文 | Tech星球 任雪蕓
精打細(xì)算的打工人們，正在捧熱“特種兵式輕醫(yī)美”。
在上海工作的王敏，每三個(gè)月都會(huì)抽出一天時(shí)間往返韓國(guó)首爾，“早8晚8的飛機(jī)，中間的時(shí)間足夠我做5個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目?！?/p>
在深圳工作的小程，也是這股醫(yī)療美容“特種兵”熱潮中的一員。盡管深圳本地也有不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但她依然會(huì)選擇利用周末休息時(shí)間跑到韓國(guó)做項(xiàng)目，有時(shí)候趕上往返機(jī)票便宜，小程甚至?xí)氐赜蒙夏昙佟?/p>
去韓國(guó)做輕醫(yī)美項(xiàng)目，成了不少愛(ài)美打工人的“香餑餑”。一位在韓國(guó)工作的中國(guó)人告訴Tech星球，去年一整年，她接待了好幾波家人、朋友，“一開(kāi)始是有個(gè)朋友聽(tīng)說(shuō)韓國(guó)輕醫(yī)美性?xún)r(jià)比高，就讓我?guī)兔Υ蚵?tīng)靠譜的診所。我陪著去體驗(yàn)了一次，效果確實(shí)不錯(cuò)，她回去后就在朋友圈各種分享，身邊一群人都被種草了?！?/p>
而在小紅書(shū)、微信等社交平臺(tái)的“醫(yī)美交流群”中，“尋找韓國(guó)醫(yī)美搭子”的話(huà)題討論熱度頗高，有的人會(huì)在群里發(fā)布自己醫(yī)美計(jì)劃，詳細(xì)列出預(yù)計(jì)出發(fā)時(shí)間、心儀的醫(yī)美項(xiàng)目，以及預(yù)算范圍，希望能找到志同道合的伙伴。
為了變美，打工人不惜耗費(fèi)心力，既要辦理簽證，又要預(yù)訂機(jī)票，韓國(guó)輕醫(yī)美背后究竟有著怎樣的吸引力？
三倍差價(jià)誘惑，帶火醫(yī)美“特種兵”
王敏告訴Tech星球，“雖說(shuō)這么折騰一趟確實(shí)挺累的，但架不住價(jià)格太誘人了，性?xún)r(jià)比超高?！?/p>
2月份剛?cè)プ鲞^(guò)5個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目，王敏統(tǒng)計(jì)下來(lái)一共花費(fèi)了不到1萬(wàn)元?！拔胰サ氖橇魉€(xiàn)醫(yī)院，價(jià)格比在韓國(guó)找皮膚科醫(yī)院要便宜一些，但就算是找皮膚科醫(yī)院，價(jià)格也比國(guó)內(nèi)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)便宜很多。”
小程在2024年一共去韓國(guó)5次，做過(guò)多個(gè)光電和注射項(xiàng)目。據(jù)她統(tǒng)計(jì)，加上機(jī)票和酒店的總花費(fèi)在3.5萬(wàn)元，“同樣的項(xiàng)目在深圳做，翻倍都不止?！?/p>
極具吸引力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是驅(qū)動(dòng)打工人“跨國(guó)求美”的關(guān)鍵。
王敏拿自己體驗(yàn)過(guò)的注射類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目舉例，韓國(guó)肉毒素注射的價(jià)格不會(huì)超過(guò)1000元，而國(guó)內(nèi)價(jià)格一般在3000元左右。
一位對(duì)接韓國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的翻譯告訴Tech星球，由于消費(fèi)者需求量大，韓國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了多種多樣的本地肉毒素品牌，價(jià)格早被卷下來(lái)了。
不止肉毒素價(jià)格低，韓國(guó)玻尿酸、水光針的價(jià)格，也大幅低于國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)。以玻尿酸品牌喬雅登為例，2cc規(guī)格在韓國(guó)售價(jià)不到4000元，而國(guó)內(nèi)同等規(guī)格普遍高達(dá)25000元左右?！拔灞兜牟顑r(jià)，的確很香”，王敏表示。
小程常做的是光電類(lèi)項(xiàng)目，“超聲刀、熱瑪吉、鈦提升，我都做過(guò)?！备鶕?jù)小程做過(guò)的功課對(duì)比，她表示，韓國(guó)光電類(lèi)項(xiàng)目的價(jià)格一般是國(guó)內(nèi)的三分之一。
而且，小程告訴Tech星球，因?yàn)轫n國(guó)輕醫(yī)美普及度高，項(xiàng)目和產(chǎn)品的選擇會(huì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多。比如，鈦提升，其實(shí)是韓國(guó)最受歡迎的激光提升項(xiàng)目之一，是超聲刀和熱瑪吉的兩種技術(shù)的結(jié)合，被稱(chēng)為韓國(guó)“土特產(chǎn)”，“目前國(guó)內(nèi)能做的不多。”
