界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
香港生力啤酒廠有限公司（簡(jiǎn)稱：生力啤酒）未能延續(xù)2023年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2024年，生力啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)綜合收入7.11億港元，同比下降 4.1%；實(shí)現(xiàn)毛利2.66億港元，同比下降6.8%；綜合凈虧損1891.5萬(wàn)港元；權(quán)益持有人應(yīng)占虧損為2009.6萬(wàn)港元。
對(duì)比來(lái)看，2023年生力啤酒綜合盈利為8958.0萬(wàn)港元，權(quán)益持有人應(yīng)占盈利8589.8萬(wàn)港元。當(dāng)時(shí)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是中國(guó)香港及中國(guó)華南地區(qū)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)改善。
短短兩年之內(nèi)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出現(xiàn)大幅縮水，生力啤酒面對(duì)的主要問(wèn)題是受華南業(yè)務(wù)的出口量及出口利潤(rùn)率下跌所影響。
目前該公司收入主要來(lái)自三大板塊，香港市場(chǎng)、中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)。由于行業(yè)銷(xiāo)售量同比減少，這對(duì)該公司在香港的業(yè)務(wù)造成影響，因此該公司確認(rèn)了一次性非現(xiàn)金減值虧損9000萬(wàn)港元，并在2024年對(duì)其非流動(dòng)資產(chǎn)產(chǎn)生了1490萬(wàn)港元的遞延。
生力啤酒母公司是菲律賓的生力集團(tuán)，該公司占菲律賓國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約6.5%，業(yè)務(wù)包括飲料、食品、包裝、燃油、能源、礦業(yè)和基建。生力集團(tuán)于1914年開(kāi)始出口啤酒到香港，并于1948年在香港建立首個(gè)啤酒廠。香港生力啤酒是唯一一家在中國(guó)香港設(shè)有大型釀酒廠的國(guó)際性啤酒公司，其元朗酒廠所生產(chǎn)的啤酒供應(yīng)本地市場(chǎng)，也出口到國(guó)際。
生力啤酒在2024年的艱難境遇，在半年報(bào)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。2024上半年，生力啤酒在香港本地的總銷(xiāo)量較2023年同期減少6%。2024全年，香港啤酒行業(yè)錄得3.3%的下跌，而本公司的本地總銷(xiāo)量則下降了6%。
香港生力啤酒在中國(guó)內(nèi)地的附屬公司名為生力(廣東)啤酒有限公司（簡(jiǎn)稱：生力廣東），1991年依托生力廣州，生力牌啤酒首次出現(xiàn)在珠三角區(qū)域市場(chǎng)。這家公司同樣包含本地業(yè)務(wù)與出口業(yè)務(wù)。
2024年，生力廣東的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量小幅增長(zhǎng)3.3%。與此同時(shí)，由于部份出口客戶傾向于中國(guó)內(nèi)地以外的啤酒廠進(jìn)行采購(gòu)，其出口銷(xiāo)量下降了1.6%。
在內(nèi)地，生力啤酒面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈的華南市場(chǎng)。事實(shí)上，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手珠江啤酒的核心市場(chǎng)也是華南地區(qū)。2024年，珠江啤酒營(yíng)業(yè)總收入達(dá)57.31億元，較上一年增長(zhǎng)6.56%；歸母凈利潤(rùn)為8.13億元，同比大幅增長(zhǎng)30.32% 。這一業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)已經(jīng)創(chuàng)下了珠江啤酒的歷史新高。
珠江啤酒素有“華南王”之稱號(hào)，之前該公司大約九成的收入都由華南地區(qū)貢獻(xiàn)。珠江啤酒想的是如何布局全國(guó)化，但在大本營(yíng)里，它已經(jīng)擠占了生力啤酒的市場(chǎng)。
生力啤酒的高光時(shí)刻在上世紀(jì)九十年代，據(jù)了解劉德華、周星馳、李連杰等明星都曾為其代言。啤酒的地域?qū)傩杂绕鋸?qiáng)烈，當(dāng)時(shí)外資啤酒并未大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，港風(fēng)啤酒風(fēng)靡華南。
今天的的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。2024年，中國(guó)啤酒市場(chǎng)前五大企業(yè)分別是華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、重慶啤酒，五巨頭的合計(jì)市占率超過(guò)90%，較2013年的66.8%顯著提升。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-12月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量3521.3萬(wàn)千升，同比下降0.6%。有分析認(rèn)為，受到整體消費(fèi)環(huán)境影響，啤酒行業(yè)也進(jìn)入了存量博弈倒逼企業(yè)去產(chǎn)能的階段。
生力啤酒在財(cái)報(bào)中提到，2024年，該公司積極拓展現(xiàn)飲分銷(xiāo)渠道并擴(kuò)大品牌效應(yīng)，與中式餐廳合作，邀請(qǐng)KOL帶貨。生力廣東于五月推出全新的250毫升樽裝生力清啤，并于九月推出500毫升四罐裝生力啤酒，以增強(qiáng)產(chǎn)品組合及滿足消費(fèi)者的需求。不過(guò)，在市場(chǎng)相對(duì)集中的情況下，想要卷土重來(lái)的生力啤酒并不容易。