文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 李尋歡
編輯 | Mia
《哪吒2》距離150億只差一步之遙。
從目前的票房走勢(shì)看，該片在本周六便可達(dá)成這一成就，并順勢(shì)超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》，躋身影史票房排行榜第五，創(chuàng)造華語(yǔ)電影新歷史。
盡管該片在內(nèi)地仍然有2億元左右的增幅，在歐洲多國(guó)市場(chǎng)也尚未大規(guī)模開(kāi)畫(huà)，但從北美、澳新等地的市場(chǎng)情況來(lái)看，其全球票房并無(wú)超過(guò)《泰坦尼克號(hào)》（164.23億）的可能，155億上下或是《哪吒2》的最終票房落點(diǎn)。
光線(xiàn)傳媒在2月5日發(fā)布的票房公告顯示，《哪吒2》票房在48.4億時(shí)，光線(xiàn)營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間為9.5億-10.1億。以此計(jì)算，僅內(nèi)地票房一項(xiàng)，光線(xiàn)傳媒獲取的營(yíng)業(yè)收入便在30億以上。
光線(xiàn)傳媒2024年三季報(bào)顯示，公司當(dāng)年前三季度營(yíng)業(yè)收入為14.42億元，同比增長(zhǎng)53.37%，歸母凈利潤(rùn)為4.61億元，同比增長(zhǎng)25.08%。以此計(jì)算，《哪吒2》的營(yíng)業(yè)收入，將是光線(xiàn)2024年前三季度影業(yè)收入的兩倍有余。
但跟一度拉升數(shù)倍，沖破千億的總市值比起來(lái)，這30億的營(yíng)業(yè)收入顯得更像是一場(chǎng)毛毛雨。
《哪吒2》收入的遠(yuǎn)超預(yù)期，連續(xù)多天漲停的股價(jià)，讓光線(xiàn)老總王長(zhǎng)田少見(jiàn)地“豪橫”了一把：花12.2億買(mǎi)樓。
雖然網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“你的買(mǎi)房，我的買(mǎi)房，好像不一樣”，但光線(xiàn)傳媒的發(fā)展顯然證明，中國(guó)電影市場(chǎng)仍然有非常大的挖掘空間，而這需要更龐大的物理空間、更規(guī)范的電影工業(yè)和更激進(jìn)的資本敘事。
北漂27年，終于買(mǎi)房
內(nèi)地企業(yè)上次因買(mǎi)樓被大眾熱議，還要追溯到雷軍的“北漂，奮斗9年多，終于買(mǎi)房了。小米科技園，8棟樓，34萬(wàn)平方米，52億造價(jià)”。若類(lèi)比到光線(xiàn)傳媒，王長(zhǎng)田無(wú)疑可以說(shuō)一句“北漂，奮斗27年，終于買(mǎi)房了，2.85萬(wàn)平方米，12.2億”。
據(jù)光線(xiàn)傳媒在上周五發(fā)布的“購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)公告”顯示，光線(xiàn)傳媒與光曜致新、北京翰合兩家公司簽署了《買(mǎi)賣(mài)協(xié)議》，交易所涉全部款項(xiàng)合計(jì)為人民幣12.20億元。
此次交易完成后，光線(xiàn)傳媒將取得光曜致新和北京翰合分別持有的北京棫霖99%、1%的股權(quán)以及隨附于其上的全部利益，這也意味著，光線(xiàn)傳媒將成為“北京奧林NEO大樓”的新主人，并將其作為新的辦公場(chǎng)所。
在此之前，光線(xiàn)傳媒及其控股的貓眼娛樂(lè)，都坐落在雍和航星園，光線(xiàn)主控的影視劇上映/播出前期，都會(huì)邀請(qǐng)不少許多媒體去提前觀看，但在東二環(huán)的它不是一般的堵，隨著光線(xiàn)傳媒整體搬遷，家/公司在奧體中心附近的人有福了。
據(jù)悉，奧林NEO大樓位于岳云鵬的精神故鄉(xiāng)——北京北四環(huán)至五環(huán)間，毗鄰?qiáng)W體中心，作為5層獨(dú)棟建筑的它，前身為家和超市舊址，改造后總面積達(dá)2.85萬(wàn)㎡，每層5000㎡，標(biāo)準(zhǔn)層凈高3.8米以上。
