3月31日，天眼查App顯示，近日董宇輝旗下“與輝同行（北京）科技有限公司”正式取得旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證，獲準開展境內(nèi)及入境旅游業(yè)，許可機關為北京市文化和旅游局。

公開信息顯示，該公司成立于2023年12月，法定代表人為董宇輝，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、網(wǎng)絡文化經(jīng)營、演出經(jīng)紀、營業(yè)性演出、住宿服務、旅游業(yè)務等，由子三?。ū本┛萍加邢薰救Y持股，實際控制人為董宇輝。

其業(yè)務范圍與東方甄選旅游文化公司存在明顯重疊，文旅也一直是新東方俞敏洪看重的業(yè)務領域。

早在2022年底，東方甄選就已經(jīng)推出了矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式開始與目的地展開合作。東方甄選（珠海）旅游文化有限公司則成立于2023年10月，由新東方全資控股，業(yè)務同樣涵蓋旅游、文化及電商領域。其“直播+文旅”模式曾推出張家界、云南等專場，但高客單價產(chǎn)品銷量波動較大，全年文旅業(yè)務仍處虧損狀態(tài)。

2023年7月，俞敏洪還成立了北京新東方文旅有限公司，注冊資本10億元，由俞敏洪擔任法定代表人、董事長，經(jīng)營范圍包括旅游業(yè)務、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動等。

就在不久前，3月中旬，新東方還投資了松贊酒店，押注西藏高端文旅。西藏松贊綠谷文化旅游有限公司工商變更信息顯示，新增新東方旗下北京東方卓永投資管理有限公司、深圳市活力秋實科技有限公司、北京潤澤塢咨詢有限公司等為股東，新增俞敏洪、丹珍七林為董事，注冊資本由約1.7億人民幣增至約2億人民幣。

與此同時，2025年，與輝同行以“深度體驗”和“便捷服務”為核心，在文旅與電商兩大賽道展開戰(zhàn)略升級。

近日，“與輝同行”2025年度首場“閱山河”云南行主題直播活動結(jié)束，四天時間以2.38億元的銷售額迎來開門紅。“文旅直播需解決低頻消費與高頻直播的矛盾”，中國旅游研究院專家曾博偉表示，董宇輝現(xiàn)象證明文化賦能可提升產(chǎn)業(yè)鏈價值。