還有水光針，在韓國(guó)許多美容院，水光針品牌麗珠蘭已經(jīng)成為熱門(mén)項(xiàng)目，但在國(guó)內(nèi)，能夠打這個(gè)產(chǎn)品的醫(yī)美機(jī)構(gòu)卻不多，而且價(jià)格更高。
在決定踏上“跨國(guó)求美”之旅前，王敏和小程就已是醫(yī)美消費(fèi)的?？?。但當(dāng)下，隨著社交平臺(tái)針對(duì)韓國(guó)做輕醫(yī)美分享內(nèi)容的增加，越來(lái)越多從未涉足醫(yī)美的小白也開(kāi)始心動(dòng)。
在小紅書(shū)上搜索 “韓國(guó)輕醫(yī)美”、“醫(yī)美特種兵” 等關(guān)鍵詞，相關(guān)的攻略、經(jīng)驗(yàn)分享鋪天蓋地。小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)關(guān)于“周末去韓國(guó)do臉”、“體驗(yàn)韓國(guó)土特產(chǎn)”等話(huà)題熱度持續(xù)增加。
據(jù)智美品質(zhì)CEO張寵此前公開(kāi)分享稱(chēng)，2024年求美者“出?！钡谋壤蠓仙渲腥ロn國(guó)的最多。
德勤中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告也顯示，2024年31%中高收入人群計(jì)劃出境醫(yī)美，若按照當(dāng)下中國(guó)求美者數(shù)量2800萬(wàn)計(jì)算，31%的比例下，已經(jīng)超過(guò)了900萬(wàn)人。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2030年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目滲透率為4.5%，而日本為11.3%、美國(guó)為17.2%，韓國(guó)則高達(dá)22%。
與此同時(shí)，根據(jù)Arizton的報(bào)告，韓國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)2023年的價(jià)值為5.7214億美元，預(yù)計(jì)到2029年將增長(zhǎng)至11.4億美元，2023—2029年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.29%。
這一高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)背后，外國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)不容小覷。
根據(jù)韓國(guó)保健產(chǎn)業(yè)振興院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，外國(guó)消費(fèi)者的醫(yī)療支出總額為2500億韓元，其中，整形外科占比最高達(dá)793億韓元。
據(jù)一名醫(yī)美機(jī)構(gòu)翻譯介紹，一方面，進(jìn)入韓國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的醫(yī)療設(shè)備和藥品獲批周期相對(duì)較短。這使得消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格，體驗(yàn)到更新的醫(yī)美項(xiàng)目和技術(shù)，極大地提升了韓國(guó)醫(yī)美在性?xún)r(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)。
“就像麗珠蘭等一些新型的激光美容設(shè)備和進(jìn)口的注射類(lèi)藥品，能較快地在韓國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)投入使用，讓消費(fèi)者受益?！?/p>
與此同時(shí)，為了抓住外國(guó)消費(fèi)者涌入韓國(guó)做輕醫(yī)美的熱潮， 韓國(guó)還在2023年對(duì)中國(guó)人恢復(fù)了韓國(guó)醫(yī)療觀光簽證。一位簽證代辦稱(chēng)，該簽證出簽速度很快。
不過(guò)，王敏和小程告訴Tech星球，韓國(guó)普通簽證辦理流程也較為簡(jiǎn)便，無(wú)需特意辦理醫(yī)美簽證。她們還提到，“如果時(shí)間緊張，還可以選擇前往免簽地區(qū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)?！?/p>
此外，韓國(guó)醫(yī)美聚集地江南區(qū)還通過(guò)設(shè)立醫(yī)療旅游中心，與翻譯機(jī)構(gòu)、民宿緊密合作，構(gòu)建起涵蓋咨詢(xún)、翻譯、住宿、醫(yī)美服務(wù)的一站式服務(wù)體系，來(lái)幫助“跨國(guó)醫(yī)美”旅游者提升便捷性與舒適度。
