文 | C2CC新傳媒
2025年防曬大戰(zhàn)比往年來(lái)的更早、更猛烈一些。
氣溫尚未回暖，但自開年以來(lái)，一眾品牌紛紛推出防曬新品，以期搶占市場(chǎng)先機(jī)；也有品牌歷經(jīng)4年打磨推出首支防曬霜，如畢生之研；更有多個(gè)品牌重磅官宣全球/亞太區(qū)防曬代言人并同步推出防曬新品，引爆市場(chǎng)、高效破圈。
防曬賽道的熱度也有上游工廠的助推。科絲美詩(shī)、無(wú)錫科瑪、蘇州科瑪?shù)绕髽I(yè)也都早早開始推進(jìn)防曬的生產(chǎn)準(zhǔn)備工作，并普遍認(rèn)為2025年防曬市場(chǎng)大有可為。其中，科絲美詩(shī)更是定下“萬(wàn)物皆防曬”的集團(tuán)策略，將防曬作為2025年的一大重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)方向。
在社交平臺(tái)上，防曬話題的熱度居高不下。微博上關(guān)于防曬話題的討論量有264.8萬(wàn)，閱讀量高達(dá)25.4億；小紅書平臺(tái)，防曬話題討論量更是超1250萬(wàn)，瀏覽量超45億。
多種跡象表明，今年防曬市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)火熱爭(zhēng)奪戰(zhàn)。那么，2025年的防曬新品到底哪些很能打？品牌們都祭出了哪些防曬黑科技？整個(gè)防曬市場(chǎng)又呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？國(guó)貨美妝崛起的新語(yǔ)境下，誰(shuí)能扛起國(guó)貨防曬的大旗？
01 超30款防曬新品搶跑
歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防曬市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超全球，預(yù)計(jì) 2021-2025 年仍然能保持10.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，至2025 年市場(chǎng)規(guī)模有望提升至 244 億元，到2027年市場(chǎng)規(guī)模將超300億元。
防曬市場(chǎng)的機(jī)會(huì)有目共睹，也成為品牌們上半年重點(diǎn)推新的主力賽道。
據(jù)C2CC傳媒X新妝不完全統(tǒng)計(jì)，自2025開年起，美膚寶、丸美、珀萊雅、薇諾娜、自然堂、佰草集、林清軒、谷雨、稀物集、敷爾佳、柳絲木、地殼、畢生之研、理膚泉、Mistine、碧柔、安熱沙、愛敬等一眾國(guó)內(nèi)外品牌都相繼推出防曬新品，至今已有超30款防曬新品（包括全新升級(jí)產(chǎn)品）上市。
具體而言，目前搶跑的多以頭部美妝品牌為主，也不乏谷雨、稀物集、半畝花田等近幾年涉足防曬市場(chǎng)的品牌。價(jià)格上，產(chǎn)品定價(jià)在50元-1000元之間不等。更重要的是，在場(chǎng)景、功效、劑型的創(chuàng)新上，防曬的邊界正不斷被拓寬。
1、縱入“山海城”，“整全防曬”新理念來(lái)襲
2月23日，連續(xù)4年獲得中國(guó)防曬護(hù)膚品銷量第一的品牌Mistine不僅上市了全新升級(jí)的“第6代小黃帽防曬霜”，還針對(duì)不同使用場(chǎng)景推出了“不加斑”、“不加油”、“搖搖樂(lè)”、“小黃噴”等“整全防曬”產(chǎn)品矩陣?！靶↑S帽”滿足消費(fèi)者在日常通勤的需求；“搖搖樂(lè)”防水防汗針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景專研，“小黃噴”更加輕巧滿足夏日隨行。
環(huán)亞集團(tuán)旗下全新防曬品牌地殼則一開始就植根戶外基因，推出“山、海、城”3大系列防曬新品。在創(chuàng)始人胡根華看來(lái)，“防曬特別需要場(chǎng)景感，不同戶外場(chǎng)景的防曬痛點(diǎn)很不同。比如，登山場(chǎng)景的痛點(diǎn)有紫外線波動(dòng)、汗水沖刷；而在海邊，高鹽度海水會(huì)加速防曬膜的分解；在城市，防曬痛點(diǎn)是氧化、搓泥、超長(zhǎng)待機(jī)對(duì)皮膚的負(fù)擔(dān)等?！?/p>
近日，珀萊雅重磅推出的全新“超膜銀管”防曬，也是以場(chǎng)景為切入點(diǎn)，主打通勤防曬，50ml售價(jià)193元，上市不久，在天貓旗艦店已售2萬(wàn)+。另一個(gè)新品“超膜粉管”防曬以“修顏防曬二合一”助力早八速通勤。珀萊雅深耕防曬領(lǐng)域，目前形成了以銀管、粉管、盾護(hù)三大產(chǎn)品為支撐的“超膜”防曬家族，分別覆蓋通勤、底妝、戶外三大場(chǎng)景，滿足多維度消費(fèi)需求。
2、美白防曬新品大增，疊加功效全面進(jìn)階
隨著戶外活動(dòng)的增多，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求不止于防曬黑、防曬傷，也渴望兼顧美白功效。在這一波防曬新品中，美白防曬類數(shù)量不少，卡姿蘭、柳絲木、谷雨、半畝花田、薇諾娜、透真、沫芮等品牌均推出了相關(guān)新品。
卡姿蘭推出“小鉆光”美白防曬霜；半畝花田推出全新“377鉆光美白防曬”；谷雨推出更適合國(guó)人膚質(zhì)的美白防曬產(chǎn)品“云感防曬”和“云柔防曬”；薇諾娜“修白防曬”則為敏感肌消費(fèi)者增添了美白功效；柳絲木全新升級(jí)粉膠囊防曬2.0，美白力、防曬力、清爽力、養(yǎng)膚力全面進(jìn)階，4重美白力PRO 多鏈路御黑煥白......
