文｜角研社 皮皮七
制表｜凜禰 Aki 編輯｜阿思
1294和159。
這組數(shù)字代表的，是2015年-2024年這10年，1294部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影備案了，其中有159部講的是中國(guó)經(jīng)典神話(huà)人物的故事。
這10年里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)有了翻天覆地的變化。
在票房市場(chǎng)，2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以9.56億元票房，證明了動(dòng)畫(huà)電影也可以單部沖擊10億票房；2019年，《哪吒1》以超50億元票房，證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影可以和真人電影比肩；2024年定檔，今年春節(jié)上映的《哪吒2》，以上映27天136億票房，挺進(jìn)全球影史票房Top10，創(chuàng)造了中國(guó)電影在全球市場(chǎng)的最好成績(jī)。
在IP授權(quán)市場(chǎng)，2015年“大圣”玩偶售空，二手市場(chǎng)出價(jià)300一只難求；2019年《哪吒1》官方周邊以1800萬(wàn)元的眾籌成績(jī)刷新電影周邊銷(xiāo)售成績(jī)；2025年，和《哪吒2》上映同時(shí)上架的，是3個(gè)官方品牌合作伙伴和9個(gè)官方衍生品合作伙伴。
這些變化背后，角研社看到了10年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的不斷突破。
也看到了與傳統(tǒng)文化結(jié)合，闡述新時(shí)代精神與故事的神話(huà)人物IP，已經(jīng)與海外一線IP比肩。
那么，這十年來(lái)備案了哪些神話(huà)人物IP的動(dòng)畫(huà)電影呢？角研社對(duì)這159部作品做了統(tǒng)計(jì)，得出了這三個(gè)信息：
1）孫悟空、二郎神、哪吒、豬八戒、白素貞，是最受歡迎的5個(gè)神話(huà)人物。其中，有27部作品講的是孫悟空的故事，二郎神和哪吒分別有14部和13部。
2）豬八戒和白素貞的作品數(shù)量，分別有9部和8部。這背后的原因，除了系列動(dòng)畫(huà)續(xù)集和生肖年的因素之外，還與神話(huà)故事背景與地方文旅的強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性相關(guān)。
3）159部備案神話(huà)人物動(dòng)畫(huà)電影，119部作品備案，25部上映，9部票房過(guò)億元，2部票房超50億元，1部票房在百億元級(jí)。
159部神話(huà)人物動(dòng)畫(huà)電影背后的公司
2025年農(nóng)歷蛇年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧海》在中國(guó)大陸上映。
這是10年來(lái)備案的159部以神話(huà)人物為主角的IP改編動(dòng)畫(huà)中，上映的第22部作品，也是可可豆動(dòng)畫(huà)“哪吒”系列的第二部作品。截至2月26日上午10點(diǎn)，兩部作品的總票房達(dá)到了187.6億元，有望突破200億元大關(guān)。
（2025年2月26日10時(shí)數(shù)據(jù)）
兩部作品的出品公司，可可豆動(dòng)畫(huà)主負(fù)責(zé)制作，光線傳媒和彩條屋負(fù)責(zé)宣發(fā)、發(fā)行和對(duì)外授權(quán)。幾家企業(yè)，在股權(quán)投資和項(xiàng)目投資兩方面，有深度的綁定和合作。目前，《哪吒2》在熱映，導(dǎo)演餃子已閉關(guān)進(jìn)入《哪吒3》的創(chuàng)作。光線傳媒“中國(guó)神話(huà)宇宙”的計(jì)劃，還在快速向前推進(jìn)。
2004年光線傳媒開(kāi)始布局動(dòng)畫(huà)電影，相繼投資投資了十月文化、可可豆動(dòng)畫(huà)等20多家動(dòng)畫(huà)公司，和這些投資公司一起，出品了《深?！贰ⅰ洞篝~(yú)海棠》系列、《哪吒》系列、《姜子牙》系列、《茶啊二中》等動(dòng)畫(huà)電影，開(kāi)啟“中國(guó)神話(huà)宇宙”計(jì)劃。