奧體NEO大樓不僅是北京市核心商圈里少有擁有獨(dú)立院落的建筑單體項(xiàng)目，還有可以改造小型影院的空間，在類(lèi)型上完美滿(mǎn)足光線(xiàn)傳媒的業(yè)務(wù)需要，確實(shí)稱(chēng)得上一句“地理位置優(yōu)越，交通便利，環(huán)境宜人”，也符合光線(xiàn)未來(lái)的“業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃”。
值得一提的是，該交易是一場(chǎng)承債式買(mǎi)賣(mài)交易，即光線(xiàn)傳媒要承擔(dān)其全部債務(wù)。而截至2024年12月31日，北京棫霖資產(chǎn)總額為8.28億，負(fù)債總額為10.12億，凈資產(chǎn)為-1.84億，營(yíng)業(yè)收入為0，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-1.04億元，凈利潤(rùn)為-1.03億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-903.58萬(wàn)元（以上財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)）。
該公告發(fā)布后，有不少媒體摳字眼，稱(chēng)光線(xiàn)傳媒買(mǎi)樓花的不是12.2億，而是22.32億，按傳統(tǒng)股權(quán)收購(gòu)邏輯，光線(xiàn)傳媒的確要花22.32億。但公告同時(shí)表明，標(biāo)的公司北京棫霖?fù)碛械膴W體NEO大樓，是從超市改造而來(lái)，而且已閑置多年，北京棫霖也資不抵債，是以光線(xiàn)傳媒與其股權(quán)擁有方經(jīng)歷了“友好協(xié)商”，以12.2億買(mǎi)下了奧體NEO與其相關(guān)的全部債務(wù)。
作為北京市亞奧板塊辦公項(xiàng)目，安貞橋、亞運(yùn)村、奧體中心等地附近大樓的市場(chǎng)價(jià)一般在4.5萬(wàn)-6萬(wàn)每平方米，以光線(xiàn)傳媒此次交易的購(gòu)樓價(jià)來(lái)看，每平方米價(jià)格在4.28萬(wàn)，比最低市場(chǎng)價(jià)還低了2000有余。
但閑置多年的奧體NEO，此前掛牌價(jià)便是8.28億，即北京棫霖的資產(chǎn)總額，多花了3.95億的光線(xiàn)傳媒，的確是與其經(jīng)過(guò)了“友好協(xié)商”。
光線(xiàn)傳媒此前所在的雍和航星園與奧體中心附近租金相差不大，都是在3元每平方米一天（起）左右，但此前光線(xiàn)傳媒租的大樓面積只是將近1萬(wàn)平方米，是后者的三分之一。隨著動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)極速擴(kuò)張和眾多項(xiàng)目的上馬，這點(diǎn)位置顯然不夠用，套用《哪吒2》片尾處哪吒的臺(tái)詞說(shuō)：27歲的光線(xiàn)還正年輕，想看看天高地厚。
動(dòng)畫(huà)電影為光線(xiàn)養(yǎng)家
成立于1998年的光線(xiàn)傳媒，在27年以來(lái)走過(guò)了電視節(jié)目制作、影視劇投資發(fā)行、線(xiàn)上票房渠道拓展、引進(jìn)海外電影、布局動(dòng)畫(huà)電影等多個(gè)歷史階段。
從崛起那天開(kāi)始，光線(xiàn)就與強(qiáng)綁定大明星、大導(dǎo)演的華誼等影企不同，跟后來(lái)熱衷于大片的玩家北文、博納也不是一種風(fēng)格，而是傾向于穩(wěn)扎穩(wěn)打，鮮少上馬高風(fēng)險(xiǎn)、高投資、高收益的項(xiàng)目。
1998年，記者出身的王長(zhǎng)田創(chuàng)立了《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》（后改名《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》），但由于過(guò)于超前，只能以免費(fèi)贈(zèng)予電視臺(tái)播放+廣告時(shí)段分賬走紅，好在該節(jié)目一經(jīng)播出便全線(xiàn)爆火，很快便銷(xiāo)往全國(guó)各地近百家電視臺(tái)，之后又相繼創(chuàng)立了《音樂(lè)風(fēng)云榜》《娛樂(lè)人物周刊》等項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)軍娛樂(lè)新聞、明星動(dòng)態(tài)等相關(guān)資訊的公司之一。