3、敏肌PLUAS，高倍防曬又抗皺
薇諾娜近期以“敏肌安心曬，清透好膚感”為核心對(duì)十年經(jīng)典防曬大單品清透防曬乳進(jìn)行了全新升級(jí)。通過(guò)核心的植物科技成分對(duì)應(yīng)肌膚靶點(diǎn)做到精準(zhǔn)修護(hù)，抑制4大光敏因子，實(shí)現(xiàn)從表皮層至真皮層全面修護(hù)。清透防曬乳打頭陣，主打外防內(nèi)養(yǎng)的全新“時(shí)光防曬”也同步上市，滿足敏肌抗老、防曬需求一步到位，成為全新防曬高濃抗皺好搭檔。
“精華級(jí)防曬，鎖住膠原防曬老”，林清軒“400小金傘”也在年初迎來(lái)了全新升級(jí)。新一代“400小金傘”宣稱能夠有效阻擋紫外線引起的曬傷、曬黑和光老化；獨(dú)特的山茶花精華成分“清軒萃”能深入修護(hù)受損肌膚，強(qiáng)韌屏障，顯著提升抗皺能力。敏感肌、光電項(xiàng)目后均可使用。
可以明顯看到，為了滿足消費(fèi)者日益全面化的防曬需求，打造集美白、抗老、抗氧化、舒緩修護(hù)等功效為一體，或多個(gè)功效疊加的防曬產(chǎn)品層出不窮，熱度一路升溫。其中，美白防曬、防曬抗皺等功效都有雙證加持，逐漸從概念走向科學(xué)。
4、不止于修色，“防曬彩妝”有了重大突破
大概受到底妝市場(chǎng)爆發(fā)的影響，今年還有不少防曬新品在功能上向素顏霜、妝前乳、隔離延伸，強(qiáng)調(diào)自身的潤(rùn)色修飾作用，以及與底妝的搭配效果，長(zhǎng)效持妝、成妝不假面、不搓泥也成為不少產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)之一。
如珀萊雅“超膜粉管”防曬宣稱防曬修顏二合一、長(zhǎng)時(shí)抗曬、妝效不見；悅芙媞防曬素顏霜宣稱持妝、修色、跟妝不搓泥，輕妝級(jí)防曬，早八通勤好搭子；佰草集新清透修護(hù)防曬乳2.0則強(qiáng)調(diào)隔離級(jí)養(yǎng)膚防曬、膚感升級(jí)更貼妝。碧柔“水膜鎏光防曬液”也具有防曬+素顏霜二合一的效果。
“防曬彩妝”一直被業(yè)內(nèi)定為確定性的關(guān)鍵趨勢(shì)，但長(zhǎng)期以來(lái)，諸如配方兼容性、妝效膚感等難點(diǎn)阻礙著防曬彩妝產(chǎn)品的落地。今年，防曬彩妝有了真正意義上的突破，花西子推出了集定妝、補(bǔ)妝、底妝、防曬于一體的“好氣色防曬粉餅”，解決了高防曬指數(shù)與妝效膚感之間難以平衡的行業(yè)難題，也在2025年開局釋放了中國(guó)彩妝市場(chǎng)深層次競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。
5、次拋劑型防曬首次出現(xiàn)
今年，業(yè)內(nèi)首次出現(xiàn)了“次拋劑型防曬”。考慮到敏肌更注重溫和安全和屏障修護(hù)，Mistine在配方中摒棄了傳統(tǒng)防腐劑，使用全綠防曬劑，且添加了高活性抗氧精華巖薔薇和御光濾修護(hù)光損，次拋形式可以更大程度的鎖住產(chǎn)品的活性，發(fā)揮最大的功效?！熬A防曬次拋”由此誕生。
據(jù)悉，該產(chǎn)品是Mistine防曬醫(yī)研線的首款產(chǎn)品，集防曬、抗老、美白、修護(hù)等多功能為一體，以便捷的包裝和高效的產(chǎn)品力，進(jìn)一步拓寬了防曬品類的邊界。
02 “科學(xué)防曬”技術(shù)新突圍
從科研層面來(lái)看，防曬品類正處于升維期，具體表現(xiàn)在除了提升防曬紅、曬黑、曬敏、高倍防曬等基礎(chǔ)防曬功能，膚感、成膜性能也是核心競(jìng)爭(zhēng)方向，不少品牌更是將科研視野擴(kuò)大到光生物學(xué)，不同代際的防曬技術(shù)開始了新一輪的同臺(tái)競(jìng)技。
1、膚感、防曬“膜”力依然是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
繼盾護(hù)防曬「AIR超膜防護(hù)科技」，珀萊雅在防曬膜領(lǐng)域深耕，探索對(duì)肌膚更低負(fù)擔(dān)的防曬“膜”力，超膜銀管防曬創(chuàng)新運(yùn)用獨(dú)家「點(diǎn)陣擊光超膜科技」專利，“點(diǎn)陣式”拉網(wǎng)排查,打造更貼、更韌、更折光的致密防曬膜,高效攔截紫外線。