根據(jù)電影局備案信息，目前光線傳媒參與出品的，已備案的“中國(guó)神話(huà)宇宙”系列電影還有九部，分別是《雷震子》《土行孫之破土重生》《妲己》《西游記之大圣鬧天宮》《非人哉》《姜子牙2》《八仙過(guò)?！贰抖缮瘛贰都t孩兒之沖出火焰山》，覆蓋了“西游記”“封神演義”“聊齋志異”等經(jīng)典IP。
另外一家，布局動(dòng)畫(huà)電影宇宙的公司，是追光動(dòng)畫(huà)。截至目前，該公司已上線《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《白蛇：浮生》《封神榜：楊戩》四部神話(huà)人物動(dòng)畫(huà)電影，備案未上映的還有《聊齋：蘭若寺》，計(jì)劃在2025年暑期上映。
今年，《哪吒2》的爆火出圈，也讓封神系列IP動(dòng)畫(huà)電影和西游題材動(dòng)畫(huà)電影更受關(guān)注了。
如果從單一神話(huà)故事人物備案公司來(lái)看，圍繞“孫悟空”為核心人物展開(kāi)的神話(huà)題材動(dòng)畫(huà)電影，至少還有24部已備案制作，未上映。包括光線傳媒和十月文化的《西游記之大圣鬧天宮》，米粒影業(yè)的《齊天大圣之真假美猴王》，上海電影集團(tuán)的《孫悟空——火焰山》，謎譚動(dòng)畫(huà)的《大鬧西游2》等。這些作品中，有不少因?yàn)橄盗星白鞯母咂狈浚餍菍?dǎo)演，明星作者公司，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
圍繞“孫悟空”這個(gè)核心人物展開(kāi)的神話(huà)題材動(dòng)畫(huà)電影，十年里備案已上映的作品有7部，備未上映的還有6部。這6部，分別是《哪吒鬧?！罚缧奈幕蛫W飛的《哪吒降世》，米粒影業(yè)的《封神道之哪吒鬧海》，絲路影業(yè)的《封神榜之哪吒》，鳳儀文化的《哪吒?jìng)髌妫糊埮c地下鐵》，鋒尚銳志和影聚天下文化的《哪吒：靈珠重生》。
圍繞“二郎神”這個(gè)核心人物展開(kāi)的神話(huà)題材動(dòng)畫(huà)電影，十年里備案已上映的作品有2部，備未上映的還有12部。其中，追光動(dòng)畫(huà)的《新神榜：楊戩》已上映拿下5.55億元票房，還有光線影業(yè)《二郎神》，火貓影視的《熱血二郎神》，亮點(diǎn)十分和白夜島文化的《二郎神之當(dāng)神不讓》，品藝影視和極點(diǎn)映畫(huà)的《寶蓮燈：天道由來(lái)》等多部作品也受到市場(chǎng)關(guān)注。
圍繞“豬八戒”這個(gè)核心人物展開(kāi)的神話(huà)題材動(dòng)畫(huà)電影，十年里備案已上映的作品有1部，備未上映的還有9部。這8部作品，包括兩點(diǎn)十分備案的《從天而降的豬小戒》，睿宸影視制作的《十二生肖之福星高照朱小八》。
動(dòng)畫(huà)電影收入邁向多元化
2025年1月29日上映的《哪吒2》，在電影結(jié)束放映的合作信息公示里，公布了電影的官方品牌合作伙伴3家，官方衍生品合作品牌8家。這11個(gè)品牌，都是電影上映前，《哪吒2》作為一個(gè)IP，在授權(quán)領(lǐng)域合作。
《哪吒2》并非是個(gè)例。
根據(jù)角研社統(tǒng)計(jì)，2024年12月14日上映的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年2》，上映時(shí)合作的品牌數(shù)量就至少有28個(gè)。
同樣在今年上映的“熊出沒(méi)”系列電影第11部《熊出沒(méi)之重啟未來(lái)》，更是春節(jié)期間的聯(lián)名合作熱門(mén)IP。電影上映期間，除了相關(guān)衍生產(chǎn)品的合作，與QQ星等消費(fèi)品品牌，頭部游戲產(chǎn)品《和平精英》的游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)，都在品牌和銷(xiāo)售兩方面有很突出的成績(jī)。
動(dòng)畫(huà)電影作為IP，與品牌和衍生品牌的合作，逐漸成為近年來(lái)電影與IP授權(quán)市場(chǎng)的一個(gè)常態(tài)現(xiàn)象。驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)收，開(kāi)啟了多元化的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
