lè)的內(nèi)容給予流量?jī)A斜，那么MCN機(jī)構(gòu)就能對(duì)EasyOde迅速形成路徑依賴(lài)。同時(shí)平臺(tái)通過(guò)分析用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)（如完播率、點(diǎn)贊峰值）反向優(yōu)化音樂(lè)推薦模型，還能形成“熱歌制造”的增強(qiáng)回路，放大品牌傳播效果。
此外，TikTok的商用音樂(lè)庫(kù)Commercial Music Library為EasyOde的入場(chǎng)提供了一個(gè)穩(wěn)固的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，使其音樂(lè)不僅能服務(wù)于個(gè)人創(chuàng)作者，還能夠滿(mǎn)足品牌廣告和商用推廣的需求。
如此一來(lái)，EasyOde依托其生態(tài)構(gòu)建起創(chuàng)作即分發(fā)、使用及變現(xiàn)的活水循環(huán)，再加上其運(yùn)營(yíng)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)的“AI基因”，傳統(tǒng)版權(quán)商確實(shí)不得不提高警惕。
可以預(yù)測(cè)的是，EasyOde可能不僅限于傳統(tǒng)音樂(lè)版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)，而是嘗試結(jié)合整體布局優(yōu)化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。
結(jié)語(yǔ)
話(huà)說(shuō)回來(lái)，倘若EasyOde后續(xù)真的在AI領(lǐng)域發(fā)力，通過(guò)將創(chuàng)作、授權(quán)、分發(fā)能力模塊化輸出，對(duì)創(chuàng)作者也有一定影響。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正不可避免地從“藝術(shù)創(chuàng)作”向“數(shù)據(jù)工”的異化，擠壓的也是創(chuàng)作者的生存空間。
在技術(shù)能力逐漸介入價(jià)值分配的背景下，B端音樂(lè)作為當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)要素的重要性持續(xù)提升，而此番字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)更多或許是試圖通過(guò)技術(shù)整合重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條。
不過(guò)，其他扎根商用音樂(lè)的同行們倒不必太過(guò)焦慮，接下來(lái)，就看EasyOde能不能從字節(jié)跳動(dòng)的賽馬機(jī)制中脫穎而出。
畢竟，上一個(gè)被市場(chǎng)寄予厚望的TikTok Music，已經(jīng)被關(guān)停了。