防曬涂膜在肌膚表面的均勻分布是確保良好防曬力的一大關(guān)鍵，花王開發(fā)的“水磁膜防曬技術(shù)”，首次成功將防曬劑鎖入微米級(jí)的“水微囊”中，在肌膚表面涂抹后，能夠快速形成一層均勻、致密的防紫外線防護(hù)膜，從微米級(jí)的間隙嚴(yán)密抵御紫外線傷害。該技術(shù)已應(yīng)用于碧柔“水膜鎏光防曬液”。
為做到低滲透性，在皮膚不平整的地方也可均勻成膜，半畝花田全新“377鉆光美白防曬”則運(yùn)用了“低密成膜防曬技術(shù)”；同時(shí)通過(guò)7重有機(jī)防曬體系，達(dá)到全波段高效防曬，預(yù)防曬傷、曬黑、曬斑、曬老化。
對(duì)于防曬劑與定妝粉的融合難題，花西子好氣色防曬粉餅通過(guò)創(chuàng)新專利“霓紗防曬鎖妝膜”得以解決，霓紗防曬鎖妝膜兼具防曬、控油、持妝能力，能夠加持彩妝產(chǎn)品達(dá)到持妝、持色之效。
全新升級(jí)柳絲木粉膠囊防曬2.0，不僅精研廣譜防曬體系，2重納米級(jí)物理防曬劑物理防光，7重核心化學(xué)防曬劑組化學(xué)抗光；還運(yùn)用高分子雙網(wǎng)膜技術(shù)，讓成膜更快更抗曬。
為兼顧高效防曬與安全性，以及進(jìn)一步解決防曬膚感差、活性成分無(wú)法直達(dá)皮膚等問(wèn)題，谷雨“云感防曬”以國(guó)人膚質(zhì)研究為基礎(chǔ)，自研Triple-shield 防曬體系，應(yīng)用智慧仿生防曬專利技術(shù)，并復(fù)配了極光甘草成分。
2、“光生物學(xué)防曬”引領(lǐng)“科學(xué)防曬”新潮流
艾媒咨詢此前的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有92.5%的受訪者均認(rèn)為防曬有必要，可以防止皮膚曬傷和曬黑、防止形成色斑、防止光老化等等。
在今年主流防曬新品的技術(shù)方向上，C2CC傳媒X新妝也發(fā)現(xiàn)，眾多品牌的防曬技術(shù)思路有了升維。Mistine、丸美、薇諾娜、自然堂、珀萊雅、敷爾佳等品牌旗幟鮮明地提出防光老、防護(hù)光損傷等賣點(diǎn)。
譬如，丸美小紅盾防曬防曬乳集齊“物化生”3層防曬，12.5h抵御UVB、8倍抵抗UVA，后者劍指“防曬黑防光老”；薇諾娜清透防曬乳采用了“逆光轉(zhuǎn)化技術(shù)”，全光譜防曬；敷爾佳水感清透防曬乳用6重防曬力全波段防護(hù)，抵御光損傷；畢生之研MED防曬霜，也提出了“防紅防暗防光損”。
而在這方面，Mistine最為典型。其聯(lián)合諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主Arieh Washel教授，開創(chuàng)性研發(fā)出“光生物學(xué)防曬體系”。據(jù)了解，該體系是針對(duì)日光造成的光生物損傷的機(jī)理和通路，提出的“外層防護(hù)、表皮層修護(hù)、真皮層抗損”的360度全面解決方案。尤其是針對(duì)亞洲人肌膚的光老化問(wèn)題，光生物防曬體系提供了一種多層次的抗光損解決方案。
基于光生物防曬領(lǐng)域研究，Mistine還聯(lián)合中泰德權(quán)威專家，推出獨(dú)家光生物防護(hù)成分“御光濾”。御光濾來(lái)源于熱帶天然植釋，含有御光多酚，是具有光能吸收或轉(zhuǎn)化作用的生物活性物質(zhì)，對(duì)紫外線和高能可見光具有防護(hù)效果。這也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)光生物防護(hù)成分，作用相當(dāng)于防曬放大器。目前該成分已應(yīng)用于全新升級(jí)的“第6代小黃帽防曬霜”中。
當(dāng)大多數(shù)防曬核心技術(shù)仍在努力提升防曬的功效、膚感和成膜性的時(shí)候，修護(hù)光老化、抗光損的思路，讓防曬技術(shù)有了更大的想象空間。光學(xué)、生物學(xué)與防曬技術(shù)的結(jié)合，是行業(yè)發(fā)展的新方向，正成為行業(yè)共識(shí)。
03 國(guó)貨防曬巨頭何時(shí)出現(xiàn)？
