2025年3月16日，全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒訂?。在啟動儀式上，上海再推出“首發(fā)上海3.0”政策。
記者從啟動儀式上獲悉，截至2024年底，上海已累計(jì)吸引超過3500個(gè)品牌舉辦首發(fā)活動，全年新增首店1269家。其中，全球及亞洲首店14家，全國及內(nèi)地首店202家，高能級首店合計(jì)占比17.02%，同比2023年增長28.6%，數(shù)量與質(zhì)量均穩(wěn)居全國首位。
早在2018年5月，上海就在全國率先發(fā)布了首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策1.0版本，先后推進(jìn)7個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，通過地方政策推動“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。后該政策更新至2.0版本。
3.0版本再次提出多項(xiàng)針對性政策。
例如，上海將率先試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施，針對首發(fā)、首秀、首展、首店等進(jìn)口商品，將聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)白名單，優(yōu)化合格評定程序，推行差異化檢驗(yàn)?zāi)Ｊ剑岣咄P(guān)效率。
在資金支持方面，上海將進(jìn)一步加大對展會新品首發(fā)和高能級首店落地的扶持力度。提升展會新品首發(fā)能級：對高規(guī)格首發(fā)、首秀、首展給予最高100萬元的補(bǔ)貼；對“首發(fā)上海”活動期間舉辦的同類活動，最高補(bǔ)貼提升至120萬元。
在保障配套方面，上海將優(yōu)化首發(fā)活動的報(bào)批報(bào)備管理，對符合要求的首發(fā)活動實(shí)施“一次許可報(bào)批”或“一次報(bào)備”制度，提高行政審批效率。同時(shí)，支持有條件的各區(qū)建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)綠色通道。
除政策外，上海還將在今年3、4月份期間，還將圍繞“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”推出系列消費(fèi)活動。
比如，今年“首發(fā)上?！迸e辦期間，在靜安區(qū)商圈內(nèi)，梵克雅寶將舉辦“春意儂儂限時(shí)春日花徑”首發(fā)活動；Prada將開出全球唯一一家Prada榮宅主題caffe；泰格豪雅在張園舉辦快閃活動，并發(fā)布全新F1系列產(chǎn)品；法國奢侈品牌戈雅開設(shè)全亞洲唯一快閃店。
記者注意到，此次3.0版本的方案中，提出要全球消費(fèi)創(chuàng)新生態(tài)。
2024年12月，中航證券分析師裴伊凡發(fā)布研報(bào)對“首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)”進(jìn)行了解釋：首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅關(guān)注首次活動，還包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系，具有時(shí)尚、品質(zhì)、新等特征，是符合消費(fèi)升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
裴伊凡認(rèn)為，相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，這種鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”最終目的，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的提質(zhì)升級。
以上海靜安區(qū)為例，2024年，上海靜安共引進(jìn)首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居全市第一。
從數(shù)量和品牌能級上來看，今年2月14日，法國高端護(hù)膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店在張園開業(yè)；2月18日，羅意威亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕。同月，本土原創(chuàng)服裝品牌AmandaX也在南京西路商圈上海商城開出全球首店。
國際大牌具有首發(fā)、首展、首秀的傳播效應(yīng)，也獲得了品牌聲量和業(yè)績的提振。
比如，2024年，盟可睞集團(tuán)在上海打造“天才之城”全球大秀，進(jìn)一步增強(qiáng)了該品牌在華市場知名度。這一大秀之后迅速帶動了業(yè)績增長，2024年盟可睞集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其在中國內(nèi)地市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，帶動區(qū)域表現(xiàn)超預(yù)期。
國民品牌百雀羚已經(jīng)多次選擇在上海南京西路商圈推出新品。該企業(yè)品牌部夏芃告訴界面新聞，近年來，不止是百雀羚，國際、國內(nèi)美妝品牌加速在上海靜安南京西路商圈首發(fā)首秀新品，這也加速了百雀羚作為國民品牌不斷新品研發(fā)的速率。
今年，百雀羚將繼續(xù)圍繞非遺技藝，推出系列精品美妝產(chǎn)品。
靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊告訴界面新聞記者，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”撬動的是新消費(fèi)場景，“當(dāng)前，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，消費(fèi)者需要更多的新場景來滿足其需求。在這一趨勢下，服務(wù)消費(fèi)在未來將占據(jù)越來越重要的地位。例如，演唱會、體育活動等體驗(yàn)式消費(fèi)形式，正逐漸受到老百姓的青睞，其需求也將不斷攀升。隨著消費(fèi)場景的拓展，首發(fā)活動與商旅聯(lián)動的模式也將發(fā)揮重要作用。這種模式能夠吸引更多的人流前往南京、北京、上海等城市。通過品牌引導(dǎo)和商業(yè)營銷手段，可以將這些人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體，進(jìn)而帶動商圈的消費(fèi)提升，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)、推動商圈發(fā)展的目標(biāo)。”
首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)打造，同樣離不開營商環(huán)境的優(yōu)化。
姚磊透露，近年來，靜安區(qū)在推動首發(fā)、首秀、首展活動時(shí)，通過簡化審批流程，商務(wù)委、城管、公安等部門協(xié)同合作，縮短活動審批時(shí)間，降低企業(yè)溝通成本。同時(shí)，政府部門主動為企業(yè)提供服務(wù)，幫助品牌方解決實(shí)際問題，提升企業(yè)滿意度。
為了解決“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”中的痛點(diǎn)問題，上海還在市中心推出全市首個(gè)市中心專用型保稅倉。姚磊介紹，該保稅倉專注于珠寶、藝術(shù)品等高價(jià)值商品保稅業(yè)務(wù)，其目的在于吸引國際知名品牌入駐張園，提升張園商貿(mào)影響力。
談及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，生態(tài)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，通過優(yōu)化政策環(huán)境、完善支持體系，上海將繼續(xù)發(fā)揮消費(fèi)市場的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，吸引更多國內(nèi)外品牌選擇上海作為全球首發(fā)首選地。
她認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅與零售餐飲、科技、文旅等千行百業(yè)創(chuàng)新融合，也與“人工智能+消費(fèi)”深度交融，并與低空經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)跨界協(xié)同，構(gòu)建全新經(jīng)濟(jì)生態(tài)。