文｜鋅刻度 孟會(huì)緣
編輯｜李覲麟
拿著4000元預(yù)算，以后還能買(mǎi)到最新款國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)嗎？答案或許會(huì)令很多人感到失望。
從消費(fèi)端來(lái)看，手機(jī)漲價(jià)潮并不是在短時(shí)間內(nèi)形成的。近幾年間，用戶(hù)一直都能感受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)有越來(lái)越貴的趨勢(shì)。
結(jié)合去年年底那波密集發(fā)布的新品，以及2月底發(fā)售的小米15 Ultra，對(duì)比具體數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)基礎(chǔ)版（12GB+256GB配置為主）的整體漲幅區(qū)間約為100~500元，頂配版（16GB+1TB或更高配置）的整體漲幅區(qū)間約為300~1000元。
重點(diǎn)是，現(xiàn)今多數(shù)主流國(guó)產(chǎn)旗艦的品牌商，都已將基礎(chǔ)版旗艦機(jī)的價(jià)格拉到4000檔。難怪眾人直呼，花兩三千塊就能買(mǎi)到最新主流旗艦機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
有專(zhuān)家分析稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)旗艦價(jià)格上漲的一部分原因是芯片、存儲(chǔ)等上游元器件價(jià)格成本上漲、供應(yīng)鏈成本上升以及研發(fā)投入持續(xù)加大。
另一方面，當(dāng)DeepSeek在開(kāi)年后幫忙實(shí)現(xiàn)了一次全民AI普及，其實(shí)也為外界深究手機(jī)廠商集體提價(jià)的動(dòng)因，提供了一個(gè)新的思考方向。
當(dāng)手機(jī)品牌都開(kāi)始卷AI
作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2025）這個(gè)剛剛閉幕的國(guó)際秀場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卷終端創(chuàng)新應(yīng)用與場(chǎng)景的態(tài)勢(shì)非常明顯，尤其是在“AI+”的結(jié)合與探索上。
相關(guān)報(bào)道顯示，今年的MWC迎來(lái)了一系列重磅新品的發(fā)布，不少?gòu)S商直接借用“生態(tài)” 和“AI”來(lái)講新的主題故事，以期在增長(zhǎng)放緩的智能手機(jī)市場(chǎng)中打造新賣(mài)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。
如小米在海外發(fā)布小米15 Ultra，推出小米澎湃OS2、小米平板7 Pro等多款“人車(chē)家全生態(tài)”新品；榮耀宣布阿爾法戰(zhàn)略，投入100億美元構(gòu)建“平臺(tái)級(jí)AI+全場(chǎng)景終端”生態(tài)，目標(biāo)成為全球領(lǐng)先的AI終端公司；傳音展示了全場(chǎng)景互聯(lián)AI生態(tài)系統(tǒng)，呈現(xiàn)了CAMON 40系列影像旗艦手機(jī)、TECNO首款A(yù)I眼鏡等旗艦智能產(chǎn)品……
綜合MWC 2025的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商動(dòng)態(tài)來(lái)看，他們正從“硬件參數(shù)競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“AI+生態(tài)”的體驗(yàn)革命。其中，華為、小米、榮耀憑借技術(shù)縱深構(gòu)筑護(hù)城河，而OPPO、vivo、一加等則通過(guò)開(kāi)放合作與場(chǎng)景創(chuàng)新尋找突破口。
對(duì)比此前因AI技術(shù)發(fā)展不完善，導(dǎo)致AI一直未能成為驅(qū)動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的核心因素，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，從2025年開(kāi)始，這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
在聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉看來(lái)，DeepSeek的出現(xiàn)與普及，極大降低了端側(cè)AI的接入門(mén)檻，為AI商業(yè)化提供了肥沃的土壤，“過(guò)去，只有少數(shù)大公司能夠投資大模型，而如今，每個(gè)終端廠商都有能力打造自己的AI模型。”
