文 | DoNews 張宇
編輯 | 楊博丞
過去幾年,少兒編程行業(yè)頻繁融資,在資本的助推下發(fā)展速度猶如坐上了火箭一般。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2014年開始,只有零星少兒編程項目獲得融資,2016年共有16個少兒編程項目獲得融資,2017年陡增至24個,而到了2018年,少兒編程行業(yè)迎來了全面爆發(fā),融資項目高達(dá)47個。
2020年前后,少兒編程行業(yè)依舊深受資本青睞,但資源已開始向頭部傾斜,比如小碼王于2020年3月完成Pre-C輪1.5億元融資;貝爾科教于2020年5月完成1.2億元融資;編程貓于2020年11月完成13億元D輪融資。據(jù)統(tǒng)計,2020年,這三家少兒編程企業(yè)的累計融資金額已經(jīng)占據(jù)整個少兒編程行業(yè)融資金額的2/3以上。
根據(jù)多鯨教育研究院在《2024少兒編程教育行業(yè)發(fā)展趨勢報告》中的估算結(jié)果,2023年少兒編程市場規(guī)模約420億元,2023年至2027年保持13%的增速,2027年市場規(guī)模有望達(dá)到686億元。
但在少兒編程行業(yè)迅速發(fā)展的同時,諸多隱憂也紛紛暴露了出來,比如行業(yè)存在宣傳夸大、師資匱乏、課程體系缺乏標(biāo)準(zhǔn)等。
師資匱乏是少兒編程行業(yè)發(fā)展的一大隱憂。一位少兒編程行業(yè)人士告訴DoNews,國內(nèi)少兒編程行業(yè)的師資其實很匱乏,由于少兒編程行業(yè)的特殊性,需要教師同時具備計算機(jī)能力和教育能力。但是這樣的人才十分稀缺,因為既要具備幼師或小學(xué)低年級教師管理孩子的能力,也要對編程有深入的理解,還要會用有趣的方式教學(xué)。
教師教學(xué)水平良莠不齊也是一個不容忽視的問題。在一些少兒編程企業(yè)中,部分教師沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)就上崗教學(xué),對編程知識的理解和掌握不夠深入,教學(xué)方法也不夠靈活,難以激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣和積極性。
師資的匱乏與良莠不齊直接影響到少兒編程行業(yè)的轉(zhuǎn)化率及續(xù)報率,進(jìn)而導(dǎo)致少兒編程企業(yè)的獲客成本居高不下,這也為日后的爆雷事件埋下了伏筆。
最近幾年,少兒編程行業(yè)屢屢出現(xiàn)爆雷事件或陷入負(fù)面輿論,比如貝爾機(jī)器人編程被曝出“卷款跑路”“退費難”等問題;百變天才機(jī)器人編程中心突然永久停課,導(dǎo)致一眾消費者退費無門;主打在線1對5小班課的妙小程暫停網(wǎng)絡(luò)授課,辦公室?guī)缀醢峥?;編程貓則因為加盟模式引發(fā)了巨大的質(zhì)疑,導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損。2025年1月,中國首家在美國上市的少兒編程企業(yè)童程童美深陷經(jīng)營危機(jī),多地校區(qū)停業(yè)。
課程體系同質(zhì)化也對少兒編程行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。課程體系是少兒編程企業(yè)的核心競爭力之一,但部分少兒編程企業(yè)為了快速搶占市場,在課程開發(fā)上缺乏創(chuàng)新,往往互相抄襲、模仿,倉促推出重復(fù)率較高的課程,導(dǎo)致課程體系同質(zhì)化十分嚴(yán)重。這樣的課程體系內(nèi)容設(shè)計不合理,知識點銜接不緊密,難以滿足不同年齡段和學(xué)習(xí)階段孩子的學(xué)習(xí)需求。
此外,少兒編程教育應(yīng)該注重實踐操作,可許多少兒編程企業(yè)在教學(xué)過程中以理論講解為主,實踐教學(xué)環(huán)節(jié)薄弱,缺乏與學(xué)科知識、現(xiàn)實場景的深度融合,這進(jìn)一步加重了課程體系同質(zhì)化問題。
市場需求不穩(wěn)定是少兒編程行業(yè)面臨的另一個隱憂。少兒編程教育的市場需求受到多種因素的影響,具有較大的不穩(wěn)定性,一方面,就業(yè)市場的變化和行業(yè)發(fā)展的不確定性,使得消費者對少兒編程教育的長期價值產(chǎn)生疑慮,影響了投入意愿;另一方面,少兒編程市場的拓展難度較大,尤其是在三四線及以下城市的消費者對于少兒編程的認(rèn)知度不高,市場需求有限。
少兒編程還有希望嗎?
盡管少兒編程行業(yè)目前面臨著諸多隱憂,但AI時代的到來,為少兒編程行業(yè)打開了新的想象空間。
多鯨教育研究院在《2024素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展趨勢報告》中指出,目前少兒編程市場正步入黃金發(fā)展期,有望成為素質(zhì)教育領(lǐng)域的最大增量市場。2024年少兒編程市場規(guī)模接近500億元,并在國家政策支持、市場需求激增、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)及資本強力助推等多重利好因素驅(qū)動下,預(yù)計未來幾年將保持高速增長態(tài)勢。
隨著AI、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的不斷發(fā)展,少兒編程教育正站在一個新的起點上。政策將繼續(xù)推動少兒編程行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),尤其是課程標(biāo)準(zhǔn)化和評估體系的逐步完善。對于少兒編程企業(yè)而言,政策的推動為其提供了更廣闊的發(fā)展機(jī)會,并帶來更為規(guī)范的市場環(huán)境。
不過,未來少兒編程市場集中化也會進(jìn)一步加劇,頭部企業(yè)將主導(dǎo)行業(yè)新格局,而中小企業(yè)由于普遍缺乏資金支持和技術(shù)背景,往往難以形成規(guī)模效應(yīng),生存空間將進(jìn)一步壓縮。
整體而言,少兒編程行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景,少兒編程教育的重要性將愈發(fā)凸顯。但不容忽視的是,隨著AI技術(shù)的深度賦能,少兒編程教育不再僅僅是科技興趣的啟蒙,而是成為孩子全面成長和能力發(fā)展的重要組成部分,這意味著少兒編程行業(yè)競爭也會愈加激烈,缺乏特色和創(chuàng)新的少兒編程企業(yè)將會陸續(xù)出局,面臨淘汰。只有那些堅守行業(yè)規(guī)范,具備技術(shù)創(chuàng)新和多元化發(fā)展路徑的少兒編程企業(yè),才有望突破困境,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。