文&制表｜角研社 凜禰
編輯｜阿思
近日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）披露了2024年的年度財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2024年總營收169.9億元人民幣，相比去年的138.4億元，同比增長了22.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為27.2億元，同比增長15.4%；毛利76.4億元，毛利率44.9%。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家以IP設(shè)計為特色的全球零售品牌，旗下孵化了“名創(chuàng)優(yōu)品”和“TOP TOY”兩個品牌。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品公司憑借著優(yōu)秀的IP設(shè)計能力，生產(chǎn)的總GMV達到304億元。全球范圍內(nèi)，“名創(chuàng)優(yōu)品”門店也增至7504家，“TOP TOY”門店增至276家。
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財報，從2022年至2024年，名創(chuàng)優(yōu)品公司在授權(quán)費用支出方面成本持續(xù)增加。2022年支出1.78億元，2023年支出3.25億元，2024年支出4.21億元。與2023年相比，2024年名創(chuàng)優(yōu)品公司在授權(quán)費用支出方面的成本同比增長29.5%。其中也包含了“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌在IP授權(quán)方面的支出費用。
持續(xù)增長的IP授權(quán)成本，都給了哪些IP？帶著這個問題，角研社整理了2024年至今，“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌的IP聯(lián)名合作信息。
名創(chuàng)優(yōu)品一年至少63起IP聯(lián)名合作
從2024年至2025年3月份，名創(chuàng)優(yōu)品至少進行了63起IP聯(lián)名合作。其中，20個角色形象IP，7個游戲IP，6個動畫IP。
20個角色形象IP中，包含了“chiikawa”、“草莓熊”、“小黃人”、“三麗鷗”等知名IP。其中，名創(chuàng)優(yōu)品與“chiikawa”的聯(lián)名活動最為出圈。2024年3月16日，名創(chuàng)優(yōu)品與“chiikawa”官宣聯(lián)名合作，于當月29日開展主題快閃，發(fā)售掛件、公仔、筆袋等多款聯(lián)名產(chǎn)品?！癱hiikawa”產(chǎn)品一面世就受到消費者們的熱烈歡迎，線下單個快閃店3天銷售額800萬元，線上聯(lián)名直播間單場最高帶貨100萬-250萬元。此后，名創(chuàng)優(yōu)品與“chiikawa”持續(xù)展開合作，相繼上新第二彈、第三彈產(chǎn)品，另外還合作了「萬圣節(jié)限定」、「新年限定」等特殊時期限定新品，截至2025年3月31日，“chiikawa”的聯(lián)名合作已經(jīng)進行到第四彈。
7個游戲IP，分別是《荒野行動》、《BLACKPINK THE GAME》、《第五人格》、《寶可夢大集結(jié)》、《戀與深空》、《黑神話：悟空》、《時空中的繪旅人》。2024年10月27日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手《第五人格》，在上海全球壹號店發(fā)售聯(lián)名系列產(chǎn)品，引起粉絲搶購，多款聯(lián)名產(chǎn)品上架即售罄。2025年1月15日，名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的聯(lián)名主題店開啟，北京、上海、廣州、杭州、成都五城齊開，店內(nèi)上架毛絨公仔、金屬徽章、項鏈、耳飾等聯(lián)名產(chǎn)品?；顒娱_啟的這一天，粉絲們早早的就在店外排起長隊，等待入店購買心儀產(chǎn)品。
6個動畫IP，分別是《愛心小熊》、《芭比》、《小馬寶莉》、《瘋狂動物城》、《躍動青春》、《蠟筆小新》。2024年9月21日起，名創(chuàng)優(yōu)品與《小馬寶莉》聯(lián)動，陸續(xù)在重慶、天津、深圳、蘇州開啟限時快閃。參與快閃的聯(lián)名產(chǎn)品豐富多樣，包括卡牌、擺件盲袋、掛件等。另外，4款聯(lián)名毛絨站姿公仔也在快閃中亮相，不少粉絲對其愛不釋手。不久后，《小馬寶莉》限時主題店也在廣州開啟了，聯(lián)名徽章、收納盒、卡套等系列新品在店內(nèi)開售。2024年12月16日，名創(chuàng)優(yōu)品與《躍動青春》聯(lián)名新品上線，以輕周邊為主，包括掛件、立牌、色紙、徽章等聯(lián)名產(chǎn)品。
以上這些，都是名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)進行的IP聯(lián)名情況，若是將視線轉(zhuǎn)向名創(chuàng)優(yōu)品海外門店的聯(lián)名情況，最出圈的則是與《哈利波特》的聯(lián)名合作。
從2024年10月1日起，名創(chuàng)優(yōu)品在中國香港、美國、印尼等市場陸續(xù)發(fā)布了《哈利波特》IP聯(lián)名產(chǎn)品。這些聯(lián)名產(chǎn)品上市后，突破了名創(chuàng)優(yōu)品海外門店的一個又一個記錄。中國香港快閃店，《哈利波特》IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售再創(chuàng)新高；名創(chuàng)優(yōu)品在美國發(fā)售的《哈利波特》聯(lián)名產(chǎn)品，首日創(chuàng)造了美國市場單店單日的銷售記錄；印尼的MINISO LAND店，在《哈利波特》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售的當日，更是創(chuàng)下了名創(chuàng)優(yōu)品全球的單店單日的銷售記錄。
海外門店增至3118家，東南亞門店增至1611家
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品公司財報，“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌在2024年總GMV約為280億元人民幣，其中，海外市場的名創(chuàng)優(yōu)品門店所創(chuàng)造的GMV為140億元，同比增長了27.4%，占了總GMV的一半。海外市場不斷上漲的GMV，得益于名創(chuàng)優(yōu)品加速拓展的全球門店網(wǎng)絡(luò)。
截至2024年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量增至7504家，有4386家位于中國大陸，3118家位于海外。海外門店中，有503家直營店。
從開店數(shù)量來看，2024這一年，名創(chuàng)優(yōu)品一共新增了1091家門店，其中超半數(shù)都開展在了海外市場，新增了631家。
對于全球化的擴張，名創(chuàng)優(yōu)品重點布局在北美、西歐、東南亞市場。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)在美國紐約時代廣場、法國巴黎香榭麗舍、新加坡樟宜機場等海外商場開出標志性的大型門店。
2024年8月份，名創(chuàng)優(yōu)品最大的MINISO LAND店在印尼雅加達Central Park開業(yè)。這家新店是一家占地超3000平米，覆蓋了8大品類專區(qū)、特色IP專區(qū)，擁有10000+SKU的超級大店，在開店首日，銷售額就突破118萬元人民幣，創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品全球門店單日銷售新高。
按地域劃分來看，2024年，東南亞地區(qū)新增278家店鋪，至1611家；北美地區(qū)新增178家店鋪，至350家；拉丁美洲新增85家店鋪，至637家；歐洲新增64家店鋪，至295家。
無論是新增門店，還是地區(qū)門店總數(shù)來看，東南亞都是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展海外市場的主力引擎。從谷歌地圖上來看，名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞的門店布局主要以泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞為主。據(jù)角研社不完全統(tǒng)計，在谷歌地圖上能找到的門店，泰國有57家，馬來西亞有26家，新加坡有20家，印度尼西亞有392家。
從分布城市來看，名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞市場的門店，目前仍主要集中在一線和二線城市，但已經(jīng)有下沉趨勢，正在逐漸下沉到三線及以下城市。