上述翻譯稱(chēng)，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)很早就打出了提供中文服務(wù)的標(biāo)簽，“現(xiàn)在許多機(jī)構(gòu)都會(huì)單獨(dú)招聘會(huì)中文的客服和顧問(wèn)，主要就是為中國(guó)消費(fèi)者提供服務(wù)?！?/p>
小程曾去過(guò)提供中文服務(wù)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，“從踏進(jìn)醫(yī)院開(kāi)始，就有美容顧問(wèn)進(jìn)行接待，而且只要告知是中國(guó)人，就會(huì)提供專(zhuān)門(mén)的翻譯進(jìn)行服務(wù)，資料也會(huì)提供中文版本。”
淘金者扎堆，滋生行業(yè)亂象
林悅加入的韓國(guó)輕醫(yī)美交流群里，大家除了頻繁交流各個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目的體驗(yàn)、分享恢復(fù)心得，還會(huì)討論韓國(guó)知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)的特色項(xiàng)目、哪位醫(yī)生技術(shù)最佳等。
但更多的是“避坑”分享。隨著韓國(guó)輕醫(yī)美熱潮的興起，行業(yè)內(nèi)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象也日益凸顯。越來(lái)越多抱著“撈金”心態(tài)的人涌入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生。
小程第一次在韓國(guó)做醫(yī)美項(xiàng)目時(shí)，并未做詳細(xì)的功課，后面回來(lái)發(fā)了個(gè)分享貼才被網(wǎng)友告知：相比韓國(guó)人去做，價(jià)格貴了很多。
一位做了四年醫(yī)美地陪的從業(yè)者稱(chēng)，不少醫(yī)院會(huì)給韓國(guó)人和中國(guó)人報(bào)不同的價(jià)格，因?yàn)橛行┤瞬欢n語(yǔ)，就很容易上當(dāng)吃虧。
但就算找到地陪人員，也并不意味著能夠高枕無(wú)憂(yōu)。上述從業(yè)者稱(chēng)，部分地陪與醫(yī)美機(jī)構(gòu)存在利益關(guān)聯(lián)。地陪“吃回扣”已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)潛規(guī)則，一些與醫(yī)美機(jī)構(gòu)有合作的翻譯，往往會(huì)在一些小白消費(fèi)者咨詢(xún)時(shí)，誘導(dǎo)其選擇一些特定項(xiàng)目。
據(jù)其透露，地陪能夠拿到的返點(diǎn)在20%至50%左右，“韓國(guó)人300塊錢(qián)就能做的項(xiàng)目，可能賣(mài)給外國(guó)消費(fèi)者的價(jià)格就能達(dá)到千元?！?/p>
“而且在利益的誘惑下，她們可能會(huì)夸大機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，淡化項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，甚至隱瞞一些重要信息。”據(jù)她觀察，一些輕醫(yī)美項(xiàng)目的宣傳會(huì)刻意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)造出一種輕松變美的假象。
比如，玻尿酸填充能讓肌膚瞬間飽滿(mǎn)、水光針能讓皮膚即刻水潤(rùn)透亮、瘦臉針能迅速打造精致小臉等顯著效果，但卻對(duì)這些項(xiàng)目可能引發(fā)的諸如局部感染、肌肉僵硬等嚴(yán)重并發(fā)癥只字不提。
林悅曾深受其害，她很早之前在韓國(guó)做了玻尿酸填充蘋(píng)果肌的項(xiàng)目，回國(guó)后，填充的部位出現(xiàn)了疼痛、感染的跡象。好在經(jīng)過(guò)及時(shí)治療，沒(méi)有造成嚴(yán)重后果。
林悅的經(jīng)歷并非個(gè)案。在社交媒體上，越來(lái)越多“踩坑”的消費(fèi)者分享了自己遭遇“輕醫(yī)美”失敗的真實(shí)案例。
可即便如此，跨國(guó)醫(yī)美的熱度依舊居高不下。消費(fèi)者對(duì)美的執(zhí)著追求，以及國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)在某些高端、特色項(xiàng)目上的供給不足，也助推了跨國(guó)醫(yī)美的火爆。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的打工人而言，跨國(guó)醫(yī)美依舊不失為一種很具性?xún)r(jià)比的選擇。
有過(guò)失敗經(jīng)歷的林悅也表示，并不會(huì)因此放棄跨國(guó)醫(yī)美。在她看來(lái)，性?xún)r(jià)比是無(wú)法忽視的優(yōu)勢(shì)，“只要認(rèn)真篩選，做好功課，還是會(huì)選擇出去做醫(yī)美的。”
（備注：文中為化名。）