中興通訊高級(jí)副總裁、終端事業(yè)總裁倪飛則認(rèn)為，未來(lái)三年AI將徹底改變手機(jī)行業(yè)，“AI大模型不僅能提供效率和功能，還能帶來(lái)情緒價(jià)值，而且它的進(jìn)化速度非常快，甚至超越我們的想象?！?/p>
一個(gè)值得關(guān)注的行業(yè)背景是，TechInsights數(shù)據(jù)指出，2023年全球換機(jī)周期為51個(gè)月，中國(guó)用戶(hù)換機(jī)周期超過(guò)40個(gè)月，且2024年預(yù)計(jì)進(jìn)一步延長(zhǎng)。
在此情況下，業(yè)界普遍認(rèn)為，手機(jī)終端將成為AI技術(shù)應(yīng)用的重要載體，隨著AI不斷融入用戶(hù)的日常生活，有望推動(dòng)拉高消費(fèi)者的換機(jī)意愿，進(jìn)而促使手機(jī)品類(lèi)和市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。
用戶(hù)需求跟不上漲價(jià)節(jié)奏
但手機(jī)廠商跑得太快，都來(lái)不及等一等他們的忠實(shí)用戶(hù)。
“四五年前有人說(shuō)‘芯片的價(jià)格就像沙子一樣’，友商品牌的旗艦機(jī)普遍在2500~3500元之間；華為的旗艦機(jī)在5000~7000元之間，和蘋(píng)果保持著相近的梯隊(duì)?！?/p>
5年過(guò)去了,有消費(fèi)者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“友商的旗艦機(jī)普遍漲到了4000~6000元，翻了近2倍；華為的旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)和Pro依然維持5000~7000元之間，但推出的折疊屏和非凡大師價(jià)格和其他品牌拉開(kāi)了價(jià)格差距，基本已經(jīng)來(lái)到萬(wàn)元以上。”
具體來(lái)看，各品牌基礎(chǔ)旗艦機(jī)的最新價(jià)格對(duì)比：小米14系列起售價(jià)3999元，小米15系列起售價(jià)4499元，上漲500元（小米15系列的漲價(jià)涉及8GB~12GB的內(nèi)存配置升級(jí)，若嚴(yán)格對(duì)比同配置版本，實(shí)際漲幅為200元）；OPPO Find X7系列起售價(jià)3999元，F(xiàn)ind X8系列起售價(jià)4199元，上漲200元；榮耀Magic6系列的12GB+256GB版本起售價(jià)4399元，Magic7系列同配置版本起售價(jià)4499元，上漲100元。
就連子品牌也都在漲價(jià)：iQOO 12系列的16GB+512GB燃途版售價(jià)4299 元，iQOO 13系列同版本售價(jià)4699元，上漲400元；一加12系列的12GB+256GB起售價(jià)4299元，一加13系列起售價(jià)4499元，上漲200元。
部分品牌價(jià)格對(duì)照
不難發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的基礎(chǔ)版價(jià)格，都已經(jīng)來(lái)到4000元以上，已接近甚至超過(guò)600美元（約4352元）的高端分界線(xiàn)。
以小米為例，雷軍在預(yù)告15系列會(huì)漲價(jià)時(shí)，就稱(chēng)“小米14將是最后一代3999元起售的數(shù)字旗艦”“后續(xù)將不再卡這個(gè)價(jià)位段”。小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理王騰也曾公開(kāi)發(fā)文表示壓力很大，別說(shuō)加量不加價(jià)，就連保持上一代的價(jià)格都很困難。
而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)為34707元，折合每月約為2892元?。
此外，新浪科技的一項(xiàng)調(diào)查顯示，高達(dá)7成的用戶(hù)明確表示不接受手機(jī)漲價(jià)，他們認(rèn)為廠商不應(yīng)將成本上漲的壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
具體的消費(fèi)數(shù)據(jù)更加直觀，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4旗艦機(jī)銷(xiāo)量同比下滑8%，而中端機(jī)型（2,000~3,500元）則增長(zhǎng)12%。
一場(chǎng)必須經(jīng)歷的陣痛
從某種意義上說(shuō)，國(guó)產(chǎn)旗艦集體漲價(jià)是技術(shù)升級(jí)與市場(chǎng)戰(zhàn)略的必經(jīng)“陣痛”，而AI則成為重構(gòu)硬件價(jià)值與用戶(hù)付費(fèi)意愿的核心變量。
說(shuō)得更直白一點(diǎn)，在國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)紛紛陷入漲價(jià)潮的表象背后，是廠商在“成本上漲+技術(shù)升級(jí)+高端戰(zhàn)略”三重壓力下的必然結(jié)果，AI既是當(dāng)下的成本推手，也是未來(lái)的溢價(jià)支點(diǎn)。