這種輕資產(chǎn)+“電視快消品”的業(yè)務(wù)模式，讓光線(xiàn)很早就借助廣告業(yè)務(wù)正式實(shí)現(xiàn)盈利，并在2001年就實(shí)現(xiàn)了總營(yíng)收破億，為影視劇投資奠定了資金基礎(chǔ)。
2006年，光線(xiàn)發(fā)行劉偉強(qiáng)&麥兆輝&莊文強(qiáng)這一“鐵三角”帶來(lái)的《傷城》，正式進(jìn)軍電影發(fā)行業(yè)務(wù)。眾所周知，從《英雄》開(kāi)創(chuàng)中國(guó)商業(yè)大片的歷史后，中國(guó)電影幾乎一年一個(gè)臺(tái)階，2012年首部破10億票房國(guó)產(chǎn)片《泰囧》的出現(xiàn)，更是讓電影行業(yè)涌進(jìn)了諸多熱錢(qián)，而該片的出品方正是光線(xiàn)傳媒。
在中國(guó)電影的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)下，光線(xiàn)傳媒也邁開(kāi)了穩(wěn)健的步子，相繼步入了線(xiàn)上購(gòu)票渠道、海外電影發(fā)行、動(dòng)畫(huà)電影制作等領(lǐng)域。
2015年，光線(xiàn)以1.3億元拿下曾被華誼收購(gòu)的網(wǎng)票網(wǎng)68.55%的股份，線(xiàn)上購(gòu)票渠道業(yè)務(wù)進(jìn)行“跑馬賽”，次年，脫穎而出的貓眼，被光線(xiàn)以47.83億元收購(gòu)了57.4%的股份，標(biāo)志著其成為貓眼娛樂(lè)的控股股東，之后，網(wǎng)票網(wǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)被整合并入到貓眼版圖。
這兩筆收購(gòu)，意味著光線(xiàn)發(fā)生了“光榮的進(jìn)化”——從頭部影視劇制作發(fā)行公司，變成了覆蓋電影制作+渠道銷(xiāo)售，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性影企。
現(xiàn)如今流行的老片重映、經(jīng)典新看，也在一定程度上來(lái)自于光線(xiàn)。其在2019年引進(jìn)的《千與千尋》，至今以4.88億票房笑傲江湖，近幾年來(lái)，僅有《哈利·波特》系列可以與之相媲美。
青春片方面，光線(xiàn)旗下小森林影業(yè)出品的《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片，這些來(lái)自于過(guò)時(shí)“國(guó)產(chǎn)青春片”模板的影片，雖然評(píng)價(jià)一般，《十年一品溫如言》甚至因?yàn)椤半y看”上過(guò)熱搜第一，但極低的成本+流水線(xiàn)制作+IP影響力+各類(lèi)情人節(jié)檔期效應(yīng)，還是讓它們普遍擁有1億+左右的體量。
光線(xiàn)現(xiàn)如今的重頭戲動(dòng)畫(huà)電影，亦是十年前就開(kāi)始嘗試。彼時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)最賣(mài)座的還是古早“一哥”喜羊羊，而光線(xiàn)傳媒出品的《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》則口碑、票房都不甚突出。
雖然發(fā)生過(guò)錯(cuò)失2015年第一黑馬《大圣歸來(lái)》的烏龍，但該片的票房表現(xiàn)，讓光線(xiàn)堅(jiān)定了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是有未來(lái)的，并創(chuàng)立了彩條屋，開(kāi)始探索當(dāng)今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“標(biāo)配”：拒絕低幼，擁抱工業(yè)化。