值得注意的是，動(dòng)畫(huà)電影作為IP，與品牌的合作，并非僅限于已經(jīng)有系列作品在前的動(dòng)畫(huà)電影IP。這里面最好的例子，就是《雄獅少年》2019年上映的時(shí)候，美的品牌的logo出現(xiàn)在醒獅大賽的賽場(chǎng)。到《雄獅少年2》上映，攜程旅行、京東買(mǎi)藥出現(xiàn)在阿娟格斗比賽的場(chǎng)景，南方航空的航班也巧妙地融合進(jìn)了航班起飛小雨看向窗外的鏡頭。
至于動(dòng)畫(huà)電影能作為IP，在授權(quán)領(lǐng)域獲得收入的核心原因，則與院線電影的營(yíng)銷(xiāo)方式有關(guān)。重點(diǎn)電影的上線，往往會(huì)在各大社交平臺(tái)引發(fā)討論，相關(guān)話(huà)題登上熱搜榜單。同時(shí)，線上銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要的當(dāng)下，高話(huà)題和熱度意味著，流量帶來(lái)的銷(xiāo)售和品牌出圈成績(jī)。
比如，2021年，《雄獅少年》上線期間99個(gè)上榜熱搜。三年后，《雄獅少年2》上映，5天累計(jì)上榜熱搜話(huà)題達(dá)到了164個(gè)。
2014年到2025年，“熊出沒(méi)”IP系列動(dòng)畫(huà)電影上映了11部，2025年春節(jié)期間上映的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》29天累計(jì)上榜熱搜話(huà)題達(dá)到了496個(gè)。
再看登頂中國(guó)影史的《哪吒2》，熱搜話(huà)題已超過(guò)了7000個(gè)，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)1123個(gè)，累計(jì)傳播總?cè)舜芜_(dá)到了1200多億。
持續(xù)話(huà)題熱度和流量，是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的共性。在大熒幕作品中都依靠排片和檔期的壓力下，作為IP通過(guò)異業(yè)合作擴(kuò)大商業(yè)收益的合作方式，正在快速增長(zhǎng)。
這些合作既有商品化的授權(quán)，也有品牌向的合作。大致可以總結(jié)為4類(lèi)：原生廣告植入，IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，IP聯(lián)名定制和IP形象授權(quán)合作。
原生植入，是將合作品牌信息與電影內(nèi)容和場(chǎng)景結(jié)合進(jìn)行展示。IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，就不得不提這次京東與《雄獅少年2》的合作。除了電影內(nèi)的原生廣告植入，京東和《雄獅少年2》品牌廣告宣傳片全平臺(tái)上線，京東App內(nèi)上線《雄獅少年2》專(zhuān)題頁(yè)。
專(zhuān)題頁(yè)集成了與《雄獅少年2》合作的小天才手表定制款，八桂鐵匠聯(lián)名定制鐵鍋，邁勝限定禮盒，還把與《雄獅少年2》聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的海信、蔬果園、德佑、惠氏等品牌集成到一個(gè)專(zhuān)區(qū)，給予更多的產(chǎn)品曝光和流量扶持。
同時(shí)，在專(zhuān)區(qū)消費(fèi)滿(mǎn)額的用戶(hù)，還會(huì)收到贈(zèng)送的電影票福利。從營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售兩方面做了深度融合。
從第一部的1個(gè)異業(yè)品牌合作，到《雄獅少年2》在故事和場(chǎng)景巧妙融入更多異業(yè)品牌，觀眾不僅沒(méi)有覺(jué)得突兀，還為這部寫(xiě)實(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)增添了許多貼近現(xiàn)實(shí)生活的元素。