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)防曬市場(chǎng)一直被外資品牌所主導(dǎo)。近年來(lái)，線上多平臺(tái)防曬第一品牌位置也仍被國(guó)際品牌穩(wěn)坐。不過(guò)，隨著國(guó)貨美妝品牌加碼防曬賽道，市場(chǎng)份額正在進(jìn)一步回流，中國(guó)防曬市場(chǎng)格局或被改寫。
據(jù)用戶說(shuō)監(jiān)測(cè)，2024年防曬市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的馬太效應(yīng)，Mistine蜜絲婷以多平臺(tái)破10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居淘天、抖音、快手的TOP1，京東第一名為ANESSA安熱沙。淘抖雙平臺(tái)TOP10品牌合計(jì)市占率超45%，其中國(guó)貨軍團(tuán)表現(xiàn)尤為搶眼。薇諾娜、珀萊雅以7.72%的合計(jì)市占率站穩(wěn)淘天防曬高端市場(chǎng)。
蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)，2024年“防曬”銷售額50億-75億，同比增長(zhǎng)34.56%。TOP10品牌中，雖說(shuō)國(guó)際品牌市占率超27%，國(guó)貨市占率約19%，但國(guó)貨品牌拿下5個(gè)席位，占據(jù)半壁江山。
其中美康粉黛防曬GMV超4億元，成為2024年度抖音防曬產(chǎn)品GMV排名第一的國(guó)貨品牌。柳絲木、雅麗潔、unny club、花西子均入榜抖音防曬TOP10。
第5名的柳絲木GMV雖僅有1億~2.5億，但同比增長(zhǎng)超255%，勢(shì)頭很猛；此外，雅麗潔、unny club分別同比增長(zhǎng)超90%、超80%，在一定程度上讓我們看到了國(guó)貨防曬的潛力。
在抖音這一國(guó)貨逆襲的主戰(zhàn)場(chǎng)上，國(guó)貨防曬在價(jià)格帶上還有攀升的空間。
目前，抖音防曬TOP10中，國(guó)際品牌成交均價(jià)在100-200元之間，而國(guó)貨均在100元以下，花西子除外。若在銷量趕超國(guó)際品牌的前提下，單價(jià)有所提升，那么國(guó)貨防曬的市占率還有更大的增長(zhǎng)空間。
當(dāng)然，這需要品牌持續(xù)的研發(fā)投入、技術(shù)的創(chuàng)新與突破，讓產(chǎn)品有更高維的競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著人工智能的爆火，把AI技術(shù)應(yīng)用到防曬技術(shù)的研發(fā)中正成為確定性趨勢(shì)。2013年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主Arieh Warshel教授最近有提到，“AI可以代替人工去做大量的分子模型的篩選，篩選完之后，再進(jìn)行分子結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，最終找到想要的那個(gè)分子結(jié)構(gòu)，就能真正應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域。”
在這場(chǎng)激戰(zhàn)中，國(guó)貨美妝占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。以DeepSeek為代表的中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)的崛起，讓中國(guó)在AI大模型領(lǐng)域出現(xiàn)了“趕超”并“領(lǐng)先”的跡象，這是國(guó)貨美妝科技創(chuàng)新的東風(fēng)。
如今，防曬市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的變革。從消費(fèi)者需求的深度洞察，到AI技術(shù)賦能研發(fā)，以及產(chǎn)學(xué)研合作，科技與創(chuàng)新的力量，將掀起防曬賽道的新一輪激戰(zhàn)，賽道或被重構(gòu)。我們也期待，不久的將來(lái)會(huì)有本土防曬巨頭的出現(xiàn)。