可太“成人”的后果是，光線(xiàn)經(jīng)歷了《大護(hù)法》《大世界》等多部票房不佳的動(dòng)畫(huà)，只有《大魚(yú)海棠》在票房上有所斬獲，但口碑則比較兩極，較之《大護(hù)法》《大圣歸來(lái)》等同為“大字輩”的影片相去甚遠(yuǎn)。
直到光線(xiàn)在2019年等來(lái)了餃子的天才之作《哪吒1》，才算是正式在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，而這一站，直接將中國(guó)動(dòng)畫(huà)影史票房紀(jì)錄抬高了4倍，今年春節(jié)檔的《哪吒2》同樣大幅刷新前作紀(jì)錄，即將來(lái)到史無(wú)前例的150億+。
有了《哪吒》這一頂尖IP的影響，連口碑不甚突出的《姜子牙》都在2020年國(guó)慶檔大賣(mài)了16億，而其成功的最大因素，無(wú)疑是吃到了《哪吒1》的紅利：出現(xiàn)在了其片尾彩蛋里。
光線(xiàn)在3月7日的購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)公告里同時(shí)提到，動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)已成為光線(xiàn)人數(shù)最多的業(yè)務(wù)單元，且正持續(xù)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才。從這一角度出發(fā)，我們可以說(shuō)是《哪吒》系列的票房口碑雙豐收讓光線(xiàn)進(jìn)行了12億買(mǎi)樓的壯舉，也讓動(dòng)畫(huà)電影成為了光線(xiàn)的最大戰(zhàn)略。
有錢(qián)歸有錢(qián)，但對(duì)待不看好的項(xiàng)目，光線(xiàn)也是堅(jiān)定實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管控，比如點(diǎn)映口碑不佳、一度撤檔的動(dòng)畫(huà)電影《小倩》，幾乎被零宣發(fā)上映，最終無(wú)甚水花，只收獲了一千余萬(wàn)的票房。
雖說(shuō)有失利，但以光線(xiàn)的風(fēng)格，此類(lèi)項(xiàng)目往往投資不高，損失并不算大，儲(chǔ)備的動(dòng)畫(huà)電影中只要有一部能有《哪吒》一丁點(diǎn)風(fēng)采，就能收回全部成本。
據(jù)電影局公開(kāi)的備案信息和光線(xiàn)公布的電影項(xiàng)目，其在動(dòng)畫(huà)電影儲(chǔ)備和票房前景上是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)一哥：《哪吒3》《敖丙傳》等同屬于《哪吒》系列的IP、《大圣歸來(lái)》續(xù)作《大圣鬧天宮》、《姜子牙》續(xù)作《姜子牙2》。
而從王長(zhǎng)田要打造中國(guó)神話(huà)宇宙的野心來(lái)看，其所要打造的還有“四大名著宇宙”。易中天編劇的《三國(guó)的星空》，首部《紅樓夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)電影，以林沖為主角探索武俠動(dòng)畫(huà)新方向的《江湖豪俠傳》等。
神話(huà)宇宙也好，四大名著也罷，都是光線(xiàn)試圖用系統(tǒng)性聯(lián)動(dòng)改寫(xiě)國(guó)產(chǎn)IP“單兵作戰(zhàn)”的宿命。雖然有些項(xiàng)目一聽(tīng)就讓人眉頭緊皺，但不可否認(rèn)的是，在《哪吒》系列出來(lái)之前，沒(méi)人能想得到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能火成這樣。
或許，“不認(rèn)命，就是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的命”，也是一直穩(wěn)健又一直折騰的光線(xiàn)的宿命。影企第一股的位置，它能穩(wěn)坐多久？千億市值的巔峰，又能否重回？未來(lái)幾年，這些動(dòng)畫(huà)電影會(huì)給我們答案。