分開(kāi)來(lái)看，首先是供應(yīng)鏈成本上漲帶來(lái)的被動(dòng)提價(jià)。
自去年下半年至今，市面上能看到不少有關(guān)漲價(jià)潮的分析，大多集中于高通和聯(lián)發(fā)科推出的旗艦芯片，即驍龍8至尊*版和天璣9400的價(jià)格漲幅逼近天花板。此外，內(nèi)存、存儲(chǔ)、屏幕、電池等堆料成本也在同步上漲。
彼時(shí)，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤曾稱(chēng)，驍龍8至尊版芯片的單顆成本達(dá)到180美元（約1308元），較第三代驍龍8的價(jià)格上漲了15%，幾乎占據(jù)了高端智能手機(jī)售價(jià)的四分之一以上。
其次是AI技術(shù)在應(yīng)用落地的過(guò)程中，倒逼軟硬件升級(jí)帶來(lái)的技術(shù)溢價(jià)。
相關(guān)報(bào)道顯示，國(guó)產(chǎn)廠商在AI研發(fā)方面的投入巨大：小米2024年預(yù)計(jì)研發(fā)投入超過(guò)240億元，且涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括人工智能；榮耀表示已持續(xù)投入100億元AI研發(fā)費(fèi)用；OPPO斥巨資成立AI中心、建設(shè)數(shù)據(jù)中心等，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示AI是未來(lái)投入最大的技術(shù)研發(fā)方向之一。
同時(shí)，AI對(duì)硬件設(shè)備也提出了更高的性能要求。如端側(cè)大模型70億參數(shù)需NPU算力超40TOPS（2023年僅10TOPS），芯片面積增加15%；隨著 AI 技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)處理量和速度要求提升，需要更高規(guī)格的內(nèi)存來(lái)支持AI運(yùn)行等。
最后是廠商沖擊高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇，也正好撞上了AI這個(gè)全球熱點(diǎn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)2.1%，但高端機(jī)型（≥600美元）出貨量同比增長(zhǎng)6.4%，占比達(dá)25%。此外，蘋(píng)果占據(jù)全球高端市場(chǎng)67%的份額。而中國(guó)廠商卻在低端市場(chǎng)面臨激烈價(jià)格戰(zhàn)（如REDMI、realme等子品牌內(nèi)卷），轉(zhuǎn)向高端成為提升ASP（平均售價(jià)）和利潤(rùn)率的必然選擇。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為回歸后，其在中國(guó)高端（≥600美元）市場(chǎng)份額從2023年的12%增至2024年的29%，蘋(píng)果份額從60%降至54%。這一窗口期促使榮耀、vivo、OPPO等中國(guó)廠商，通過(guò)AI、影像、折疊屏等技術(shù)差異化手段構(gòu)建品牌溢價(jià)，加速填補(bǔ)高端空白。
如榮耀發(fā)布的全場(chǎng)景AI戰(zhàn)略，就意在借助MagicOS 8.0的意圖識(shí)別等端側(cè)大模型能力，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果生態(tài)；小米“人車(chē)家全生態(tài)”，則是可以通過(guò)HyperOS實(shí)現(xiàn)手機(jī)、汽車(chē)、家居的AI聯(lián)動(dòng)。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存?，F(xiàn)階段廠商雖然通過(guò)AI技術(shù)走上了功能差異化、生態(tài)壁壘構(gòu)建與供應(yīng)鏈升級(jí)的道路，但其高端化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)仍需綜合能力支撐——包括品牌認(rèn)知（如華為Mate系列重塑高端形象）、渠道服務(wù)（OPPO線(xiàn)下體驗(yàn)店AI演示）與長(zhǎng)期研發(fā)投入（vivo每年15%營(yíng)收投入AI）等。
對(duì)消費(fèi)端而言，若是用戶(hù)愿意為技術(shù)溢價(jià)買(mǎi)單，但這些硬件堆料卻最終沒(méi)能轉(zhuǎn)化為使用體驗(yàn)升級(jí)，那就可能出現(xiàn)“價(jià)格敏感用戶(hù)流失”與“高端市場(chǎng)內(nèi)卷”并存的局面。
至于品牌商能不能找到價(jià)格上漲和體驗(yàn)升級(jí)的平衡點(diǎn)，那就要在市場(chǎng)的檢驗(yàn)中，看各自的手段如何了。