文 | 陳明一
試想，一趟旅游列車，一次性串聯(lián)起山東16個市，以及各地代表性文旅資源，免去規(guī)劃煩擾、換乘勞頓，這是多少旅游達人的夢想。然而，這不是夢想，即將照進現(xiàn)實。
全國“兩會”進行時，3月6日下午，十四屆全國人大三次會議山東代表團舉行開放團組會議，在回答媒體“提振消費”相關(guān)問題時，山東省委副書記、省長周乃翔特別提到，3月，山東將開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車（以下簡稱“齊魯1號”旅游列車），讓國內(nèi)外游客享受不一樣的快樂之旅。
今年政府工作報告部署的十個方面重點工作，擺在第一位的是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”。早些時候，山東省提振消費工作大會已經(jīng)提到將開行“好客山東”齊魯號旅游列車。
時至今日，文旅產(chǎn)業(yè)“關(guān)聯(lián)度高、融合性強”的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，是提振消費的重要支撐，成為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中受關(guān)注最高的行業(yè)之一。
從經(jīng)濟學(xué)角度，文旅產(chǎn)業(yè)可以直接刺激消費，游客在文化體驗、餐飲住宿、交通購物等環(huán)節(jié)中，不斷促進交通基建、文創(chuàng)產(chǎn)品、演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。尤其，文旅產(chǎn)業(yè)通過資源整合，可以激活鄉(xiāng)村文旅、特色小鎮(zhèn)，助力鄉(xiāng)村振興，推動區(qū)域均衡發(fā)展，以及提升區(qū)域文化附加值，打造城市IP吸引投資，形成“以文塑旅、以旅彰文”的可持續(xù)發(fā)展模式，最終實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的雙贏。
可以說，一趟“齊魯1號”旅游列車，上述目標全覆蓋。
據(jù)公開資料，“齊魯1號”旅游列車從設(shè)計到運營，無不彰顯山東的文化自信：其LOGO設(shè)計融合了“好客山東”標志中的“Friendly”元素與王羲之書法字“齊魯”的筆畫，通過傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代設(shè)計的碰撞，傳遞出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話”的理念。
最重要的是，“齊魯1號”旅游列車將豐富的文化、藝術(shù)非遺、旅游、文物等元素搬上車廂進行氛圍營造，并播放全省和沿線城市文旅、藝術(shù)、非遺等精選視頻宣傳片，塑造文旅新空間，讓游客直觀、具體感受具有山東特色的文化和旅游標識，打造一列沉浸式、好玩實惠的文化旅游體驗列車。
在消費者端，針對旅游列車，山東已規(guī)劃推出配套產(chǎn)品和優(yōu)惠政策，加大組團社獎補。此外，還將動員沿線A級旅游景區(qū)和星級酒店，針對乘坐旅游列車游客推出優(yōu)惠政策，充分利用“好客山東一碼通”沿線城市旅游套票等渠道，指導(dǎo)沿線各市充分整合本地文旅資源，在民宿、溫泉、觀影、購物等多領(lǐng)域推出更多特色旅游產(chǎn)品。
同時，山東也將組織有條件的景區(qū)根據(jù)實際情況推出火車站直達景區(qū)的接駁、景區(qū)推介、免費講解等增值服務(wù)，進一步提升游客的出行體驗和服務(wù)質(zhì)量，確保游客更加方便快捷、更加舒適地到達目的地，增強旅游景點的整體吸引力和競爭力。
事實上，拋開消費層面，“齊魯1號”旅游列車最大的特點就是便捷，這也與山東文旅目標客群的關(guān)注度不謀而合。
時間回到去年11月22日，2024中國國際旅游交易會開幕。在這場全球旅游界的盛會上，山東省文化和旅游廳攜手各市文化和旅游局、文旅企業(yè)，精心策劃了“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”主題展區(qū)。
在全球旅游推介的舞臺上主打“孔子家鄉(xiāng)”，可以看出山東文化和旅游工作正緊扣入境游穩(wěn)步推進。
去年以來，隨著國家多批次開啟144小時過境免簽、單方面免簽政策，入境游市場開始火爆。
對于外國友人而言，“孔子”是他們最早了解的中國歷史人物之一。山東是孔子的誕生地，儒家思想的發(fā)源地，因此，諸多外國游客將山東作為初游中國的目的地之一。
然而，在有限的時間游覽一個陌生的國度，交通出行、游覽攻略是最大的羈絆。此時，“齊魯1號”旅游列車途經(jīng)山東16市，串聯(lián)起山東有代表性的文化旅游資源，集“吃住行游購娛”于一體，價格優(yōu)惠、服務(wù)到位，簡潔方便，適合不同國度地域游客的需求。
這不僅凸顯出山東對文旅產(chǎn)業(yè)的重視，更展示了其獨特的文化自信和國際視野。
文旅產(chǎn)業(yè)好似一張紙，如何潑墨揮灑，并沒有標準答案。這是一道非命題作文——旅游從業(yè)者可以肆意迸發(fā)想象力與創(chuàng)新力，這也是新質(zhì)生產(chǎn)力的感召。
從單純的游山玩水，到工業(yè)旅游開啟跨界，再到如今“研學(xué)”聯(lián)結(jié)起“無行業(yè)不文旅”，山東最終選擇的是以“文化為魂、交通為脈”的雙贏模式。
曾幾何時，大小交通僅是文旅產(chǎn)業(yè)的“基建”，如今，“齊魯1號”旅游列車打破了文旅與交通的簡單“接合”，帶來“全域旅游+交通賦能”的全新實踐。作為全國首條覆蓋全省的旅游專列，必將成為山東文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的特色品牌。